多多短视频，重返“移运内容”原生态？

拼多多将多多视频页面提到首页，能否意味着拼多多企图加进短视频赛道？那一行动是为了挑战抖音、快手，抑或只是拼多多在其他短视频平台猛烈攻势下的自保之策？本文详尽阐发了拼多多在多多视频营业上的新行动，试图从平分析那一脱胎于购物平台的短视频页面的内容特征。

拼多多将多多视频页面提到首页，能否意味着拼多多企图加进短视频赛道？那一行动是为了挑战抖音、快手，抑或只是拼多多在其他短视频平台猛烈攻势下的自保之策？本文详尽阐发了拼多多在多多视频营业上的新行动，试图从平分析那一脱胎于购物平台的短视频页面的内容特征。

拼多多将闲置在二级页面的多多视频末于提到了首页，给了多多视频一级进口的权重，而那一改变让短视频同业看到拼多多跻身短视频赛道的决心。

目前，抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格局根本不变，头部紧握流量和原创内容，第二梯队不竭追逐，然后来者多多视频势需要再走一遍内容和用户开荒的老路。

文娱价值官看察，目前拼多多鼎力搀扶多多视频，应该是拼多多对抖音、快手的一种防备战略，而“看视频就提现”的老战略，显然大不如拼多多期间的拉新效果，即使是鼓舞创做者的奖金轨制，也被创做者诟病为“坑多多”……多多视频还有挑战抖音、快手极速版的期看吗？

一、切进短视频赛道，拼多多重启“撒币”形式

据36氪报导，拼多多(PDD)旗下短视频营业“多多视频”DAU已于2022岁尾至2023岁首年月打破1.5亿，目前不变在1-1.2亿，用户时长峰值超越40分钟，目前不变在30分钟上下。固然多多视频DAU与抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但目前已超越小红书（近亿），用户时长也与微信视频号附近。

多多视频是国内电商拼多多旗下的短视频平台，用户在拼多多主页下面能够看到“曲播”，那就是比来才独立到菜单栏的多多视频进口。文娱价值官发现，多多短视频内容以带货、种草功用为主，也有部门娱乐内容。

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多多视频的带货设置，和抖音、快手、视频号的带货设置类似，在曲播页面下方是视频联系关系商品链接，出单后结算佣金收益。在多多视频带货不需要本身开店，不需要发货售后，操做和进驻难度比抖音、快手带货低。

为了吸引更多用户，拼多多抉择沿用其擅长的拉新体例——现金鼓励。用户持续7天签到完成使命，最多能领到34元。用户每看一个视频内容，拼多多就会给用户响应的奖励，并间接转账到微信零钱。拼多多的一系列鼓励方案和补助政策，都是为了办事于视频内容流量池，和留存用户看看时长。然而，文娱价值官在知乎和很多平台上看到，网友对多多视频提取现金的不满发言。

有网友分享，本身刚起头以100金币一元为起头，跟着金额进步，提现难度也加大了。“到7块的时候，当天半小时不到就拿到了，但7块以后到15块有些困难，刷了好几天，详细忘了。不外困难的还在后面!”

“起头10000金币一分，可19.70到19.80起头酿成了20000金币一分。而19.80到19.95又酿成80000金币一分，到了19.95之后，也就是将近20元差5分的时候。一会儿酿成了20w金币一分。所以总之想要提现的话，长短常困难的。”从网友的履历，我们发现拼多多视频20元提现那个鼓励政策固然存在，但是想要胜利全数提现，过程仍是比力复杂的。

二、想薅羊毛，反被平台薅

为充分内容，鼓舞创做者加进，拼多多同样沿用奖金鼓励的老套路。目前，网上有很多教达人若何进驻和赚取多多视频奖励的课程。文娱价值官从鼓吹物料上看到，多多视频的补助力度十分大，确实具有必然吸引力。

据多多视频鼓励政策展现，达人站外粉丝量至少100万才有资格申请平台为期3个月的保底补助。差别粉丝量对应差别的补助额度，100万——500万粉丝，每月保底3000元；500万——1000万粉丝，每月保底8000元；1000万粉以上，每月保底10000元。并非粉丝量达标就必然能拿到补助，还要完成平台的使命要求，包罗每月发稿量，以及当月在多多视频实现的热门条数要大于等于2条等。

因而，固然单从金额看多多视频的补助力度不算小，但假设对应到响应的粉丝量需求以及使命要求，多多视频对达人来说其实吸引力有限。所以就呈现了操纵平台早期监管紊乱，现金奖励丰厚的移运团队。

