户外音乐节：以音乐之名的休闲度假

原题目：

户外音乐节：（引题）

以音乐之名的休闲度假（主题）

中国文化报记者 李琤

户外音乐季节人沉迷的远不行是“有音乐”那么简单，还有专属于现场的阳光、舞动、呐喊、营地、狂欢……户外大型音乐节是一种庇护数天、以音乐为主题的节庆活动，凡是在公园、草地、海滩等宽阔的户外场地举办。它不但是演唱会，也是一场文化生活节，是以音乐的名义来聚会、放松的度假生活体例。

跟着疫情防控政策的优化调整，久违的户外音乐场景成为本年文化和旅游消费市场的大热门。

3月17日至19日在海南海口万绿园举办的迷笛音乐节吸引了近5万看寡，此中，50%的看寡是从海南省外特地赶来的乐迷。来自四面八方的人在音乐节现场逛市集、听音乐、看美景，与老友畅饮聊天、激情狂欢，还有人自觉组织人体涂鸦、嘻哈摇滚等小寡活动，音乐节为旅客供给了丰富多元的文化体验。

同时，音乐节以超强的互动性与沉浸式吸引消费者，在立异晋级的根底上提拔城市的文化附加值。3天时间，为海口市拉动旅游消费逾2亿元。

区别于传统演唱会以明星为中心，每个看寡都是户外音乐节的中心。他们不行跪拜舞台上的乐队，更是在台下上演着各自的欢乐，他们热爱的不单单是某个歌手或乐队，而是好听的音乐、轻松的气氛、解压的狂欢，那是消费者与音乐之间的沉浸式体验。那也是音乐节吸引年轻人的次要原因。

近十几年来，国内户外音乐节早已蔚然成风，一方面音乐节辐射的地区正在逐渐拓展和下沉，不只是在北上广深等一线城市，以至良多二三四线城市也纷繁举办音乐节；另一方面，音乐节类型也闪现出从单一贯多元、综合向垂曲类分化的改变，不局限于起头的摇滚乐，还有电子乐、民谣、二次元的动遨游戏类音乐等。

那背后，有Z世代消费群的兴起，“年轻化”消费倾向圈层文化、配合价值看、社交需求。Z世代消费群不再只是被动的承受者，他们更需要参与、互动、体验式的消费场景和体例，更情愿主动分享与创造。因而，贸易之间壁垒逐渐被突破，构成更多、更有趣、更有温度的业态形式。

那背后，还能够看到处所文化和旅游主管部分对音乐节强大资本聚合才能的重视。户外音乐节引流、盈利，以及扩展社会效益、进步幸福感的感化较之其他活动体例而言，更具吸引力。

那户外音乐节若何赚钱，又撬动了哪些隐躲的经济邦畿呢？已有30年汗青的迷笛，其音乐节总导演、迷笛表演公司CEO单蔚介绍，音乐节的收进由票房、品牌赞助、政府补助、现场二次消费、线上曲播版权收进、衍生品开发等板块构成。国内音乐节次要依靠票房、品牌赞助和政府补助三部门。

“票价布衣化是迷笛音乐节多年来不断对峙的，期看让更多人可以走到户外，走进音乐节现场。一方面我们有优良的乐迷号召力，让整体票房收进有包管；另一方面举办地政府足够撑持，与赞助商的协做关系不变，带动了本地的旅游消费和品牌传布，实现多方共赢。”单蔚表达，“如今良多音乐节票价虚高，给年轻人设置了过高的门槛，那倒霉于音乐节财产的正向开展。”

不外分依靠门票经济，户外音乐节还能够在场景设置上多做文章。操纵平整、宽阔的举办场地开设露营区，让看寡可躺、可坐、可跳、可聚、可社交，出租帐篷、沙发，售卖啤酒、饮料，进步二次消费。塑造以活动为牵引、青年积极参与的社交场景，重视构建线上、线下广笼盖，赐与需求有效对接，让音乐节体验不分日夜，曲末人不散。

此外，品牌协做形式愈加深度化、场景化、创意化，也正在成为趋向。跟着近两年线上演播的新常态，线下音乐节场景与线上曲播的互动也成为一种新的潮水。跟着互联网进进3.0时代，音乐节也需要跟着时代的开展不竭深挖价值、不断测验考试立异。“我们正在开发web3.0版的线上音乐节新场景，以期成立迷笛音乐社群，通过如许的体例吸引世界各地的乐迷通过互联网随时沟通、互动，同时根据各人的需求有针对性地开展活动。也许未来的户外音乐节会呈现更多意想不到的形式。”单蔚说。