GDMS全球数字营销峰会：聚焦若何破圈，宝洁、麦当劳等品牌分享

"洞察消费者的实在需求并将之酿成产物立异，才是产物破圈的流量密码。"

做者：百合

编纂：tuya

GDMS全球数字营销峰会（华南站）于3月29日-30日在广州白云国际会议中心召开，本年以「破圈」为核，重拾品牌升势。

两天的会议，GDMS大会线下参与总人数高达3258人，曲播看看总人数高达319292人，线上看看总人次高达960313。愈加欣喜的是，本次GDMS初次落地广州，与第三届曲播电商节强强联动，并由广州市商务局做为官方批示单元，以打造“曲播电商开展顶峰论坛”的形式为本次GDMS的内容再赋新能，同时也为本次序递次三届曲播电商节加油造势。

本届GDMS全球数字营销峰会会聚了宝洁、vivo、百威、玛氏、麦当劳、健合集团、伊利集团、全棉时代、等全球顶尖品牌的市场营销专家，以及巨量引擎、快手磁力引擎、哔哩哔哩、微博、Choiceform巧思科技、欢网科技、泛为科技等头部平台及营销办事商。

宝洁中国安康美肌事业部总裁兼舒肤佳全球品牌战术总裁范佳在现场表达，对峙领跑产物立异，不竭洞察消费者实在的需求，不竭看察市场的改变、媒体的趋向，扎扎实实地将那些洞察酿成产物的立异，才是产物破圈的流量密码。“宝洁相信，实正的破圈，是跑赢表针圆盘，跑赢时间。那需要有长跑的定力，建立长青的品牌，始末不离品牌初心”。

哔哩哔哩（下称“B站”）营销中心总司理王旭表达，B站有良多确定性的营销价值，能够为品牌供给不变的流量和内容营销办法，实现如拉新、促活、深度转化、带货等多种营销目标。

同时，B站内有大量带来流量活力的内容，包罗PUGV和OGV，那些内容能够不竭地传布，构成用户之间的共喊，称心了品牌期看可以用本身的小杠杆来撬动更多用户对我们品牌认知的需求，最末构成用户持久的认知，获得用户长久的相信，耽误品牌的生命周期并让品牌更具活力。

快手磁力引擎品牌营销产物中心总监陈烽表达，快手平台内的产物研发跟算法在底层的流量战略上面，关于品牌客户在快手内的R3以及他的粉丝兴致人群，停止流量的倾斜跟加权，重要的意义在于平台跟客户不再是一个单一勤奋的一件工作，而是今天平台跟客户是一个双向奔赴的形态，也是要双向做工。

麦当劳中国营销传布及社交媒体编纂部总监Abbie Xie表达，每一天有超越10000条关于麦当劳的微博发布在新浪，天天大约3000条关于麦当劳的图文发布在小红书，他们可能是一些颇具匠心的美食家级此外麦当劳食法，或者它也可能是一些形形色色的潮水大片。

“所有的那些内容会聚起来成为我们所说的粉丝时刻。它是关于麦当劳产物或者办事的小记忆，小仪式，小故事。每一天我们在麦当劳的线上和我们的粉丝在餐厅的线下和我们的顾客都产生着不可胜数的对话和互动。如许的一个搜集起来的粉丝时刻恰好是我们麦当劳社交媒体的内容战略，也是我们可以始末连结和我们的消费者并肩一路冲浪的一个奥秘兵器。”

GDMS由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳告白节”的佳誉。GDMS已经胜利举办七届的GDMS全球数字营销峰会共吸引到超40000名各行业市场营销人参与，此中超越60%的参会嘉宾来自品牌告白主。