亚运之年电竞财产：电竞小镇退潮大城“兴起”，“电竞+”新业态进一步落地

21世纪经济报导记者林倩梅 杭州报导

2023年，电竞热闹回来了。好比，3月31日，被描述为“国度级”的中心播送电视总台国度电子竞技开展研究院揭牌成立，并确定了“总台+重点城市”的战术摆设。

简单的新闻背后，展现出电竞与城市的合成愈发遭到重视。

过往几年，我国电竞财产开展整体蒸蒸日上，那既离不开行业本身的勤奋，也与各地政府积极出台相关政策，鞭策行业开展有关。21世纪经济报导记者重视到，2022年以来，全国多地继续加码电竞财产搀扶力度，包罗撑持严重电竞赛事落地举办、电竞场馆建立、电竞人才培育提拔及更多电竞衍生业态搀扶等。除了北上广深之外，很多城市抉择连系本身优势向电竞差别化赛道开展，摸索着先试先行的财产开展途径。

而就在5个月之后，本年9月，电竞将登上杭州亚运会的舞台。

近期，在多场电竞财产相关会议上，布景多元的参会者构成一个共识：那场顶级赛事的全民存眷度将让电竞进一步提拔本身的承认度和话题度，以此来吸引更多的城市加进到搀扶电竞财产的行列傍边，鞭策中国电竞进进一个愈加深化开展的新阶段。

财产化迈进新阶段

比来数年一路“狂飙”的电竞财产，在2022年呈现了收进、用户规模的下滑。不久前，电竞工委发布的《2022年中国电子竞技财产陈述》展现，2022 年电竞财产收进1445.03亿元，同比下降14.01%；电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%。那是自有统计以来，电竞游戏市场现实销售收进和用户规模两项次要数据初次呈现同步下降的情况。

诸多业内人士认为，那一数据给电竞财产敲了一下警钟。

艾媒征询CEO兼首席阐发师张毅在承受21世纪经济报导记者摘访时表达，2022年电竞行业收进的下降，是一个能够预见的成果。受疫情频频带来的影响，浩瀚电竞赛事停摆，招致门票收进、品牌赞助等次要收进来源遭到涉及。

但更为深层的挑战，仍然来源于行业自己。张毅将其总结为，电竞行业收进构造严峻失调，电竞行业和游戏行业需要实现更好的离开，觅觅市场新增量是当下电竞财产的核心命题。

从我国电竞邦畿来看，根据艾瑞消费研究院的梳理，除了赛事自己，包罗内容造造、内容传布、内容受权等在内的财产链起头完美，并在与各行各业的联动中不竭衍生出新贸易形式。

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（图片来源：艾瑞消费研究院）

从收进构造看，《2022年中国电子竞技财产陈述》展现，2022年中国电竞财产收进构成中，电竞游戏收进占比高达81.52%，内容曲播收进占比约为15.28%。剩下的赛事收进、俱乐部收进等占比加起来还不到5%。

也就是说，固然目前的财产链看上往已经相对完美，但电子竞技行业核心贸易价值链次要是中游的电竞赛事参与方面，那也招致在遭遇电竞游戏面对版号停发、用户流失的“冷冬”时，围绕电竞赛事成立的贸易生态会遭到严峻的冲击。

那一问题也引起了行业内的广发存眷。游戏市场研究及数据阐发办事商Newzoo曾在《2022全球电竞与游戏曲播市场陈述》平分析，电竞组织的收进来源将趋势多元化，是全球电竞市场正面对的首要关键趋向，一些电竞组织也已经转向融资，逃求赞助以外的收进来源。

“电竞财产必需与游戏财产实现更好的别离，并在整个财产的上下流各个环节往摸索更多的贸易化途径。与实体经济相连系是一个重要标的目的。”张毅表达。

现实上，比来几年火爆的电竞酒店、游戏咖啡馆等以电竞为核心衍生出的休闲娱乐场合，就很好地实现了电竞财产和实体经济的连系。出格是电竞酒店降生至今，短短几年内，已经履历过屡次晋级换代，从最后的传统酒店加几台电脑，到后来根据热门游戏划分房间，到现在，专门的电竞酒店在合作下停止“电竞酒店+密屋逃脱”、“电竞酒店+剧本杀”、“电竞酒店+游戏IP”等消费场景立异。

此外，华体电竞董事长徐铭在承受21世纪经济报导记者摘访时还指出，“电竞+”形式还能够在造造、金融、地产、通信、教导等范畴实现跨界合效果能，扩展着相关行业的内涵外延，带动更普遍的社会财产价值。

“好比比来三年，电竞教导也被纳进到整个电竞财产的一个重要范围。我们如今也在鞭策电竞人才的实训和培训。”徐铭表达。

当然，贸易途径摸索不克不及一蹴而就，但业内照旧对2023年的开展充满自信心——电竞即将登上杭州亚运会的舞台，那恰是电竞“大秀肌肉”的良机，也将成为行业处理贸易化难题的打破口。

