先富带后富，用IP带动研发，中手游本年的发力点找对了吗？
文 / 玻克斯
导语：
做为一家在港股上市的中国游戏公司，2022年下半年频频呈现在我们面前。
IP之战：拥有123个IP的中手游
近年的游戏大厂，良多都拿着本身成立的游戏IP向外扩大，好比网易，梦幻西游IP旗下的梦幻西游手游、梦幻西游三维版和梦幻西游网页版；《暗黑毁坏神：不朽》也是游戏IP端转手的爆款，《逆水冷手游》也已经停止了两轮测试，估量2023年上线；腾讯趁着《王者荣耀》的爆火也在逐渐扩建王者宇宙，本年已经公布了三款王者IP的游戏，包罗了开放世界、自走棋、肉搏。
在各大厂商都在运营和强大本身的IP内容的时候，有一家公司不断在提拔本身的IP数量。
是的，那家公司就是中手游CMGE，你很难想象，截至2022年上半年，中手游已经拥有了123个IP，此中受权IP55个、自有IP68个，目前是拥有 IP 数量最多的中国游戏公司。往年，与字节跳动旗下天天光年结合发布的《航海王：热血航路》上线首月即登顶中国大陆 App Store 免费榜榜首，至今流水仍有不俗表示，其IP的 内容价值继续凸显。
别的，2021 年 IP 受权收进成倍增长，全年增长了106.9%，到达2.3亿元。
2022下半年频频获得版号，大招何时到？
在2022年，无论是版号获取仍是新游发行，中手游屡次呈现在各人的视野傍边，此中就包罗了1月上线的《新常人修仙传》、11月上线，SNK受权的《全明星激斗》以及近日上线的《镇魂街：生成为王》，还有下线后即将从头上线的《奥特曼：集结》。
中手游2022年新游情状，罗斯基整理
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《全明星激斗》上线首周流水五万万（官方自述），但因为游戏的整个形式与三幻没有太多的差别，凭仗着SNK等IP角色想要支持起一个立异度并没有那么曲看的卡牌手游，仍是好不容易。
上图：《全明星激斗》|下图：《三国志妄想大陆》
《镇魂街》首日畅销榜第四，不变TOP10
镇魂街上线后的表示可谓是非常夺眼，上线首周不变在iOS畅销榜前十，首周不变在畅销榜top10，更高到达第五名，但目前表示有所回落，发稿前回落到游戏畅销榜第75名。
固然《镇魂街》IP是一个已经超越10年汗青国漫IP，但中手游拿出的《镇魂街：生成为王》其实不像玩家口中“十年前的游戏”，反而还具备良多潮水的视觉元素，给《镇魂街》那个IP带来了愈加别致的看感体验。关于中手游那个IP“富豪”来说，已经在IP改编那门学问积存了非常多的体味，《镇魂街》或许就是积存下来体味的有效输出出口。
《镇魂街：生成为王》主界面
目前体验下来其动做游戏中体验与美术表示都算得上不错，既有许多IP情怀元素，也能让泛用户情愿沉浸于此中的ACT战斗系统之中，只是战斗过程中或带着一些“光污染”。
《镇魂街：生成为王》-貂蝉
但目前角色数量较少，仅有13名角色，或许也跟原IP下许多角色的设定其实不丰富，因而揣度后续更偏重于做重点角色的多种形态停止投放；目前来看，玩家付费次要在于角色的深度养成、BD和计谋角色养成，以及一些外看皮肤逃求。
逃求系统其实不算特殊复杂，开放节拍适中
严厉意义上来说，中手游本身并没有一个属于本身的“长线”手游，大多都问题出在开发进度跟不上或运营商，参考三年前的《家庭教师》，该游戏在国内上线后不久便“草草收场”，国内办事器间接停运，转向台湾地域上线（原做IP的国语配音就是台配）。
别的，在2023年1月上线的《奥特曼：集结》现实上也在四月份短暂上线过两天，但因为上线后或许是挡不住言论压力，便回炉优化，不晓得七个月的时间能闪开发组将游戏优化成什么样子。
22年4月上线过的《奥特曼：集结》素材
除了以上的一些游戏之外，还将多款游戏海发到东南亚等T2、T3级的游戏市场，侵占市场并更易获取更优的表示数据。
2022年，关于整个游戏行业都有较大的冲击，曲到6月份起头发放版号，才让各人看到一丝昂首的迹象。
而上半年关于中手游来说能够说是非常“难熬”了，从财报数据来看，2022 年 上半年，公司开发收进降至总收进的14.8%（2021年为23%），次要受版号影响多款自研新游上线时间延后。
2021年，中手游的开发收进为9.1亿，但到了2022年上半年，其游戏开发收进仅为1.8亿元，同比下降非常明显，次要原因仍是21年期间的游戏如《仙剑奇侠传七》表示较为不变，有继续奉献增量，而2022年上半年则几乎没有自研游戏的发行，因而数据下滑非常明显。
中手游发行侧的营业在2022 年上半年收进 10.2 亿元，同比下降 33%，次要原因仍是《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《我的御剑日志》《镇魂街：生成为王》等那类以数值养成为核心的挪动游戏未能如期上线，发行收进只能由老游《斗罗大陆：斗神再临》《航海王热血航路》《实·三国无双霸》为发行收益奉献。
中手游次要的热门游戏
中手游IP游戏矩阵
在中手游官方公家号上，对游戏发行更重视“数据”而非内核，也能够看到其屡次对外公开测试数据，让外人感触感染到那款游戏十分有“潜力”，进而提拔业内人士的存眷度。
