内容+体验，优酷若何为中国仙侠迷“造梦”？

做者|点点点

“欢门已死，拜进冰门。”“欢姐暴虐却其实标致。”比来小娱发现，周边同事一点外卖就首选花甲粉，美其名曰“为桑酒（白鹿 饰）食席”；肝稿焦灼时，还模仿起“金丝垂耳兔”天欢（陈都灵 饰）的招牌手势“文雅杀”，不晓得老板看见能否会瑟瑟发抖；更有伴侣天天给小娱发来各类热梗动图，今天间接cue各人往优酷站内发弹幕，与桑酒同频体验手刃天欢的爽感，只见满屏金灿灿的弹幕一飞冲天，头一次参与和仙侠女主并肩做战，那种觉得实是别致又称心。

那一切奇异的行为，皆因《长月烬明》而起，自剧集播出，无数人逃剧逃得上了头，个个堪称“吾学”巨匠，对着官方衍生品一顿下单，生生创下332万销售额，顺带手的，《长月烬明》还鞭策了优酷APP下载量登上苹果商铺免费榜榜首。

“欢门”的神异魔力，来自《长月烬明》内容上的打破。近年来，仙侠剧频频因粗造滥造、爱情脑被诟病，《长月烬明》则往其糟粕，让“仙”“侠”二字实正发扬出应有的能量。“仙”的部门，全剧的美术设定，吸收了敦煌壁画浓郁色彩和超脱灵动，和旧派素色的视觉风气构成差别。

在高细节颗粒度的特效加持下，《长月烬明》当得起国产特效天花板：魔神兵器屠神弩的世界看设定，当属行业初创；水下蛟龙那场戏造造共超越400多个特效镜头，力图为看寡营造沉浸感；冥夜桑酒大婚戏份，均匀每个特效镜头需衬着120个小时；诸神现出金身时，中国神话的文化底蕴展示得淋漓尽致。

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“侠”的部门，《长月烬明》突破了“天界诸神全员布景板、只靠男女主奉献高光”的不正之风。“宇神”“宙神”等一系列角色均有血有肉，“十二神战魔神”的高燃团战则展示了“舍生取义、虽万万人吾往矣”的中式“侠义”群像，那是一群人的冒险，不是某对CP的solo。

《长月烬明》那种大热立异仙侠剧呈现在优酷，并非偶尔，做为“仙侠第一厂牌”，优酷的内容储蓄自己就是部中国仙侠开展史，《仙剑》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》包罗万象；《琉璃》《与君初了解》《沉香如屑》《星落凝成糖》等新热内容，则从美学风气、角色设想、题材开掘等方面不竭拓宽仙侠题材的内容空间。

2017年到2023年，仙侠剧迎来了猛烈变化。仅美学风气就履历了两次改变：从紊乱到仙气飘飘，再从素净到丰富绚烂，代表做别离是《三生》和《长月》。人物塑造上，则让“仙侠”的仆人公完成和“霸总文”的切割，无论是《沉香》的应渊仍是《与君》的长意，男主不再是出场即满格的尊神，有完全的生长脉络和同理心。女主则脱节掉爱情脑，愈加着眼于自我价值实现。仙侠剧的可塑性也被进一步开掘，好比《与君初了解》《星落凝成糖》首开喜剧仙侠画风，让题材不被“虐心”束缚。

继续消费爆款、打造范式，依靠的是内容才能，而能否和用户“玩”在一路，把仙侠宇宙玩成线上主题乐园，则考验平台的文化打造才能。

就在今天，卡着“桑酒开大、手刃天欢”时间点，优酷搞了个“413仙侠女主开大日”，不但有《长月烬明》，《与君》《沉香》《三生三世》等六部仙侠剧集的女仆人公同页呈现光芒绽放，隔着屏幕都能感应气焰。用户觉得旁看不外瘾，还能点击角色进进到对应剧集名排场，发送符法状的特效弹幕，和女主一路与反派“斗法“。

“很有意思的体验，和伴侣玩了一成天，感激便当的互联网时代，连修仙都能赛博修仙。”用户子弦（化名）说。“不断都传闻摇滚节、汉服节，咖啡节，以至是帆布包文化节，但针对剧迷的节日，觉得仍是第一次。”

因而，优酷的弄法，不只对行业有引领感化，也是平台本能机能的自觉延展：最早是做内容，后来是做IP，如今则是在做文化。用户来到站内不只是看剧，而是参与一个都雅好玩的“仙侠主题乐园”。

从内容消费到审美引领，再到文化打造，优酷以影视工业书写现代人的侠义梦想，“仙侠剧第一厂牌”的名号也因而实至名回。“厂牌”和“仓库”更大的区别，是后者只是货物的罗叠堆砌，前者则有整体性的表达、积极的立异摸索，以及为受寡张目标高度自觉，就好像良多看寡表达“《长月烬明》改动了我对仙侠的观点”，优酷那个仙侠厂牌做的，就是承载着受寡的等待和热爱，一点点筑高此类内容的天花板。