黛莱皙因屡次虚假鼓吹被罚56万 鼓吹南美芦荟实为国产

来源：中国经济网

中国经济网北京3月23日讯 上海市市场监视治理局网站日前公布的行政惩罚决定书（沪市监虹处〔2023〕092022001089号）展现，上海黛莱皙化装品有限公司发布虚假告白，被上海市虹口区市场监视治理局罚款56.00万元。惩罚决定日期 2023年3月6日。

经查询拜访查明，告白主上海黛莱皙生物科技有限公司为了提拔该公司消费运营的化装品销量、扩展品牌影响力、吸引消费者存眷，拜托当事人停止告白鼓吹。当事人遂将妥帖上海黛莱皙生物科技有限公司消费运营的化装品的告白内容通过其注册运营的微信公家号“黛莱皙”对外发布。2022年11月24日，执法人员现场查抄；2022年12月8日，虹口区市场监视治理局接上海市市场监视治理局违法告白线索处置交办，2022年11月22日起在“黛莱皙”微信公家号的上海黛莱皙化装品有限公司发布相关文章，涉嫌违背了相关法令律例的规定。

当事人于2022年5月7日通过微信公家号“黛莱皙”发布推文《进夏必备的酵母水，碾压千元仙人水，性价比之王！》鼓吹的化装品是“黛莱皙赋活焕摘美容水”（存案编号：沪G妆网备字2021506659）。该推文中声称该化装品含有“高达60%二裂酵母焕能维稳水油双向平衡”，但是受托消费商在消费该化装品时加进“二裂酵母发酵产品滤液复合物”中的“二裂酵母发酵产品滤液”的占比仅为49.55%，既没有到达“二裂酵母发酵产品滤液复合物”的60%，也未到达该化装品净含量的60%。当事人在明知该化装品的“二裂酵母”成分现实含量不敷60%，撰写出与现实情状不符的虚假告白鼓吹案牍并对外发布。

当事人于2022年7月31日通过微信公家号“黛莱皙”发布推文《暴晒后若何快速急救？速看那里！》鼓吹的化装品是“黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶”（存案编号：沪G妆网备字2022005107）。该推文中有“选自库拉索优良芦荟”、“芦荟是来自南美洲西印度群岛的库拉索那里的芦荟四时生长土量十分合适芦荟”、“黛莱皙芦荟胶成分排在水后面的就是库拉索芦荟叶水”等告白鼓吹内容。当事人明知该化装品配方中所利用的芦荟叶水源地现实为中国，其所用芦荟原料均在国内种植消费，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟，撰写出与现实情状不符的虚假告白鼓吹案牍并对外发布。

当事人于2022年6月27日通过微信公家号“黛莱皙”发布推文《贵妇抗老都在用的多肽成分，竟然它都有！》鼓吹的化装品是“黛莱晳十重胜肽美颜水”（存案编号：沪G妆网备字2021509272）、“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”（存案编号：沪G妆网备字2021509302）、“黛莱晳十重胜肽美颜霜”（存案编号：沪G妆网备字2021511147）和“黛莱晳十重胜肽美颜精华液”（存案编号：沪G妆网备字2021509307）4款大众化妆产物。该推文有“乙酰基六肽-8有涂抹肉du之称，不但预防脸色动态纹，还能淡化已有的假性纹。搭配王牌美白成分烟酰胺，积雪草，马齿笕，舒缓抗炎”等告白鼓吹内容。前述4款化装品均无抗炎感化的成效陈述。当事人在明知该化装品为大众化妆品且不具备抗炎成效的情状下，以化装品成分成效表示化装品自己具有抗炎成效。

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微信公家号“黛莱皙”发布的上述三篇妥帖性文章全程均由当事人的员工设想、造造并经上海黛莱皙生物科技有限公司确认后，由当事人发布于上述微信公家号。上述化装品均是由上海黛莱皙生物科技有限公司拜托科丝美诗（中国）化装品有限公司消费及存案。当事人发布上述微信妥帖性文章时为上海黛莱皙生物科技有限公司的全资子公司，未与告白主上海黛莱皙生物科技有限公司签定合同，故告白费用无法计算。

