收进一度超《原神》，网易休闲类手游《蛋仔派对》缘何席卷00后？

图片来源：《蛋仔派对》官网截图

记者 | 伍洋宇

网易2022年四时度财报发布之后，有一个比起营收和利润目标更惹人注目的改变：上线半年之久的休闲竞技类手游《蛋仔派对》完成了逆袭，给了网易一个标致的DAU功效单。

往年5月27日，《蛋仔派对》正式公测，尔后的声量其实不大，但到岁尾之后渐渐有看点认为，那个不甚起眼的游戏可能是网易那一年最胜利的做品。

网易2022年四时度财报展现，《蛋仔派对》在本年春节期间登上国内iOS畅销榜第三，并成为网易有史以来DAU更高的游戏。网易CEO丁磊在财报后德律风会议中表达，《蛋仔派对》在春节期间获得了指数级增长，日活泼用户数打破了3000万。

营收方面，据时代财经统计，春节期间《蛋仔派对》收进曾一度超越《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据展现，《蛋仔派对》近一个月在iOS端收进约2734万美圆（约合人民币1.85亿元）。

《蛋仔派对》是典型的糖豆人like（类糖豆人）游戏，具有心爱的画风，并主打弱竞技，关于全年龄段用户都比力随便上手。此外，团队在糖豆人游戏根底上加进了新的弄法，更强调其组队社交的属性，裂变传布效应很快闪现。

本年春节前夜，《蛋仔派对》在新版本中又加进了新地图皮肤、狼人杀等弄法，玩家能够便宜地图，可玩性和自在度均得到了提拔，那种UGC+PGC的打法进一步迎合了更多玩家的口味。据领会，该游戏用户目前以学生为主，此中包罗大量00后玩家。

除了在游戏自己的设想运营，《蛋仔派对》在营销端也抉择了更贴合年轻受寡的渠道和体例。小红书、抖音等内容平台成为其宣发的次要出口，内容上也抉择了更契合平台内容调性的形式（例如抖音短视频剪辑+配乐）。目前，《蛋仔派对》小红书官方账号粉丝达75.8万，抖音平台上“蛋仔派对”话题相关播放量达333亿次。此外，游戏还与《庇护萝卜》《长草颜团子》等多个IP停止联动协做。

一名玩家对界面新闻记者表达，“上手翰单、节拍快、时间短、反应快”是《蛋仔派对》可以遭到00后欢送的次要原因。并且，固然那款游戏的社交性量很强，但不喜好社交的用户也会有本身的弄法。此外，可供UGC的地图编纂器吸引了良多二创玩家，那些二创地图在B站、抖音等平台有很好的传布效果。

“觉得仍是产物设想和鼓吹筹谋在学生群体中构成了一种传布效应，同时也踩中了冷假那个时间点，就比力随便火。”那名玩家表达。

《蛋仔派对》的呈现，或许是网易游戏一个重要打破节点。

在过往，网易游戏主打高ARPU（每用户均匀收进），例如典范IP《梦幻西游》，大热的出圈做品《阴阳师》，以及最新的大IP《哈利波特：魔法醒觉》。相关于此，高DAU类型游戏在国内由腾讯主导，以《王者荣耀》和《和平精英》为代表，而《蛋仔派对》的胜利意味着网易在高DAU类型游戏范畴拥有了切进口。

事实上，《蛋仔派对》一起头并未被寄予如斯厚看，其所在团队也属于中小规模，在集团资本上没有得到太强力度的倾斜。不外，那个场面即将得到改动。

在前述财报会议上，丁磊向投资人透露，网易将对《蛋仔派对》投进更多研发力量，并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产物，并尽量制止“前期游戏表示得十分好，后期的流水下滑略微快一些”的现象。

自游戏版号恢复发放后，不乏有游戏行业从冷冬中苏醒向热的论调呈现。与此同时，以网易、腾讯为代表的头部游戏厂商之间的猛烈合作，也再度拉开序幕。