倾覆传统、挑战支流，“皮主席”的新联赛上限到底有多高？
往年11月6日，闻名球星杰拉德·皮克在诺坎普正式完毕了本身二十五年的职业生活生计。尔后不久，一项名为『Kings League』（国王联赛）的倾覆传统的足球联赛就在皮克家乡，西班牙加泰罗尼亚地域起头了高调预热。而今，那项与皮克联络甚密的全新联赛在传统赛事大水中一喊惊人，就连“皮光复出，重回诺坎普”的动静也在收集上鼎力大举鼓吹。
皮克的职业生活生计末期可谓屋漏偏逢连夜雨，除了球场上竞技形态愈发欠佳，饱受球迷诟病的防卫与伤病问题频发以外，他还屡次被爆出与巴萨治理层定见不合，而情场上，他更是在与夏奇拉的离婚讼事中被一次次推优势口浪尖，成为媒体口诛笔伐，球迷训斥的对象。
那些或许都是皮克抉择在往年岁尾，本赛季季中如许一个特殊时间点突然公布退役的间接导火索。不外，即使他在球场和情场上过的都不如意，也不会障碍他在贸易赛道上的如鱼得水。
皮克在球员期间就创建了本身的贸易帝国，他不只颇富远见地投资了食物、房地产、运动饮料、太阳镜、电子竞技等多个范畴的项目，靠投资就赚了7600万欧元。此外，他还创建了Kosmos投资集团，收买了西班牙乙级球队安道尔FC，并持有俱乐部Gimnastic Manresa的大都股份。2018年，Kosmos集团更是与国际网球结合会签订了长达25年，价值30亿美圆的协做协议。皮克的那些操做不由令人感慨——“他不只是看穿了C罗的汉子，更是看穿了贸易走向的奇才。”
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然而，就算皮克的生活重心在逐步向贸易偏移，但他对足球与巴萨的热爱是长久于心的。
自从皮克退役起，围绕他何时会带着本身的贸易项目重返巴萨的揣测就屡见不鲜，以至有球迷期看他能进进治理层挽救球队。对此皮克曾在退役信中做出过慎重许诺，表达“他会回来”。
当然，皮克并没有让撑持他的球迷期待太久。就在前不久，皮克对外公布本身往年岁尾兴办的足球联赛『Kings League』（国王联赛），包罗四强赛和决赛在内的3场角逐将移师诺坎普，而3月26日的诺坎普决战，皮克也有看以金卡球员的身份从头踏上诺坎普的草坪。
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『Kings League』用流量
挑战支流联赛的权势巨子
固然那项新联赛起步仅有短短两个月时间，但它已经得到了全球数百万人的存眷。本赛季『Kings League』正在皮克家乡加泰罗尼亚地域巴塞罗那如火如荼地停止，现阶段已经打完五轮。
据统计，『Kings League』在Twitter平台已经累计有49.4万的存眷者，而在twitch的曲播频道该赛事已有超越178万人存眷，每轮角逐的总播放量不变在700万次以上。根据AP Sports的报导，截至第五轮，该赛事曲播的峰值收视率到达130万人，即使是和皇家马德里参与的西甲角逐同时开赛，时段内仍然有70万人在收看『Kings League』的角逐。
『Kings League』的火爆不只表示在通俗看寡的存眷度上，它也给欧洲支流联赛带来了不小的压力。西甲联牛耳席哈维尔·特瓦斯（Javier Tebas）在一次公共场所中也提及了对『Kings League』的观点，他把其称为“马戏团”的演出，无法与足球财产相提并论。
即使特瓦斯话中透露着对那项新赛事的不放在眼里，也道出了赛事的部门素质，但现实上，他也很清晰，那项兴旺开展的新兴足球联赛正在高调迈步，将来势必会对影响力和合作力继续走低的西甲联赛形成威胁。
那么如许一项如今还只是在加泰罗尼亚地域开展的非支流足球联赛，又为什么能在全球刮起旋风？又是谁在撑持皮克承办“马戏团”演出呢？从某种水平上看，『Kings League』确实是一场秀，是一款大型的足球实人秀节目，而那就是『Kings League』流量密码。
