抖音官方揭秘宠物行业的生意经

宠业家动静，近日，巨量算数和算数电商研究院结合发布了《2022抖音宠物行业年度清点》研究陈述，陈述指出中国宠物行业的核心增长驱动力，已从饲养量级转为消费晋级，但抖音仍是宠物行业充满生气的增长阵地，2022年抖音宠物曲播看播人次同比增长65%，抖音宠物行业的内容搜刮量大幅提拔了123%。

陈述详细如下：

PS：文中提及的TGI指数是指反映目标群体在特定研究范畴内的强势或弱势的指数。

2022年抖音宠物行业的八个变量数据

巨量算数总结了关于抖音宠物行业的8个变量数据，本篇陈述也是围绕着那8个数据停止解读阐发，数据别离是：

1、曲播场景快速发力——2022年抖音平台上宠物曲播看看人数增长65%；

2、贸易话题/挑战赛——抖音上TOP50的贸易话题和挑战赛，2022年发布的视频播放量超5000亿次；

3、宠物行业 “国货潮”延续——2022年抖音平台TOP50本土宠物品牌内容播放量同比增长6%；

4、年轻用户更热爱萌宠——2022年抖音平台搜刮看看宠物视频的18-30岁用户特征到达了138 TGI；

5、流量向上聚拢，行业合作加剧——2022年抖音平台TOP50宠物品牌的内容集中度增长17%；

6、宠物喂养精巧化——抖音平台上支流宠物食物成效内容播放量比拟2021年增长了3.2倍；

7、用户更愿从抖音搜刮宠物内容——2022年抖音平台上宠物内容搜刮量同比增长123%；

8、宠物用品智能化——2022年抖音平台上智能宠物用品视频播放量同比增长100%。

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宠物短视频播放量同比增幅超26%

搜刮宠物内容量级同比大幅增长123%

陈述展现，根据2021-2022年抖音宠物行业短视频播放量走势展现，2022年12月是抖音宠物视频看看量最多的第一个，其次是2022年8月和2022年11月。2022年抖音宠物短视频播放量同比增幅超26%，整体稳重增长，岁暮快速上升。

从看看抖音宠物曲播人次来看，2022年抖音宠物行业看播人次走势逐步上升，2022年12月是昔时宠物曲播看看人次最多的一个月，其次是2022年11月和10月。

从国表里宠物品牌发布的视频数量来看，根据抖音数据展现，本土品牌全年在TOP50中的内容占比打破73%，较上年提拔约6个百分点，国货继续走强。中高端宠物品牌全年在TOP50中的内容占比提拔约2个百分点，必然水平反映出消费晋级。

此外，该陈述还展现了一些其他数据，此中包罗：TOP50宠物品牌内容集中度增加17个百分点，行业合作加剧；抖音宠物达人总量较上岁暮增长21%，垂曲内容消费才能稳步提拔；搜刮宠物内容量级同比大幅增长123%，更多用户在抖音主动获取宠物行业信息。

陈述列举了抖音宠物行业用户画像信息，次要信息有三点，别离是：

1、女性特征再度加深——抖音女性用户占比接近60%，TGI=137，较上半年略有增长；

2、年轻化特征明显——18-23岁占比超15%，TGI高达166、24-30岁占比过17%，TGI超120；

3、高线城市领军——行业消费晋级布景下，高线城市购置力得以表现，一线城市TGI=110，新一线城市TGI=109。

宠物食物视频播放量2022下半年涨势更快

宠物办事及医疗视频播放量全年颠簸上行

除了对整体抖音宠物视频的阐发，该陈述还阐发对宠物食物、宠物用品以及宠物办事及医疗、其他宠物品类共四个板块在抖音平台上的表示停止了更系统的阐发。

宠物食物板块

陈述展现，支流宠物食物的视频内容播放量在2022下半年涨势最快，此中8月、10月、12月播放量均破10亿；从热门内容来看，高热度热点内容大多与宠物的安康密切相关。

在宠物食物类目中，猫主粮视频内容播放量级更高，其次是猫零食和犬主粮；但从内容同比增速来看，犬猫通用食物的内容增速最快，其次是犬零食。陈述还列举了宠物食物TOP10卖点，别离是：冻干、猫条、罐头、磨牙、营养等。

宠物用品板块

从宠物用品视频内容走势来看，宠物用品相关内容在2022年第四时度快速爬升，并于2022年12月到达全年的更高值。关于宠物用品的热门内容，互动性与兴趣性是内容创做的出圈打破点。

