中年陌陌的片子梦，不行不休

图片来源@视觉中国

文｜天天财经116。做者｜魏笺

文｜天天财经116。做者｜魏笺

因为张颂文，《不行不休》获得了史无前例的存眷度。

太原路演前，主演白客身体不适，导演王晶因为暴雨困在广州，张颂文抉择推掉北京的工做，暂时参与路演。他以至特意发了一条微博，讲述本身为什么戏份不多，仍然负责鼓吹。

除了故事自己的吸引力，张颂文还提到一层次由：“陌陌影业在三年前那样的片子市场情况下抉择投资拍摄如许的题材，我是敬重的，他们是家新公司，我期看他们不要吃亏。”

他口中的那个“新公司”成立于2016年，至今只要两部片子上映，不外，陌陌影业的母公司是上市九年的挚文集团，改名前，它是群众更为熟悉的“陌陌”。

《不行不休》是陌陌影业造造的第一部影片，孵化于2016年，2020年在平远片子节上获得更佳导演奖，本年才得以上映。

截行3月31日，《不行不休》的票房刚刚超越5000万，排片率始末在11%摆布踌躇。和它同日上映的，是新海诚的新片子《铃芽之旅》。强敌在前，陌陌影业却是不慌不忙。在承受摘访时，开创人唐岩还表达，那部片子只要不亏就行。

片子对陌陌两任CEO影响颇深。唐岩曾在一次醒酒后拉着王力说，本身更大的梦想，其实是当一个古惑仔。而王力则坦言，那几年最放松的一刻，是在《不行不休》中客串一个只要两句三台词的小网管。

2020年卸任CEO之前，唐岩已经很少干预干与公司营业，一心扑在片子上。但陌陌还没有到能够“无人驾驶”的时候。两年后，王力因身体原因辞任CEO，唐岩从头掌舵，不能不面临挚文集团市值不敷、增长乏力的现实。

现在片子梦醒，面临“不增长就出局”的本钱市场，陌陌还能不克不及陆续造梦？

想做古惑仔的CEO

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一家主打目生人社交的公司，拍了一部以记者为配角的“社会性”影片。假设领会过唐岩其人，那些看起来似乎不搭界的元素都能得到阐明。

新世纪头十年，线上社交范畴仍是QQ的全国。在名为“神童湾”的QQ聊天室里，一位来自湖南娄底的小伙极为活泼。

从成都理工大学建筑系结业后，唐岩回到湖南老家做了3年工程监理。比起和身边人交换，他更喜好在QQ聊天室里和目生人聊天说地。也是在那个聊天室里，他结识了时仍网易新闻副总编的黄章晋，后者看中他的文笔，带他北上。

就如许，唐岩在网易新闻干了八年，一路做到总编纂。2011年，他的伴侣方三文去职创业，成立雪球网，唐岩也起头揣摩，是不是能够本身出来单干。

创建陌陌时，唐岩也有本身的“私心”。2009年，QQ聊天室被关，理由是共同国度整治互联网低俗之风专项动作。唐岩没法再跟目生人酣畅聊天，而主打“目生人社交”的陌陌由此降生。

刚成立的陌陌正赶上挪动互联网的热潮。其时，微信刚刚推出，凭仗摇一摇胜利拉新，同样基于LBS社交的陌陌也获得很多存眷。

很快，陌陌就有了第一个不太荣耀的“高光时刻”。2012年，一位名喊“Mike隋”的博主，凭仗“1人模仿12人”的视频火爆收集，视频中频频提到陌陌是个“约炮神器”，能够让初到中国的外国人与中国女子发作艳遇。

从此，“约炮神器”那个标签如牛皮藓一样黏在陌陌身上，但是，也带来浩荡的用户流量。

2014年，刚刚上线三年的陌陌同时迎来两件喜事，一是用户量超越1亿，二是在美国纳斯达克敲钟。

固然用户群体浩荡，但是其时的陌陌赚钱不多。2015年，向曲播风口的转型才实正让陌陌营收飙升。次年，榜一大哥的奉献让陌陌的营收到达5.5亿美圆，同比暴涨313%；净利润1.45亿美圆，涨幅高达960%。随后两年，曲播营业成为陌陌当之无愧的营业收柱。

