马化腾走向张一喊的牌桌，在商言商握手言和

来源: 零态LT

马化腾主动垂头，与张一喊握手言和。

一场突如其来的“世纪息争”，让“头腾大战”来到结局。数年“兵戎相见”后，字节跳动和腾讯有了第一次正面握手言和。

4月7日早间，抖音和腾讯视频先后发文，公布两边将围绕长短视频联动、短视频二创等范畴展开摸索。协做达成后，腾讯视频将向抖音受权其享有信息收集传布权及转受权权力的长视频，并明白了二创体例、发布规则。将来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都能够对那些做品停止二次创做。

从旷日耐久的版权大战到对簿公堂，再到两边掌舵人社交平台上不连续的“兵戎相见”，那场协做，可谓“见证汗青”，看起来，张一喊和马化腾似乎双双承受了王兴“竞合才是新常态”的论断。那一次，马化腾主动走向张一喊的牌桌，让工作变得值得玩味起来。

01无人能阻遏抖音疯狂“收割”

显而易见，抖音正在不竭填充内容库，以制止缠身不竭的版权讼事。

与腾讯视频的协做并不是抖音与长视频初次达成协做，早在一年多前，抖音就率先与搜狐视频达成协做，获得搜狐全数便宜影视做品的二创受权。彼时，鲜少有人意识到，那将成为长短视频走向合成的初步。

事实，搜狐视频早不再“迟疑满志”。早年间，依托美剧、综艺以及以《屌丝男士》为代表的便宜剧，使搜狐视频收获了多量用户，在国内视频范畴声名鹊起。然而，为了重金购买的版权，搜狐先后掀起两次版权大战，但却也把本身“埋”于此中。走向式微的搜狐，毕竟抉择了舍弃版权内容，张向阳亲身上阵讲起了物理课。

简言之，搜狐视频所拥有的影视做品根本上都是陈旧的典范做品。

就在抖音与搜狐达成协做三个月后，快手与乐视亦达成版权协做。但不异的问题是，乐视也是一家行至落日的长视频平台。

曲到2022年7月，抖音同爱奇艺达成协做彻底引发行业“地震”。

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差别于搜狐、乐视，无论是内容版权，用户数量仍是付费会员数，爱奇艺都是长视频范畴毫无疑问的“扛把子”。本钱市场也对此表达出足够的承认——官宣协做当日，爱奇艺美股股价就实现6.8%的大涨。但彼时，业内对那场引领长短视频行业的协做会带来几价值尚无清晰认知。

曲到2022岁暮，《狂飙》爆火，长短视频的协做效应彻底闪现。对爱奇艺而言，《狂飙》成为爱奇艺成立近13年来流量更大、收进更高、影响力更大的一部剧，就连爱奇艺开创人龚宇也坦言，“实的是不测”。

而在抖音，《狂飙》的官方账号收获184万粉丝和3624.6万高赞，主话题#狂飙#揽下超越300亿次播放。与之对应的是，腾讯视频同期的《三体》固然有强大IP撑持，口碑也不俗，但表示只能说差强人意，在《狂飙》的爆火面前黯然失色。

能够说，抖音对长视频带来的加持已经带来了实其实在的贸易回报。

但过往几年间，抖音因为长视频版权问题惹下很多讼事，也颇受长视频行业诟病。2021年6月，在第九届的视听大会上，腾讯视频副总裁孙忠怀的“猪食论”引来很多争议。彼时爱优腾三家长视频公司，数腾讯骂得最狠，过足了嘴瘾，在长短视频协做问题上，也数其反响最为痴钝。

但在降本增效大布景下，腾讯视频不只需要节流，愈加需要开源。爱奇艺与抖音协做带来的浩荡胜利，无疑给了腾讯视频一针强心剂，看到长短视频协做的浩荡潜力。

做为腾讯PCG最重要的营业，腾讯视频肩上的压力不成谓不小。2022年12月，一贯温暖的马化腾在内部会上表示出稀有的严厉，PCG成为重点责备对象。马化腾婉言，“过往因为良多友商的带跑，腾讯自觉往做简单的跟从，成果被友商带偏标的目的。”