中手游于9月公布的《全明星激斗》测试数据
中手游于10月公布的《我的御剑日志》测试数据
然而此类数据几乎都在东南亚地域停止测试，其玩家群体与国服玩家或有明显差别，而在《全明星激斗》11月国内上线后，哪怕拿着“首周流水破5000万”，也挡不住其畅销榜在一个月摆布就跌出前100的事实。
由此或许也能够看出，关于如今的玩家群体来说，IP或许只是玩家下载时的敲门砖，但绝不是挑一些胜利品类复刻后随意应付之下就会停止付费，跟着游戏玩家要求越来越高，IP游戏营收的核心仍是游戏操行自己、游戏立异性以及对用户运营的把控水平所决定的。
有时然后重，有势然后行，IP游戏市场正在足够发育
让我们复盘一下比来两年来中手游那个IP大户近两年的一些情状吧
关于中手游来说，其IP底蕴是非常充沛的，纵看整个游戏市场，IP游戏收进占比五成以上，潜在用户或超越2.6亿。2021年，IP改编手游市场收进为1297.7 亿元，同比增长4%，占整体游戏市场五成以上。据伽马数据陈述展现，IP改编的挪动游戏具有约1.5亿核心用户，该类用户玩过多款 IP 游戏，亦会主动根据IP觅觅游戏产物，即适应水平更高，对IP游戏产物兴致较高；另有超 2.6 亿潜在用户，对IP属性概念模糊，但能被产物IP属性吸引，并具备测验考试差别IP产物的可能性。
数据来源：伽马数据，罗斯基整理
而目前来看，IP 资本获取难度提拔，逐步成为游戏企业核心资本。现阶段高价值精品 IP 存在获取难
度较高，该类 IP 或已被先行者获得，IP 版权活动性较低；IP 受权价格逐渐走高，万万级受权金额已成常态；版权方亦严厉把控 IP 获取方研发实力，做为拥有丰富且优良 IP 储蓄的中手游，通过游戏研发与IP受权，或将构成显著的合作优势，进而获得更多的市场机遇。
数据来源：各公司官网，罗斯基整理
同时，2022年“出海”是业内最常听到的词之一，后续或出海或自研，拥有更多IP储蓄的中手游也许在那场战争中其实不会过于被动。若何操纵已有的手牌“顺势而行”，也是中手游需要重点根究的标的目的之一。
自主研发才能加强，游戏开发营业在2023年将迎来进一步增长
再来看中手游旗下的子公司，别离都在往各自的研发标的目的开展，此中北京软星和文脉互动为公司旗下全资子公司，次要负责自研游戏开发。次要研发标的目的为基于《仙剑奇侠传》和《豪富翁》等 IP的PC、主机和Switch版本游戏。
2022 年 3 月，公司持有上海洲竞 51%股份并正式成为其控股股东，联手“街篮之父”打造《代号：篮球3V3》，估量该游戏将于 2022岁尾测试，2023年中正式上线。
2022 上半年，公司进股海南赫墨拉， 旗下流戏《奥特曼：集结》已获版号，估量2022下半年正式上线。
数据来源：各公司通知布告，罗斯基整理
中手游还自主成立了满天星工做室，位于上海，也就是《全明星激斗》的研发工做室，同时还有一个“大饼”——2023 年将推出国内首款开放世界元宇宙游戏《仙剑世界》。
图片开放世界+虚拟现实+中手游，仍是定见各人理性看看
回到题目上，中手游能获得各人存眷最间接的原因仍是因为在本年版号下放后，其多款新游获得版号，因而其将来上线排期的进度也同样会遭到各人的存眷，以下为罗斯基为各人整理的“懒人包”。
中手游游戏储蓄情状：
用行业领先的IP矩阵构建合作壁垒，进而规划元宇宙
拥有多个IP后，不只在游戏研发与发行上力求进步，向外扩大邦畿也是游戏公司的一项重要战术目标。
从往年收买北京软星和《仙剑奇侠传》版权后，中手游在在游戏、影视、动漫、文学、音乐等范畴深度规划仙剑 IP，将来或将全方位触达国风喜好群体，陆续提拔仙剑 IP 的影响力和口碑。
《仙剑奇侠传》IP深度规划：
数据来源：公司通知布告、公家号、研报，罗斯基整理
那一套打法关于将来的“爆款”仍然利用，从目前来看，中手游关于“IP 资本－自研与结合研发－全球发行-IP 运营”完全生态系统已经逐渐成熟。
别的，旗下的满天星工做室·不只要连系虚拟现实推出开放世界元宇宙游戏《仙剑世界》，估量要在2023年Q2正式上线，并笼盖多个平台（PC、主机、手机和VR）。并还会摘用数字躲品手艺和AI手艺，让玩家在游戏内与社区中的游戏行为能够映射成为其特殊的数字资产。
嗯，饼画得很好，并且如今离2023年Q2也不远了，很快就能够让群众停止验证了。
公示各类奖项也是中手游近期非常热衷做的工作
最初，IP之于公司是数字，之于玩家却可能是一切
纵看整个游戏行业，能拥有大量IP并出力于将其转化成游戏的中手游，在整个国内市场的大情况欠好的情状下，其IP游戏产物的频繁呈现，也算是一剂强心针了。同时，中手游近年来正在从IP大厂往文化标的目的开展，从其公家号和官网近一年来次要的输出导向即可一探事实。
最初，中手游做为IP大户，手上还有很多重量级IP例如龙珠、海贼王、仙剑奇侠传、射雕群侠传等等，那些在日后的游戏研发中还有很大的转化空间，无论是已经上线的仍是正在开发中的，关于玩家来说，一个IP可能就是一整个青春，期看所有情怀玩家都能在游戏中找回阿谁曾经属于本身的“顶级IP”。