史玉柱重回游戏江湖 巨人仍是阿谁巨人吗？

10年前在游戏发布会上一口气干掉整瓶啤酒，再把剩下的几滴浇在本身的头上，当寡公布退休的史玉柱，为了游戏事业，已重回江湖。

2月27日，上海巨人收集科技有限公司（下称“巨人收集”，002558.SZ）挪动端战术新游戏《原始征途》公布将在3月24日上线，巨人收集开创人史玉柱在内部启动会上的讲话流出。会议现场，戴着黑色墨镜、身穿白色外衣与标记性红衣白裤的史玉柱，聊到本身回回研发一线修改《原始征途》的幕后故事，他说本身退休那些年吊儿郎当，交了100多个男性伴侣，经常给人借钱、帮伴侣做担保，缺失了好多钱。公司CEO刘伟看不下往，把他拉回来参与游戏营业。

“那天太阳比力大，过来得焦急，（工做人员）忘记提醒他摘掉墨镜。”一位其时在现场的人士对第一财经记者说，除了内部讲话外，史玉柱还和一些非人民币玩家停止了交换。

有动静人士告诉第一财经记者，史玉柱在2013年辞往CEO、公布退休之后，淡出公司日常治理，只挠公司大的战术，不参与详细研发和详细治理工做，那是他第一次深度在研发一线参与一款产物。关于已经有18年汗青的“征途IP”将来的开展，他称不克不及只是靠如今已经40多岁的那批过往的玩家，期看必然要吸引“00后”重生代进来。

半年提了400多条修改定见

公布退休近10年的史玉柱“退而不休”。

在内部讲话中，史玉柱说本身2013年辞往公司CEO职务退休，不参与公司详细治理事务。而他淡出《征途》的营业要更早。2007年，公司在美国纽交所上市后，就逐步退居二线。有时他想给游戏提点定见，各人不听，给他顶回来，因为没有话语权，就彻底不管了。

过往，他经常在微博上晒本身的退休生活，潇洒地说“江湖豪杰们，忘掉‘史玉柱’那厮吧”。自称“大闲人”的他有时跑往波尔多酒庄偷摘葡萄，又到韩国粹艺，还往武当山要向道长拜师，在南极时还被母企鹅围看……在内部讲话中，史玉柱把退休后的生活自嘲为成天吊儿郎当、胡食海饮。

他说，本身伴侣交得比力多，100多个男性伴侣。过往巨人集团是不找伴侣借钱的，也不找伴侣担保。“但我一在酒桌上一饮，好，给那小我借钱、给阿谁人担保，那么一算十几年缺失了好多钱。”

此前，因为小我担保纠纷，史玉柱名下多家公司股权被冻结。此中涉及民生信任案件的就超上亿元。刘伟看他如许不可，“你在外面老形成缺失，来玩游戏，如许少交点伴侣。”

往年9月，打磨两年的《原始征途》间隔公测临门一脚时突然被喊停，史玉柱亲身下场参与《原始征途》的研发，团队附和了他参与修改游戏的设法，半年多时间磨合下来，团队会尊重他的定见，但不盲从。

“他的性格是不参与则已，一旦参与十分投进。”一位内部人士告诉第一财经记者，封锁开发期间，史玉柱根本上天天都在玩游戏、天天城市提出优化定见，往年十一假期期间都在加班。史玉柱回来参与研发六个多月时间，团队比来做了个统计，给他们提出了400多条修改定见。

“老史回回，很实在地能搀扶帮助研发团队在一些决策上更斗胆、放得开四肢举动。”上述人士对记者举例，此前研发团队风气会偏守旧一些，用老史的话说就是“太稳，前怕狼后怕虎”。好比，老史让他们对非人民币玩家做偏重，团队担忧如许会不会影响产物营收才能等。那是需要有老史如许的人参与鞭策改动。

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过往老《征途》因为汗青原因、数值上的问题，有的超等人民币玩家过强，游戏在某些阶段呈现过一个国度打不死一个玩家的情状，史玉柱称那是有问题的。如今把研发重心放到非人民币玩家身上，他称那类似于一个金字塔构造，非人民币玩家是塔下层，只要基数足够大，上面的超等人民币玩家天然水到渠成。

