视频号已3岁，长成了吗

经济看察网 记者 任晓宁

持续两年只在线上曲播的微信公开课，本年再次测验考试线下。3月28日晚上，微信公开课线下开讲，张小龙没有呈现，视频号、微信付出、企业微信等营业负责人露面。

那场微信公开课最受存眷的照旧是视频号。各个营业负责人演讲挨次中，视频号是第一个。3月28日白日召开的面向B端的闭门会上，视频号论坛也是挤的最满的一场。百准开创人兼CEO龚海瀚告诉记者，他参与的视频号带货闭门会中，座位早已坐满，四面还站了一堆人，来自各地的商家和办事商都对视频号带货标的目的很存眷，有一种“全世界都在找出场门票”的觉得。

视频号2020年3月上线，目前已经3岁。它是张小龙重点强调的营业，往年马化腾一句“全场的期看”，更让视频号吸引到外界继续关心的目光。那个被视为能够和抖音PK，能够承载腾讯功绩增长的产物，目前能否已经长成？它下一步会怎么打？

月活超抖快，内容类别还需打破

评判一个产物能否成熟，有几个维度，好比用户数、用户活泼度、用户时长，以及贸易化才能。前两项数据视频号的体量已经足够大，后两项间隔同业还有差距。

微信公开课没有公布视频号的详细用户数据，视频号负责人张孝超只展现了过往一年内视频号的数据改变：活泼做者涨了2倍，万粉做者涨了4倍，曲播带货销售额增长8倍，主播总收进增长447%。腾讯此前在2022年Q4财报中透露说，视频号利用时长已经超越微信伴侣圈。

根据Quest Mobile陈述，早在往年6月，视频号月活用户就已经超越了抖音和快手。

Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》展现，2022年6月，微信视频号月活规模打破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。

与浩荡的用户量比拟，目前视频号内容粘性仍显不敷。一位视频号从业者告诉记者，他查询拜访发现，大部门人对视频号的印象，只停留在往年火爆一时的周杰伦、罗大佑等演唱会曲播，严重新闻发布会曲播，或是微信群里伴侣转发的视频号短视频。其余时间，人们仍是更情愿往抖音或快手看短视频内容。

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洞见研究院往年发布的一组数据展现，在视频号月活超越抖音、快手的同时，视频号日均利用时长为35分钟，做为比照，抖音为118分钟，快手为119分钟。

腾讯财报曾提到，视频号在新闻、音乐和常识类内容等内容类别上，获得了严重打破。此次视频号重点介绍的，照旧是新闻等类目标数据，好比过往一年，有2.7亿人通过视频号看《新闻联播》，更高一场2500万人。若何在更多内容类别打破，让用户更长时间留在视频号，是视频号团队仍需打破的处所。

贸易化有停顿，但仍在初期

3月28日晚上的微信公开课，展现了两个增加创做者收益的办法，张孝超说，让创做者有长久的收益是视频号逃求的下一个目标。

两个变现办法别离是告白和付费。之后，视频号做者能够在原创视频下挂告白，不消通过复杂流程或本身觅觅客户，只要做者情愿，微信告白系统会主动搭配告白。

付费体例与公家号付费形式类似，做者能够设立付费专区让用户订阅。张孝超说，他期看用那些体例，让视频号创做者成立持久可贸易化的粉丝系统。

腾讯刚刚发布的2022年Q4财报，对视频号贸易化描述颇多，视频号所在的收集告白，也是目前腾讯增速最快的营业。

腾讯共有3项主营营业：增值办事、收集告白、金融科技及企业办事。2022年第四时度，增值办事和金融科技及企业办事收进均同比下降，实现增长的是收集告白。

2022年是收集告白冷冬之年，整体大盘下滑，腾讯收集告白能逆势增长的原因，就得益于视频号。腾讯财报中明白提到：2022年第四时度，受益于视频号信息流告白的需求增长以及挪动告白联盟恢复增长，腾讯社交及其他告白收进增长13%。

不外，间隔抖音、快手的告白数据，视频号仍有较大差距。视频号第四时度告白收进超越10亿元。抖音没有上市，没有公开数据。快手往年Q4数据还没公布，往年Q3单季告白收进为116亿元。

当下外界关于视频号仍充满等待。黑匠传媒开创人兼CEO王博轩告诉经济看察网记者，往年岁尾至今，腾讯视频号贸易化停顿比力明显，他帮200多家出名企业做视频号代运营营业，那些企业本年都加大了视频号的投放预算，想尽快食到行业盈利。

电商最受等待，目前仍很胁制

视频号另一项停顿较快的贸易化营业是电商。固然晚上面向公家的微信公开课没有讲电商，但白日的闭门会上，电商带货是视频号团队讲解最多的营业。据领会，上午视频号带货专场，是此次公开课讲师人数最多的一场，前后有七八小我讲解当前视频号带货政策和案例，上午那场分享挈堂挈到了12点40分，比一般时间挈了一个小时。下战书的闭门会上，视频号电商团队也针对各个细分范畴电商政策逐个讲解。

根据本年1月份视频号团队公布的数据，2022年，视频号曲播带货销售额同比上年增长超8倍。客单价庇护在行业较高的程度，整体超越200元。一二三线城市的消费用户占比超越60%。

龚海瀚告诉记者，目前视频号带货构想有了一个打破。之前电商带货只在视频号场景内达成，如今公家号文章能够插视频号的商品卡片了，那意味着视频号有了更多的卖货场景，而不但局限在曲播间内，或短视频购物车里。

婉悦文化CEO契约本年运做视频号带货后觉得，从视频号到微信私域，用户的迁徙十分丝滑。而且，视频号上的客单价更高，他运做的一个高端女拆项目，客单价在1000元以上，退货率为20%，远低于抖音上同类商品50%的退货率。他认为，目前视频号电商根底设备已经完美，但平台目前仍处于偏隆重的形态。

根据腾讯总裁刘炽平的说法，视频号的贸易化仍处于早期阶段，“视频号变现空间很大。”他说，除了打赏和告白营业外，视频号通过曲播切进曲播电商，那里面的空间更大。他期看继续安康鞭策视频号开展，让视频号走的更远、更长。