订阅号“折叠” 视频号站上微信C位
订阅号头图消逝，微信鞭策流量向视频号倾斜
做者／ IT时报记者 范昕茹
编纂／ 钱立富 孙妍
比来微信动做频频。“一个手机号能够注册两个微信号”新功用上线，让用户兴奋不已。但一些长内容创做者却为微信的另一项改动产生焦虑。
2月21日，“凯叔讲故事”微信公家号发布了一条多图形式的推文《再不说，我们可能就走散了》。翻开推文，是一张夺目的大图，案牍中写着：“不晓得从什么时候起头，我的动静，似乎从你的手机里‘消逝’了。”在推文的最初，凯叔唤吁订阅者将订阅号设为星标，以免订阅号从粉丝手机中消逝。
近日，微信再度对订阅号停止了“优化”，大部门订阅号的头图被取缔，酿成同一的“题目+小图”形式。订阅号的存在感，再一次被削弱了。
那一改动来得悄无声息，却引起了微信长内容创做者的集体焦虑，担忧读者错过本身订阅号的内容。很多创做者和“凯叔”一样，在推文中恳请读者将本身的订阅号设为星标，如许“我们会在你的茫茫动静中‘脱颖而出’，你还能在第一时间收到我们的动静”。
而现在，在“凯叔讲故事”的订阅号里，《再不说，我们可能就走散了》那条推文成了那个订阅号里独一一条大图展现的内容，因为那条用的是微信近期晋级的短图文形式。
消逝的订阅号头图
那并非微信第一次对订阅号“动刀”。
“运营研究社”开创人小贤还记得，几年前微信把散落在联络人列内外的订阅号全数回拢到了“订阅号”列表中。之后，微信再次对订阅号停止大改，取缔定时间挨次的推送机造，改由系统“智能”推送。
在小贤看来，那两次改动彻底改动了创做者对内容的掌控度。“把订阅号放进列表，意味着内容更难被读者所看到，”小贤说，“但对读者来说，可能会觉得界面更清新。”
给订阅号带来底子性影响的，是第二次大改。比拟单纯将推送回到列表，推送机造的改动，意味着他们丧失了推送的决定权。“好比说你天天12点更新，读者养成习惯了，”小贤说，“他12点想看点工具，看不到你的内容，可能就会转而往看其他的。”最早一批长内容创做者特意培育提拔起来的读者的阅读习惯，在推送乱序之后，被打散了。
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那一次，在订阅号界面增加了“常读的订阅号”列表之后，微信取缔了大部门订阅号的头图，将大图改为小图展现。
在用户端，那种改动显得愈加悄无声息。做为一名媒体从业者，李洁（化名）几乎是伴侣中第一个意识到那个调整的。发现头图消逝后，她问过身边的很多伴侣，大部门人都表达“没重视到”。但那种调整仍然让她难以承受，她说：“微信并没有给用户抉择的时机。”
和抖音差别，微信内容创做系统从成立之初就给了用户抉择权和决定权。好像“订阅”二字所彰显的，订阅号的主体不断是用户。用户能够自主抉择本身喜好的创做者停止订阅，并在订阅号推送文章时，抉择能否翻开。
但如今，逻辑变了。用户仍然拥有订阅的抉择权，但想看的内容纷歧定能及时看到。比来一段时间，李洁经常遭遇如许的情状：明明存眷了某订阅号，却觉得本身已经很长时间没有看到过该订阅号的推送。“良多时候都是在伴侣圈看到，才晓得本来更新了。”她说道。
那一次，微信再度替用户做了抉择。订阅号再一次被折叠，头图消逝，只要标星的和常读订阅号能展现头图。微信尚未公开常读订阅号的挑选机造，独一能确定的是，它与订阅号的阅读频次和互动有关。
现在，在微信中想要根据时间挨次查看内容推送，独一的体例就是进进订阅号列表查看。在订阅号列表中，订阅号会根据推送时间更新排序。但那一路子非常隐秘，很少有人能发现。
关于微信围绕订阅号摘取的一系列动做，无论小贤仍是李洁，都有种类似的感知：创做者对订阅号的掌控感越来越低，内容和流量的收配权越来越集中到平台手中。
“混”进来的视频号
做为微信平台内容的地基，订阅号几乎撑起了微信整个内容生态。但为何，微信要一再削弱订阅号的存在感？
“说白了就是通过提拔推送效率，提拔平台整体的阅读量，最末增加告白收进。”在易看资深阐发师廖旭华看来，微信如许做的目标是进一步削减十分读订阅号所占用的版面，提拔整体内容转载率，将版面资本向常读订阅号和视频号倾斜。
