找年味、拼爆款，长视频混战春节档
做者|魏妮卡
编纂|李春晖
良多工具都要失而复得方知贵重，很难想象有一天我们也会对春节产生如许的集体情感。颠末三年疫情，本年春节的年味显然超出以往。对良多人来说，那个春节的意义都非比通俗。
本年的春节团聚，是良多家庭三年来的初次团聚。据交通运输部发布动静，本年春节期间的客流量是往年十倍，到达了20.95亿人次。陪伴客流顶峰而来的是群寡消费热情高涨，本年总台春晚遭到了超乎往常的存眷，霸榜热搜继续三天，沈腾、马丽“沈马”组合小品《坑》继续引来热议，以及一首《是妈妈是女儿》唱哭了良多看寡，各大音乐平台数据飙升。
内容消费也迎来了久违的“生气”。线下的片子院群雄混战，线上的春节档更令人应接不暇。各家视频平台铆足了劲供给春节内容，一场场琳琅满目标晚会节目，一个个类型各别的影视片单。阿谁过年时在亲戚家拿远控器换了一圈台，最初又悻悻然回到春晚回放的年代，当实是一往不回。
但线上春节的“年味”营造又绝非易事。必然水平上，传统的“年味”是靠整洁齐截来营造的——同时食饺子、同时放鞭炮、同时看春晚。那就意味着，在线视频在供给丰富多元内容的同时，仍需要造造某种“同时性”，才气让“年”区别于我们本就很丰富的日常生活。
“年味”不该只是年轻人爱好的“年味”，而是要赐顾帮衬到家庭每一个成员的“口味”。就像一桌年夜饭，既能聚百口人，又能各美其美，才是实正的“年味”。
从那个角度而言，硬糖君从中国挪动咪咕本年供给的春节内容上看到了欣喜。不只有一应俱全的各台春晚，还有晚辈们爱看的云上戏曲演播，以及年轻人钟情的高分影视、体育赛事。
而颠末一个“年”，让对电子产物、视频网站利用尚不娴熟的家中白叟也能玩转如咪咕视频的“5G全民热练”、体验VR音乐会，不恰是“年”的意义所在？
“百口欢”的老菜新做
春晚是各视频平台必备的规定动做，但内容也很随便陷进同量化泥淖。本年各家都在“百口欢”的标的目的上，勤奋玩出别致感。
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腾讯视频结合江苏卫视春晚，陆续主打“幸福百口欢”主题，特殊筹谋了契合时代思潮的《青年强则国强》板块；优酷持续多年协做辽宁卫视春晚，共同自家的《村落恋爱》剧集，延续东北味儿的特色主题，会聚了深受看寡喜欢的“喜剧人”。
咪咕则是从1月15日起头，继续轮流供给各类晚会。除了重磅的央视总台春晚，还有湖南春晚、河南春晚、安徽春晚、浙江春晚、北京春晚等二十余台春晚，以及三台元宵晚会。咪咕相当于提赐与看寡一个可多维度抉择、比照晚会的平台，称心了各类差别人群的需求。
除了在晚会赛道上一应俱全，咪咕还供给了独树一帜的春节内容——国剧盛典、云上戏曲。国剧盛典是国内评审最全面、笼盖范畴最广的电视剧评选活动，每年都满载星光。那就相当于给各人供给了春节茶余饭后的谈资，不想亲戚的话题来到本身头上，边看节目边扯明星八卦准没错。
最让硬糖君欣喜的仍是聚焦传统文化的戏曲线上云演播，供给了线上春节一个更具特色的国风内容。春节期间，咪咕独家闪现典范百口欢京剧《龙凤呈祥》。《龙凤呈祥》改编自《三国演义》中孙刘明枪暗箭的典范桥段，因周瑜屡出奇策，诸葛亮识破“美人计”，并将计就计帮刘皇叔迎娶孙尚香，鬼使神差成就一段良缘良伴。
那部在舞台上经久不衰的“三国戏”，因为贴合中国人自古对协调圆满生活的憧憬，因而成为旧时逢年过节必看的百口欢剧目。截至发稿，该晚会的播放量已打破5.5亿次，评论区里传来“打卡”“中国好戏”“过瘾”的喊好声，诸多看寡借此逼真感触感染到了国学的魅力。
