ubras伴你「唤唤就进睡」；淘宝正内测同款比价功用 | 营销周报
2023第 12 周营销周报
后台回复「加群」加进现代告白圈
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ubras伴你「唤唤就进睡」
3月21日既是春分又是世界睡眠日，那一天ubras带来了合适陪同进眠的唤唤系列家居服，为3亿个失眠的各人上新一份柔嫩心意，与身体同唤吸。与此同时，ubras还倡议了「唤唤就进睡」方案，联袂浩瀚品牌一路助力好睡眠。
在线上，ubras邀请冥想疗愈生活体例品牌Creative Shelter以及床垫品牌蓝盒子别离带来「唤唤操练式」小妙招和进睡小妙招，并与潮汐带来将近10分钟的晚安疗愈冥想，搀扶帮助各人轻松进眠。与此同时，ubras还联袂泡芙云书店带来一份助眠书单，让书里的阳光、橙子、梅子酱，游进春夏梦境。3月20日晚，ubras还会结合Vibration歪波音室，为失眠旅客带来「唤唤就进睡」助眠播客特辑，用7首进睡好歌陪同各人进睡，驱逐春天到站。
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喜好开了家「99问发问肖像馆」
女性在三八妇女节当天老是遭到大量的关心和请安，然而当海潮退往，日常生活中的详细猜疑仍然成为她们人生的障碍。为脱节浩荡叙事，离开形式主义，品牌喜好近日在微博开启「请喜好本身」企划，消费者可通过扫码填写本身在通俗生活工做中碰着的详细问题，每日品牌将从中挑选具有代表性的问题向所有女性收罗定见，邀请各人一路摸索解法。
与此同时，喜好在上海陌头开启了一日发问肖像馆，通过发问路过的99名女性，详细而深进的领会当下女性群体所面对的窘境，为其答疑解惑。
东方树叶邀你「春光里，饮新茶」
春分之时，东方树叶发布时令短片《春分》，初春三月柳枝抽芽时，燕子穿越于春风之中，「玄鸟至，柳色新」，整个意象都与龙井新茶相得益彰。品牌一并推出2023春季限制特级龙井新茶，邀请消费者们一路在春光里，饮新茶，用一杯春茶开启春日好光阴。
2022年春季，东方树叶推出品牌成立以来首个春季限制新品﹣﹣特级龙井新茶，从摘摘到拆瓶，只花5天时间。将以别致著称的绿茶做成饮料，不断是行业公认的难题，东方树叶与时间赛跑，只为将第一口别致绿茶送到消费者手中，十多年如一日的对峙，品牌在对峙提拔造造工艺的同时，也在不竭刷新群众的认知。
洽洽想要“赖一个更久的春天”
过剩的碳排放在改写四时，美妙春日也逐步成为了四时中的过客。春分之际，洽洽发布短片《只为赖个更久的春天》，以胶片的量感，笔录下有关春天的各类念想：凑够春天的九宫格、用各类体例留住春天......在告白片的最初，洽洽也正式公布了「小黄袋碳中和每日坚果」的上新，此款坚果在包拆上褪往了七分铅华和油墨，留下三分天然，期看通过润物细无声的天气改进，让春天不再匆忙。在那个包拆里，洽洽还为消费者额外预备了一包种子，期看可以集结各人的小小力量，让春天赖得更久一点。
一点点发「小狗」啦
3月23日是世界小狗日，为祝全世界的小狗节日快乐，鼓舞社会「领养取代购置」「秀出本身的小狗」，一点点与出名独立艺术创做者一只脏猴协做，配合「培育」了5个毛色的「小狗」，并为它们搭建了专属本身的狗窝。活动期间，消费者每在一点点购置一杯饮品都将随机「领养」一只小狗，消费金额到达必然数量即可加价获得「狗窝」。
岁首年月至今，小狗文学便因其地道的豪情表达和乐看的人生立场逐步开展成为互联网文学的一大分收，一只脏猴所创造的「小狗」外形简单却饱含童实，一点点抉择与其协做不只非常契合「小狗文化」的核心，同时也彰显了主动承担社会责任的担任。
TikTok公布在美国的月活泼用户超1.5亿
本地时间3月20日，TikTok首席施行官周受资在本周四出席美国寡议院能源与商务委员会听证会前表达，那款利用在美国的月活泼用户到达1.5亿，高于2020年公布的1亿。TikTok曾在2021年9月表达，它在全球范畴内的月活泼用户超越10亿。
TikTok日前强调，为了加强本身的数据庇护，TikTok 已经在数据平安工做上投进了超 15 亿美圆的资金。