虹口区市场监视治理局认为，当事人上述行为违背了《中华人民共和国告白法》第十七条、第二十八条第二款第二项规定。根据《中华人民共和国告白法》第五十五条第三款、第五十八条第三款及《中华人民共和国行政惩罚法》第二十八条第一款规定，责令当事人停行违法行为，对当事人行政惩罚如下：责令当事人停行违法行为，罚款人民币伍拾陆万元整。

据界面新闻报导，黛莱皙是从短视频平台快手上敏捷兴起的网红美妆品牌。根据快手结合磁力引擎发布的《2023快手美妆日化数据陈述》，2022年，黛莱皙在快手产生的GMV排名第二。仅次于韩国美妆品牌后Whoo，而那两个品牌是快手上仅有的年GMV超10亿元的美妆品牌。

据中国网财经报导，据美妆网等多家公开材料展现，在某短视频平台电商生态内敏捷兴起的“黛莱皙”，是一度冲进该平台主播TOP5的猫七七团队创建的功用性护肤品品牌。

《中华人民共和国告白法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械告白外，制止其他任何告白涉及疾病治疗功用，其实不得利用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相稠浊的用语。

《中华人民共和国告白法》第二十八条规定：告白以虚假或者惹人曲解的内容哄骗、误导消费者的，构成虚假告白。告白有下列情形之一的，为虚假告白：

（一）商品或者办事不存在的；

（二）商品的性能、功用、产地、用处、量量、规格、成分、价格、消费者、有效期限、销售情况、曾获荣誉等信息，或者办事的内容、供给者、形式、量量、价格、销售情况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者办事有关的许诺等信息与现实情状不符，对购置行为有本色性影响的；

（三）利用虚构、伪造或者无法验证的科研功效、统计材料、查询拜访成果、文摘、引用语等信息做证明素材的；

（四）虚构利用商品或者承受办事的效果的；

（五）以虚假或者惹人曲解的内容哄骗、误导消费者的其他情形。

《中华人民共和国告白法》第五十五条规定：违背本律例定，发布虚假告白的，由市场监视治理部分责令停行发布告白，责令告白主在响应范畴内消弭影响，处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严峻情节的，处告白费用五倍以上十倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由告白审查机关撤销告白审查批准文件、一年内不受理其告白审查申请。医疗机构有前款规定违法行为，情节严峻的，除由市场监视治理部分按照本法惩罚外，卫生行政部分能够撤消诊疗科目或者撤消医疗机构执业答应证。告白运营者、告白发布者明知或者应知告白虚假仍设想、造造、代办署理、发布的，由市场监视治理部分充公告白费用，并处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严峻情节的，处告白费用五倍以上十倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停告白发布营业、撤消营业执照。告白主、告白运营者、告白发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成立功的，依法追查刑事责任。

《中华人民共和国告白法》第五十八条规定：有下列行为之一的，由市场监视治理部分责令停行发布告白，责令告白主在响应范畴内消弭影响，处告白费用一倍以上三倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严峻的，处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由告白审查机关撤销告白审查批准文件、一年内不受理其告白审查申请：

（一）违背本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械告白的；

（二）违背本法第十七条规定，在告白中涉及疾病治疗功用，以及利用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相稠浊的用语的；

（三）违背本法第十八条规定发布保健食物告白的；

（四）违背本法第二十一条规定发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂告白的；

（五）违背本法第二十三条规定发布酒类告白的；

（六）违背本法第二十四条规定发布教导、培训告白的；

（七）违背本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者办事告白的；

（八）违背本法第二十六条规定发布房地产告白的；

（九）违背本法第二十七条规定发布农做物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖告白的；

（十）违背本法第三十八条第二款规定，操纵不满十周岁的未成年人做为告白代言人的；

（十一）违背本法第三十八条第三款规定，操纵天然人、法人或者其他组织做为告白代言人的；

（十二）违背本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者操纵与中小学生、幼儿有关的物品发布告白的；

