腾讯视频与抖音上演“世纪大息争”，但头腾大战不会完毕

图片来源@视觉中国

文 | 天天财经116，做者 | 魏笺

文 | 天天财经116，做者 | 魏笺

4月7日上午10点，抖音和腾讯同时发出通知布告，公布两边达成协做，将围绕长短视频联动妥帖、短视频二次创做等方面展开摸索。

通知布告称，腾讯视频将向抖音受权长视频，并明白了二创发布体例和规则。自此，腾讯视频与抖音多年的版权大战落下帷幕，旷日耐久的头腾大战似乎到了中场歇息的时刻。

长短视频曾就版权问题吵得不成开交，2021年到达一个高峰。其时，艺人和影视单元结合抵抗短视频侵权，爱优腾高管在行业大会上间接怒斥短视频拉低用户心智。

但是短视频的用户流量之大无法漠视，打完口水战一年后，爱奇艺起首做出让步，受权长视频给抖音二创。其时的通知布告和今日的千篇一律，都是决定在二创和宣发方面协做。

爱奇艺和抖音牵手当日，腾讯视频还出来辟谣，“与某公司达生长视频二创战术协做为不实报导”。

不到一年，“谣言”成实。腾讯副总裁孙忠怀的“猪食论”言犹在耳，长短视频已消声匿迹，放下对版权那个更大壁垒的争夺。那场“世纪大息争”中，最兴奋的估量是二创剪刀手，而头腾大战，还远未完毕。

要版权仍是要流量

曾经，长短视频有过一段蜜月期。

那时，腾讯和抖音还没有撕破脸，短视频成为长视频宣发的重要“推手”。有时，片方以至没必要特意花钱，用户做为影视做品的“自来水”，在短视频平台上发布超卓片段，就能够吸引更多人往长视频平台看全片。

据凤凰财经报导，在抖音上看到《传说风闻中的陈芊芊》片段的用户，大多会跳转到腾讯视频，引流效果超越其他剧的3倍。

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但是嫌隙很快呈现，不加限造的切片视频让用户能够在短视频平台看完全片。本来的互惠互利酿成片面的掠夺，在短视频侵占用户重视力的同时，长视频平台用户起头流失。

2021年4月9日，50余家影视公司和五大长视频平台及影视行业协会发出结合声明，唤吁短视频平台尊重原创，撕开版权大战的一角。

当月23日，500余名艺人和71家影视传媒单元再次结合发布倡议书，而且提出了详细的维权定见和动作指南，期看短视频平台用手艺手段制止用户上传影视内容。

赵丽颖、迪丽热巴、杨紫等头部艺人均参与了此次倡议动作，本来在版权灰色地带游走的短视频平台一时处在风口浪尖之上。

然而外面风波再大，抖音、B站等中短视频平台纷繁抉择“拆死”。事实，平台还需要那些“免费”内容获得用户流量。

末于，在昔时6月的第九届中国收集视听大会上，矛盾激化至高峰。爱优腾的高管放下面子，纷繁向短视频开火。

腾讯副总裁孙忠怀将短视频称为“猪食”，认为短视频会拉低用户心智。爱奇艺开创人、CEO龚宇也表达：“（二创视频）掩盖盗版的素质。”优酷总裁樊路远则称：“全社会要像冲击酒驾一样冲击侵权。”

打口水战不是办法，两边很快在法令范畴开垦新战场。

据媒体报导，2021年6月至12月10日，腾讯以损害著做权为由，在全国13个省份的18家法院告状抖音168次，索赔总额超越29.43亿元。此中，标的额上亿的案件有4起，《斗罗大陆》标的额更高，到达8亿元；其次是《你是我的荣耀》，索赔7.55亿元。

抖音也不甜示弱，昔时6月11日在重庆市第一中级法院告状腾讯，要求腾讯视频删除《亮剑》相关的侵权视频，并补偿经济缺失1000万元。告状书展现，字节跳动从2019年6月10日起五年内享有电视剧《亮剑》的信息收集传布权。不外，因为听证完毕时，腾讯已经删除了相关视频，最末法院驳回了抖音的告状申请。

