没有爆款，才是常态

3月的文娱业，并没有呈现任何一个品类的爆款。

本月是片子行业传统的旺季，但定档的国产片子之多，有将旺季烘成热季的趋向。但最末高口碑片子的票房表示，仍然是及格以上，爆款未满。事实证明，让群众在每个周末都停止如假日般的片子消费还很远远，票价上涨的大布景下，即便有继续的内容赐与，片子仍然是群众特定节日的消费习惯。

剧集自没必要多言，《狂飙》抬高了对2023一全年剧集的等待值。但到3月为行，剧集的爆款仍然只要一部《狂飙》。比拟依靠节日消费的片子行业，剧集的全民爆款更是看天食饭。在受寡日益圈层化的当下，内容的不确定反而加强了。

综艺则是另一个逻辑。在持续第二个没有选秀的一季度，综艺在社交平台的声量陆续微弱。根据云合数据，2022年全网综艺累计正片有效播放同比下滑了14%。转亏为盈的爱奇艺，综艺有效播放更是同比下滑30%。。降本增效之后，综艺爆款难产，也让业界发出悲看的声音。

短视频曲播范畴，下一个李佳琦或者辛巴，以至平台也不那么期看呈现了。

游戏也早早就来到了红海市场，整体水位平稳，各个垂类的头部都接近饱和。不外跟着版号审批进进不变期，仍是有一些产物在本月获得了亮眼表示，第二季度或许会迎来一阵大厂新游的井喷。将来的更大变数，仍是拳头的《无畏契约》能否搅动电竞的春水。

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行业波涛不惊，恐怕久远来看，需要的不是一两个爆款，而是更深远的改变。

片子：百花确实齐放

三月的最初一天里，仍有7部新片上映，那也构成了整个三月“热闹”的缩影。

因贫乏节假日而历来做为旺季的三月，本年却迎来了定档潮。整个三月新上映影片数达39部，而往年同期则为33部。数量的回热也抬升了票房，三月票房为19.06亿，往年同期仅9.1亿，但相较于2021年的25亿仍有间隔。累计看影人次为4902万，同比往年提拔了两倍有余；上座率达3.9%，往年同期仅2.7%。

往年三月的票房收柱，往往来自于引进片，那一情状在本年发作了改看。本月票房前十名中仅一部引进片，而2022年与2021年均有4部，疫情前的2019年则有7部之多。

背后原因不难理解，三月为冷档期，且往往春节档影片余热未散，因而较难成为国产新片定档抉择，令引进片往往在三月做为填补市场的重要选项而呈现。但在本年，因为积压等原因，很多热门国产影片纷繁定档三月，构成罕见一见的定档潮。

此中， 票房前两名为5.5亿的《保你安然》和4.3亿的《铃芽之旅》。两部影片豆瓣评分均在7分以上，具有较强的口碑效应，目前仍后劲十足，有看为四月票房陆续助力。第二梯队为《回廊亭》与《毒舌律师》，别离收获2亿与1.1亿，一共4部破亿影片中有3部国产片。后续梯队则仍由春节档影片做为主力，来自漫威和DC的引进片票房则别离仅位列第11名和第12名。

除了票房数据，类型与题材上的多样性，也让人在那个三月看到了国产片的更多可能性：存眷信息平安题材的《断网》、讲述记者行业故事的《不行不休》、做为稀有品类的惊悚喜剧《了不得的夜晚》等等，都给行业在创做上拓展新范畴供给了参考样本。

展看四月，因为本年清明假期被合并到了五一档，招致五一档愈加拥挤，但整个四月面对与三月近似的为难境地。片子市场仅能围绕愚人节（《宇宙摸索编纂部》）、黑色恋人节（《倍儿喜好你》《略微想起一些》）等非假日节日停止定档宣发。

此中，市场等待值更高的头部影片无疑是成龙主演的《龙马精神》与日漫IP高文《灌篮高手》，有看复刻三月的双强争霸。

剧集：好剧常有，而爆款不常有

年后剧集市场的“狂飙综合症”不断继续到3月末。

《狂飙》结束超越两个月，市占率仍然能挤进前十。固然本月上新数量方面与2月完全持平，共29部新剧集（时长大于20分钟），但仍未呈现像《狂飙》如许足以掀起全民讨论，或是像《苍兰诀》如许捧出“新晋男友”的现象级做品。

上个月表示凸起的古偶剧赛道，本月只奉献了两部重要做品，别离是《花琉璃轶闻》和《春闺梦里人》，灯塔专业版数据展现，那两部剧的全网正片播放市占率排在五六名的位置，都不敷6%，功效中规中矩。

