奥维云网年度总结：2022年加湿器市场或将是破晓前最初的暗中
跟着2023年的第一声爆仗声响，我们迎来了新的一年，回忆2022年，加湿器行业遭到疫情的严峻挈累，根据奥维云网（AVC）线上渠道推总数据展现，2022年线上加湿器市场零售额16亿元，同比-23.0%，零售量913万台，同比-28.4%。而Q4开放时，正值冷冬降临之际，是加湿器的主销月度，根据奥维云网（AVC）线上渠道监测数据展现，仅2022年11月单月，线上加湿器同比下滑58%，正如破晓前最初的暗中，春回大地前的最初一丝冷意。相信跟着疫情的铺开，消费者自信心的逐步恢复，2023年线上加湿器必然能快速回热。
纯净型占比快速扩容
分月度来看，全年纯净型加湿器的占比均要高于往年同期，出格是遭到疫情影响较为严峻的11月，在需求骤减的情状下纯净型加湿器的优势再次被突显出来，使得占比再次提拔，到达49%，快速压缩了超声波加湿器的份额，但从全年来看，超声波加湿器因其较低的价格和明显的加湿体例仍然牢牢占据市场的支流地位。
超声波体验继续晋级
从产物角度来看，遭到纯净型产物的挤压，300元以上高端超声波产物下滑严峻，受此影响，品牌方多将视角转移至群众产物的体验提拔上来，通过加量不加价的“内卷”，来实现份额增长。
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从功用上来看，次要聚焦在处理加湿效果欠好（增大加湿量）、水渍和打湿空中（超出跨越雾）、进风不清洁（活性炭滤网）、水量问题（软水滤芯）、安康问题（UV-C杀菌灯）、产物智能化水平（恒湿功用）等等。意指从产物的角度处理消费者后顾之忧，延缓纯净型加湿器降价带来的冲击。
机型规划凹凸并重
跟着纯净型占比逐步进步，差别化订价，避开间接合作，从而快速侵占市场成为各家的一致抉择，从段位散布来看，跟着中端市场越来越拥挤，高端机型和中低端机型成为了品牌方较为喜爱的标的目的，中低端机型继续侵占超声波加湿器的市场份额，高端机型则依靠超卓产物力在市场中快速树立本身的品牌形象。
产物价格向两头扩散
细分来看，1000-1500元增速最猛，一部门的新锐品牌将产物定到那个区间，而从价格段散布来看，中端产物向两头扩散和高端产物降价的趋向已经十分明显，新的核心价格段已经呈现，相信在2023年400元以内和800-1500元那两个价位的产物合作将会相当猛烈。
从功用角度，群众品只涵盖根底功用，通过低价吸引消费者体验无雾的加湿体例，最末促成后续的换新晋级。高端产物则继续提拔产物体验，风干、低噪音等功用自没必要说，还要共同大加湿量、更强大的除菌净化才能和一些额外的溢价功用。
存眷产物核心功用
从详细产物功用来看，群众进门产物仅包罗根底的除菌、风干等功用，通过喷淋式加湿的手艺道路改进产物的加湿效果从而改进产物体验，高端产物则是通过大加湿量为核心，改进智能化程度提拔产物溢价才能。目前来看，净化加湿器成为纯净型加湿器中的新亮点，有别于加湿净化器，一般净化加湿器不再具有除甲醛的功用，且加湿量更大，除味、除颗粒物才能相对（同价位净化器来说）达标，等待那类产物在2023年可以有更好的表示。
市场揣测
展看2023年，疫情铺开将会利好加湿器等品类，而据中国人民银行发布的数据展现，2022年中国住户存款增加了17.84万亿，消费者的消费才能仍在，跟着疫情的恐慌心里过往，消费自信心提拔，也会对整个市场产生积极地感化，出格是对加湿器那种下半年为主销季节的品类效果更大，故奥维云网（AVC）估量2023年加湿器市场将会快速回热，零售额到达18.2亿元，同比提拔13.1%，零售量1014.5万台，同比提拔11.1%。
从品类角度，纯净型继续向两头扩容，群众产物起头发力，将会对超声波产物产生必然挤压，高端产物则略微降价的同时，继续提拔产物体验，从零售额占比来看，2023年1月纯净型加湿器的占比更是初次超越了5成，到达了50.3%。根据那个趋向延续下往，纯净型加湿器零售额占比再2023岁暮有看到达60%，从全年来看，占比更是有看接近50%
从渠道角度，横向比力情况电器的所有品类，我们能够发现抖音占比力高的品类都有几个配合特征，即品牌方投进大、是新兴品类和产物展现性强等。出格是在头部品牌将资本倾斜在抖音时，那个趋向愈发显著。在22年我们已经能够看到几个品牌在抖音打出了必然的声量，而在本年，我们也看到了更多品牌起头重视，在抖音上加湿器从店展自播进手，不竭做大本身品牌的影响力，故我们相信在2023年抖音的占比将会继续提拔。
从价格角度，跟着进局者增加，价格分化的趋向会愈创造显，目前来看，在200-300元、1000元上下那些段位，纯净型和超声波型的合作，纯净型高端产物内部合作已经初现眉目。以2023年1月的数据为例，200-400元段位零售额较同期占比提拔10%，到达25.6%，而800-1500元段位零售额从20.5%提拔到了30.4%。两个核心价位段的猛烈合作已经起头，而到了岁尾相信那两个价位的合作将会愈加猛烈。
