2022手游市场回忆：品类赛道复盘与产物胜利率阐发
近期，海外挪动市场资讯东西AppMagic发布了2022手游行业回忆陈述，并针对差别的品类产物停止了数据阐发。AppMagic次要营业是供给AppStore和Google Play排行榜的详尽统计数据，利用在各个市场的收进和下载量，以及一整套用于挪动市场研究的东西。
本陈述关键要点
虽然往年全球挪动游戏市场有所下滑，并且似乎那种下滑还会继续下往，但我们仍是期看强调一些风险/回报率还不错的类型，那些类型可能会为2023年带来浩荡的机遇：
放置富翁游戏：在2022年发布的前100款休闲游戏中，那一类型的游戏最多。风险/回报率相当有吸引力；固然回报可能不是更大的，但精心造造的游戏在那个细分市场有不错的胜利率。
三消棋牌游戏：那是一个极其年轻的细分市场，并跟着每一个新的胜利做品而不竭开展。2020年只要27款三消棋牌游戏发行，2021年有69款发布，而到了2022年到达360款之多。显然，越来越多的发行商正通过不竭测验考试新的办法或打磨现有的办法来侵占市场份额。
二消合成游戏：与三消棋牌类似，那个细分市场仍处于增长中，因而新游戏有更大的时机侵占那块蛋糕。最末，那个市场能够复造三消游戏的胜利，成为一个高流水的细分市场，然后通过常态化运营庇护下往。
虽然2022年有多款十分胜利的核心游戏推出，但细分市场的前景仍然相当具有挑战性。经济衰退估量将继续数年，而谷歌的“隐私沙盒”估量将于2023年第三季度推出。
跟着合作的加剧，超休闲游戏市场将继续演变，合成更多的“休闲”弄法和货币化战略。
AppMagic 2022手游行业回忆内容：
引言
先说成果：关于手游市场来说，2022绝对是充满挑战的一年。假设您往年没太存眷市场改变，那么听完我们那则坏动静您就晓得了：用户收入有史以来第一次呈现下降，下降了近5%。不外，下载量陆续激增，那次要回功于开展中国度。
然而，与其盯动手游行业面对的挑战而一筹莫展，不如来看看那些逆流而上的游戏类型，因为它们傍边就蕴躲着2023年的潜在机遇。通过存眷那些亮点品类，我们一方面能够连结乐看心态，另一方面还能确定将来手游市场的增长点。
颠末与亚洲、中东及北非市场谍报领头羊Niko Partners的通力协做，我们完成了那份关于2022年手游行业综合陈述，陈述一共有两个板块。
本陈述偏重于调研澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国等欧美一线国度/地域的手游市场表示。此外，Niko Partners还将填补对亚洲手游市场的阐发。请陆续存眷本陈述的第二板块，该板块将着重阐发亚洲市场，并将发行在Niko Partners官网上。
休闲游戏
2022年推出了大量广受欢送的休闲游戏。《BTS Island》不只是往年发行的三消游戏中最畅销的，也是过往两年中最胜利的三消游戏之一，考虑到三消品类合作如斯猛烈，那是一项特殊的成就。同样，《Mergeland-Alice`s Adventure》是过往两年发行的产物中最畅销的三消合成游戏之一。那两款只是往年发行的浩瀚优良休闲游戏之二，我们强烈定见好都雅看2022年排名前100的休闲游戏。
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与此同时，我们也重点存眷2022年改变更大的游戏类型，并找出其背后的原因。
我们将通过比照2022年发行的游戏总数以及胜利游戏（月流水超越5万美圆）的数量来详尽阐发各个游戏类型。如许我们也能够比力出差别游戏类型的胜利率。
二消合成游戏
2022年发行了100款游戏
6款游戏获得胜利
6%胜利率
休闲游戏在2022年的支流产物是合成类型，那个品类不只同比增长率到达惊人的102%，并且拥有浩瀚胜利发行的产物。那在大情况低迷的2022年无疑是一项了不得的成就！
