元宇宙里旅游，那届年轻人的过年新姿势？

“末于能够敞开玩了！”离春节还有半个月时，“90后”大厂员工温良就定好了旅游方案。

疫情3年，温良过得有些憋屈，他说：“所有远途旅游都取缔了，好比，方案中的敦煌莫高窟之旅，推延了一次又一次，至今没能成行，那个春节决定往莫高窟。”

在实地看望之前，他决定先和莫高窟来个“提早约会”。1月15日，趁着周末，温良走进了北京民生现代美术馆，打卡“文明的印记—敦煌艺术大展”。

关于莫高窟如许博大精深的世界文化遗产，请个讲解员是必选项。

但温良遗憾地发现，美术馆里人工讲解员严峻不敷，最少要列队一个多小时，还纷歧定能夺到每批仅有20个的名额。

无法之下，他测验考试了AR智能导览办事，成果却大唤冷艳：“AR智能导览员敦敦又心爱又专业的反差萌，戳到我了，几乎是行走的3D教科书！”

意犹未尽的他，还特意询问了工做人员，得知AR智能导览办事由敦煌研究院所属敦煌石窟文物庇护研究陈列中心、艺琅国际、中国挪动咪咕和Rokid结合研发，安身中国挪动咪咕AI引擎、图片识别、3D场景展陈等新手艺，来重现千年敦煌的绚烂文化。

在那个疫情后初次铺开的春节，诡计出门旅游的不行温良。往哪儿数据展现，临近春节，机票瞬时搜刮量增长7倍，火车票搜刮量增长5倍。

肄业于北京的博士生方圆则是“旅游团聚两不误”。

早在1月中旬，回到故土宁波的第二天，她就带着父母来到四周的释教名山雪窦山玩耍。虽然已经来过五六次，但仍然还有别致感，每人购置了一张由中国挪动数躲平台发行的雪窦山数字纪念躲品。

新春盈利叠加疫情防控政策优化调整，文旅财产启动反弹，不外，比拟3年前，文旅财产不是回回原点，而是数智进化，以AR智能导览等为代表的“元宇宙+文旅”，恰是新海潮之一。

反弹开启，亟待晋级：

展开全文

文旅财产唤唤元宇宙

元宇宙里旅游，正在成为年轻人的过年新风俗。

对此，温良一点不目生。

过往3年，他在曲播间里逃看过全球多个博物馆的曲播，也赏识过全国各地的日出；卡塔尔世界杯期间，遗憾不克不及现场看赛的温良，还屡次登录咪咕打造的世界杯元宇宙比特空间——星际广场、星座·M，在元宇宙里踢球看赛，狠狠地过了把“球瘾”。

温良不是个例。

前段时间，全球在线游览平台Booking.com的一份查询拜访，也展现了全球旅客关于元宇宙旅游的热情。

上述查询拜访展现，43%的受访者喜爱“在元宇里，足不出户体验沙岸和热带阳光”；元宇宙旅游最能感动年轻人，Z世代（45%）和千禧一代（43%）对此尤为偏好。

其实，元宇宙和文旅财产天然就具备高度的契合性。

元宇宙所构建的数智空间，能够供给类比“人在现场”的沉浸式体验，那与当下文旅财产的数智化晋级标的目的不约而合。

早期文旅财产的数字化，更多是把下单、付出等交易环节迁徙到线上，但文旅财产最重要的环节是体验过程，元宇宙把其在线化，补上了文旅数智化最重要的一块拼图。

在“守正复原”上，元宇宙里能够精准复刻景点，还能高度复原景点与文物的“汗青现场”，供给穿越古今的沉浸体验。如斯一来，文旅消费能够打破时间空间的限造。

在“立异出奇”上，元宇宙加持之下，旅游不再局限于单一的看览，旅客能够随时切换，深度参与，获得在现实景区难以企及的深度体验，也能在元宇宙里唤朋引伴，获得社交称心感。

因而，元宇宙成为文旅财产数智化晋级的更优解，也在情理之中。

对此，国研新经济研究院开创院长墨克力总结说，文游览业要想足够食透市场重振的盈利，“开垦数实合成新赛场”是必选项。

温良对此就有亲身体验，“敦煌AR智能导览”让他大唤冷艳。戴上AR眼镜，以九色鹿为原型的数字导览员敦敦呈现在镜头里，“各人好，我是你们的导览员敦敦”，在它的引领和讲述下，本来静态的壁画“活”了起来，实在世界和数智世界彼此交融，“那一霎时，我似乎穿越到了莫高窟的建造现场，一群群能工巧匠双手翻飞，忙着雕花涂色。”如许的体验，也让温良关于春节假期的敦煌之旅更为等待了。