星巴克中国联袂高德地图打造全新零售渠道“沿街取”办事正式上线
据星巴克中国官微，星巴克中国与高德地图3月21日公布，两边配合打造的全新零售渠道“沿街取”办事已正式上线。据介绍，该办事是以顾客为中心设想的崭新体验，京沪两地的顾客即便身处通勤顶峰、忙碌路段也没必要下车，翻开车窗就能接过由星巴克咖啡师递上的咖啡，获得线上线下无缝合成、高度定造化的顺畅体验。
淘宝正内测同款比价功用
淘宝正在内测同款比价功用，估量本周会停止阶段的放量上线。目前，搜刮冰箱、空调、水、牛奶、平板等搜刮词，小部门消费者能够间接看到比价页面，点击往比价即可看到低价商品页面。新功用让比价变得更简单。
俄罗斯零售商Wildberries推出自有品牌家居用品
俄罗斯在线零售商Wildberries表达，将推出自有品牌的家用电器，那是西方企业退出市场后最新一家供给国内商品的公司。以“Razz”和“Ruzz”标签销售的新产物系列将包罗冰箱和洗衣机等产物，它们将在俄罗斯、中国和白俄罗斯组拆。
胡润全球富豪榜：LV老板首登世界首富，马斯克居全球富豪榜第二
胡润研究院今日发布《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》，榜单展现，与往年比拟，十亿美金企业家的数量削减了8%，他们的总财产下降了10%。“豪华品之王”、LVMH 74岁的伯纳德·阿诺特财产增加3,300亿元，以1.35万亿元人民币初次成为世界首富。52岁的埃隆·马斯克下降一位至第二，财产1万亿元人民币，比往年削减3,200亿元，次要因为特斯拉市值下跌。
百度：文心一言云办事将于3月27日上线
3月20日，百度官微公布文心一言云办事将于3月27日上线。
据悉，百度将会在此次发布会上发布文心一言云办事及利用产物。百度表达，文心一言发布首日有超60万人申请测试，目前申请 API 挪用办事测试的企业打破10万，超越650家企业公布接进生态伴侣圈。
百度此前曾在3月16日发布大语言模子文心一言，并公布文心一言起头面向小我用户和企业用户邀约测试。
亚马逊酝酿推出自家阅读器，与巨头合作
3月20日动静，亚马逊或将推出自家的阅读器，与谷歌 Chrome 合作，因为近期该公司发出了一份查询拜访问卷，那份问卷旨在搀扶帮助亚马逊更好地领会什么样的因素会吸引用户下载并测验考试一款新的阅读器。固然那其实不意味着亚马逊必然会推出一款阅读器，但至少意味着该公司有那种设法。
在问卷中，亚马逊明白表达，通过完成问卷，用户将有助于创造可能改进数百万人网页阅读体验的立异。
亚马逊已经是美国更大的在线零售商，拥有胜利的造造公司和本身的流媒体办事。但亚马逊也是告白营业的参与者，那关于公司来说比 Prime 更有利可图。
亚马逊上一次测验考试打造一个阅读器是在2011年，其时该公司推出了 Silk。固然从手艺上讲它确实是一个阅读器，但其功用十分有限，而且更多地是为了填补公司其他产物。
拉什曼·纳拉辛汉正式担任星巴克CEO
3月20日，星巴克官网公布，本日起，拉什曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan）正式担任首席施行官，并将加进公司董事会。纳拉辛汉于2022年9月1日被录用为公司新任首席施行官，接替霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）。纳拉辛汉还将于本地时间3月23日主持星巴克年度股东大会。
抖音版B站青桃上线
抖音于近期低调上线了一款名为“青桃”的APP，Slogan为“看见你的热爱”。根据利用介绍可知，“青桃”是一个属于年轻人的兴致常识视频平台，由抖音官方出品的中长视频联系关系版本。青桃内的视频内容包罗有数码科技、科学科普、潮水运动、文化艺术等内容。别的，还包罗科技趣谈、新产物测评、中外文化故事等专题内容，并能够停止持续看看。最重要的，青桃APP的界面没有告白。
漫威影业高管维多利亚·阿隆索去职
3月20日，据外媒报导，漫威影业高管维多利亚·阿隆索于上周五（3月17日）去职，去职的详细原因尚不清晰。