彼时，曾经梦想当古惑仔、拿教父里黑帮大佬长子做微博头像的唐岩，末于有了足够的本钱，在片子业大干一场。

觅梦片子

陌陌影业第一次遭到群众存眷，与导演贾樟柯有关。

2015年，王力在微博上给山西老乡贾樟柯写了一篇长文，表达了本身对其做品《任逍远》的喜欢，邀请他为陌陌拍摄告白片。信中，他讲到本身的生长履历，与影片中的仆人公十分相像。

据悉，在那之前，陌陌曾通过告白公司问贾樟柯能否领会陌陌，有没有协做意向。其时贾樟柯的回复有些模糊，陌陌认为他不情愿，于是就有了那封长信。

贾樟柯被王力的热诚冲动，容许接下告白片拍摄。由此，陌陌的一只脚踏进了片子圈。

按贾樟柯的说法，他在筹备片子节时，唐岩也正在筹备影业，两人一拍即合。至2022年，平远片子节举办了六届，陌陌影业不断是不变的赞助商。而陌陌影业现在上过院线的两部片子也都进围过平远影展。

平心而论，陌陌影业出品的两部片子没有常规贸易片子的“爆款相”：新人导演、非流量演员、以及少见的题材。《萍水相逢的炎天》存眷农村留守儿童，《不行不休》则是讲一位记者为受鄙视的乙肝人群发声，前者没人看，后者没人拍。

但是那种“社会性片子”的主张是刻在陌陌基因里的。唐岩在网易新闻任职时，王力是他的同事，两人都对新闻和片子有着莫大的热情。

在晚点LatePost的摘访里，王力以至婉言，本身对公司治理没什么兴致。而唐岩则对片子那种兼具创造力和施行力的工做愈加憧憬。

罗永浩兴办锤子科技时，唐岩是天使投资人。罗永浩曾评判唐岩是个“懂得放权的人，只做标的目的上的规划。”但据王力所说，一旦投进片子，唐岩似乎变了小我，从剧本创做、选角，到灯光、美术，事事关心。

2021年8月，陌陌正式公布改名，从“Momo Inc”更改为“Hello Group Inc”。其时，陌陌官方回应称，改名是因为陌陌那个名字已经不克不及笼盖陌陌如今的整体营业，营业已经笼盖影视、曲播、综艺、音乐等泛文娱范畴。

但是影视行业合作猛烈，风险高，并未给陌陌带来营收。2022年财报中，回属于“其他办事”的泛文娱内容营收，不到总营收的1%。

做片子似乎是唐岩给年少热爱片子的本身一个觅梦的时机，他曾坦言，不指看影片能挣钱，不亏就行。

唐岩投资片子有两个原则，一是不迷信大导演，二是必然要主投主控，两者连系，刚好是陌陌能够承担的范畴。

5000万的票房以及偏纪录片的风气，让很多人认为《不行不休》是一部文艺片。但唐岩勇敢地认为，陌陌要做的是贸易片，他不想做“回避传布的做品”。

固然在片子业仍宏图未展，但做为一家上市公司的开创人，唐岩还没到能罢休的时候。2022年10月，卸任CEO两年的唐岩从头出山。在财新的报导里，他表达，以后会将九成精神放在上市公司上，一成放在陌陌影业。

片子梦醒之后，陌陌还得陆续前行。

温水煮“陌陌”

假设只看财报数据，持续32个季度盈利是陌陌的底气。上市9年来，陌陌始末没有碰着过太大的危机。然而，甩不掉的“黄色”标签、被年轻人放弃和曲播营业下滑，一切都如钝刀割肉，求助紧急的气息暗潮涌动。