此外，关于征途那一已经18年汗青的IP，史玉柱也提醒，从长线考虑，将来能够做的事好比游戏+AI、游戏+加强现实（AR），都是大势所趋，巨人应尽早规划。

江湖变了：巨人已不再是巨人

那位曾经的商界传奇回回，能否可以力挽狂澜，还有待新游戏上市后的表示。将来史玉柱能否会参与巨人收集其他非征途系产物的开发工做，目前还没有明白提及。

但从功绩和股价来看，他的回回时点正值巨人收集面对挑战的期间。巨人收集兴起于端游时代，但进进挪动游戏时代，巨人收集早已被腾讯、网易甩在死后；在上海游戏圈，以至也被如米哈游如许的游戏中生代超越，巨人不再是巨人。

在史玉柱公布退休的第二年，巨人收集公布以30亿美圆的价格完成私有化，从纽交所摘牌退市时市值仅约28亿美圆。上市7年时间，市值缩水近半。

尔后，巨人收集借壳世纪游轮回回A股，2年后其市值到达1500亿元。2017年2月，巨人收集股价更高涨至76.53元。

巨人收集的营业一度延伸涉及互联网金融，并确实收益不菲，但跟着监管趋严，P2P互金行业几乎三军覆没；与此同时，公司进进互联网医疗也未能在行业溅起太大水花。而在出海方面，目前海外收进甚微。2022年上半年巨人收集10.64亿元的营收中，境内收进为10.61亿元，海外收进仅为289万元，仍有不小空间。

此前第一财经梳理年报，统计了2021年营收排名前20的上市游戏企业，进进前20的营收门槛约为18亿元，此中巨人收集凭仗21.2亿元的营收排在了第19位，昔时的营收和净利润均有同比下滑。

到了2022年，前三季度财报展现，巨人收集公司主营收进15.73亿元，同比上升1.97%；实现的净利润为7.76亿元，下降11.28%。

现现在，巨人收集的股价已较汗青顶点跌往近九成，截至2月27日收盘，巨人收集报10.2元/股，市值204亿元，比拟高点已蒸发超1300亿元。

近些年，巨人收集也加大了研发投进积极转型。从2016年至2021年，巨人收集累计研发投进为41.61亿元，加上2022年前三季度的研发投进4.63亿元，合计到达46.24亿元。

在游戏财产阐发师张书乐看来，史玉柱此次给《原始征途》站台，更像是营销巨匠的又一次营销，和巨人期垂青回游戏巅峰的一次“宣言”。

“巨人收集在手游时代落伍之后，正在重回一线，其研运才能和市场营销才能都在业内排在前列，独缺爆款。”张书乐对第一财经记者说。

目前巨人收集的游戏营业中最次要的两条产物线为“征途”系列和“球球高文战”，此中“征途”系列仍然是巨人最依靠的产物。据2021年年报，“征途”客户端及挪动端游戏全系产物累计收进超越200亿元；《球球高文战》峰值DAU（日活用户数量）超2900万人，但年报未披露其运营情状。

张书乐认为，《征途》做为一个十多年的游戏IP，称得上国内游戏IP里的元老，且出名度也在一线，和《传奇》一样具有必然的市场号召力。但关键要看“征途”后续IP衍生游戏能否撑得起那面旗号，而不是沦为记忆。在他看来，从目前《原始征途》的画面和弄法来看，关于“00后”能否实有吸引力还值得商榷。

眼下，史玉柱也在面临怎么才气吸引“00后”重生代玩家的考验。他提到，如今的“90后”出格是“00后”没玩过《征途》、《传奇》那类游戏的人，他们怎么上手即将发布的新游戏《原始征途》，是一个很大的问题。

“我们不克不及将来只是靠（如今）40多岁、以前20多岁的那批玩家，必然要让重生代能进来，逐步他们能成为我们以后那个游戏里面的主力军。”史玉柱说，那还有很多的困难需要征服，也有细节还需打磨。