单款玩具寡筹破亿！《流离地球2》周边“狂飙”
单款玩具寡筹破亿！《流离地球2》周边“狂飙”
引言
2023年，《流离地球2》开启“狂飙”形式。一方面是片子口碑票房双丰收，截至1月30日实现票房27亿元。一方面是衍生品销售屡创纪录，此中《流离地球2》官方受权模子上线“造点寡筹”的第8天，寡筹金额便打破1亿元；别的两个寡筹链接也以超1000%的比例完成了目标；现货产物销量从数百到数万不等。
引言
2023年，《流离地球2》开启“狂飙”形式。一方面是片子口碑票房双丰收，截至1月30日实现票房27亿元。一方面是衍生品销售屡创纪录，此中《流离地球2》官方受权模子上线“造点寡筹”的第8天，寡筹金额便打破1亿元；别的两个寡筹链接也以超1000%的比例完成了目标；现货产物销量从数百到数万不等。
《流离地球2》受权模子寡筹破亿
谁在做？
被受权商来自多行业
任何热门IP的被受权商都不会只要一家，《流离地球2》也是如斯，且协做对象遍及多个行业。
▌赛凡科幻空间是《流离地球2》大大都衍生品的出品方，前文提到的寡筹过亿元的产物即是由该品牌出品。据“造点寡筹”展现，赛凡科幻空间寡筹的《流离地球2》周边模子涵盖了机械狗笨笨拼拆废品模子、MOSS拼拆废品模子、数字生命卡U盘+读卡器。除此之外，口罩、鼠标垫、帆布袋、金属磁贴、条记本、金属徽章、钥匙扣、帽子、雨伞、杯子等受权品类也均由赛凡科幻空间出品。
材料展现，赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌，努力于为所有热爱妄想文化的人创造和分享优良、特殊的产物。协做伙伴包罗小说《三体》、片子《流离地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、片子《流离地球2》等。
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机械狗笨笨
▌2019年， 森宝积木在与《流离地球1》联袂打造的主题积木产物火遍全网。逾越4年与《流离地球2》重逢，森宝再度推出了影片中：人工智能550W，月面运输车，轻型运输车，在建星型策动机，UEG航天员等典范内容；后续更有方船号空间站及太空电梯陆续面世。（详情存眷中外玩具网后续报导）
▌52TOYS与《流离地球2》协做的产物足够表现了“合成”，即将影片中的形象或元素与品牌自有IP、原创弄法相连系。好比正在寡筹的全能匣流离地球2-笨笨是将“笨笨”与原创变形机甲玩具相连系，使得产物保留了角色的形象，又兼具变形弄法；将宇宙、星辰等元素与自有IP“Panda Roll”“NOOK”协做，打造联名款潮玩等。
Panda Roll流离地球联名款
▌布鲁可则推出了2款《流离地球2》主题积木，别离为流离地球2潜水员笨笨套拆，包罗潜水员和多功用智能机器人-笨笨；航天员MMU套拆，含航天员人仔和航天员灵活安装MMU。
流离地球2潜水员笨笨套拆
▌《流离地球2》的被受权商还有北京市商汤科技开发有限公司，那是一家人工智能软件企业。固然看似与衍生品开发不搭边，但商汤科技也有本身的潮水文创品牌“羊很大”。此次该品牌与《流离地球2》协做打造的衍生品是1款笨笨机器人智能积木，以1：2.5的比例复刻了影片中的“笨笨”，可用APP+蓝牙远控操做。
羊很大的笨笨机器人智能积木
此外，做为中国工程机械行业排头兵的徐工集团也参与到衍生品开发的行列。该公司与《流离地球2》协做推出4款联名模子，包罗发掘机、步履式发掘机、旋挖钻机、自卸车。一加手机、乌苏啤酒、安步者等也是该片的协做伙伴。
谁在买？
科幻迷看寡是主力军
截至1月31日，赛凡科幻空间的流离地球2模子周边寡筹金额超越1.2亿元，预售期限拉长到本年11月；52TOYS的全能匣流离地球2-笨笨寡筹金额为565.7万元，超额5676%；徐工集团官方联名模子寡筹金额41.6万元，超额2080%。
如斯大的寡筹金额和销售量，使得群众在慨叹衍生品是门好生意的同时，更猎奇谁在为《流离地球2》的衍生品买单？
▌起首是科幻迷。在知乎“ 若何评判片子《流离地球 2》周边寡筹金额破亿？”问题下，网友的答复大都是“喜好硬核科幻的粉丝群体，大大都都具有不错的消费才能和消费意愿”“科幻迷的热情被小破球（‘流离地球’IP的昵称）带动了”。
▌再者是看寡。猫眼数据展现，《流离地球2》的看影人次有5200多万，除往屡次看影的人群，看影人数至少也有上万万。而该片的口碑不错，那就极大提拔了看寡对衍生品的承受度，最少不会被认为片方是为了割韭菜才出周边。有网友表达，原来只是凑热闹往看看寡筹，成果没忍住就买了。
粉丝、看寡购置周边衍生品其实不少见，但像《流离地球2》如许出品方寡筹10万、成果金额超越亿元的却几乎没有。对此，科幻粉的说法是国内科幻片自己不多，高量量的更少，他们购置周边是撑持影片的一种体例，期看导演可以陆续拍摄续集。
两点根究
受权先行与做品至上
《流离地球2》衍生品的火爆引起了多方存眷，有媒体感慨衍生品的市场浩荡，有媒体切磋寡筹形式对衍生品鼓吹的感化。中外玩具全媒体中心记者根究的是以下两点：
▌其一是越来越多IP方走在了受权先行的道路。《流离地球2》衍生品可以在影片上映同时上线销售，意味着受权营业早已展开。并且不行《流离地球2》，《中国乒乓》也在影片起头前便开展了受权营业，如积木品牌小鲁班便与该片协做，推出了同款积木。《深海》与杰森动漫协做，推出了片子收躲卡牌；受权UHOU玩物打造了《深海》粒子解压球、解压史莱姆、痰盂等产物。
小鲁班推出的《中国乒乓》积木
影片上映期间是热度更高的时候，衍生品借助那波热度往往可以获得较好的销售功效。受权先行意味着我国出品方愈加重视衍生品的开发，而不再仅仅将盈利点聚焦在票房上，那是个好现象。
杰森动漫打造的《深海》主题收躲卡牌
▌其二是聚焦做品打磨。《流离地球2》为什么可以实现受权先行？因为《流离地球1》为该IP打下了根底，让更多企业对第二部做品有自信心。《流离地球2》周边衍生品为什么可以到达如许好的销售功效？源于影片的量量够高，可以让消费者自愿购置周边。
回根到底一句话，内容为王。那点在岁首年月爆火的《中国奇谭》上已经得到了证明。因而，无论出品方是做系列做品，仍是零丁做品，都要重视内容。优良的内容吸引看寡才有时机通过衍生品实现贸易转化，事实没有人会为烂片的周边买单。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
文/编纂：秦粤/Salas