2022年发行的百大休闲游戏中，此中有6款是二消合成。所有那些游戏都嵌进了“订单系统”，那一点我们在往年的“合成类型细分市场”陈述中停止过详尽切磋，在此不复赘述。
我们其时的结论是：“……《Merge Mansion》和《Love Pies》所有的胜利衍消费品都将摘用 LP 的订单系统，因为它百利而无一害。”
事实证明我们的揣度没错：2022年发行的10款十分胜利的二消合成游戏，全都利用了因LP广为传播的订单系统。
值得一提的是：《Gossip Harbor》彻底沿用了LP的游戏轮回，并最末胜利超越LP，成为2022年流水第二高的二消合成游戏。那表白市场仍未被垄断，因而新的产物仍然能够进来。
我们定义为“胜利（月流水超越5万美圆）”的6款游戏，现实上每个月的流水都超越10万美圆，而《Gossip Harbor》的月流水更是超越200万美圆。不外，除了那6款游戏之外，其他二消合成游戏的流水大幅下降。2022年发行产物中的第7大二消合成游戏，其每月流水仅仅略高于2万美圆。那似乎是一个完美的风险/回报率，回报很高，风险与其他游戏类型相当以至更低。
2022年关于亚洲合成游戏（出格是二消合成）来说长短常重要的一年。2021年至2022年间，该品类在亚洲、中东和北非地域的总流水翻了一番。《Merge Mansion》和《Merge County》是在东亚地域表示超卓的两款游戏，它们将解谜、生长、设想等元素“合成”在一路，打造出令玩家不能自休的合成弄法。二消合成子类型中的《Gossip Harbor》也在岁尾风行东亚市场。值得重视的是，迄今在亚洲获得胜利的合成游戏凡是都有一个核心类型。虽然如斯，亚洲市场仍然面对诸多挑战，次要有两点：一是用户获取成本较高，而是需要打造更复杂的游戏机造来吸引亚洲玩家。- Niko Partners
三消：图卡游戏
2022年发行了280款游戏
6款游戏获得胜利
2.2%胜利率
接下来要切磋的游戏类型是三消棋牌。自2021年问世以来，该品类在2022年上半年初次呈现了流水下降的现象。虽然如斯，该品类的流水随后又激增了85%（不外下载量下滑了12%）。
我们要讨论的新产物是Boombox Games在2022年推出的《Triple Match 3D》，它席卷了欧美一线市场，功效远超其他竞品：
各人可能会问：“他们的胜利法门是什么？” 2021年，因为在本来的弄法中添加了粉饰元素，《Zen Match》在市场上一炮而红。往年，《Triple Match 3D》通过添加订单系统（还记得上文讨论的二消合成游戏吗？）以及相当紧凑的倒计时设想，彻底改动了游戏的核心弄法；它给相对随意轻松的游戏弄法增添了些许挑战性，出格是在游戏后期。如许一来，用户会更频繁地利用道具，或者填补能量/生命来陆续玩耍，那都是要花钱或看看奖励告白的呀。
固然《Triple Match 3D》在流水方面占市场主导地位，但该品类的下载量在几款高文之间的散布较为平均，那和均匀每下载付费数据存在差别：
目前那款游戏的均匀每下载付费到达令人难以置信的14.31美圆，所以他们无妨往与《Merge Mansion》或《Fishdom》等游戏争夺用户流量。但问题是，从久远来看，他们能否通过常态化运营连结那种用户黏性，从而进一步扩展用户规模？
2022年三消游戏类型在亚洲、中东和北非地域的表示喜忧各半，大大都传统三消游戏的流水和下载量都呈现了下滑。不外《Candy Crush Saga》仍然逆势而上，在南亚、东南亚、中东和北非地域都实现了增长。此外，本年还见证了增长最快的几款三消游戏，例如《Royal Match》；它们固然依靠的是现有的消弭机造和元数据，但可以实现品类进阶，成为风行市场的爆品。做为三消游戏的子类型，三消棋般游戏在2022年的表示尤为凸起，流水已超越2021年的三倍。此中表示更好的产物是《Zen Match》和《Triple Match 3D》。《Triple Match 3D》是在2022年上线的新品，因其关卡计时器功用而大获胜利。固然三消棋牌游戏只占三消类型的一小部门，但它绝对是本年值得存眷的一个子类型。- Niko Partners
