专访上影董事长王健儿：《中国奇谭》IP大火，将与消费行业深度合成打造中国原创IP生态
21世纪经济报导 王琦 练习生刘嘉露 海口报导
中国原创影视IP，正在迎来跨界协做的新一轮立异。
近日，上海片子集团党委书记、董事长王健儿在承受21世纪经济报导记者专访时表达，本年开年热播出圈的《中国奇谭》上线3个月来，IP协做伙伴已经涉及消费行业多个范畴。“将来会有更多的国际国内品牌和国潮传统文化IP做深度的合成，让IP有更大的价值表现，那是一种相互成就，配合开展”。
谈及影视原创IP的转化和衍生、国潮以及“她”经济兴起对影视行业的影响，王健儿告诉21世纪经济报导记者，女性消费也正深入影响着消费市场的变化和开展趋向，而年轻一代消费群体对国潮元素有了更多深条理的理解，他们对文创产物、国潮设想等消费财产也有了更高的要求。那一改变关于影视文创财产来讲，既是挑战也是机遇。
鞭策影视IP反哺原创内容消费
若何进一步鞭策中国原创影视IP与消费行业的跨界协做，那也是包罗上影在内的所有影视行业在不竭摸索的标的目的。王健儿告诉21世纪经济报导记者，中国片子财产链开展面对一个比力凸起的问题是，片子财产没能通过IP衍生、转化，来获取足够的回报，用以反哺原创IP的消费创做。
“影视的投资回报被弱化的是IP反哺那一块，那也确实影响到了整个影视财产链继续安康开展”。
王健儿认为，目前中国片子财产的开展已经到了一个十分关键的阶段，重点在于中国原创的影视IP能否停止更好的塑造和转化。“好的故事是IP的核心，而好故事需要不竭地推出新的创意，需要投进”。而中国的影视投资凡是受限于一部影视做品的发行，票房收受接管成了最次要的营收路子。
4月11日，在海口举办的第三届中国国际消费品展览会重点论坛-女性时髦消费论坛上，王健儿在承受21世纪经济报导记者专访时，初次披露了上影将努力于与时髦消费等行业开展跨界协做，配合打造中国原创影视IP财产生态系统的愿景。
做为本届消博会上独一一家“国字头”的影视头部企业，上影集团有丰富的影视IP资本库，包罗870多部故事片、340余部电视剧、600多部（集）动画片的影视IP。
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当天，上影也与本次论坛的结合主办方国度珠宝玉石首饰查验集团签订了战术协做协议，成为上影深进消费品范畴、对接行业龙头并实现影视IP价值更大化的重要行动，两边将会在接下来的IP设想大赛中，以三部典范动画《哪吒闹海》《天书奇谭》《葫芦兄弟》为设想灵感，摸索中国原创IP与中国设想彼此赋能之路。
上影方面表达，期看通过跨界协做，可以让成熟的影视IP与时髦消费行业、出名文化创意公司停止深度对接，在影展、常识产权延展深化、品牌鼓吹妥帖等议题上配合孵化、研发可协做项目，摸索成立中国影视IP财产生态。
《中国奇谭》IP大火，吸引消费品牌跨界联动
围绕原创影视IP的开发与运营，上影从几年前便起头规划。2020年，上影集团提出了精品内容、大IP开发、数字化转型三大核心战术。之后，上影与尔后结合出品并独家播出《中国奇谭》平台哔哩哔哩达成战术协做，2020岁尾起头，美影厂筹备打造《中国奇谭》。
2022年，上影集团与美影厂配合出资成立了上影元文化，将上影元文化定位为“上影大IP开发的市场主体”，负责运营上影旗下60余个影视IP的版权，营业板块涵盖IP开发与运营的全链路。
中国在IP开发上有本身的优势，王健儿告诉21世纪经济报导记者，从国表里影视IP财产生态开展的比照中，目前，海外市场已经开展出了很多相对完美的IP生态系统，好比美国的迪士尼，从动画衍生出消费品、乐园等形式，将IP价值停止足够发掘和释放；日本则围绕着动漫IP来构建财产链，对资本停止互补、整合，做精准、深度的IP开发，并延伸到各行各业。
王健儿表达，美国和日本的形式是有借鉴意义的，但中国有中国本身的国情，“我们要连系国情走中国式IP开发的路子。”他认为，中国挪动互联网的开展速度远超美国和日本，可以在手机端开发出更多的IP延伸产物。同时，在原创常识产权庇护、政策撑持、手艺连系、人才培育提拔、跨界协做等方面，还有很大的提拔空间。
