抖音试水自营服饰，静静开店，又敏捷下架

文|壹览贸易 骆丽兰

编纂|薛向

文|壹览贸易 骆丽兰

编纂|薛向

近期，抖音推出了一家名为“飞云织上”的店展。工商信息展现，该店展的运营公司为上海歆湃信息科技有限公司，由抖音集团（香港）有限公司100%控股。

壹览贸易发现，飞云织上抖音店，仅359个粉丝，次要售卖时髦女拆服饰，店展内所有产物价格多在129-199区间。包罗但不限于航空棉外衣、弹力裤、套头针织衫、西拆马甲等……，但品类非常有限，上新不超越10个商品；同时更高销量为一条弹力裤，仅售出27件。

其客服告知，所有服拆均源自摘购，下单后48小时内从浙江发货。但经频频核实，客服再告知，此中一件“套头修身针织衫”现实是从广东省东莞市发货。

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从目前看，抖音飞云织上从各方面看都是一个“初步摸索”的形态。

截至4月11日，飞云织上店展仍在一般运营；4月12日，飞云织上已经下架所有商品。据客服表述：店展晋级调整，恢复上新时间未知。

现实上，那不是字节初次涉及服饰营业，2021、2022年，字节均推出了对标SHEIN的快时髦女拆平台Dmonstudio和Ifyooou独立站，主打跨境女拆快时髦，包罗连衣裙、泳衣、上拆以及衬衫等。此次在国内抖音开店售卖衣服，尚属初次。

那么，抖音为何对服饰营业如斯上心呢？在壹览贸易看来，次要原因有三：

起首，各方数据均展现，抖音已经成为女拆交易额发作的主阵地。《2022年1月线上消费数据洞察》展现，抖音电商GMV占天猫京东的23%，此中服饰GMV已经超越京东天猫。阿里财报上，淘宝天猫的GMV在往年四时度同比呈现“中单元数下降”，此中，下降幅度更大的品类就是服饰。《晚点latepost》曾透露，2022岁首年月，抖音电商列出一张“目标名单”，涵盖天猫上销售额前2000名的品牌商家。目标恰是让那些品牌全数进进抖音 “商城”，其时就已完成进度92%。

其次，不行抖音，阿里、京东、以至拼多多等电商巨头都在规划快时髦女拆行业。往年拼多多就推出过“宝躲女拆”，其时宝躲女拆位于一级进口。

此外，京东服饰在本年3月28日，也发布了2023年的年度战术，明白要打造时髦的百大标杆品牌，围绕“丰富、性价比、确定性、体验晋级”四大体害词上加速发力。而且推出了“春晓方案”搀扶商家进驻。在办事上，京东也将发扬赐与链才能下沉优势，例如，往年10月，京东与海澜之家协做，一件羽绒从命用户下单到收货最短仅需12分钟。

而淘宝，早在2016年就推出战术级重点项目iFashion，鼓舞服饰商家原创。2022年3月，阿里在淘宝上线了“iFashion”快时髦服饰店，主打面向年轻群体的原创设想服饰、箱包和鞋类。值得重视的是，iFashion其实不仅是一个店名，同时也是淘宝在线上对部门品牌的认证标签，诸如一些淘宝人气店：哈齿蜜斯、又巷、鹿向南、可然安茉……每件商品前都带有iFashion标识。颠末数年开展，截至2021年3月，淘宝时髦生活行业的负责人乔乔表达，已有3万iFashion商家每月上新格式高达60万种，单个商家均匀每次能更新近20个格式，远高于任何一家欧美快时髦巨头。恰是如斯高频的更新+原创，iFashion成为淘宝挠住年轻人审美的窗口，在服饰合作如斯猛烈下，淘宝服饰仍然稳做霸主多年。

俗话说，得女性者得全国，女性消费者的强大购置力，在服拆零售范畴中，表现尤为明显。前瞻财产研究院数据展现，女拆市场规模超越男拆、童拆总和，而服饰品类做好，还能够带动诸如美妆、母婴的生意。

恰是那诸多原因让快时髦女拆成为电商的心头肉，也是抖音电商对服饰营业不断上心的原因所在。

但在壹览贸易看来抖音要做好自营快时髦服饰，困难不小。

起首，成熟的服饰行业面对同量化严峻、合作大等问题。国度统计局数据展现，2021年，我国限额以上服拆零售业企业销售额4385.28亿元，同比增长10.65%，但2016-2021年，限额以上服拆零售业企业数量总体却呈颠簸下降态势。截至2021年，我国限额以上服拆零售业企业数量为2583家，比拟2019年超2600家下降很多，服饰行业出局者浩瀚。

另据抖查查数据展现，2年前的抖音穿搭帐号总榜上，第600名仍然拥有42万粉，可见抖音服饰号数量浩瀚，在抖音兴致电商风口上，服饰号只多很多。“一些抖音女拆店展退货率能高达70%-80%摆布，卖一件只被退回来一件抖已经算低的。”一名拥有本身工场的冬季女拆品牌负责人霍羽对外表达。服饰盈利下滑、退货率居高不下，“欠好做”是服饰从业者的普及感触感染。

其次，近几年，一批又一批快时髦品牌起头“撤离”中国：ZARA、HM、Forever 21……越来越多曾经光景一时的牌子正在淡出我们的视线，或是封闭门店只余线上。以西班牙快时髦品牌ZARA为例，2011年其在中国已超越500家门店，几乎处处可见，但现在还有几家？现实的数字已经让人骇怪。从ZARA官方微信公家号内搜刮，除却北京、上海和深圳三座一线城市暂且还有超越10家门店外，其他城市均在个位数挣扎。小红书上，各地关于ZARA的探店博文里，“撤店清仓”已经成为高频词汇。

本年1月，进驻抖音平台四年的ZARA，初次开启曲播卖货，但曲播顶峰看看人数仅4000人，可谓冷清。据极海监测数展现，ZARA均匀客单均价为339元，其主打版型但欠缺个性的服饰，显然在红海的服饰电商合作中亦不占优势。

再次，快时髦要求企业对时髦元素的灵敏性、对赐与链的把控和对新品的推出节拍有较高的程度。

抖音进局自营服饰快时髦，是仅仅开家店做白牌服饰，在自有的流量池力厮杀？仍是做平台/渠道心智品牌，就像淘宝iFashion一样，iFashion标签下的品牌服饰自带潮水、个性、原创元素？

至少，从飞云织上悄悄上架又敏捷下架来看，抖音在服饰快时髦范畴还有更多路要走。