那般好功效离不开平台的勤奋立异。为了更好闪现《龙凤闪现》戏曲舞台，让年轻人对戏曲文化生出兴致和摸索欲，咪咕连系现代播映手艺、打造了一出多视角、零间隔的舞台。看寡能够上咪咕系平台挪动高清5G FUN映厅、咪咕视频app、咪咕音乐app、MIGU C（海外）、元宇宙比特空间（星座.M、星际广场）限时免费体验元宇宙看戏。试想，元宇宙看京剧是什么体验？慈禧太后都要忌恨啊。
而如许一台立异闪现的《龙凤呈祥》，既拉近了年轻看寡与传统戏曲文化的间隔，更让隔辈人能够配合沉浸在新手艺和老艺术中，拉近两代人的审美间隔。立异摸索让一家人不再是围坐一路却各自玩手机，而是有了能够一路体验、讨论的内容。传统文化增添的年味，也让那个春节更有深度。
圈层内容，畅爽过年
除了年味十足的春晚，影视品类也是春节档的大菜，不知几人就等着过年七天一口气刷剧刷个愉快。
颠末多年的运营积存，现在各视频平台都开展了代表性的垂曲品类。爱奇艺的动漫片单既称心小少年，也不忘老小年；优酷打出下沉市场王牌，《村落恋爱15》足够过年足够百口欢；腾讯视频春节发力微短剧，让各人贺年的碎片时间能够随手刷剧。
咪咕的春节片单则将高分热剧一网打尽。日剧专区笼盖日本各家电台的典范剧，还专门预备了独家豆瓣高分推理剧、治愈剧等，称心各类宅家看寡。咪咕还开垦了TVB特色剧场，设有典范类型金庸武侠、奇异穿越等专区，囊括多个典范IP剧。
当然，整个春节最重磅的剧集也在咪咕，那就是实人剧版《三体》。
《三体》原著曾两度在被誉为“中国妄想小说界更高荣誉奖项”的“银河奖”评选中斩获特殊奖，并斩获了“第73届雨果奖更佳长篇小说奖”，是亚洲首部获得该项荣誉的科幻做品。
围绕那部开年科幻大IP，中国挪动咪咕做为结合出品方与新媒体端结合独播平台，连系旗下重点营业咪咕视频、咪咕阅读等打造看、听、读、购、玩的沉浸式“三体”宇宙体验。让看寡不行是坐在电脑、手机前看《三体》剧集，而是体验更多的《三体》内容弄法，好像进进“三体”元宇宙世界。
好比，用户能够从咪咕视频进进元宇宙比特空间——星际广场，生成本身的比特数智人分身，然后进进主舞台、欢乐现场等区域，沉浸式体验“三体”世界。除此之外，为搀扶帮助看寡更深度、全面领会《三体》，咪咕联动比特数智人与出名科技博主深度对谈，讲解《三体》中的科梦想象和现实比照。而在咪咕阅读，不只有《三体》电子书、播送剧、周边、科幻+元宇宙等称心各类用户需求，还打造了话题互动、快问快答挑战、书评抽奖等互动活动，同时邀请科幻做家陪看曲播解密三体宇宙。
《三体》粉对此相当受用，出格是那一IP的博爱好者。究其原因，那些多元化、互动化且有底蕴的内容，除了能让他们找到围看《三体》最适宜的体例，消弭《三体》“难啃”的顾忌，更能引导其在宽广的六合视野里，对宇宙文明展开独立根究和深层切磋。
目前，《三体》剧集在咪咕的播放量已经打破18.8亿次，播放量仍在稳步增长。最重要的是，在如斯深挚的消费气氛里，广阔用户的表达欲也随之兴旺，掀起了一轮轮关于“三体”“科幻”等话题的讨论，咪咕也成了“三体”热搜的策源地之一。
此中，脑洞大开的用户以至让《三体》和《流离地球2》来了次梦幻联动，“觅觅家园的地球人和觅觅新栖息地的三体人，实的不会在半路相遇吗？”的发问让人捧腹。而#三体连更6天9集#、#王子文三体曲播形态#等微博话题里，也能看到咪咕和咪咕用户的活泼身影。
综艺方面，咪咕也式微下立异的脚步。正在咪咕独播的《摇滚足球茵乐现场》，为看寡供给沉浸式体验音乐足球连系的全新现场；《哎呀好身段4》则率领看寡与刘畊宏等健身达人们一路安康生活。