不难看出，那里的友商几乎曲指张一喊的字节跳动，即腾讯新闻进修今日头条做信息流产物；微视跟从抖音做短视频营业。成果是，腾讯新闻现在成为降本增效的重灾区；微视更是几乎已经鸣金收兵。

对腾讯而言，以出名IP为代表的PGC内容是腾讯贵重的资本，但腾讯却没能足够操纵好那些资本。

对抖音来说，过往几年间，在中视频和长视频范畴也投进了太多资本，但末鲜有浪花，与各大长视频平台的协做或许也是个不错的抉择。

事实，眼下没人能阻遏抖音疯狂收割背后的“利益甜头”。

02从合作到协做 两位开创人完毕隔空对看

2016年，字节跳动移进中航广场，那是字节跳动走向一个大公司的起点。恰是在那里，张一喊将字节跳动那家公司带到了全中国，甚至全世界。也是那年年会上，张一喊豪情万丈的喊出“2016决战国内第一”的目标。

从中航广场动身，穿过三个十字路口，就来到希格玛大厦，后者恰是腾讯北办的起始点。两者间隔不敷两公里，步行只需20分钟。某种意义上，前者是字节跳动成为一家大公司的起点；后者则是腾讯PCG在北京早年间的主阵地。

张一喊和马化腾的关系很难用一句话往归纳综合，他们曾经是友好的同业，曾经是猛烈的合作者，如今似乎又成为了协做伙伴。

在抖音兴起以前，“前辈”马化腾对“后浪”张一喊更多的是赏识。

那里无法漠视的是2016年发作的一切。

2016年，也是腾讯和字节跳动关系最为和谐的时候。张一喊受邀从中航走到希格玛，为OMG（PCG前身）分享本身兴办今日头条的心得。在希格玛大厦的大厅内，张一喊面向200名腾讯员工侃侃而谈，讲述了本身的创业故事以及字节引认为傲的个性化分发理念等，此中几带着几分自得。

恰是在此次演讲中，张一喊发出了那条闻名论断：“算法没有价值看，只要用户觉得是好的，那就是好的。”但也恰是那一论断，在必然水平上，将腾讯新闻带进了漩涡，也就是马化腾口中的“被友商带偏了标的目的”。不晓得，彼时的马化腾能否会想到多年后他会做出如斯评判。但总之，腾讯在内容范畴走偏了标的目的，最末在诸多范畴都败于字节跳动。

腾讯新闻做的本来是品牌内容PGC，今日头条则起于用户内容UGC，二者本能够走出两条泾渭清楚的道路。但逃求流量的PCG做出的一系列产物，都埋没于字节跳动其下产物的“绞杀”中。

马化腾并不是没有做出过其它抉择，好比投资其时还在开展初期的今日头条。也是在2016年，坊间盛传腾讯有意以80亿美金的估值投资今日头条，2016年7月，张一喊亲身下场回应：“比来有同事慎重地跟我说，他加进头条的目标不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”此中几透露出张一喊的野看。

那并没障碍马化腾和张一喊的关系，后者还呈现在来年乌镇互联网大会的“东兴局”上。在那张饭桌上，张一喊所创建的字节跳动显得几有些“另类”，是少有的未承受过腾讯投资的互联网公司。

彼时，抖音用户数已经起头激增，饭桌主位上的小马哥也许还在考虑要不要跟进投资。但张一喊似乎没有供给那个时机的意思，而那也为后来的“头腾大战”埋下了伏笔。

转折发作在2018年。

那一年，潘乱的《腾讯没有梦想》一文引发存眷，张一喊则在伴侣圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》，并配文称“腾讯是一家极其优良的公司，Pony也是我最钦佩的CEO。”饶有兴趣的是，在昔时的“金字节奖”颁奖大会上，《腾讯没有梦想》被授予“年度公司报导”奖项。

2018年3月，马化腾在承受媒体摘访时表达：“腾讯已经重视到短视频，正在摸索开展短视频。”随后第二天，就有用户发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到伴侣圈、QQ空间时均呈现了“仅本身可见”的情状。