一方面『Kings League』是由皮克倡议的足球联赛，他邀请了10位在西班牙语地域极具影响力的网红担任联赛各收球队的主席。那些网红未必接触过足球，他们有生活类主播，也有游戏类主播，但他们的存在无疑为赛事增加了看点，造造了噱头。
那些主播在互联网范畴的影响力非同小可，不比皮克在足球界的影响力低，他们10位网红大咖聚集起来的能量更是不容小觑。仅以单个账号相加，他们的总粉丝数就超越了6500万，而全世界的西班牙语生齿不到6亿，那10人团体可以辐射的西语地域人群就超越了1/10。
而在那10位网红中还包罗了另一位『Kings League』的次要开创人——西班牙网红Ibai Llanos。Ibai并非一位足球主播，但他在互联网社区有着极强的号召力与影响力，他在流媒体平台Twitch上就有着1240万粉丝，也是独一进选2022年《福布斯》30岁以下人物的内容创做者。
此外，Ibai与皮克那对组合能够说是天做之合，两边对相互也都十分熟悉。他们早在2021年就一路协做兴办过气球世界杯（Ballon World Cup），他们将TikTok上的一项西班牙地域的家庭小游戏酿成了风行欧洲的运动角逐，其时赛事的峰值收视就到达63万人。在皮克看来，拥有Ibai就拥有了破解流量的密码，反之Ibai那边，他对皮克的运营构想也是赞扬有加。
别的一方面，『Kings League』的火爆则来源于皮克本身在足球圈的好人缘，那位赛事带来了良多圈内的资本与相伴流量。
首届『Kings League』有12收球队参赛，除了上文提到10位网红出任各队主席以外，余下的两位主席则是皮克动用了本身在足球界的人脉，邀请到两位已经退役的足球名宿——阿圭罗与卡西利亚斯。此中，阿圭罗能够说兼具了网红与足球名宿的身份，他本人的Twitch频道粉丝超越了500万人，于他而言，那个角色再合适不外了。
此外，巴萨主席拉波尔塔也公开对皮克兴办的那项赛事表达过撑持。拉波尔塔说，“皮克的『Kings League』的四强赛就会在诺坎普球场停止。皮克是巴萨的一部门，当他问我能否能够在诺坎普举办球赛时，我当机立断便容许了。皮克创造了一种充满乐趣的享受足球的体例，特殊是对年轻人。我认为『Kings League』的决赛在诺坎普球场停止对巴萨来说也是件功德，它是足球现代化的一种体例，付与了足球可继续性。”
目前『Kings League』决赛的球票订价10欧元到70欧元不等，而就售票情状看，与巴萨西甲或欧战中一场关键战的销售数据大致不异，届时90000坐席很有可能会济济一堂。
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倾覆传统的『Kings League』，
让足球变得更有趣
假设你在网上看过『Kings League』的角逐，那你就会理解巴萨主席拉波尔塔对该赛事的评判——现代化且充满乐趣。同样，你也必然会被它特殊的角逐规则和精心营造的角逐气氛所吸引。
差别于人们认知中的传统足球角逐，『Kings League』的角逐所闪现出的效果更具游戏化、综艺化特征，且更契合次世代看寡的需求。比胜过程愈加连接、刺激，球员表示愈加积极，角逐强度大且成果充满不确定性，而那些正得益于他们在赛造与规则上做出的9项改动：
周期
『Kings League』共有12收球队参与，从2023年1月1日起，12收步队将停止为期6周的常规赛，根据常规赛积分，排名前8的球队将获得晋级季后赛的资格。季后赛摘用单轮回裁减赛，3月26日在诺坎普球场将上演本赛季『Kings League』的最末决战。
选秀