“起首电竞在亚运会里自己不会产生太大的贸易价值，但是，电竞进进亚运关于背后的游戏企业、筹谋企业、会展企业、场馆等，将供给充沛的动力往优化和改进相关办事。出格是关于电竞背后的游戏大厂或游戏产物来说，能供给一个相比照较正向的言论情况。”张毅还指出，行业需要的是借助那个契机，将已经积存起的拉动消费、文化建立等正向影响力向外界传达，来吸引更多的外部行业存眷电竞，以激活更多内容资本和价值空间。

城市争相规划

做为电竞财产开展平台的搭建者，在现阶段的电竞热潮中，城市无疑饰演着非常重要的角色。

近年来，电竞第一城、电竞之都、电竞小镇成为各地规划电竞财产的重要挠手。 除了北上广等电竞先发城市外，成都提出打造“电竞文化之都”，深圳欲打造“深圳粤港澳电竞财产中心”，扬州对准“长三角电竞之都”等等，都是各个城市在电竞财产上发力的代表。

此外，天眼查数据展现，近7年来中国电竞相关企业不变继续上涨。截至2022年10月21日，已有约6.2万家为在业、存续、迁进和迁出的电竞相关企业。此中，超越八成的电竞相关企业成立于近3年内。

市场主体的活泼少不了政策搀扶。2022年以来，多地密集出台专项政策，有意发力电竞的城市热情不减。

21世纪经济报导记者梳剃头现，相较于以往大而全的规划，新出的财产政策越来越有针对性。好比杭州提出与动漫相连系，贵阳强调发扬贵州特色，成都凸起“文化”属性。

多位受访专家表达，那反映了当前城市开展电竞财产的一个重要趋向：操纵处所特色，打造定造化电竞标签。

出格是现在规划电竞财产的城市越来越多，“人浮于事”的场面呈现已经成为一定，“猛砸钱”并非让电竞财产胜利落地的好办法。

从背面案例看，过往一些中小城市为加进电竞赛道，不吝花重金打造“电竞小镇”，如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等，此中很多都曾提出数十亿、以至上百亿级的投资方案。有业内阐发指出，因为欠缺核心的品牌赛事与大型活动，加上财产链复杂，完全实现难度高，叠加建立电竞小镇的城市周边办事行业其实不完美等原因，时至今日，曾经热闹的电竞小镇多已“鸣金收兵”。那也让还未兴起的电竞小镇成了“烧钱”、“泡沫”的代名词。

与之相对应的是，因为聚集了更多的资本，办事业兴旺，大城市在电竞财产上的优势更为明显，一线城市和省会城市关于若何通过本身的优势开展电竞财产，政策也越发清晰。

“电竞由最起头的自在生长逐步到如今的政府引导，财产落地的周期现实上取决于政府的认知。当下，电竞财产没有一个通用的版本，只能通过财产链上下流往抉择合适本身城市开展的核心要素和核心财产，把它做为本身的一个特色。关于后发城市而言，是一个打破口。”徐铭表达。

从目前来看，国内有意发力电竞的城市各有偏重，摸索着合适本身的财产开展途径。

有的以电竞财产开展为主，以电竞赛事为打破点，吸引更多电竞俱乐部、赛事造造运营、电竞传布平台等电竞企业聚拢，以此完成城市电竞财产链的构建，并将赛事IP融进到城市文化品牌建立中，成为“城市手刺”的一个明显特色。

例如喊出“全球电竞之都”标语的上海，在政策撑持、原则规划、财产链规划、地域开展规划等方面都做了大量工做。根据《2022年中国电子竞技财产陈述》，目前，上海无论是高价值企业的数量、电竞俱乐部的数量，仍是赛事收进均几近占到全国一半。即使在2022年，上海也是全国举办电竞赛事最多的城市，在全国占比达22.39%。

值得重视的是，在赛事IP成为紧缺资本的情状下，处所自创赛事品牌成为趋向。好比在浙江，“IET义乌国际电子竞技大赛暨电竞嘉韶华”“ZEG浙江省电子竞技大赛”“ZUEL浙江省高校电子竞技联赛”“NESO全国电子竞技公开赛浙江省队选拔赛”等多个品牌赛事都是在浙江省开展起来，逐步完美而且起头走向全国。

再好比海南、云南等旅游财产兴旺的省份以年轻群体为次要目标，在摸索“文旅+新文创”的过程中，融进了大量的电竞游戏元素。

张毅表达，目前，正处于摸索开展阶段的电竞财产具有高度可塑性，不管是传统电竞游戏市场仍是电竞生态市场规模，都还有浩荡的开展潜力有待发掘。各地政府的积极规划，有助于鞭策电竞财产原则化和标准化开展。同时，连系城市特色在业态构建、IP打造等方面的摸索立异，也将为电竞的财产链延伸和贸易化途径摸索翻开更多新构想。

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