平台押注本钱逃捧 视听财产成元宇宙场景利用第一战场 丨《2023中国视听元宇宙研究陈述》利用篇

每经记者：温梦华 可杨 每经编纂：陈豪杰

第十届中国收集视听大会的元宇宙数实合成开展论坛 每经记者 张建 摄

元宇宙仍是娱乐消费新的“流量密码”。

从央视春晚跳舞《金面》，到冬奥会开幕式《Time to Shine》，再到目炫缭乱的产物发布会、线上演唱会、博物馆文创躲品，拥有浩瀚利用场景的数字视听财产不成制止地成为元宇宙场景利用的第一战场。

热潮之下，腾讯、爱奇艺、咪咕、字节跳动、B站等越来越多的视听平台、企业纷繁加码规划数智人、数字躲品等新业态，试图在视听元宇宙新海潮中占有一席之地。

面临财产迭代的新趋向，由成都会播送电视台和每日经济新闻结合出品的《2023中国视听元宇宙研究陈述》在第十届中国收集视听大会的元宇宙数实合成开展论坛上慎重发布。陈述展现，元宇宙是一个需要持久才气实现的目标，在实现元宇宙的路程之中会不竭地呈现像AIGC如许的爆点。有了AIGC撑持后，人类至少一只脚已经起头在往实正的元宇宙时代迈进。

做为第十届中国收集视听大会的深度协做媒体，每日经济新闻同时也聚焦AIGC下的视听智能新时代。

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每日经济新闻副总编纂刘林鹏发布《2023中国视听元宇宙研究陈述》 每经记者 张建 摄

数智人迎更多落地场景

2022年来，越来越多的数字人走进千行百业、投进现实利用，大规模贸易化就在面前。

根据中金公司研报，速途元宇宙研究院测算，2022年数智人市场规模同比增长64.5%，增速到达近三年峰值，将来生长空间较大。从财产链条看，数智人行业围绕数智人的手艺消费、利用运营及用户/客户触达展开，相关企业数量快速上升，2021年国内数智人相关企业已接近17万家。

当前，国内数智人贸易化利用更好的场景大致能够分为虚拟偶像、虛拟主播、数字员工三类。《中国虚拟数字人影响力指数陈述》展现，柳夜熙、央视网小C、度晓晓别离被评为虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工第一位。

数字人不管开展到什么阶段，必然是为了更好地办事人类和创造更大的价值，2022年，数字人正在从概念进进适用阶段，形态和利用场景也将不竭丰富。据中金公司揣测，将来数智人市场将从内容型向东西型演进。

百度智能云AI利用产物部总司理刘倩认为，从数字人市场规模来看，固然各个机构揣测维度差别，但都闪现出中国数字人市场兴旺开展的趋向。例若有智库揣测，2030年，中国虚拟数字人整体市场规模将高达2700亿。IDC揣测，到2026年，企业级市场数字人相关的市场规模将达102.4亿。因为数字人自带科技感与话题热度，在2022年构成了多个营销热点。数字人已经利用在偶像IP、品牌代言人、曲播带货、主持播报、企业办事等场景，可见数字人的贸易价值正在被验证。

2026全球AR/VR总投资或将超700亿美圆

2022年，乘着元宇宙的东风，虚拟手艺正成为备受逃捧的娱乐新趋向，为视听范畴带来更多更具想象力的新场景。

腾讯、爱奇艺、咪咕、字节跳动、Meta、PICO等大厂均规划了XR相关生态，押注XR赛道。此前，字节跳动高价拿下PICO、爱奇艺斥巨资运用XR手艺造造线上演唱会、咪咕打造国内首个世界杯XR演播室等。

企查查数据展现，2020年~2022年，我国累计新增118家XR视效相关企业，此中2020年新增数量最多，高达56家，2021年、2022年别离同比削减37.5%、22.9%至35家、27家。

平台押注，本钱也闻风远扬。数据展现，2020年至2023年（截至3月10日），我国XR视效相关品牌产物合计完成融资68起，累计披露融资金额超20亿元。此中，2020年完成融资14起，披露融资约亿元；2021年融资频次同比增加64.3%至23起，2022年同比增加26.1%至29起，披露融资金额均超10亿元。

“XR自己是一个很有前景的手艺，但手艺迭代进化的过程并不是不断平稳，会有飞腾、低谷以至频频，产物、贸易与手艺之间的平衡自己也在改变中。”影目科技运营部负责人赵英杰表达。

IDC此前发布的2022年《全球加强与虚拟现实收入指南》展现，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美圆，并有看在2026年增至747.3亿美圆，复合增长率（CAGR）将达38.5%。

三年新增291家企业 数躲赛道尚处萌芽阶段

数智人、XR手艺之外，过往一年，在两轮“牛市”助推之下，国内数字躲品敏捷发作。从国画巨匠齐白石的原做《群虾图》，到片子《鬼话西游》视频，再到爆款剧《狂飙》中的角色、道具，越来越多文化艺术品涉够数字躲品，试图吸引年轻人。

数据展现，2022年3月数字躲品市场规模呈现敏捷增长，到5月时数字躲品发行量到达更高，发行数量高达496.9万件。

IP+数字躲品的形式，不只为文化IP供给了新形式、新业态，开辟新场景，同时也让市场看到了版权衍生品的新场景和贸易价值。截至目前，腾讯、阿里、百度、B站、爱奇艺、咪咕等均推出了相关内容生态的数字躲品。

2020年至2023年3月10日，我国新增291家数字躲品相关企业，此中超九成企业为2022年注册。头部企业平台加码外，2022年在数字躲品范畴，本钱热度继续连结。

陈述指出，2021年至2023年，我国数字躲品相关品牌产物合计完成融资51次，累计披露吸金数亿元，此中，融资次要集中于2022年，全年完成47次融资。不外，目前数字躲品赛道处于萌芽阶段，融资以种子轮/天使轮为主，合计完成28起，占比超五成。

安信证券相关研报认为，数字躲品能够锚定虚拟资产的价值，有助于鞭策内容资产价值的重估，不只能处理版权庇护痛点，还能重塑资产畅通性，加速数字资产化，将来数字躲品将为IP带来新的畅通空间，也开垦了新的创做空间。

每日经济新闻