然而，当拼多多给到多多视频更高的权重后，对多多视频的运营也愈加详尽，达人引进的原则放宽，鼓励范畴更广。热门方案将达人品级分为金牌V3、金牌V2、金牌V1、银牌V3、银牌V2，分级查核除看粉丝量还看内容量量。拼多多官方页面展现，平台会根据用户申请时供给的素材、发布的内容、站外情状等多种因素决定账号品级，品级一经评定，暂不撑持申述。站外10万粉以上的创做者，可认定为银牌V1 及以上。

热门方案对达人的现金补助不以保底收进论，而是根据热门数量结算，好比金牌V2品级的达人，每获得一个热门能够拿到500元现金补助，热门个数没有上限。

某MCN机构，往年9月中旬起头做多多视频的达人矩阵，旗下进驻拼多多达人近500个，月收进10万摆布。据负责人说，那个收进在拼多多已经算高的，良多MCN机构一个月收进只要1万块上下。而2018年腾讯启动微视之初，做达人引进的机构每个月在微视上的收进，更高可到达上百万。

但是，不要认为平台的钱那么随便到账，文娱价值官看@比高bigao视频分享，就发现“为什么有的大佬后台有500多个金商标，却被多多视频坑了一把？”他分享了那个伴侣的遭遇。多多视频“留了背工”：你想认证金牌，进门很简单，要流量也搀扶，但是让你想提取奖励的时候，多多视频要求达人必需通事后台私信的体例做为验证。那就意味着，你进驻时“移运”了哪个达人，要用他的身份验证，招致那位“大佬”提取不到奖励。相当于把“移运工”们当成了免费打工仔。

三、“默许”移运？重返内容原生态

其实，早在2020岁首年月，拼多多就已起头规划视频营业，彼时的多多视频进口仅呈现在“小我中心”的二级页面里，排在多多果园、多多爱消弭等功用后面，良多用户并未存眷到有那个栏目标存在。为了应对抖音等短视频平台的冲击，拼多多起头将分离的曲播和短视频营业合并治理，内部将那一营业统称为“Video View”，代号“VV”。现在，拼多多将短视频进口晋级到App首页底部的一级进口，那一行为也是在向外界展现本身加码短视频的决心。

针对种草达人和MCN，多多视频还推出差别级此外鼓励轨制，根底收益为150元，奖金上不封顶，万元和十万元都有可能。大额的利益和流量的驱动之下，“视频移运”现象重出江湖。

文娱价值官也看到一些教网友若何“移运”视频的教学内容，扒新闻和妈妈喜好看的生活身手等视频后，找生活常识视频再挂一些商品，就能够停止销售，其成本只要“扒视频”，并且还有收益……

由此可见，媒体报导过的主持人王小骞、沈涛的多多视频内容，有可能确实出自移运团队。加上知乎继和头条号本年呈现了一些关于“多多视频带货项目，无脑移运月进过万小身手”的相关内容，操纵短暂的平台侵权空白期赚取多多视频奖金和贸易收益的团队，也日益增加。

关于多多视频不锐意逃求“移运”现象，文娱价值官摘访到一位MCN机构负责人，对方告诉我们，那算是新平台内容起量的老套路了，纵容移运工，强逼原创者主动来进驻，最末实现一鱼多食。关于原创创做者逃责的问题，那位负责人告诉文娱价值官，平台能够先移出避风港原则来免责，同时在恰当时机起头监管，但此时已经“白嫖”了移运工的功效。

跟着多多视频的内容越来越多，随之而来的内容治理问题也就越来越凸显。做地道的泛娱乐视频的移运工几乎不克不及获得补助，因为纯娱乐视频的收进靠平台补助，而多多视频的结算十分严厉，需要达人发送该视频在其他平台的密钥给平台，验证被移运的视频为达人所属，才会获得收益。多多视频上的移运内容，多集中在电商短视频范畴，电商短视频靠带货佣金获得收进，那部门交易和核算欠亨过平台，暂时难以构成有效的系统监管和平台治理。

@比高Bigao 为证明大V提现问题，还找到了多多视频的BD征询，对方确认要求该达人的私信才气提现。所以，想要薅平台羊毛的那些创做者反而被平台薅了羊毛。那位博主还强调，不要迷信金牌账号了，更不要搞矩阵金牌，尽快出手金牌账号，反而全新注册的小白用户优势很大。

目前，抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格局根本确立，头部紧握流量和原创内容，后来者仍然需要走一遍开荒的老路。目前看察，多多视频应该是拼多多对抖音、快手的一种防备战略。而“看视频就提现”的老战略，似乎效果削弱。而多多视频会不会把快手极速版、抖音极速版的用户吸走？

做者：刘娜娜，编纂：张显

来源公家号：文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan），文化娱乐、新消费、贸易科技的，价值解构师。

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