两边比来一次交战是往年10月，西安市中级人民法院就腾讯视频诉抖音侵权《云南虫谷》一案做出一审讯决。判决书展现，抖音应补偿腾讯3240余万元。该案补偿金额刷新了全国同类案件的纪录，是前一年更高判赔金额的16倍。

你来我往的版权大战中，腾讯牢牢占据优势。但在短视频大量占据用户利用时长的当下，腾讯还要面对同业敌手爱奇艺的合作压力。

在炮轰短视频一年后，爱奇艺与抖音达成战术协做，公布两边“围绕长视频内容的二次创做与妥帖展开摸索。”

2022年9月，抖音公布了针对爱奇艺协做片单的二创鼓励方案。两个月后的收官战报展现，活动实现总播放量629亿，总点赞量5.4亿，热点话题70个，万万播放视频568个。

同时，抖音用户在看看相关视频后，能够一键跳转到爱奇艺看看正片，长短视频达成了一种新的协做生态。短视频平台不再困于版权，长视频平台则能够拓展版权变现途径，同时得到新的流量转化。

在爱奇艺2022年的三季度财报中，“其他收进”进账13亿元，同比增长27%。根据财报阐明，那部门收进“次要回因于第三方协做产生的收进”。固然没有明说，但收进增长的时间点，很难不让人联想到此次与抖音的密切协做。

往年，爱奇艺在“降本增效”的感化之下，公布初次盈利，向行业释放利好信号。腾讯视频也赶紧在本年岁首年月通过媒体透露，往年10月起头实现盈利。

在支流长视频平台中，爱奇艺和腾讯视频的会员用户均打破1亿，和其他平台不是一个量级。但同时，两者都面对会员数量见顶的窘境。爱奇艺最新财报展现，会员收进均占到平台营收的一半以上。

本年岁首年月，会员涨价以及投屏限造风波让长视频平台陷进争议。八方受敌的长视频平台，最末抉择放下版权那个更大壁垒，向短视频的流量垂头。少一个仇敌，多一个伴侣，何乐不为。

扶不起的微视

“猪食论”一语惊人之时，字节立马跳出来，辩驳腾讯自相矛盾。彼时，腾讯旗下也有本身的短视频平台微视。而微视的式微，成为腾讯视频向抖音妥协的最初一根稻草。

那个比抖音还早推出三年的短视频平台，在腾讯大量的资本倾斜之下，曾经也有过灿烂时刻。

2013年，微视在苹果App Store的免费排行榜排名第一，一度超越微信。2014年春节期间，日活泼用户一度高达4500人。马化腾在上面还发过四条视频，足以见得腾讯对微视的重视。

但是微视始末没有找准本身的定位，优良内容稀缺。另一边，微信也推出了本身的小视频功用。外部还有美拍、秒拍等短视频App兴起，夺走微视的风头。2015年3月，微视产物部被降级并进腾讯视频，逐步被边沿化。

2016年，短视频市场迎来大规模发作。2月，快手用户打破3亿；3月，秒拍获得新浪微博领投的5亿美圆投资；9月，抖音上线，以音乐社交对准95后年轻人。

为了快速在短视频范畴侵占先机，腾讯在2017年花3.5亿美金投资快手，让“亲儿子”微视暂停办事，高管去职，工做组当场闭幕。

没想到抖音的开展百战百胜。2018年超越快手，并以破纪录的17个月让DAU打破1亿。那下腾讯坐不住了，从头移出微视。其时网上一份传播的项目阐明书展现，腾讯估量拿出30亿元补助微视创做者。

除了对外的现金鼓励，腾讯还向微视大量倾斜内部资本。

选秀综艺还炽热的那两年，微视成为《创造101》的投票通道之一，还邀请黄子韬、张杰等明星做代言，连周杰伦的新歌《等你下课》也在微视首发。在S级电视剧《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》中，也频频呈现微视的情景告白。

以前，微信伴侣圈只能发15秒以内的小视频。2019年6月，微信停止内测，假设要发30秒的视频，必需利用微视。虽然那种设想能够给微视导流，但假设只把微视当一个东西，也只不外单单增加下载量那个外表数字，而微视平台自己的内容优势，让用户很难在上面停留。

2020年1月，微信视频号上线，微视的定位愈加为难。2021年8月，界面新闻报导，腾讯微视停止大规模人员优化，员工淘汰比例近70%。之后腾讯回应称，腾讯视频和腾讯微视的产物被整合进在线视频产物部，仍连结独立开展，本次调整不涉及任何人员裁撤。

