2023跨境出海品牌海外网红营销白皮书（免费下载）

Statista 数据展现，全球网红营销市场规模已经从 2019 年的 65 亿美金增长到 2022 年的 164 亿美金，不到 3 年实现了规模翻倍。一方面，几年的疫情，加上TikTok、YouTube、Facebook 等平台在短视频范畴不竭加码，迎合了用户的阅读习惯，用户在社媒内的利用时间不竭耽误，对网红营销的承受度也在进步。另一方面，单纯的告白投放不再能称心企业的增长目标，企业越来越重视树立身牌调性、成立相信感，而网红营销固然还面对效果难以监测的问题，但是与其他数字化营销相共同，多渠道触及，能更好地与用户成立相信感、提拔转化。

因而能够看到，企业正在加大在网红营销上的预算、网红营销正在内化，欧美市场越来越多的当地企业拥有负责网红营销的内部员工、在网红营销活动上亲身操刀。而关于国内企业来说，出格是中小企业，目前还需要借助一些专业办事商。此外，海外市场的网红生态与国内其实不完全不异。例如，从变现才能来看，KOC的货币化才能未必很强。TikTok 等平台的鼓励政策改变，其实进步了网红变现的门槛。固然各平台同时在摸索用传统的告白分红等体例让网红更好的变现，但目前还没有眉目。小网红变现难仍是一个问题，但那也给了企业在网红营销中更多的操做体例。

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