快手砸20个亿发春节红包，但让人兴奋不起来

互联网时代，每年春节除了夺红包，那么在各个平台瓜分红包也是一个新的仪式，从集五福领取红包到做使命瓜分红包池等等，各类弄法更是八门五花，而比来快手的发红包体例更是吸引了小编的重视力。

为了发20亿红包，没钱做海报，所以间接搞了一个excel表格，那波操做也是没谁了。

拿出20亿发红包

投20亿给用户发红包，但是没钱做海报，如许一听其实会觉得很矛盾，事实可以拿出20亿的钱，应该也不差钱做海报。不外如果比照一下往年和前年的红包金额，从2020年的21亿，再到往年的22亿，比拟之下也确实是少了一些。

不外没有海报不妨，快手间接将那20亿红包的弄法攻略以excel表格的形式停止闪现，且页面也填色成海报的形式，各个规则都很详尽，确实也简单粗暴，少了良多套路。

好比此中的第一个弄法，兔兔大合成是只要晋级到10级必得66元，如许的可确定性也确实可以刺激用户的互动。从整体的弄法上看，是在往年集卡闯关的根底上增加了跳一跳的立异弄法，且整个红包活动也涉猎到了视频、特效等多个利用场景中。

除此之外，在前阵子快手就先是在iOS、Android端上线了新版App，并在APP的图标上加上了“分20亿”，率先开启了那场红包大战，与其同时还在利用商城上线了全新鼓吹图，邀请了成龙、周杰伦、迪丽热巴等来鼓吹本年的弄法，好比春节看曲播，红包夺不断”、“春节玩特效，花式拜大年”，夺先营造新春的气氛。

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而且在此之前磁力引擎发布“市井新春 年味快手”2023快手CNY春节营销招商计划，公布了主会场“互动+内容”两大主线营销弄法，以及分会场八大主题场景下的营销资本。而且那套基于快手生态的弄法还会与那场春节红包活动构成笼盖春节全场景的多元创意内容矩阵。

不外，从整个互联网布景看，春节那场营销关于用户而言，互联网投进大金额的红包营销不足为奇，但全国那么多人，能分到本身手上的金额少之又少，而且比拟往年，本年良多品牌的营销动做都收敛了很多，就连每年都夺着在央视春晚大撒红包的动做也都良多还在看看形态。

所以品牌假设能在那个时候做出一点纷歧样的动做，才气快速聚焦一波流量，实现大发作。

靠烧钱有流量

但用户留存却仍是个难题

而从目前来看，跟着互联网的盈利逐步消退，红包引流的弄法其实已经很难在产生有效的价值裂变，事实如今良多红包活动仍是只停留在简单的浅层交互层面。所以品牌的营销重心也逐步起头从争夺流量转移到了用户的贸易价值上。

从2014年1月微信初次推出红包，并在春节期间创造了800万活泼用户，超4000万个红包被领取，总金额达4亿元，间接让马云惊唤“偷袭珍珠港”。所以在接下来的时间里，良多品牌也确实通过红包快速收获了良多流量。

好比每年付出宝的集五福，从2016推出一会儿就在全国引起了良多的反应，并在接下来的几年时间里参与人数也在不断上涨中，但是到了2020年，集五福人数却起头走起了下坡路，以至在21年的时候也只要３亿用户的在参与。而如许的原因其实也是因为红包总金额看似很大，但到用户手上却少之又少，久而久之用户的热情也就逐步消退。

还有2019年的百度红包大战，也是一样的处境，百度在其时与春晚协做投进了10亿红包，很快引起了用户积极响应，并在春节期间也收获了流量顶峰，手机百度的DAU在元旦当日以至接近4亿大关，但是红包流量事后，却仍是逃不外留存率暗澹的问题。

所以打造各类八门五花的互动体例来瓜分红包也是良多品牌如今城市做的工作，只要足够进步用户的互动体验，才气实现更好的留存，但是如许也形成新的问题，没有掌握好度，最初反而让红包弄法越来越复杂，用户的体验感也下降。

内卷到 Excel

春节红包还有多卷

如今的红包营销中，早就不是以前那种只是简单发发红包给用户那么简单，良多品牌其实仍是会加进一些营销弄法，让用户参与到此中，而快手此次以表格形式整理夺红包的攻略，应该也是想让用户像双11购物那样深度参与到此中，但是那也引发了一个新问题，那份excel，用户能否实的会认实看。

说到excel那种攻略整理形式，往年李佳琦的双11攻略文档应该良多人都有所耳闻，三个表格，都很夺目，颜色根本以红、黑、黄、白为主，附以绿、橙和粉色，密密麻麻的攻略整理更是劝退了良多人，而excel成为营销手段，其实也间接阐了然营销弄法的越来越复杂。

而快手的那波excel攻略，固然形式上都很有意思，但是也整理了好几个系列，那其实也是弄法复杂化的表现，固然是为了便利用户，但也阐了然一个问题，如今红包弄法已经极度内卷，用户没做攻略都不克不及轻松玩转。

在此竭尽手段的合作中，Excel内卷似乎也是不测之中，但是自古套路留不住，唯有热诚得人心，连夺红包都要做攻略，春节红包将会越来越卷。

做者 | 苏文