虽然腾讯不肯认可，微视仍是成为了“弃子”。其时内部人士对媒体表达，微视的绝大部门对外投放已经停行，“内部的意思是不陆续投进了，除非还有没消耗完的项目。”

2022年Q1的腾讯财报中，微信视频号第一次被大量提及。上个月，腾讯发布的2022年全年财报展现，微信视频号的用户利用时长超越伴侣圈。至此，微视不再被腾讯寄予任何期看。

本来，对标抖音的微视能够成为长短视频协做的前锋，但错失风口，定位禁绝，优良内容的缺失，使得微视像“扶不起的阿斗”，还没比及反哺长视频，就失往了存眷度。现在，腾讯视频不能不让步一步，不吝“打脸”，也要完成那场“世纪大息争”。

中场歇息

现实上，此次息争只能称得上是腾讯和抖音的暂时休战，至少各人不消在长视频版权问题上浪费精神，但腾抖侵占优良内容、争夺用户利用时间的战争不会停行。

值得重视的是，腾讯视频和微信分属于腾讯的两个事业群，前者属于平台与内容事业群（PCG），后者属于微信事业群。那也必然水平上阐了然为什么当初微视和视频号会别扭地在微信共存。

通知布告展现，此次腾讯视频和抖音的协做围绕长短视频联动妥帖、短视频二次创做展开。不像爱奇艺以长视频内容为收柱，腾讯旗下还有立即通信、游戏、曲播等主营营业，在那些范畴，腾讯恐难让步。

早在2018年3月，就有部门微信誉户发现，无法在伴侣圈看到老友分享的抖音链接，“微信封杀抖音”的动静风行一时。4月，微信、QQ称互联网短视频整顿，暂停短视频App外链间接播放功用。

昔时5月，张一喊发了一条伴侣圈，庆祝抖音TikTok在苹果商铺Q1下载排行榜中位列全球第一，同时不忘在评论中嘲弄：“微信的遁词封杀，微视的剽窃移运，挡不住抖音的程序”。马化腾间接回怼：“能够理解为离间”。

但很快，小道动静成了正式的“封杀令”。5月18日，微信派发布“关于进一步晋级外链治理规则的通知布告”，晋级后的规则明白提出，所有没拿到视听答应证的App，其内容无法通过微信分享，规则在当月29日生效。

据媒体不完全统计，至少30多款产物遭到影响，包罗抖音、西瓜、火山在内的“字节全家桶”全面受限。当然，微信一视同仁，即便是投资的快手、微视也同样在“封杀”之列。

虽然那个“最强封杀令”在发布三天后就被暂时弃捐，但是至今，抖音视频要想在微信传布，仍是只能下载完全视频，然后零丁发送。

那场抖腾大战旷日耐久，2021年，字节跳动副总裁谢欣还公开炮轰腾讯，要求其停行无理由封杀飞书，“因为微信开放平台的不开放，‘飞书文档’微信小法式已经在审核流程上被卡将近两个月。”

曲到本年1月，微信限造抖音外链的问题仍未处理。多位网友突然发现抖音链接在微信内既无法间接翻开，也无法复造跳转，但是淘宝链接还能够停止以上操做。

别的，拥有虎牙、斗鱼两大曲播平台的腾讯，在游戏曲播方面也寸土不让。2021年，腾讯告状抖音旗下的火山小视频的用户曲播《王者荣耀》侵权，一审讯决认定侵权，抖音要赔给腾讯800万元。

QuestMobile发布的《2022中国挪动互联网年度大陈述》展现，从2019至2022年，用户利用短视频的时长占比由15.2%增长至28.5%，而立即通信的利用时长占比逐年压缩，由26.5%下降至20.7%。而2022年，抖音系App的利用时长占比由21%增长至24.5%，独一大幅压缩的是腾讯系App的利用时长，一年内下降2.1%。

用户是互联网巨头最想夺夺的资本。因而，腾抖大战不会完毕，此次腾讯视频与抖音的协做，不外是一场中场歇息。不外热热闹闹的协做之后，也有人对腾讯发出迷惘：请问大明湖畔的快手怎么办？