『Kings League』在赛季起头前会模仿NBA开启选秀轨制，每收球队的前10名球员将在每年12月的公开电视选秀中表态。剩余两个球员名额，各队凡是会抉择具有职业足球角逐体味的球员，此中一名需整个赛季连结稳定，另一名能够根据每周的角逐停止改换调整。例如卡西利亚斯、“小豌豆”埃尔南德斯、阿奎罗等球星都已经加进了『Kings League』，将来不肃清球王梅西加盟的可能。
角逐人数、角逐时间、一场分高下赛造
『Kings League』每场角逐两边需各派出7名首发球员参赛（7人造），角逐分为上下各20分钟的两个半场，总计40分钟。在角逐常规时间内若打平，则间接停止点球大战。那里的点球大战也与一般角逐差别，罚球队员需从中圈起头带球与对方门将停止一对一单挑，并在十秒内完成拍门。罚球轮数与其他该阶段规则与传统足球赛事无明显区别。
越位规则和VAR、鹰眼断定系统
『Kings League』的角逐场地缩小，人数削减，但不障碍其引进越位规则，因为那仍是一项足球赛事，而越位的详细规则和判罚，则与传统足球赛事无异。不外，角逐两边在常规时间内各拥有一次向主裁判申述判罚的时机，可通过查看VAR和鹰眼系统来断定犯规或进球的实在性。
换人次数
『Kings League』的角逐没有换人次数限造，两边可在角逐历程中的肆意时间段内改换球员，球员也可在被换下场一段时间后再次替补出场，而所有队员在换人时需提醒主裁判。
红黄牌停赛
『Kings League』关于红黄牌的赏罚做出了乖巧改动。角逐中获得黄牌的队员将被罚出场外2分钟，罚时完毕后可再次退场；获得红牌的球员将被间接罚下，球队在该球员罚下5分钟前方可再次换上一名新的替补球员。那部门与国际冰球赛事的规则有几分相像。
开球
『Kings League』角逐的开球，不再是两边队长挑边决定谁来发球，而是开球时将球放在中点，两边队员从两边底线一字排开冲刺夺球。那部门有点类似于水球角逐的规则，也让角逐从第一秒起头就进进猛烈的匹敌傍边。
球衣号码
『Kings League』可供球员抉择的号码是从0号到99号，球员不再局限于1-25号中抉择号码（那一规则对应西甲球队只要1-25的球衣号码）。
卡牌机造
『Kings League』的更大立异莫过于此，它使足球角逐有了游戏性，那很像在操做一场《FIFA23》的自定义形式角逐。
抽卡是核心环节，角逐两边的主席（各队的组织者，后文会提到）在角逐起头前获得的一次公开的随机抽卡时机，而卡片池中则都是能够在角逐中造造突发情况的奥秘兵器，主席可在比胜过程中随时利用。
那些卡牌被称做金卡，金卡的功用包罗：获得一次点球；将敌手任一球员黄牌罚出场外两分钟；接下来两分钟得分双倍；窃取敌手金卡等等。『Kings League』的金卡品种不会陈旧见解，它会跟着赛季停止由看寡投票停止更新。
此外，就像前文我们提到过的，『Kings League』主办人杰拉德·皮克3月26日将会在决赛中以特殊身份从头踏上诺坎普球场的草坪，那绝非空穴来风。
在一月底『Kings League』的圆桌节目中，皮克就给看寡带来了那个欣喜。“我和儿子谈过，他对此也表达附和。我能够做为一张随机卡牌，由各队抽取，并加进抽到我的球队，但我将做为第13名球员的身份赐与球队奖励，而不是规则中提到的可改换的第12人。”
值得重视的一点，上述『Kings League』关于足球角逐规则的打破和斗胆的立异，并非由皮克或赛事主办方决策产生的，而是全数交由赛事看寡和粉丝在Twitter上投票所决定的，主办方只需考虑揣度规则的合理性和可行性。因而，那些成文的规定不是死的，从某种意义上讲它是完全在为看寡办事，以此增加粉丝与赛事之间的交互。
当然，看者也无需担忧角逐的无序，或可能呈现的紊乱现象。例如7人造赛造、上下各20分钟半场的角逐时间、无换人次数限造、红黄牌惩罚规定、赛中申述等，现实上在部门国度和地域的足球角逐、青少年角逐中已经得到理论。