阿隆索于2006年加进漫威影业，从《钢铁侠1》起出任漫威片子宇宙做品的结合造造人，自2012年《复仇者联盟1》起担任漫威片子宇宙的施行造片人。2021年，阿隆索被提拔为负责实体和后期造造、视觉效果以及动画造造的总裁。在她的任期内，漫威片子宇宙成为片子史上票房收进更高的系列片子。
刘亦菲成为宝格丽全球代言人
在「宝格丽 Serpenti 系列75周年传世蜕变」珍躲艺术展开幕仪式即将浩大启幕之际， BVLGARI 宝格丽在官方平台公布刘亦菲为全球品牌代言人。
奥利奥官宣肖战为品牌代言人
3月23日，奥利奥官宣肖战为品牌代言人，同步更新多从头品与折扣，之后二者将联袂玩转奥利奥，发现更多甘旨新欣喜。
倪妮成为积家全球代言人
历峰集团旗下的国际手表品牌积家近日公布倪妮成为其全球代言人。在官宣大片中，倪妮文雅演绎约会系列流星珠宝手表，诠释现代女性诱人魅力。
巧乐兹官宣时代少年团为代言人
近日，巧乐兹官宣时代少年团为品牌代言人。联袂京东营销 IP 京东小魔方，巧乐兹推出新口味组合，用甘旨传递欢愉，与时代少年团碰碰出一场甜美之旅。
立白官宣周也为香氛大使
近日，立白官宣周也为立白巨匠香氛大使，开启春日觅香之旅。香之余周也，是镜头无法捕获的美妙，从于视觉，忠于嗅觉，立白大使香氛将和周也一道共觅人世香踪，憧憬旅途的一路芬芳。
Soul被网易云音乐告状侵权涉及3起案件
天眼查App展现，近日，上海肆意门科技有限公司新增3条开庭通知布告，案由均涉及损害做品信息收集传布权纠纷，原告方为杭州网易云音乐科技有限公司，案件将于5月9日在上海市浦东新区人民法院开庭。天眼查信息展现，上海肆意门科技有限公司成立于2015年6月，注册本钱1000万元，实缴本钱约480.83万元，法定代表报酬张璐，公司次要产物为Soul app。目前该公司已履历6轮融资，战术投资方包罗腾讯投资、米哈游等。
京津冀消协点名顺丰等快递企业：丧失快件应按保价足额赔付
3月22日，据中国消费者报公家号，京津冀消协组织结合发布消费警示：警示顺丰等快递企业，应遵照实事求是、诚恳守信、公允合理的原则设定并公示保价规则、赔付原则、审核根据等，并承受社会普遍监视，为消费者供给敏捷、准确、平安、便利的快递办事。快递物品丧失后，向消费者依约足额赔付，是快递运营者应负责任。
张兰内地7家联系关系公司已登记
近日，张兰回应海外负债9.8亿称被本钱算计。天眼查App展现，张兰名下联系关系公司有7家，均已登记，包罗北京安润麟投资治理有限公司、北京锦绣江南征询有限公司、北京阿兰酒家等。张兰因创建俏江南为群众熟识。俏江南股份有限公司成立于2000年5月，由张兰担任董事长。变动笔录展现，2015年1月，俏江南法定代表人由张兰变动为汪小菲，两个月后，汪小菲就退出该公司。2018年8月，张兰也退出俏江南。目前，该公司疑似现实掌握报酬汪玺。
中消协查询拜访互联网平台第三方测评
据中国消费者协会官网，3月21日，中国消费者协会发布《“第三方测评”抵消费者权益影响查询拜访陈述》。中消协对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号停止体验式查询拜访后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评原则类问题，此中欠缺测评原则的主看性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的形式难保公允性；37.2%的消费者反映通过看看“第三方测评”所购置的商品呈现过量量问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。
阅文上市五年初次营收下滑
近期，阅文集团发布了2022年全年功绩通知布告，根据数据展现，2022年阅文总营收实现为76.3亿元，同比削减12%，那是阅文自2017年登岸港交所以来初次录得年度营收下滑，而谈及阅文将来的根究，侯晓楠在本次财报会议上提到，阅文将以AIGC为辅助东西，为平台内容消费降本增效，包罗将之运用在文字、音频、图片和视频范畴。
腾讯2022年净利润同比下降16%