不外，古偶仍然是2023年的热门范畴。在“古偶101”的阵营里，罗云熙和白鹿主演的《长月烬明》定档4月6日，85花也都手握待播古偶剧，刘诗诗有《一念关山》，杨幂有《狐妖小红娘》，赵丽颖有《与凤行》，还有《长相思》《玉骨远》《宁安若梦》等列队等爆，不晓得哪部会成为本年的古偶冠军。

比起古偶剧，本月值得存眷的是现实题材剧集的全面回温。本月的剧王无疑是优酷的悬疑刑侦剧《他是谁》，经由《狂飙》一战，张译的收集热度和收视号召力同步完成跃升，《他是谁》上线超越半个月仍然能拿到网播市占率第一的位置，在CCTV-8次黄金档播出的收视率也不错，中国视听大数据展现，《他是谁》在上周以1.741%的收视率位列第一。

其他现实题材做品也有必然声量。3月27日上线的《恋爱罢了》在CCTV-8黄金档和腾讯同步播出，以1.081%的收视率（3月28日数据）和8.34%的市占率（3月31日数据）别离位列台播和网播渠道的第三名，吴磊和周雨彤的同伴也再次掀起关于“姐狗恋”的讨论。

此外，墨宝非宝小说改编的同名剧集《回路》、取材自路远中篇小说《人生》的年代剧《人生之路》、毛晓彤张俪主演的双女主家庭剧《心想事成》以及吴刚、黄子韬主演的都会剧《春日热阳》都于本月播出，几乎笼盖了现实题材的各类类型。

差别于随便出爆款的春节档、暑期档等档期，3月关于剧集市场来说也算“冷月”，很难呈现所谓的“全民剧”。即使除往档期因从来看，“爆款”也是可遇而不成求，除了本身量量要过硬之外，还需要“天时人地相宜”的加持。

自觉逃求爆款剧或者认为可以找到“爆款公式”的弯路，剧集市场几乎都走过一遍：IP泡沫还未完全挤出，对流量明星的逃求正在回回沉着，往年扎堆想复造爆款的女性群像剧们也纷繁哑火。

爆款事实不常有，关于创做者来说，放下爆款执念，沉下心来多想想怎么做好剧才是正经事。

综艺：没有想象中好

Q1完毕，综艺市场的情况其实不如预期中好。

据灯塔数据，三月综艺上新数量偏低，欠缺话题度与热度兼具的综艺。此中，《大侦查》以38.05%的市占率拿下了正片播放市占率第一名，几乎是“桂林一枝”。不只播放量领先，《大侦查》的节目评分也回到了系列之初的程度，在豆瓣收获了9.1分，可见，新接手的晏吉团队颠末一季的磨练，已经与《大侦查》完全适配。

市占率排名第二的是上新不敷半月的《声生不息·宝岛季》，拿下了16.41%的市占率，今天豆瓣开分7.3分。排在第三名的是爱奇艺的恋综《喜好你我也是》第四时，市占率为12.61%。

全月舆情方面数据较为凸起的综艺是《无限超越班》《我们的客栈》和《种地吧》。从榜单能看出，吴彤式综艺不管口碑多么有争议，但不成承认的是，他的节目永久不缺话题度。例如《无限超越班》从刚开播时引起热议的赵樱子，到后期痛快把演技综艺变恋综，间接在节目上组起了CP，把看寡的重视力转向“嗑CP”，那些都是吴彤娴熟掌握的流量密码。

而排在舆情榜第三名的《种地吧》，话题度则是完端赖着与市道上其他综艺节目差别的纯朴感脱颖而出。十位食苦耐劳、踏实肯干的少年与“靠天食饭”的综艺内容，在综艺市场上线的难能宝贵，但在履历了低开高走后，《种地吧》的热度仍然没有更大打破，将来的表示还有待看察。

三月份，《冷眼看电视》发布的一篇文章比整个综艺市场的节目还火，做者认为整个综艺行业到了推到重来的时刻。那一看点引起了整个综艺行业的震荡，但我们仍然对行业抱有必然等待。

固然一季度综艺市场未出爆款，但将来Q2的表示值得等待。各平台多档“类选秀”节目都在筹备傍边。芒果TV的《浪姐》《青年派方案》都已进进录造阶段，腾讯视频的《鄙人鲜衣少年》和爱奇艺的《重生一班》都在筹备傍边，Q2综艺市场或将迎来一波新的存眷。

短视频：也要找增量了

三月份，短视频行业仍在勤奋觅觅新增量。

大数据方面，岁首年月的一则数据展现，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，占中国网民总规模（10.67亿）的94.8%。不利用短视频的网民规模仅有约5500万，那使得短视频平台难以在用户规模上获得新的打破。