在宠物用品的类目格局中，猫/狗日用品的内容播放量级更高，其次是猫/狗玩具；但宠物服饰及配件则是内容同比增速更高的品类，其次是宠物智能设备。陈述还列举了宠物用品TOP10卖点，别离是：驱虫、柔嫩、保热、除臭、加厚等。

宠物办事及医疗

从宠物办事及医疗的视频内容走势来看，那类视频内容全年整体颠簸上行，季节改变，特殊是气温上升对宠物医疗需求增长有必然影响。内容创做方面，陈述给出定见：可同时存眷宠物安康与特殊场景。

在宠物办事及医疗的类目格局中，内容播放量级位列前三的内容类目是宠物操练、宠物美容和宠物托运，但因疫情居家的影响，那三个类目标内容同比增速闪现负增长形式。而猫/狗医疗用品、宠物医疗、宠物殡葬那三个类目标内容同比增速更高，此中医疗用品（非药品）相关内容整体增长超10倍。那一板块的产物卖点别离是：灵敏、皮肤、肠胃、蓬松、驱虫、消炎等。

其他宠物品类

陈述展现，虽然其他宠物品类增长受疫情影响明显，但抖音相关视频内容仍稳步增长，内容走势大多时间呈增长形式。热点内容整体对爬宠、水族的内容破圈更为友好。

在其他宠物品类的类目格局中，水族世界类目标视频内容播放量级更高，其次是仓鼠类及其他小宠和鸟类及用品。但马类、畜牧用品时机凸显，此中畜牧用品、宠物从属品和马类及其用品的内容同比增速更高。其他宠物品类的TOP10卖点别离为：皮肤、肠胃、消炎、免疫、补钙等。

粘毛器、电推剪、猫罐头位列持久热度品前三

巨量算数还揣测了宠物行业的持久热度产物，据陈述展现，持久热度品基于汗青热度较高的货品挑选，且需称心持续3个月的月度销量TGI高于必然原则。

此外，进选宠物行业持久热度品的赛道同时遭到构造与预期的影响。近3年，宠物猫数量增加，消费需求随之增长；2019年前后城镇大中型犬管控趋严后，宠物犬数量增速一度下滑，但2021年已跟着小型犬的增加起头上升；水族、爬宠、鸟类、啮齿、兔类等宠物品类在2023年疫情影响削弱的预期下，也有看呈现较快上升。

支流宠物食物及用品持久热度品

粘毛器、电推剪、猫罐头位列支流宠物食物及用品持久热度品前三位，此中粘毛器将在4月迎来热度顶峰，月度销量TGI指数为179；电推剪4月销量TGI指数为150；猫罐头4月销量TGI指数为133。

宠物办事及医疗和其他宠物食物及用品持久热度品

此中，宠物智能情况监察设备以及鱼缸水量不变剂4月销量TGI指数为157；草架4月销量TGI指数为153；鱼缸清水剂4月销量TGI指数为138；蚂蚁工坊5月销量TGI指数为1668。

抖音上可感知、正起势的三大风向

宠物喂养精巧化、用品智能化、饲育垂曲化

最初，基于2022年抖音宠物行业数据表示及继续的行业逃踪，巨量算数算数电商研究院总结出了在抖音上的可感知、正起势的三大风向。

1、宠物喂养精巧化，同时表现在对食物成效的存眷和品类的细分需求上

猫与狗做为饲养量更大的宠物品种，其食物相关内容在2022年占到行业总体的68%，掌握趋向很重要。

此中，食物成效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改进挑食、补水、皮肤安康都成为了宠物行业用户的存眷点。

喂养不再是笼统的“食好”，而是逃求详细的成效。同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的抉择。个别立异品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅以至到达百倍之多。

2、宠物用品智能化，室内场景成为先行阵地

宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数展现，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅到达295%，搜刮分的增幅更是到达331%。

与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速发作。主动喂食器等产物被更多的用户承认，智能化趋向正在鼓起。

3、宠物饲育垂曲化，宠物食物及用品公用性大幅提拔

跟着喂养的精巧化水平加深，宠物品种做为宠物饲育天然的划分原则获得了更多存眷。

陈述展现，支流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食物板块和用品板块的同比增幅则别离高达182%和310%。将产物定位到适配的宠物品种，特殊是支流品种上，已成为很多从业者的配合抉择。

PS：该陈述由【巨量算数算数电商研究院】造造，曲播、短视频相关数据来源为内部数据平台。因文章篇幅有限，本文未将完全陈述全数解析，如需完全版《2022抖音宠物行业年度清点》可将本文转发至伴侣圈截图并发给做者即可。