放置富翁游戏
2022年发行了241款游戏
10款游戏获得胜利
4.2%胜利率
放置富翁游戏是我们往年阐发的另一个类型，但它可能不是最明显的机遇抉择。一方面，与以前介绍的类型差别，放置富翁市场全年都在萎缩，虽然同比仍然增长30%；但另一方面，在2022年发行的100大休闲游戏榜单中，放置富翁品类的游戏最多：
近期来看，放置富翁市场发作了重点的转移：《Idle Miner》、《Idle Lumber Empire》、《Egg Inc》等老游戏的流水呈现下滑：
与此同时，《Idle Office Tycoon》或《Truck Stop》等新游戏展现出强有力的上升趋向。虽然整个品类在2022年表示不甚如人意，但它仍然在100大休闲游戏榜单中占据最多的游戏。
凭仗其高于均匀程度的胜利率和相对较低的造形成本，放置富翁游戏市场为体味丰富的游戏团队供给了兴旺开展的浩荡潜力。此外，该品类的流水散布相对更平均，那也表白风险/回报率相当不错。
农场游戏
2022年发行了55款游戏
1款游戏获得胜利
1.8%胜利率
农场游戏类型曾在2021年成为讨论的热门话题，不只年流水增长50%之多，还在昔时推出了多款极其胜利的新品，所以有人以至称之为“农场复兴”。比拟之下，2022年则显得不温不火：没有太多精品面世，玩家对农场游戏的热情似乎也逐步消退。
虽然热度下降了一些，但农场游戏市场仍然实现了20%的可看增长率，那也表白那一成熟的细分市场值得深挖。值得重视的是，农场游戏的开发周期可能相当长，所以我们有可能在将来几年看到一些高文面世。
2022年发行的农场游戏中只要1款获得胜利，风险/回报率似乎不具有太大吸引力，事实农场游戏的造形成本和造造时间都远远超越二消合成或放置富翁品类。
保存竞技场
2022年发行了134款游戏
4款游戏获得胜利
3%胜利率
2022年不能不提的一款游戏是《Survivor.io》。凭仗那款游戏，海彼收集单枪匹马就把整个类型带到了一个新的高度，并招致大量游戏试图模仿他们的形式。其实，海彼收集之前就有过足以改动行业的胜利做品。2019年，他们发行了一款混合休闲/中核游戏《Archero》，并敏捷跻身昔时的前20名榜单，与其同期进榜的不乏《任务召唤》、《State of Survival》和《Project Makeover》等重磅游戏。做为游戏行业的开辟者，海彼收集成名要远早于它们。
跟着《Survivor.io》的发行，中国游戏开发商海彼收集的手上又多了一款2022年火爆精品。该公司最早是在2019年凭仗《Archero》一举成名，而最新的那款做品更是鞭策了整个保存竞技子类型的增长。海彼收集在保留前做简单休闲弄法的同时，合成了轻度roguelike和动做元素，不只让游戏合适各类类型的玩家，还让玩家参与到更明白的核心体验傍边。每日使命、游戏奖励和保存通行证是海彼收集用来包管玩家留存的次要体例之一。我们阐发的14个市场占该游戏累计总流水的70%以上。- Niko Partners
核心游戏
各人都期看核心游戏市场会发作良多改变，事实，那个细分市场笼盖了一些流水更高的游戏类型，如RPG、战术游戏或射击游戏。然而，2022关于核心游戏市场来说是相当平平的一年。《暗黑毁坏神®：不朽™》确实算得上是深挚的一笔，《Marvel Snap》为更多玩家翻开了卡牌游戏的世界，而《Apex Legends》似乎是另一款胜利的3A级手游。
虽然呈现了那些精品高文，核心市场在往年总体来说仍然遭到了诸多挑战，RPG、战略、冒险等类型的流水不竭下滑。此中的原因有良多，次要有：新隐私限造政策推出后发行商定位受寡的才能遭到削弱，全球经济衰退抵消费者收入产生了负面影响；中国大陆等市场的监管阻力加大也是亚洲市场萎靡的次要原因之一。
