抖音和腾讯都协做了，视频大战到结局了？ | 见智研究
4月7日，抖音官方公布，在近期和腾讯视频达成协做，内容次要是长短视频联动妥帖、短视频二次创做，简单地说就是抖音创做者能够用腾讯视频版权的电视剧、片子停止二创了。至此，抖音已经与支流长视频平台中的3家（搜狐、爱奇艺、腾讯）成立协做，“爱腾优”中仅剩下优酷，若是后续顺利打下优酷便几乎完成了支流平台的全收割。
此次协做一经披露，立即引发了市场的炸锅。因为近些年来，字节跳动开展迅猛，收进已和腾讯附近，增长速度却远超腾讯，同时在视频、电商等相关营业的不竭重合，让两者呈现了间接合作关系，以至曾因为版权问题对簿公堂。所以网友们对抖音与腾讯视频的协做纷繁表达出了骇怪，以至打趣道“抖音和腾讯都能息争，付出宝和微信何时能转账？”
从“剑拔弩张”到“破冰协做”
详细来看本次的协做，次要是围绕着“二次创做”停止。“二次创做”指的是在现有的文化做品根底长进行再创做，包罗“片段类”、“清点类”、“影评类”、“讲解类”和“混剪类”等。“二创”那些年为抖音、快手那类短视频确实带来了很多的流量，像“在抖音看完一整部剧”已经是很多网民的常见操做了，抖音的影视类大号“毒舌片子”仅2年涨粉了6000万，期间共获13.3亿点赞。
不外跟着短视频平台流量的增长，那类视频起头触及版权方的利益，并对短视频账号停止冲击，腾讯视频曾向抖音更高提出过8亿元摆布的索赔金额。长视频也确实有焦虑的理由。根据Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网陈述》展现，抖音、快手两大短视频App的月活别离为7.26亿、5.13亿，远超同期长视频平台。根据《中国收集视听开展研究陈述（2023）》，2022年短视频范畴市场规模为综合视频市场规模的2倍，人均单日利用时长为168分钟，也远远领先于其他利用。
假设反面短视频比而单单从内来看的话，也同样值得担忧。那些年来长视频平台内容成本居高不下，腾讯对内容成本的投进已经连涨4年，2022年高达673.1亿。虽然投进了大量成本，却难以改动会员数见顶的事实，以至2022年腾讯视频的订阅会员数不升反降，被爱奇艺迎头赶上。截行2022岁尾，腾讯视频会员数与爱奇艺会员数已持平，月活更是被远远超越，据Questmobile数据展现，爱奇艺 MAU为5.07 亿(同比增长5%)，腾讯视频 MAU为3.96亿 (同比下滑11%)。
展开全文
（见智研究便宜图）
爱奇艺的一路“狂飙”也胜利从2022年飚到了2023年。据云合数据数据展现，2023年一季度，爱奇艺便宜剧《狂飙》的集均7天及集均30天有效播放数据均断层第一，而且爱奇艺几乎霸榜前10名。在集均V7榜单中，腾讯便宜剧仅有《三体》上榜，有效播放仅《狂飙》4分之1，腾讯视频也是该焦虑了。
（图来源：云合数据）
“降本增效”成了各家主旋律
2022年也恰是爱奇艺和抖音破冰的一年。事实上从往年岁首年月起头长短视频的关系已经发作了微妙的改变。往年3月，抖音公布与搜狐协做获得二创受权，接着又在7月公布与爱奇艺达成协做。假设说抖音与搜狐、爱奇艺的协做只是突破了长、短视频不断以来的僵局，那么此次与腾讯视频的协做无疑是更强的风向标，也标记着两者在将来可能有更多本色性的协做好比告白资本以及流量的互换。
从对簿公堂到握手言和，关于腾讯视频的立场大变，见智研究认为次要有如下几点原因：
