《流离地球2》衍生品热卖 业内：中国玩具需要好IP
本年春节期间，话题“顶流”之一当数《流离地球2》。那部国产科幻片子，以28亿元的票房席卷春节档院线。那股热度，不只助力我国片子行业重现活力，还带动了IP相关衍生品的集中发作。
“我们玩具行业等待《流离地球2》如许的好IP已经很久了。”52TOYS结合开创人、总裁黄今说。
衍生品集中发作
或许，中国原创片子IP衍生品历来没有过如许的集中发作。《流离地球2》的热映，带来全系列各类衍生品的热卖。
“还好，赶上了寡筹，很喜好片子里的机械狗‘笨笨’，想本身也拥有一个。”影迷王楚告诉记者，他1月29日才看《流离地球2》，看完片子后就在网上搜刮各类衍生周边，最初买了赛凡科幻空间的“笨笨”模子周边和52TOYS联名的“笨笨”变形玩具，“一会儿花了好几百元，但觉得很值”。
王楚算是赶上了周边寡筹的“末班车”。就在2月1日，由赛凡科幻空间推出的片子《流离地球2》官方受权模子周边寡筹项目售罄下架。在11天里，该项目寡筹总额达1.2亿元，成交数超53万。52TOYS推出的《流离地球2》联名款“笨笨”原创变形机甲玩具固然仍在寡筹中，但截至记者发稿，寡筹金额已经打破800万元。
2月1日，赛凡科幻空间的寡筹项目售罄下架，寡筹总额达1.2亿元。（图为电商平台截图）
虽然片子已经上映了一段时间，但《流离地球2》的影迷们对那部片子衍生周边的热情还在继续。为片子定造多款耳机道具的安步者，官方微博满是“快上架”“购置链接呢”的评论留言，催促其赶紧推出片子同款耳机；在社交媒体上，已有很多网友晒出了YHD羊很大与片子联名的蓝牙远控智能积木笨笨机器人；为片子定造发掘机、矿用卡车等道具的徐工集团，推出了多个片子同款模子……
纵看《流离地球2》的相关衍生品，价格从几十元到近千元不等，品种繁多，无论是成人仍是儿童，模子新手仍是资深玩家，都能找到本身感兴致的产物。
“我们玩具行业等待《流离地球2》如许的好IP已经很久了。”关于《流离地球2》相关衍生品的热卖，黄今非常慨叹，“不但是我们52TOYS，整个行业的活力都被带动起来了。”
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衍生品与IP相辅相成
此次与《流离地球2》协做的胜利，很多商家其实刚起头并没有完全意料到。52TOYS和赛凡科幻空间最后都将寡筹金额目标设置为10万元，现在前者的寡筹金额已经打破800万元，然后者已经以1.2亿元的金额完毕寡筹。
“想过那款联名可能会火爆，但我们也拿禁绝。”在联名款“笨笨”原创变形机甲玩具寡筹金额刚破500万元时，黄今笑称最后其实心里有些忐忑。“其实一起头，我们各人关于中国片子IP衍生品到底能抵达如何的一个水平心里是没底的，没有一个特殊准确的预期。”
52TOYS旗下有多条产物线，此次联名他们抉择的是BOX系列变形玩具。早在《流离地球2》尚处于造造阶段时，52TOYS便与《流离地球2》达成协做，以机械狗“笨笨”为原型，一方面全面复原了影片中笨笨的外型、脸色和动态；另一方面将笨笨“BOX化”，将其设想成变形玩具，通过系列变形最末能够酿成边长5厘米的正立方体。
52TOYS推出的《流离地球2》联名款“笨笨”原创变形机甲玩具样机。（图片源自小红书博主“涛哥测评”）
“我其实对那款联名产物有很高的等待，认为它能火，觉得应该是个万万元级此外产物。”黄今告诉中国商报记者，他在开内部发动会的时候非常有激情，但看下面员工的脸色却十分平静。“他们可能觉得我是在‘画大饼’，我也很能理解，中国片子IP衍生品确实鲜少有十分胜利的案例。”
事实证明黄今是对的。52TOYS与《流离地球2》的笨笨联名款变形玩具，仅用时8天，在淘宝寡筹中筹得的金额超500万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额。截至发稿前，寡筹金额已经超越800万元。
“最后在和片子造造方沟通的时候，我们内部也踌躇过，因为受权要求严厉且工期十分紧。但我们讨论后认为，《流离地球2》那部科幻片子的题材和我们的变形机甲玩具，无论是产物形象，仍是目标客群，都有一致的处所。”黄今表达，《流离地球2》是具有创始意义的中国原创科幻片子，52TOYS则是中国原创变形机甲玩具的先行者，两边对中国创造与中国文化的逃求及闪现最末促成了此次协做。
“衍生品与IP是相辅相成的关系。起首片子IP要立得住，片子要有热度；其次，我们开发衍生品也要重视和IP的婚配度，推出比力成熟的产物，如许影迷们才会情愿买单。”黄今说。
不外，提及此次协做，黄今仍是有遗憾的处所：“我们和片方沟通的时间仍是晚了一点，BEASTBOX猛兽匣变形玩具的开发周期在9—12个月，没能赶上和片子同步出售。”
IP开发还在陆续
“影视IP+衍生品”的协做形式已经有很长的开展汗青。在海外，“片子+衍生品”形式使得片子行业与玩具行业密切联络在一路，配合鞭策行业的强大及久远开展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年推出首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美圆，而其受权的商品收进已经到达422.17亿美圆，是票房的四倍。
在国内，也有很多影视IP开发过衍生品。好比，同为春节档上映的动画片子《深海》就与泡泡玛特协做推出了片子角色盲盒系列；哔哩哔哩网站与上海美术片子造片厂结合推出的动画片《中国奇谭》，也开发了角色手机收架、雨伞、摆件等衍消费品。即使是四年前《流离地球》上映后，也开发了很多周边商品。
在如许的布景下，《流离地球2》衍消费品的发作成为一种一定：优良的片子IP，再加上优良的产物开发，最末达成了多方共赢的成果，成为中国玩具行业里IP衍生品开发的一个范例。
“在海外，良多好的IP会跟玩具品牌有久远的协做，那种形式是我们需要借鉴的。”黄今表达，他们期看此次与《流离地球2》的协做不是“一锤子买卖”，“期看我们和片方可以成立相信，持久地协做下往。”
据黄今透露，52TOYS还在与《流离地球2》片方沟通后续产物的开发。截至记者发稿前，52TOYS官宣会将片子中的“门框机器人”开发成变形产物。
“至于其他的停顿，目前还属于奥秘。”黄今表达，固然后续产物可能赶不上《流离地球2》最火的时候，但相信那个IP会有持久的热度。（记者 冉隆楠）
来源：中国商报