除了规则调整，加进游戏化成分以外，在造造欣喜方面，皮克也做足了功夫。他频频在社交媒体和『Kings League』曲播节目中操纵神异感与突然性的手法吊起各人的胃口。假设你看过国内《蒙面舞王》《蒙面歌王》一类的综艺节目，那么你对皮克设想的“猜猜他是谁”环节绝不会感应目生。
『Kings League』赛事每周城市对各队可以轮换的“12号”球员停止假装处置，例如，近期角逐中就加进了一位化名“Njima”的神异现役选手，他头戴墨西哥摔跤面具，并用长袖上衣遮住了纹身，而主办方则会每隔一段时间就公布该球员的一些线索，吸引社交媒体上的普遍揣测，此次活动以至使加泰地域的足球媒体也都加进了讨论。
从反应来看，那种鼓吹形式屡试不爽，包罗此前关于“小丑”球员身份的竞猜以及阿奎罗的揭面，都引发了媒体上的不小颤动。皮克对此也表达，往后会陆续沿用那种体例，一是让赛事情得更具合作力，二是为『Kings League』吸引更多大牌球员的参与。
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『Kings League』在为他们投机益
『Kings League』开赛不到两个月，人气飙升的同时，也为参赛的各方带来了实在的利益，比力明显的是参赛的球员。
现在加进『Kings League』的球员不但有文中频频提及的卡西利亚斯、阿奎罗和埃尔南德斯，还有像世界杯冠军成员卡普德维拉、曾效劳于北京国安的索里亚诺、青岛黄海冲超功臣维尔杜和前阿根廷国脚萨维奥拉等人，他们都做为“12号”球员登上过舞台，焕爆发为职业球员的第二春。
参与『Kings League』的球员不但是已经退役的运发动，还有没没无闻的通俗人，他们傍边大部门人日常平凡都只参与业余联赛，角逐时机少不说，他们也不克不及通过足球来获得收进。然而，参与『Kings League』改动了那一点。
除了赛事方同一发放的每场70欧元的酬劳以外，有的球员在参赛后人气得到了提拔，社交媒体的粉丝数增加了8000多人，也有的球员表达本身已经接到了小我赞助合约。那也让更多的业余球员憧憬那一赛事，以至提出本身不需要酬劳，只为了在角逐中获得曝光。
对此皮克也在『Kings League』的圆桌节目中表达，“如今有越来越多的人晓得『Kings League』，并憧憬来那里踢球。本年是我们的第一年，将来我们会将『Kings League』带到洛杉矶、伦敦，以至亚洲和南美洲等地，并分设男足、女足、儿童的赛事，让更多热爱足球运动的人享受足球角逐。那必然会是一种很棒的体验。”
当然，如若实的要将『Kings League』带出加泰罗尼亚地域，触达更多人群，皮克可能会需要更多的资金来实现那一点。不外，『Kings League』目前已经向各大品牌赞助商和投资人们展现了他们的赚钱才能。同时，赛事超前的理念与其在年轻群体中普遍的影响力，短时间内就吸引到了浩瀚金主的喜爱。
在首个赛季的赞助商列表上，我们就看到了许多熟悉的品牌，包罗赞助了『Kings League』全数队服的阿迪达斯、音乐媒体Spotify、卡西欧、中国品牌小米，以及年轻人需求十分大的麦当劳外卖等。
能够说，『Kings League』掌握着天时人地相宜的同时也打通了流量与资金等棘手问题，他们用超快的速度获得了胜利。但不能不说，摆在他们面前还有一个最关键的问题，也是关乎着『Kings League』将来开展的问题，便是爆火的“网红”产物与娱乐化项目普及短暂的生命周期若何处理。
『Kings League』能否会像其他“网红”一样，在快速增长后急速衰退，我们如今还不得而知，但皮克和他的开创人们假设想实现足球变革的野心，使『Kings League』实正挑战到传统支流赛事的权势巨子，或许那一点就务需要考虑清晰。