起首，从合作格局来看，短视频对长视频看影时长冲击最严峻的时候早已过往。腾讯、爱奇艺的月均活泼数、人均单日利用时长趋于不变，而且订阅会员数量见顶，以至有下滑的趋向，所以需要一个新的打破口。
而社交短视频平台是长视频重要的鼓吹及引流渠道，那种价值起头越发凸显了，过往因为长短视频的版权打架过于强势，带来最间接的影响就是带不活站外热度，长短视频协做突破了那一场面。当有了流量的支持，长视频做付费、告白营销的空间才会更大。在《狂飙》最火的时候，经常能在抖音刷到二创，仅9万粉丝的抖音账号“欣然逃剧”《狂飙》合集有近7000W播放量，那在引流上对《狂飙》的火爆起了助推感化。届时爱奇艺的app下载量，日活，月活，均有大幅提拔。而同期腾讯历时7年预备的高文《三体》在比照之下便略显暗淡。
此外，长视频向短视频“二创”的开放，也是转向本身盈利才能的表示。过往各大视频平台为了吸引用户投进过高成本，使得视频平台始末处于吃亏。跟着长视频平台的用户增速放缓，逃求用户规模增长之外视频平台起头通过降本增效提拔本身的盈利才能。爱奇艺在2022年7月与抖音达成版权协做后，2022年第三季度其他收进为13亿元，同比增长27%。若不协做，版权平台只能获得百里挑一的赔付金额，而协做的分红形式收进关于长视频平台也是一笔不错的营收，那是一笔画算的买卖。
别的通过协做长视频平台也能够从抖音等短视频平台获得一部门版权费来笼盖成本，以及通过资本的交换，让一些影视做品二次翻红，盘活存量版权资本库。好比抖音和爱奇艺公布协做后结合发布了多轮二创鼓励方案，包罗《唐朝诡事录》《武林别传》等，要求添加影视综艺标签点击跳转或下载爱奇艺，均获得了可看的效果，第一轮（2022年9月）活动播放量就达629亿次，点赞量5.4亿。
内容平台们的“同路差别命”
关于此次腾讯与爱奇艺的协做，市场上也有很多声音担忧此举会对快手和B站形成冲击。见智研究认为快手是与抖音性量类似的短视频平台，但与抖音几乎打下了支流的长视频平台差别，目前仅与乐视达成了版权协议，此刻确实应倍感压力。不外跟着长短视频从版权之争过渡到协做互补，快手将来可能也会与更多长视频平台达成协做。
而B站是一个以ACG（动画、动漫、游戏）起身的中、长视频平台，并且社区气氛感浓重，“生活”和“游戏”分区在总播放量中远远领先，占据了大大都的流量，其他各区则构成长尾，也就是说影视二创在整个流量大盘中占比不大，并非B站用户主攻阵地，影响是及其有限的。
同样地，关于抖快而言，虽然二创内容能带来流量增量，并丰富优良内容的数量和品种，有效增加用户粘性和留存度，但也只是浩瀚垂曲赛道中的一个罢了，在整个内容大盘中的占比仅为个位数，还起不到蚍蜉撼大树的感化。
再从变现才能看，“影视二创”固然在平台上流量好、数据好却也面对着变现少、收益少的问题。因为差别于美食、美妆、穿搭等热门垂类，商品告白链接、曲播带货都是很好的变现手段，而“影视二创”的变现相对较窄，次要仍是针对片子、电视剧的鼓吹，贸易化潜力比拟之下不算太高。
总的来说，此次腾讯与抖音的协做正式标记着长短视频握手言和，在长视频会员数见顶、日活月活都趋于平稳、互联网大厂重视降本增效的情状下，长短视频的合作正式告一段落。在将来或许会有越来越多的长短视频协做，短视频将会是新做品重要的预告、鼓吹阵地。不外从贸易化的角度看，影视二创在各平台占比都不算高，贸易化潜力也没有生活细分热门垂类之高，或许我们能够等待除了长短视频的二创协做，将来大厂们会有更多资本互换以及本色性的协做。