在此次取缔头图的操做中，有四类内容拥有特权：系统挑选出的常读订阅号、视频号、告白和微信近期晋级的短图文形式。因为常读订阅号的数量被掌握在12个以内，加上乱序推送机造，常读订阅号的呈现概率其实不大，反而是视频号和告白，占据了订阅号的视觉中心。
“但从视图来看，其实很难辨认订阅号和视频号。”微信誉户曹林告诉记者，近几天，他屡次翻开订阅号文章，点进往才发现是视频号。当视频号“混进”订阅号之中，想要辨认，只能通过账号边上的视频号标记，不然，很难区别。
在短视频的冲击下，微信正在改动本身的内容战略。比拟已经成熟，且在各方面趋于平稳开展的长图文内容，创做门槛更低、流量增益更明显的视频号成为微信的首选。以原子化内容组件呈现的视频号，起头散落在微信生态的各个角落：伴侣圈、小法式、企业微信……此中也包罗订阅号。
从订阅号中收束的流量也起头向视频号倾斜。
小贤曾做过比照，“以1万粉丝来算的话，一篇公家号文章的点击量一般在500摆布。但假设是视频号，点击量凡是能够到达2000到3000。”
事实上，视频点击量过千在视频号中并非很高的门槛，那是一个通俗人通过老友选举就能到达的量级。曹林过年期间随手拍过一两个视频，没任何特殊的内容，家里人看到点赞、转发，视频点击量轻松过千。
关于微信的那种抉择，小贤认为，对创做者而言未必是一种坏事。“微信整体的流量增加了，告白价值提拔了，那么也会惠及平台上的创做者，长图文内容的创做者也会因而而获利。”
但在廖旭华看来，那一改动带来的收益或许并不是所有创做者都能享遭到，“那会进一步加强创做者的头部化趋向，头部创做者的流量和收进城市增加。”而关于非头部创做者来说，就需要从头往适应新的规则，拓展高黏性用户。
视频号不会成为下一个抖音
本年的微信公开课上，讲师刘泽霖透露，视频号用户的总利用时长已经超越伴侣圈的80%，消费时长也正逐步接近伴侣圈，视频号的日活创做者数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超越100%，万粉及以上的创做者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。
QuestMobile《2022中国挪动互联网半年陈述》展现：截至2022年6月，微信视频号月活规模打破8亿，抖音和快手别离为6.8亿和3.9亿，此中微信视频号对抖音、快手平台的用户渗入率别离为59.2%、30.8%。
手握浩荡流量的微信，急需流量变现。
腾讯财报展现，2018年以微信伴侣圈、小法式、QQ看点及挪动告白联盟为来源的社交及其他告白收进达398亿元，增幅为55%，在收集告白营业收进中的占比达68.5%。2021年，那一数字近乎翻番，到达了753亿。与此同时，腾讯新闻、腾讯视频等媒体告白带来的收进锐减至133亿元。
2021年，腾讯在财报中透露了视频号贸易化之路，包罗短视频流告白、曲播打赏及曲播电商。在腾讯内部员工大会上，马化腾也明白亮相，“视频号是全厂的期看”。不竭地“折叠”订阅号的空间，给高速增长中的视频号让路，是微信正在做的事。
虽然如斯，微信或许无意将视频号打形成另一个抖音。
图文长内容为微信创造了一个和抖音判然不同的内容生态，那种差别包管了视频号和图文长内容可以平行开展。很多业内人士认为，订阅号图文长内容其实不会因为微信的折叠而缩减，虽然流量向视频号倾斜将会庇护很长一段时间。
“比拟抖音，微信上消费的内容更丰富，除了to C的内容，还有to B的内容，”一位订阅号创做者告诉记者，“微信上有更多专业的读者，他们更情愿看到长篇幅、有深度的内容。”
那种差别性在新闻资讯方面表示得非常明显。得益于公家号时代与媒体构成的优良关系，央视、澎湃、新京报等几乎所有支流媒体都在视频号里开启曲播。刘泽霖透露，视频号的泛资讯内容较2021年同比增长了237%，依托社交传布的优势，视频号已经成为新闻资讯的第一现场。
“微信关于视频号等待很高，但是迭代也是很隆重的，”廖旭华说，“短期（一年摆布）内，视频号无论是在用户端仍是在告白主端能带给抖音的合作压力都十分有限。至于中持久会怎么开展，则取决于微信怎么做。”
排版／ 季嘉颖
图片／ 微信 IT时报
来源／《IT时报》公家号vittimes