除了用户端、财产端关于元宇宙的热情相拥之外，政策层面也对“元宇宙+文旅”大加鼓舞。

往年11月底，工业和信息化部、文化和旅游部等五部分结合发布的《虚拟现实与行业利用合成开展动作方案（2022—2026年）》明白提出，鼓舞一、二级博物馆和具有前提的旅游活动场合设置沉浸式体验设备设备。

“元宇宙+文旅”的热潮，正在劈面而来，尝鲜者已经食到了盈利。据国度统计局数据，2020年、2021年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类，两年营收均匀增长20.5%，高于文化企业均匀程度11.6个百分点。

“元宇宙+文旅”：

多重角色，多元生态

在文游览业，迪士尼不断站在鄙视链更高端，一举一动，惹人注目。

而比来两年，迪士尼的一大新动做，就是规划元宇宙，为此它特意设置了一个专属职位——“下一代故事和消费者体验”高级副总裁，“你可能有一个虚拟化身，你能够随时往往所有处所，想想吧，那是多么美妙的体验”。

而在国内人文景看范畴，敦煌莫高窟不断是天花板般的存在，同样也是元宇宙的“先行者”。

比起迪士尼，敦煌更需要元宇宙。

一方面，如敦煌研究院名望院长樊锦诗所言，“敦煌画壁变得像酥团一样，以至开门声大一点城市掉落……”

“年老多病”的莫高窟需要不时“歇息”，招待才能有限，从2013年就起头对旅客限流限时限窟，而元宇宙能够分流旅客超载的压力。

另一方面，文物是“时间之敌”，曾有专家揣测，整个敦煌宝库在将来100年内，可能会埋没于黄沙之中。

元宇宙则是“时间之友”，能够复刻莫高窟，让其在元宇宙里实现“数智长生”。

而纵看“文旅+元宇宙”的跨界财产链里，其实存在着两类玩家。

一类是文游览业玩家，好比迪士尼、敦煌莫高窟。

另一类则是高科技公司，如美国的Meta、亚马逊、Airbnb等，都与景区、博物馆、城市等协做，规划文旅元宇宙。

国内公司，好比中国挪动咪咕、腾讯、百度、阿里巴巴等，也先后探身进局，供给全链路的元宇宙处理计划，助力文游览业数智晋级。

关于文游览业的大部门玩家来说，在元宇宙规划中，觅觅手艺外援是必选项。

原因在于，文游览业数智程度普及不高，大都不具备独立规划元宇宙的手艺积存和资本天禀。根据统计局数据，当前，数字化和智能化对文游览业营收的构造性奉献，占比仅为33.3%。

因而，文游览业融进元宇宙，支流形式是与高科技巨头联袂。

中国挪动咪咕，就是此中较为活泼的代表之一，协功课态极为多元丰富。

其一，城市景看。多年来名列中国十大热门旅游城市的厦门，往年7月，中国挪动咪咕与市政府签订协做协议，联手打造鼓浪屿成为“元宇宙第一岛”。

做为重磅功效之一的世界文化遗产鼓浪屿元宇宙AR夜景秀，初创实现了山、海、岛、城多维空间跨场景打造，以超大范畴、超广视野，供给海陆空间交互、虚实空间交错的超时空体验，在“九八”投洽会期间向世界递上了厦门的数智新手刺。

其二，人文景看。好比安身中国挪动咪咕AI引擎、图片识别、3D场景展陈等新手艺的敦煌莫高窟AR智能导览项目。

其三，天然景看。咪咕结合雪窦山景区，依托咪咕海量内容优势，特殊打造新春雪窦游学卡，寓教于娱，通过“游、学、躲、玩”四大重磅权益，为旅客带来全新的出游体验，以及全场景的沉浸体验，让美景冷艳双眼，让文化浸润人心。

多元协功课态、多样协做形式的跑通，也为中国挪动咪咕将来在更多景区复用妥帖元宇宙，供给了标杆样本，积存了专业体味。

“元宇宙+文旅”的准确姿势：

要赋能不要博弈

虽然文旅元宇宙已经炙手可热，但也不时有些争议浮现。

2021年，携程集团董事局主席梁建章就曾略带忧愁地提醒，应该警惕元宇宙带来的快感，让人们最末丧失摸索实在世界的欲看。

但其实两者之间并不是代替关系，元宇宙也不是旅游业的仇敌。

一年之后，就连梁建章本人也改变了观点，全面拥抱元宇宙，以至连携程年会都在元宇宙里举行。

疫情防控期间，元宇宙供给的沉浸式体验，部门替代了停摆的实地旅游；现在，跟着线下旅游重启，元宇宙之于文旅财产，也从替代价值走向增量价值。

在敦煌项目中，中国挪动咪咕等结合打造的AR智能导览，一方面，缓解了人工讲解员的不敷，提拔了接客才能，助力文旅财产降本增效；另一方面，比拟讲解员单纯的口头输出，AR能够供给更立体更沉浸的导览体验，与人工讲解员的个性化、亲和力办事，能够互补长短。

