快手销量前三的化装品牌黛莱皙因虚假鼓吹被罚，它上一年销量超越10亿元

界面新闻记者 | 周芳颖

近日，上海虹口区市场监视治理局发布一则行政惩罚信息展现，上海黛莱皙化装品有限公司通过微信公家号“黛莱皙”发布多项虚假告白鼓吹案牍，又因违规发布妥帖性文章，合并被罚56万元。

黛莱皙是从短视频平台快手上敏捷兴起的网红美妆品牌。根据快手结合磁力引擎发布的《2023快手美妆日化数据陈述》，2022年，黛莱皙在快手产生的GMV排名第二，仅次于韩国美妆品牌后Whoo，而那两个品牌是快手上仅有的年GMV超10亿元的美妆品牌。

相较于深耕中国市场已久的后Whoo，黛莱皙成立的时间其实其实不长。从天眼查来看，黛莱皙联系关系公司最早成立于2019年3月。而黛莱皙已经开展了多条标价上千元的“贵妇”产物线。

但在多个专卖店和曲播间里，黛莱皙产物现实折后价格会骤降至百元。并且，统一款产物在差别专卖店和平台上的价格差别也较大。以黛莱皙花萃紧肤酵母水（黑金版）为例，其快手专卖店标价385元，在小红书平台上又酿成300元。而那些破价的操做都是为了挠住部门消费者捡廉价的心理，间接拉动销量。

黛莱皙并非独一在快手上快速实现销售神话的“白牌”，朵拉朵尚、梦泉等等也是前述陈述中销量排名靠前的品牌。那些品牌依托快手平台的红人和老铁文化，通过打造IP人设，再借助电商实现销售变现，短期内实现超凡开展。

黛莱皙的开创人孙书梅就在快手上通过“猫七七”账号讲述本身与其小17岁丈夫的豪情故事。围绕“猫七七”，孙书梅又开展了家人做“猫七七姑娘”、“猫七七大表哥”等助播账号。近期猫七七姑娘公布成婚，以邀请全网“娘家人”粉丝的名义要为黛莱皙多款产物做破价曲播。

图源：快手

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那一系列夸饰用力的营销手段都是以销售为导向，易与虚假鼓吹擦边，产物现实成效反而丧失了焦点。黛莱皙曾在承受亿邦动力的摘访中表达，其产物均为ODM厂商代工。那也意味着黛莱皙并没有自主研发立异的才能，无力培育提拔实正具有独家手艺专利的长虹产物。

根据行政惩罚书，2022年5月7日，微信公家号“黛莱皙”发布推文《进夏必备的酵母水，碾压千元仙人水，性价比之王！》中声称，黛莱皙赋活焕摘美容水有“高达60%二裂酵母，焕能维稳，水油双向平衡”。

但是，受托消费商在消费该化装品时加进“二裂酵母发酵产品滤液复合物”中的“二裂酵母发酵产品滤液”的占比仅为49.55%，既没有到达“二裂酵母发酵产品滤液复合物”的60%，也未到达该化装品净含量的60%。因而，黛莱皙在明知该化装品的“二裂酵母”成分现实含量不敷60%，撰写出与现实情状不符的虚假告白鼓吹案牍并对外发布。

值得提到的是，猫七七还曾屡次在快手视频中表示其产物的二类酵母添加量要比良多大牌化装品更高。

2022年7月31日，黛莱皙还发布推文声称，黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶的原料是选自库拉索优良芦荟，但其配方中所利用的芦荟叶水源地现实为中国，其所用芦荟原料均在国内种植消费，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟。

此外，黛莱皙于2022年6月27日鼓吹黛莱晳十重胜肽系列产物时，表示其具有抗炎成效，但四款产物均为大众化妆品，并没有抗炎感化的成效陈述。

不但黛莱皙，前面提到的朵拉朵尚、梦泉也遭到过虚假鼓吹相关的行政惩罚。

毫无疑问，开创人及其助播团队塑造的小镇女性逆袭创造家族企业形象易于吸引一些被漠视的中青年妇女，引起共情。但在一个又一个剧本之后，一旦饰演核心角色的开创人消逝，品牌名也将霎时灰飞烟灭，无法长久存活。

来源：界面新闻