（十三）违背本法第四十条第二款规定，发布针对不满十四面岁的未成年人的商品或者办事的告白的；

（十四）违背本法第四十六条规定，未经审查发布告白的。

医疗机构有前款规定违法行为，情节严峻的，除由市场监视治理部分按照本法惩罚外，卫生行政部分能够撤消诊疗科目或者撤消医疗机构执业答应证。告白运营者、告白发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设想、造造、代办署理、发布的，由市场监视治理部分充公告白费用，并处告白费用一倍以上三倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严峻的，处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停告白发布营业、撤消营业执照、撤消告白发布注销证件。

《中华人民共和国行政惩罚法》第二十八条规定：行政机关施行行政惩罚时，应当责令当事人纠正或者期限纠正违法行为。当事人有违法所得，除依法应当退赔的外，应当予以充公。违法所得是指施行违法行为所获得的款项。法令、行政律例、部分规章对违法所得的计算另有规定的，从其规定。

以下为原文：

上海市虹口区市场监视治理局行政惩罚决定书

沪市监虹处〔2023〕092022001089号

当事人：上海黛莱皙化装品有限公司

主体资格证照名称：营业执照

同一社会信誉代码：91310120MA1HYWX90M

住所：上海市奉贤区陈桥路1876号2幢1层

法定代表人：李扣兰

2022年11月24日，我局执法人员至上海市虹口区吴淞路218号2701室运营场合查抄。现场查抄发现，当事人注册运营的公家号“黛莱皙”于2022年5月7日发布如下告白推文：《进夏必备的酵母水，碾压千元仙人水，性价比之王！》对黛莱皙赋活焕摘美容水有“高达60%二裂酵母焕能维稳水油双向平衡”的鼓吹。该化装品存案编号为沪G妆网备字2021506659，其消费企业及存案人均是科丝美诗（中国）化装品有限公司，该化装品中“二裂酵母”成分的现实含量只要49.55%。2022年12月8日，我局接上海市市场监视治理局违法告白线索处置交办，2022年11月22日起在“黛莱皙”微信公家号的上海黛莱皙化装品有限公司发布相关文章，涉嫌违背了相关法令律例的规定。根据《市场监视治理行政惩罚法式规定》第十九条第一款的规定，我局于2022年12月12日对当事人立案查处。

经查询拜访查明：告白主上海黛莱皙生物科技有限公司为了提拔该公司消费运营的化装品销量、扩展品牌影响力、吸引消费者存眷，拜托当事人停止告白鼓吹。当事人遂将妥帖上海黛莱皙生物科技有限公司消费运营的化装品的告白内容通过其注册运营的微信公家号“黛莱皙”对外发布。

当事人于2022年6月27日通过微信公家号“黛莱皙”发布推文《贵妇抗老都在用的多肽成分，竟然它都有！》鼓吹的化装品是“黛莱晳十重胜肽美颜水”（存案编号：沪G妆网备字2021509272）、“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”（存案编号：沪G妆网备字2021509302）、“黛莱晳十重胜肽美颜霜”（存案编号：沪G妆网备字2021511147）和“黛莱晳十重胜肽美颜精华液”（存案编号：沪G妆网备字2021509307）4款大众化妆产物。该推文有“乙酰基六肽-8有涂抹肉du之称，不但预防脸色动态纹，还能淡化已有的假性纹。搭配王牌美白成分烟酰胺，积雪草，马齿笕，舒缓抗炎”等告白鼓吹内容。前述4款化装品均无抗炎感化的成效陈述。当事人在明知该化装品为大众化妆品且不具备抗炎成效的情状下，以化装品成分成效表示化装品自己具有抗炎成效。微信公家号“黛莱皙”发布的上述三篇妥帖性文章全程均由当事人的员工设想、造造并经上海黛莱皙生物科技有限公司确认后，由当事人发布于上述微信公家号。上述化装品均是由上海黛莱皙生物科技有限公司拜托科丝美诗（中国）化装品有限公司消费及存案。当事人发布上述微信妥帖性文章时为上海黛莱皙生物科技有限公司的全资子公司，未与告白主上海黛莱皙生物科技有限公司签定合同，故告白费用无法计算。