片子方面，咪咕推出了收集春节档重磅片《昂首见喜》，由刘江江、吴有音、高可、胡国瀚四位青年导演执导，云集了陈哈琳、黄小蕾、王迅、王鹤棣等一寡演员。热门的喜剧题材，热心的演员送祝愿，适宜的物料释放，都成了那部影片预热市场的时机。大岁首年月一，《昂首见喜》一经上线就立马登上热搜，广阔看寡不消出门就体验了片子的春节档，自来水们还在社交媒体热情安利起来。
而咪咕更大的王牌杀手锏——体育内容，春节更是奇光异彩。英超、法甲、西甲、意甲、德甲五大联赛全数囊括，篮球全明星赛、NBA等常规赛陆续闪现。同时，还有电竞-英雄联盟LPL/王者荣耀KPL、WTT、UFC、马术、街舞等，称心各类竞技迷的需求。
线上春节档，怎么玩起来？
线上春节档走过十多年的过程，“百口欢”、传统文化不断是大主题。但事实上，春节如许一个家人聚合、流量聚合的特殊期间，也是新手艺、新体验打破圈层的黄金期。和白叟一路包饺子、逛庙会当然丰年味，假设能让白叟体味一下线上广场舞、VR音乐会，不更别致异殊吗？那也是人一代代传承的意义，年轻人能够把别致活力带给年长者，让青春以另一种形式永驻。
本年春节，咪咕就测验考试走了一条连系手艺的内容立异之路，推出了全民健身、VR新春音乐会，让看寡体验到纷歧样的健身乐趣与节庆气氛。
咪咕视频全民热练之“热练健身房”曲播节目，推出了“春节长假不长肉方案”。根据本身情状，用户能够挑选宅家、户外精品健身运动课程，科学安康的饮食教学等差别“方案”。快乐过年的同时不忘运动与安康，再也不怕每逢佳节胖三斤。那可忙坏了金牌运发动徐梦桃，她前脚还在咪咕“全民热练”专区教人跳健身操，后脚又到春晚合唱收场曲《花开种花家》。人生不受限，梦桃频跨界，那当实是对“我是第一”体育精神的极致诠释。
过往一年，中国挪动咪咕历经冬奥与世界杯两项顶级体育赛事的考验，让广阔体育迷与用户见证到了咪咕的生长。咪咕并未就此停下体育内容立异的脚步，在“5G+全体育”规划的鞭策下，借力数字手艺赋能全民健身，咪咕不竭拓展体育的全时空场景，推呈现实与数智彼此合成的体育产物。
好比，数智人健身锻练、超高清画量、AI互动健身课程、大小屏无缝笼盖等。而春节期间的“全民热练”线上健身内容专区，则是5G科技连系元宇宙手艺的更先闪现，完满是一款寓教于乐的体育产物。
除了是体育赛道受骗之无愧的排头兵，咪咕还在合作猛烈的音乐赛道上有了立异弄法。春节期间，挪动云VR带来“云端新启程”VR新春系列音乐会，不只有摇滚老乐迷爱看的《摇滚万岁·新春音乐现场》，还丰年轻舞台粉执迷的《滚烫舞台·万能唱演音乐会》。最特殊的是《国乐弄潮·节气音乐会》，连系传统文化内容，是首部VR节气专题片《节气风物志》的年末特献，以民乐吹奏回溯一年光阴变迁。
三场音乐会连系了5G+4K+VR的手艺闪现，每场音乐会还定造打造数实合成的VR云端音乐空间，叠加动效虚拟包拆，看寡能够近间隔曲击舞台，赏识4K画量表演细节，享受特殊的临场感与气氛感。新手艺带给看寡差别于传统演艺舞台的体验，让看寡能够从视觉到身体，360度沉浸于音乐现场。
都说同心协力、百口欢难做，但咪咕在春节期间，不只在同量化的春晚赛道上打出差别牌，还在优势赛道上继续立异，摸索出一条手艺连系内容的路子，让各个圈层的人在春节期间，都找到本身情有独钟的内容，同时又拉近了各个圈层之间的间隔。
所谓过年“百口欢”，既不是规训每小我往适应统一个口味，也不是面目模糊的内容成为每小我玩手机的布景音。而是统一台京剧，你听到了老味道，我看到了新国潮，我们强烈热闹的交换心得，发现了我们血脉相连的审美类似。