新场景、新增量！抖音电商消费电子家居生活年度峰会胜利举办
2月23日，抖音电商消费电子家居生活年度峰会在南京胜利举办。本次大会以“智造心动 域见好家”为主题，联袂商家、达人、办事商等生态伙伴代表、媒体代表配合回忆行业过往一年的开展，并在大会上公布了家居家电和3C数码行业的消费趋向、运营标的目的、搀扶政策，搀扶帮助生态伙伴在准确掌握全域兴致电商新场景的根底上，收获新增量。
摸索全域兴致增量空间，为行业打造增长引擎
过往很长时间，消电家居产物都是以线下门店销售为主，近几年，跟着电商平台的敏捷开展，消费者的购物行为往线上迁徙，很多商家按下线上化、数字化转型的“加速键”，由本来单一的线下门店运营转向线上线下双驱动的形式，加速全渠道规划，积极觅觅新的生意增长点。在抖音电商，陪伴消电家居电商产物品类和内容体量的提拔，用户通过抖音电商购置消电家居用品的消费习惯逐步养成，现在，抖音电商已成为商家运营的主阵地之一。
抖音电商副总裁木青表达，全域兴致电商为家居家电和3C数码行业打造增长新引擎的同时也为商家带来更大的开展机遇。在全域兴致电商形式下，商家可联动3大场域，通过短视频、曲播为核心的内容场景，延伸至搜刮、抖音商城构成的货架场景，并共同多种营销场景，实现品牌全域协同运营。现在，用户在抖音电商主动搜和主动逛成为新趋向，2022年10月19日至2022年11月18日期间，用户带有电商企图主动搜刮日均PV超4.6亿，主动逛抖音商城日均UV超1.5亿，2022年12月店展橱窗日均PV近1亿。全域兴致电商形式带来的增量机遇更是被行业验证， 2021年全年同比2022年全年，家居家电和3C数码的行业GMV同比增长134%，货架场景GMV同比增长212%。
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全域协同是实现品销一体，加速品牌生意增长的关键。抖音电商家居家电行业负责人杜聪在峰会上表达，抖音电商正通过三场所一全域协同的形式搀扶帮助商家配合建立持久运营阵地，要让商家在抖音电商持久运营好生意。内容场景方面，抖音电商晋级“门店开播方案”拓宽运营鸿沟，平台还打造了鹊桥广桥搀扶帮助品牌和做者展开长效协做；货架场景方面，抖音电商丰富的商城场景能够搀扶帮助商家承接差别用户的购物诉求，此外，抖音电商晋级抖音电商罗盘和抖店等东西助力商家长效运营；营销场景方面，平台以丰富多元的营销IP、平台大促、行业活动契合商家差别的运营诉求，进一步放大品牌营销势能。
与生态伙伴共生共长，撬动生意兴旺开展
家居家电和3C数码行业在抖音电商的开展离不开平台中每一个生态伙伴，配合助推行业生意向上。大会公布的数据展现，2021年至2022年期间，达人生态兴旺开展，行业电商做者GMV同比提拔73%，行业带货达人超340万，垂类达人打破21万，头部明星达人人数高达8000；办事商生态同样增速显著，行业办事商GMV同比提拔133%，18个行业办事商年GMV破亿。
为搀扶帮助平台的更多商家挠住生意机遇，联袂更多协做伙伴实现互利共赢，会上，抖音电商邀请了品牌方代表美的中国区电商总裁汤啸连系实战体味带来干货分享。汤啸表达，抖音电商已经构成了“种+拔”一体化全链路，美的通过集中发力“内容场景、货架场景、营销场景”3大锚点，规划全域兴致电商。驱动美的在抖音电商生长的关键要素，汤啸总结了四个核心点——丰富的货品赐与、场域协同互通、高效用户链路、组织架构晋级。
做为创做者/主持人，涂磊走进品牌曲播间搀扶帮助品牌商家实现流量聚焦。会上，涂磊表达，电商的流量趋向在抖音电商，将来，越来越多的商家将会把品效合一落在抖音电商，成为家居行业的重生力量。涂磊还认为，做者的生命线是粉丝的相信，因而做者要将本身和消费者放在平等的位置上，饰演好办事者的角色，既做好内容办事又做好售后办事，成为毗连品牌和粉丝的桥梁，让消费者看到科技改动生活的可能性，让“好的货”找到“对的人”。
洞察消费趋向，精准捕获行业下一增长点
为了让商家精准捕获到行业趋向，掌握生意新机遇，本次峰会上，抖音电商与36氪研究院联名造造的《消费电子与家居生活 2022-2023年度行业陈述新趋向洞察》正式发布。陈述根据当下消电家居消费人群、理念、行为等维度提炼出2022消电家居行业6大趋向，为生态伙伴指出将来开展新标的目的，供给运营新战略。
在峰会的圆桌论坛环节，抖音电商行业运营总监薛猛、主持人/头部达人创做者方琼、办事商代表启视传媒结合开创人孙洁、品牌代表科大讯飞消费者事业群副总裁徐荣盛和双立人非零售渠道总监赵鲁宁、媒体代表36氪研究院负责人邹萍以“提拔全域运营才能，打造增长新引擎”为主题，聚焦潮电家居行业若何捕获和运用新趋向、若何更好地在全域兴致电商中实现场域协同等生态伙伴存眷的问题停止深度讨论。36氪研究院负责人邹萍从媒体和用户视角谈到了趋向改变背后对应的人类学社会学洞察，以及新趋向会在抖音电商“长出来”的原因；科大讯飞消费者事业群副总裁徐荣盛 、双立人非零售渠道总监赵鲁宁则连系品牌本身在抖音电商的实战分享体味和办法论；主持人/头部达人方琼、启视传媒结合开创人孙洁别离从达人、办事商视角分享了跟着平台开展晋级和品牌运营战略的改变，他们是若何调整本身的运营战略以提拔办事品牌的才能。
为了搀扶帮助生态伙伴更曲看地感知行业趋向，抖音电商消费电子家居生活年度峰会现场还设置了7大趋向展区，顾家家居、米博、翼眠、SKG等品牌也在现场设置了互动展区，各家品牌的趋向产物表态，吸引到很多与会者参看。
抖音电商消费电子家居生活年度峰会还举办了年度颁奖仪式，涵盖品牌、达人、MCN机构、办事商、商品等差别奖项，鼓励生态伙伴再接再厉。此中，林氏家居明星单椅G085获得年度趋向新品奖、顾家家居亚运深睡系列床垫获得年度趋向新品奖、翼眠获得年度打破品牌奖、SKG推拿腰带W7尊贵款获得年度趋向新品奖。
行业整体稳步增长下，更精巧、更精准的货品战略、人群战略、场域战略将成为消电家居品牌连结增速、立异破局的关键。为了启发作态伙伴运营构想，针对峰会前面向行业生态伙伴搜集的典型的运营问题，抖音电商连系本次峰会整理了一份运营实操指南，别离从“人货场”差别维度解答了商家的运营问题。
本次峰会的举行，让家居家电和3C数码行业的消费趋向变得更可感，运营标的目的也变得更清晰明白。诚如抖音电商的平台愿景，“没有难卖的优价好物，让美妙生活触手可得”，抖音电商正在助推每一个行业搭上全域兴致电商增长的快车。将来，抖音电商将继续发扬全域兴致电商的势能，实现生态伙伴与抖音电商共赢增长。