淘宝内测“同款比价”功用，悬在商家头上的“双刃剑”来了！

玺承电商（ID：xcds--）

做者 | 西洲

编纂 | 小玺君

围绕2023的「五大战术」目标，淘宝比来又有了新动做。

有媒体报导称，淘宝正在内测“同款比价”功用，本周起头阶段放量上线。

据领会，此次上线的“同款比价”功用将会率先笼盖消费电子行业，其他品类在本月内也会陆续开放。

且如若该同款商品比照淘宝站表里都为更低价（即全网更低价），平台就会供给定向的流量选举。

动静一出，再次引发业表里关于淘宝“价格力”战争的讨论。

细看此次调整，无论是关于消费者仍是商家而言，都有着不小的影响。

淘宝上线同款比价功用

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在淘宝上线家电、数码、饮品等品类的“同款比价”功用后，小玺君随即前去平台搜刮相关品牌试用了下该功用。

例如搜刮某品牌冰箱，在该品牌冰箱的部门商品右下方会展现出“往比价”选项，同时左下方还会标明该品牌的同款型号冰箱在售数量、更低价格。

从同款型号冰箱里随即点开一款商品，能够看到，展现页面增加了一项“商品全方位比照”。

消费者可肆意加进一款同品牌冰箱，就冰箱产物参数、尺寸信息、消费信息等停止综合比照，再做出购置决策。

值得重视的是，因为还在初步测试阶段，淘宝在“同款比价”“商品全方位比照”界面都放上了称心度调研的小图标，以便后续优化调整。

事实上，“比价”功用在电商界早已不是别致事。往年，淘宝就曾上线过“保价中心”功用与“有好价”频道。

差别于“同款比价”功用的简明、间接，“有好价”频道更为繁琐、隐蔽。

消费者必需搜刮该频道后才可进进比价和汗青价格查询界面，且页面展现商品次要是根据消费者此前的消费习惯所停止的定向选举，摆列体例按价格由低到高。

比照之下，淘宝此次上线的“同款比价”功用，进一步缩短了消费者的决策链，以愈加乖巧、高效的比价机造，为消费者带来更好的办事体验。

多平台打响“价格战”

围绕消费者购物体验的提拔，淘宝本年的改革还不行于此。

前不久，聚焦私域运营侧，淘宝推出了一则《淘宝网营销活动更低标价利用原则》规则变动公示，表白要铺开“私域更低价”。

“同款比价”功用的上线，也是淘宝针对本年五大战术之一的“价格力”倡议的进攻。

淘宝的频频动做，既展现出它要改动的决心与诚心，也透露出它面临市场情况改变的增长焦虑。

向外看，眼下互联网流量盈利逐步见顶，存量市场厮杀愈演愈烈；向内看，国内消费需求与消费趋向加速迭代，对购物体验也提出更高要求。

电商市场加速内卷，各平台的立异就迫在眉睫。

以“低价”做为兵器，京东率先打响了本年“价格战”的第一枪。

对标拼多多的“百亿补助”，京东于本年38大促期间也上线了百亿补助，重点发力电脑数码、家用电器、手机通信等平台优势类目，意欲盘活流量，甚至争夺下沉市场的增量用户。

淘宝则拿出“同款比价”的晋级弄法，声称要把“高操行、高性价比”的商品给到消费者。

就在前不久天猫举办的一排场向品牌商家的小规模闭门沟通会上，阿里巴巴中国贸易板块总裁戴珊被问及“电商平台价格战”问题时，对外回应称，“一味通过高投进往卷低量量的增长并非更优解。”

同时，她还表达，“好货好价”“内容化”“用户价值增长”才是天猫和品牌的增长时机。

“低价”是把双刃剑

回头来看，“同款比价”功用做为淘宝本年“价格力”战术落地的第一步，固然还在测试中，但此举无疑已经释放出了浩瀚信号。

驱逐合作敌手打出的“价格战”，紧盯本身平台的更低价已经不敷了。

为了侵占市场份额，扩展本身的合作优势，淘宝间接给出“商品为全网更低价，平台就供给定向流量选举”的行动，以搀扶帮助部门商家获取更多流量，扩展客户群体。

同时，还有助于消费者购置到价格更通明优惠的商品。

但是，也得警惕平台假设一味逃求“全网更低价”，能否会加剧商家们之间的恶性合作，走向“劣币摈除良币”的歧途。

出格是关于一些在赐与链、渠道、资金流等方面较为单薄的中小卖家而言，如许的“比价”功用，必然水平上会增加其销售压力，以至挤压其利润空间。

左手用户，右手商家。若何在两者之间做好利益平衡，是淘宝必需要面临的重要课题。

至于那波“比价”风潮事实会刮多久，就要看淘宝接下来的动做了。

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