虽然2022年核心游戏在亚洲市场也呈下滑趋向，但Niko Partners有些看点值得与各人分享：
MMO和RPG游戏主导了韩国的手游市场，那已不是什么奥秘，2022年也不破例。2022年期间，RPG游戏占韩国核心游戏流水的75%，RPG游戏的总收入同比增长10%。
NCSoft的《Lineage M》和《Lineage W》表示尤为凸起，且共有3款Lineage IP游戏进进了2022年排行榜的前5名。跟着Nexon推出《Dungeon Fighter M》和《Hit 2》新做，动做RPG子类型表示优良。固然《原神》、《Guardians of Cloudia》等非本土研发的RPG游戏也进进了2022年排行榜前10名，但榜单仍然由本土开发商主导。- Niko Partners
射击游戏
2022年发行了678款游戏
4款游戏获得胜利
0.6%胜利率
往年受冲击更大的类型无疑是射击游戏，几乎是一场风暴：Supercell移除了《Brawl Stars》的战利品箱，而《Garena Free Fire》被《Krafton》告状后在印度遭禁。而跟着射击游戏消费下降成为全球趋向，游戏发行商起头想方设法通过接进第三方付出来避开30%的利用商铺抽成。
就算是《Apex Legend》的胜利发行也无法阻遏市场的衰退。本年射击游戏市场仍然挑战重重。跟着EA取缔《Apex》（该游戏难以庇护和复造前期的胜利）和《Battlefield》，市场反弹的时机相当渺茫。
除此之外，没有太多要填补的。每个类型都下降了10%摆布，而射击游戏尤为不幸。当然，往年也呈现了一些相当胜利的产物，例如《Goddess of Victory》、《Vikingard》、《Bloodline》等等，然而它们都没有足够的实力来阻遏响应市场的下滑。
在此分享一下Niko Partners对印度监管危机的观点：
过往几年，印度政府在电子游戏监管方面加大了力度，2022年制止了两款次要的食鸡游戏：《Battlegrounds Mobile India》和《Free Fire》。我们的研究表白，在禁令施行之前，那两款游戏占食鸡手游总收入的95%，而食鸡是2021年排名第一的游戏类型，占手游总收入的1/3以上。虽然那两款备受注目的游戏遭到重创，但食鸡类型在2022年仍然占据主导地位，那次要是因为《Free Fire MAX》在安卓利用商铺并未下架。印度手游市场将在2023年看到那些禁令的全面影响，并且我们仍未看到其他游戏类型能到达与食鸡游戏不异的热门水平。然而，印度事实是第一大游戏下载市场，呈现新游戏的时机浩荡，我们相信《Warzone Mobile》和《Valorant Mobile》等游戏有可能填补那一空白。根据我们对将来5年的揣测，印度将陆续成为我亚洲增长最快的手游市场。- Niko Partners
超休闲游戏
2022年发行了18395款游戏
157款产物获得胜利（月下载量超越50万次）
0.85%胜利率
往年，我们空前密切存眷了超休闲游戏市场，最初也编撰了4季度陈述来阐发市场情况。虽然存在挑战和颠簸，超休闲游戏市场仍然闪现增长趋向，不只下载量增加（次要由开展中国度的增长驱动），涌进那一赛道的游戏和发行商也增加。
许多发行商测验考试了多元素合成的体例，将核心货币化元素融进他们的超休闲游戏，那也构成了一种称之为“混合休闲”的新游戏类型。
然而，那一游戏类型的将来存在不确定性：合作日益白热化，招致游戏研发原则拔高，但那又与超休闲游戏的“快节拍研发”理念相抵触。并且，谷歌的侵略性告白政策对许多发行商的货币化战略构成了实正的保存威胁。此外，跟着eCPM的下降，连结正回报率的难度也在加大。当然了，虽然那些改变根深蒂固、令人生畏，但发行商仍然能够随之适应与开展，推出契合市场改变的立异产物。