数据也反映到了各个平台的财报上，3月3日，B站公布的财报展现，其2022年第四时过活均活泼用户数达9280万，同比增长29%；月均活泼用户同比增长20%，达3.26亿。但环比来看，B站日均活泼用户数仅增长了250万人，月均活泼用户比拟往年第三季度的3.33亿用户数量以至还有必然的下滑。

3月29日公布财报的快手，在用户数据增长方面也其实不乐看。其2022年第四时度的均匀日活泼用户达3.66亿，同比增长13.3%，但比拟2022年Q3用户数量仅增长300万，环比增幅以至不到1%。月活用户方面，快手均匀月活泼用户规模达6.4亿，比拟Q3增长1400万，环比增幅约2.2%。

抖音并未上市，因而并没有明白的数据。但从其始末未公布用户规模打破7亿来看，抖音的用户增长也碰着了必然的瓶颈。当然，在过往的一个月里，抖音仍是不变地打造出了新晋顶流。主持人张大大靠着连麦曲播和无忧传媒的剧本手段，目前已经涨粉至近万万。

互联网历来有用吃亏换增长的战术传统。那一点无论是早期的腾讯百度，仍是中期的滴滴美团，都有类似的履历。然而，关于互联网新贵短视频平台来说，增长的故事已经临近完毕，但收益似乎仍然迟迟将来。

通过过往一全年的降本增效后，快手实现了国内营业全年盈利。但连系海外营业来看，快手一年仍有126亿元的吃亏，但比拟往年277亿元的数字已经大幅收窄。另一边，B站固然也同样喊出了降本增效的标语，但往年也仍有75亿元的吃亏。

增长受限，盈利远远。短视频平台有着差别的应敌手段。

关于已然在既有平台食到了更大化盈利的抖音来说，一方面是陆续加强曲播电商，培育提拔更多的用户习惯，从在线电商行业中撕咬出更多的份额。另一方面则是不竭开发新的App蚕食其他行业的盈利，不久前，“青桃”App的推出，也证明了那一点。

曲播电商也在成为其他内容利用的拯救稻草。3月中旬，董洁在小红书曲播爆火，那必然水平上引起了业内的存眷。小红书历来以拥有良多高净值用户闻名，其用户不只情愿消费热衷消费，也有更多的才能消费。但日活尚未破亿，或许会限造小红书曲播电商的进一步开展。与小红书类似，B站本年也对曲播带货停止了必然的测验考试。目前已经有一位拆修UP主带货有了必然的功效。

那个3月的财报季，某种水平上也指出了一条行业将来开展的标的目的。

游戏：涌现活力

整个3月，《蛋仔派对》仍然是最热门的游戏。自从春节杀出重围后，现在《蛋仔盘对》仿佛有了绝仇家部架势，整个季度收进总计超8100万美圆，在各社交平台的讨论度也居高不下。

但除它日常霸榜之外，本月还有《激战亚拉特》《三国志·战棋版》《桃源深处有人家》《以闪亮之名》《我喊MT：典范再现》5款新游戏在差别时间段登顶过App Store免费游戏榜，类型比力多元，市场活力明显。

此中灵犀互娱自研的SLG游戏《三国志·战棋版》在上线首日（3月17日），就登顶App Store免费游戏榜，前3天均在Top10之列。根据七麦数据，截至3月28日，《三国志·战棋版》IOS端下载量预估总计548116，IOS端收进预估总计487万2291美圆。

祖龙游戏出品的换拆养成游戏《以闪亮之名》，是女性游戏赛道暌违已久的小爆款。它在3月24日-3月26日均为App Store免费游戏榜第1，3月IOS端下载量超越55万次，收进预估总计超195万美圆。

腾讯发行、五十一区工做室的古风耕田游戏《桃源深处有人家》也有不错表示，下载量超76万次，收进预估超89万美圆。那再次证明了在内卷大势下，针对轻量玩家的休闲赛道本年仍然有浩荡潜力。

版号方面，本月共下发国内游戏版号86个，比拟前两月数量几乎没有改变（1月88个、2月87个），足够阐明版号审批已经进进不变期。

此中值得存眷的，有网易《零号使命》、叠纸《逆光潜进》《恋与深空》、深蓝互动《重返将来：1999》、沐瞳科技《幻世与冒险》等；独立游戏《巴别名遨游指南》《硬核机甲》等。

《零号使命》

不只如斯，3月还别的下发了一批进口游戏版号，共27个，包罗《冒险岛：联盟的意志》《劲舞团：全民派对》《传说法师》《魔鬼手表4强化之章》等。离2022年进口游戏版号下发仅过3个月，本月就又迎来了2023年度的进口游戏版号，那同样对行业自信心有提抖擞用。

而即将到来的第二季度，腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等头部厂商都已经有重磅新品定档，游戏行业可能会迎来久违的热闹。

附：2023年3月完全版号名单