上述事实，次要有以下证据证明：对当事人查抄的现场笔录、对当事人的法定代表人的询问笔录、对上海黛莱皙生物科技有限公司受权拜托人的询问笔录、当事人供给的营业执照复印件、当事人的法定代表人供给的身份证复印件、上海黛莱皙生物科技有限公司供给的营业执照复印件、上海黛莱皙生物科技有限公司的受权拜托人供给的身份证复印件、案件线索交办通知书、经当事人确认的含有上述告白鼓吹内容的微信截图打印件、当事人供给的房屋租赁合同复印件、当事人出具的《情状阐明》及其他证据素材。

2023年2月23日，我局依法向当事人送达行政惩罚听证告知书（沪市监虹听告〔2023〕092022001089号）。当事人在法按期限内未行使陈说、申辩权，也未要求听证。

本局认为，当事人受上海黛莱皙生物科技有限公司拜托于2022年5月7日、2022年7月31日发布妥帖性文章的行为，违背了《中华人民共和国告白法》第二十八条第二款第二项：“商品的性能、功用、产地、用处、量量、规格、成分、价格、消费者、有效期限、销售情况、曾获荣誉等信息，或者办事的内容、供给者、形式、量量、价格、销售情况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者办事有关的许诺等信息与现实情状不符，对购置行为有本色性影响的；”的规定。根据《中华人民共和国告白法》第五十五条第三款：“告白运营者、告白发布者明知或者应知告白虚假仍设想、造造、代办署理、发布的，由市场监视治理部分充公告白费用，并处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严峻情节的，处告白费用五倍以上十倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停告白发布营业、撤消营业执照、撤消告白发布注销证件。”及《中华人民共和国行政惩罚法》第二十八条第一款：“行政机关施行行政惩罚时，应当责令当事人纠正或者期限纠正违法行为。”的规定，责令当事人停行违法行为，对当事人行政惩罚如下：罚款人民币肆拾肆万元整。

当事人受上海黛莱皙生物科技有限公司拜托于2022年6月27日发布妥帖性文章的行为,违背了《中华人民共和国告白法》第十七条:“除医疗、药品、医疗器械告白外,制止其他任何告白涉及疾病治疗功用,其实不得利用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相稠浊的用语。”的规定。根据《中华人民共和国告白法》第五十八条第三款：“告白运营者、告白发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设想、造造、代办署理、发布的，由市场监视治理部分充公告白费用，并处告白费用一倍以上三倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严峻的，处告白费用三倍以上五倍以下的罚款，告白费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停告白发布营业、撤消营业执照、撤消告白发布注销证件。”及《中华人民共和国行政惩罚法》第二十八条第一款：“行政机关施行行政惩罚时，应当责令当事人纠正或者期限纠正违法行为。”的规定，责令当事人停行违法行为，对当事人行政惩罚如下：罚款人民币壹拾贰万元整。

综上所述，责令当事人停行违法行为，合并惩罚如下：罚款人民币伍拾陆万元整。

当事人应当自收到本决定书之日起十五日内,将罚没款缴至本市工商银行或者建立银行的详细代收机构。到期不缴纳罚款的,根据《中华人民共和国行政惩罚法》第七十二条第一款第(一)项的规定,本局将每日按罚款数额的百分之三加惩罚款,并依法申请人民法院强逼施行。

如当事人不平本行政惩罚决定,能够在收到本决定书之日起六十日内依法向上海市虹口区人民政府申请行政复议;也能够在六个月内间接向上海铁路运输法院提告状讼。申请行政复议或者提起行政诉讼期间,行政惩罚不断行施行。

虹口区市场监视治理局

2023年3月6日