在雪窦山景区，中国挪动咪咕供给的增量价值更为多元。

操纵挪动大数据实现伶俐宣发，精准引流；以雪窦山美景为次要内容的专属数字纪念票，展现雪窦IP，传布雪窦文化，同时摸索新的营收时机；能够一键生成的视频彩铃，通过二次裂变传布，继续扩展景区影响力；票务系统晋级，撑持自在组合多种套票，促进屡次复购以及二次传布；等等。

在鼓浪屿项目中，中国挪动咪咕则为其打造“元宇宙第一岛”的新城市手刺，为厦门市输进全新旅游资本，助力处所旅游经济开展，等等。

现在，先往元宇宙里“种草”，再往实地景区“拔草”，也成了很多旅客的习惯，在前述Booking.com的调研中，1/5的参与者以至表达，只要先行在元宇宙里体验之后，才会决定往新的处所游览。

而基于跨时空跨行业的特征，在元宇宙的加持下，差别的旅游元素之间，还能够跨界合成，组合成全新的旅游资产。

那种趋向，在厦门NBA公益球场项目中可见一斑。

在中国挪动咪咕的元宇宙总部厦门，咪咕联袂NBA发布了全球首个数实合成公益球场。

此中，线下公益主题球场坐落在厦门市马垅社区内，已经成了体育迷打卡的新网红景点；同步在线上发布了5G+体育元宇宙比特空间，量身定造了元宇宙看赛、逛展、商城、骑行等多重弄法。

此举再次擦亮了鼓浪屿“元宇宙第一岛”的手刺，也实现了闽南文化和体育文化的合成立异，丰富了厦门的旅游内涵。元宇宙是个极为复杂的系统，并且文旅场景个性化、复杂化水平较高，因而，文旅元宇宙关于底层手艺有着严苛的要求。

好比，在鼓浪屿AR夜景秀项目中，就要翻越史无前例的手艺造高点。项目海域跨度总长达6.5公里，笼盖面积超百万平方米，还面对海域光线暗淡、场景多反复杂、难以将静物和体育场景有机连系的挑战。

而处理上述难题的钥匙，就是中国挪动咪咕全栈的元宇宙手艺储蓄，以5G+算力筑基、T.621国际原则赋能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM（Simultaneous Localization and Mapping，立即定位与地图构建）等手艺手段，通过高精度建模、虚实合成衬着、定位逃踪、智能交互手艺，实现了厘米级精度、毫秒级时延的加强现实体验，处理了弱纹理、复杂光照场景下强化AR感知跟踪等难题，小到一滴水的凝聚改变，也能做到高清可感，实现全场景、大跨度的虚实合成的沉浸体验。

敦煌AR智能导览是国内文游览业首个基于单目视觉SLAM的AR眼镜导览计划。

相较于以往2个以上摄像镜头的SLAM，单个摄像头需要完成的SLAM算法更复杂、手艺难度更高，但响应能够打造佩带更笨重、硬件更节能、办事更具性价比的AR导览处理计划，从而降低AR数智导览的消费门槛，鞭策AR数智导览办事的普及普惠。

此外，因为业态复杂，文旅元宇宙在落地过程中，少有单打独斗，多方协做、各展所长才是支流，那也十分考量参与者出格是主导者的综合实力、行业地位，以及调动多方资本的才能。

在鼓浪屿项目中，中国挪动咪咕与厦门市政府联手，也基于其深挚的体育行业资本，联动了NBA的体育IP注进等；而在敦煌AR导览项目中，参与主体包罗敦煌石窟文物庇护研究陈列中心、艺琅国际、中国挪动咪咕动漫、Rokid等。

结语

于群众而言，不行春节期间，旅游已经成为常态化的生活体例，正如哲学家奥古斯狄尼斯所言：“世界是一本书，不游览的人只读了此中一页。”元宇宙刷新的文旅体验，将会影响到数亿人的出游体验和生活量量。

于文旅财产而言，元宇宙好像杠杆，撬动财产加速苏醒。

于元宇宙而言，文旅财产和元宇宙的双向奔赴，为后者拓展了利用生态，扩大了价值外延，成就了元宇宙“数实合成”、助力实体经济的新样本。