在过往，陌陌很少花钱，账面上终年有100多亿现金。按王力的说法，公司花的更大一笔钱是2018年收买探探，6亿美金。

也是在那一年，陌陌走上巅峰，在目生人社交范畴几无敌手。之后陌陌又办了一场声势浩荡的东京团建，1600名员工从国表里7个城市同时动身，包下本地700多间房间……毫不掩饰本身的财大气粗。

不外光景不到一年，陌陌起头缓缓走进下坡路。外界能嗅到的危机，由一则新闻开启。

2019年4月20日，探探先后从安卓和苹果商铺下架，有动静称，此次下架原因或与传布违规违法信息有关。之后陌陌也发布通知布告称，将会停止全面自查，并在一个月内暂时性封闭用户发布动态的功用。

做为社交平台，牵扯上司法纠纷的不但是陌陌和探探，但因为撕不掉的“色情”标签，陌陌只给群众留下单一的刻板印象。跟着监管逐步收紧，“走钢丝”的陌陌随时都有掉落的风险。

除了外部的政策因素，陌陌自己也面对被年轻人放弃、曲播营业下滑的难题。

易看千帆数据展现，早在2017年，30岁以上的用户已经占到陌陌总体用户的60%以上。而陌陌的新用户增长很少，大部门是老用户回流，也就是在一段恋情完毕后又回到APP觅觅下一段。

王力在接任CEO时发布的第一封内部信也认可，挪动互联网的盈利期已过，陌陌要面临的，是一个“属于中年人的新时代”。

另一边，做为营收主力的曲播营业，很难再度讲出让本钱相信的故事。近三年，线下活动的限造招致供给线上办事的公司都得到差别水平的增长。与之相反，陌陌的曲播营业却难抵下滑趋向。

一位曲播公会开创人对媒体表达，陌陌上的社交用户，最看中的就是线下碰头。看曲播也是为了约主播线下碰头。假设不克不及跟主播碰头，榜一大哥的投进毫无用途。因而疫情期间，线下活动的限造并未转化成陌陌线上曲播数据的增长。

除了不断以来的道德争议，陌陌的曲播营业自己也面对着短视频、电商曲播冲击，用户的利用时长不竭被摊薄。

为了逃求功绩增长，陌陌起首想到的是逃求社交范畴的第二曲线，侵占新用户。

2019年，社交APP市场迎来发作，仅1月15日一天，张一喊、罗永浩、王欣三位大佬就先后推出“多闪”、“聊天宝”、“马桶MT”三款社交App。

陌陌也不甜落后，新推出的社交产物两只手都数不外来：聊天App“瞧瞧”、相机产物“Doki相机”、照片分享类利用“MEET相册”、社交类平台“是他”、“Cue”和“赫兹”......

只是社交格局已定，那些产物难以激起水花。

陌陌也在2019年8月推出偏激极一时的ZAO，仅三天就登顶IOS利用商铺免费APP下载榜第一。但不到一周，那款主打AI换脸的App先是被微信“封杀”，后因为隐私问题被工信部约谈，评分降至2.4分，逐步鸣金收兵。

在泛娱乐范畴，陌陌还在游戏、综艺和音乐方面做过测验考试，但大多浅尝即行，及时行损，远没有在影视方面的气概气派。2019年陌陌成都游戏部裁人45人，其时网友的评论是“那么大方的公司也要裁人了”。

毋庸置疑，陌陌远没到大厦将倾的时刻。艾媒征询最新发布的《2022年度中国通信社交类APP月活排行榜》中，陌陌和探探排列第五和第七名。

在雪球网中讨论的网民们也认可，陌陌是家“平安”的公司。那种平安来自于不变的现金流，也来自于对高管的自信心，至少他们相信，高管们必然会遵守许诺，给各人定时分红，哪怕有一天“退市”，也不会损害小股东的利益。

但在“不增长是原功”的本钱市场，陌陌的市值一路下滑，一度不到自己持有现金的六成。不断在温水中踌躇的陌陌，毕竟需要造下一个梦。