2023年元旦，《中国奇谭》在视频平台开播后火爆出圈，评分9.9，播放量超2.4亿。尔后，上影围绕《中国奇谭》IP的原创周边衍生品开发，获得良多消费企业的存眷。据上影方面透露，《中国奇谭》上线3个月来，IP的协做伙伴涉及消费行业多个范畴，与奈雪的茶、游戏《剑侠风云》等停止了品牌联动。
21世纪经济报导记者从上影方面领会到，目前上影旗下上影元文化的IP协做已经拓展到服饰、食饮、家居、出行等多个热门消费范畴，与回力、vans、肯德基、必胜客、光亮、伊利、顾家家居、德高儿童美缝剂、上汽IDX新能源汽车、东航等多个出名品牌停止了联动，并拓展了休闲娱乐范畴的协做，与游戏、玩具很多品牌有协做，并在宠物等消费市场的热门赛道有规划。
上影方面表达，将来，包罗《中国奇谭》在内的多个影视IP，还将在游戏、卡牌、金融、饮品、服拆等多个范畴有更多的联名、联动。
规划大IP开发、鞭策数字化转型
本年3月，上海片子公布拟收买控股股东上影集团所持有上影元文化51%的股权，让渡价格为6120.24万元，通过上影元文化在IP及相关衍生范畴的营业拓展，提拔上影股份在影视财产链上的整体合作力。
自3月7日收买通知布告发布至4月12日，上海片子累计涨幅超215.49%;4月以来，累计上涨约 65.8%，年内涨幅超200.8%，股价创近6年新高。
“公司战术与股市反响强相关，股价凡是会反映企业战术落地施行后，市场对公司将来前景的预期。”王健儿表达，上影股份需要隆重造定契合战术的开展途径，继续加强市场对公司的相信和承认。
在推进数字化转型方面，王健儿认为，文创和科创的合成是包罗上影股份在内的上影旗下公司配合遵照的重要开展战术之一，上影正在密切跟踪和存眷包罗AI在内的国表里手艺开展，加紧施行和鞭策新手艺与新产物的连系。
据透露，目前，上影集团也正在积极推进相关新科技和公司战术之间的合成，同时也在影视造造方面停止了规划。2021年11月，上影集团在上海又完成收买一家影视基地，次要努力于打造上影的科创中心，将国际国内更先进的一些科技和产物研发做中持久的连系。
“新科技助力中国影视包罗动画是一定的，片子从降生以来就始末与手艺打破密不成分，当下和将来也不会破例，片子行业会始末走在新科技的前列。AI绘画等新手艺与财产的连系需要理论，只要在理论傍边才气推进产物的研发、消费力的转化。”
王健儿表达，跟着手艺的不竭打破、妥帖和利用，上影有自信心成为最早测验考试AIGC手艺并获得实效的公司之一。
国潮、女性消费为影视文化财产吹来一股新风
当下，女性经济正在日益成为鞭策消费、创造需求、促进经济社会开展的强劲动力，女性消费也正深入影响着消费市场的变化和开展趋向。王健儿同样也重视到女性群体在消费市场上的表示。
“女性群体是片子市场的主力人群，无论是影视内容的创做、动画片子的创做，仍是大IP的转化，都离不开女性看寡和女性消费者。”王健儿告诉21世纪经济报导记者，女性消费、“女子力”近来成为遭到存眷的热门话题，也为消费品和文化市场吹来一股新风，将来也期看能够创造出更多回馈女性消费者的优良做品和衍消费品。
他进一步举例称，上影2021年投资出品的《恋爱神话》，出格遭到了女性看寡的喜欢。将来的影视创做，要从看寡的需求角度动身，停止全盘谋划，而IP与消费品的联名协做，也需要更多空中向广阔女性群体。
跟着影视与时髦消费行业的互动不竭晋级，影视IP共创与衍生品联名已成为一种国表里承认的新形式，围绕国潮概念文创产物的设想和开发也进进了新的开展阶段——从最后的国内品牌自觉，到现在吸引了更多国际品牌加进，在产物和办事中融进更多东方元素。
“恰是因为有了市场需求，我们才会源源不竭地往鞭策影视IP和消费品之间的合成，同时，需求鞭策了我们的创做，创做也会更好地往办事于市场的富贵开展。”王健儿告诉21世纪经济报导记者，需要将中国设想与原创影视IP连系起来，展示中国文化的能量与魅力。
展看将来十年的文化财产消费市场，王健儿也充满了等待。“我认为跟着中国经济的开展，文化财产的强大，会有越来越多的国际国内品牌和国潮传统文化IP做深度的合成，让消费品有更多的文化内涵，让IP有更大的价值表现，那是一种相互成就，配合开展。”
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