同年5月，张一喊在伴侣圈庆祝抖音海外版登顶一季度App Store下载榜榜首并评论“微信的遁词封杀，微视的剽窃移运，挡不住抖音的程序。”马化腾间接回应，“能够理解为离间。”

两者间的口舌之战由此拉开帷幕，曲至接连不竭地对簿公堂，字节跳动和腾讯间的“摩擦”走火好像屡见不鲜。

03“抖腾”来到统一牌桌 一场难言胜败的协做

腾讯视频与抖音的协做，虽说有些突然，但也在情理之中。其素质是两边利益、盘算、长短板等多方面的权衡和考量下做出的抉择。

如今想想，风向其其实2021年就已经呈现。

昔时11月，抖音片面发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的阐明》，展现腾讯期看接进抖音平台。动静一经发布，立即引发业内热议。腾讯随后回应称，正面向全网第三方平台发出测试邀请。但转眼的12月，腾讯又向法院提出申请变动诉讼恳求，将《斗罗大陆》的索赔金额从先前的6160万元进步到8亿元。

一时间，让人对两家的关系难以捉摸。但比及2022年，长短视频平台稀有地起头连续不断协做。出格是，爱奇艺与抖音协做创造出的“狂飙”现象，使得业内看到了长短视频协做带来的浩荡效应。那一点，腾讯视频不成能视而不见。

事实上，虽然爱奇艺在用户、收进等方面均已领先腾讯视频，但腾讯视频所拥有的IP资本可能其实不亚于爱奇艺，以至有过之而无不及。事实，腾讯新文创“三驾马车”固然已经被拆分，但其拥有的IP数量用于内容协做，显然仍然有着其它平台无可相比的优势。而那，可能也是抖音最为垂青的资本。

简言之，腾讯视频需要抖音那个浩荡的流量池搀扶帮助其妥帖做品；而抖音也需要腾讯所拥有的海量IP资本。而那场协做将会给两边带来如何的功效很快就会见分晓。

客看而言，从孙忠怀痛斥抖音到腾讯视频“垂头”，那场协做的主动权在谁已然显而易见。

长视频供给的版权将为抖音供给数不尽的内容资本，以此为根底无领悟衍生出无限无尽的Cut片段，丰富抖音内容生态，抖音用户时长将得到进一步提拔，进而拓展电商、外卖一系列干线营业。而对腾讯视频而言，要想获得用户喜爱，最重要的仍是得足够操纵IP做出高量量内容，然后才气获取用户的跳转和停留。

事实上，腾讯和字节跳动的协做早已不行于此，两边“水”下的协做早已经涵盖多条营业线。

就在风向改变的2021年，腾讯游戏品牌“Spark More（往发现，无限可能）”在抖音投放了一则开屏告白。尔后，腾讯旗下数个产物都先后在抖音投放过告白。而与之对应，抖音也在腾讯投放了很多告白。AppGrowing数据展现，本年一季度，除在巨量引擎等自家平台的大量投放外，也有4.98%的投放赐与了腾讯告白。

种种迹象表白，腾讯和字节跳动从敌对从头起头走向竞合。而此次高调官宣，或许只是两边协做的一个标记性初步，此中最重要的恰是告白投放。互联网怪盗团团长裴培在对那场协做的评论中指出，抖音和头条都是重要的游戏买量渠道，而腾讯社交告白也能为字节跳动供给很多增量。

只是今时差别往日，字节跳动已经生长为足够与腾讯坐在对等会谈席的大厂。

据the Information的报导，字节跳动 2022 年收进超 800 亿美圆，较2021年增长超越30%，曲逼腾讯。张一喊实现了“不成为腾讯员工”的唉声叹气，马化腾再也不克不及不放在眼里那个“不知天高地厚”的后生。

六年前，乌镇饭局的那张饭桌上，张一喊偏安一隅；六年后，两人若再次重回一张桌，或许当是一个“双子星”的座次。

只是，斗转时易，我们或许再难看见乌镇饭局当初的盛况。