3月22日动静，腾讯第四时度营收1450亿元人民币，同比增长1%，预估1445亿元人民币；腾讯第四时度调整后净利润297亿元人民币，同比增19%，预估308.4亿元人民币。第四时度收集告白收进247亿元人民币，预估220.7亿元人民币。
腾讯控股称2022年营收5545.5亿元，同比下降1%。全年净利润1882.4亿元人民币，同比下降16%，预估1136.6亿元人民币。腾讯微信及WECHAT的月活泼帐户13.1亿，预估13.1亿。
同程游览：2022年全年营收65.8亿，经调净利润为6.5亿
同程游览发布2022年第四时度及全年财报。陈述展现，同程游览2022年实现营收65.8亿元，经调EBITDA为14.4亿元，经调净利润为6.5亿元。第四时度实现营收18.5亿元，经调整EBITDA为2.4亿元，经调净利润为3750万元。2022年，同程游览年付费用户规模达1.9亿，较2019年增长了23%；均匀月活泼用户到达2.3亿，较2019年增长了13.9%；均匀月付费用户到达2970万，同比2019年增长了10.4%。
麦肯锡陈述称香港将失往购物中心优势
据麦肯锡上月对1155名有意在将来12个月访港的大湾区消费者的查询拜访展现，85％的受访者前去香港的目标是购物和看光，均匀估量消费3.64万元，此中有1.78万会花在购置豪华品，另有10至15％受访者表达将来将削减在香港购置豪华品、化装品和保健品，将转向海南、澳门或者国外代购购置。基于陈述成果，麦肯锡定见香港当地零售商通过提拔办事操行来留住消费者。
斗鱼第四时度营收16.8亿元
斗鱼公布2022年第四时度及全年未经审计的财政陈述。财报展现，斗鱼第四时度总净营收为16.811亿元（约合2.437亿美圆）；净利润为4180万元（约合610万美圆），不按美国通用管帐原则（Non-GAAP），调整后的净吃亏为430万元（约合60万美圆）。
推出“沿街取”办事，星巴克急需被再次看到
3月21日，星巴克中国官宣，与高德地图推出“啡快·沿街取”办事。用户在驾车动身前，利用高德地图导航，在“顺路搜”中抉择“沿街取”办事，在系统选举的沿途星巴克门店点单，抵达门店四周的暂时泊车点。此时，门店的星巴克店员在路边期待，从顾客手里接过咖啡即可完成该项办事。
马吐兰：活出本身的调性
立品于当下那个飞速改变的时代，从业于紧跟时代改变的告白行业，马吐兰清醒且自知，“我们天天面临的挑战良多，因为那个时代和人群都是在改变的，我们做传布的人也是在改变中，能否实正洞察到那个时代和消费者的改变是我们的挑战，固然那会让我们觉得到有危机感，但我其实不会因而焦虑，因为那种危机意识会促进我不竭进修提拔本身，却不会因而而情感瓦解。”
戛纳幼狮 | 叮！你有一封来自戛纳幼狮的品牌案例请查收
戛纳幼狮的报名已颠末半，许多小伙伴都在猎奇以往获奖案例都是什么样子的？如何才气做到像他们一样更好的拆解brief？若何让本身的创意闪闪发光？
带着那些小问题，让我们一路看一看往年的优良品牌案例——纷歧样的案例，但有一样的热情与对创意的逃求。
最新！市场监管总局发布《告白绝对化用语执法指南》
3月20日，据市场监管总局网站动静，为进一步标准告白绝对化用语执法，庇护天然人、法人和其他组织的合法权益，庇护告白市场次序，市场监管总局于近日发布《告白绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部分开展告白绝对化用语监管执法供给指引。
《现代告白（学刊）》（《告白研究》） 2023年第5期
刊首语 Preface
创始告白学术期刊新场面
Breaking new ground for academic advertising journals
告白研究的新征程
The New Journey of Advertising Research
戛纳幼狮 | 碰碰！戛纳的中国色彩
4月将至，和风送热。列位幼狮们能否已经蠢蠢欲动，预备冲向“蔚蓝小镇”了呢？除了那项国际级的角逐盛事，戛纳中国日、戛纳演讲、幼狮派对也是每年的“必备”。让我们一路回忆一下其时的盛况吧！
END
