余文乐潮牌要倒？5年前列队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？

余文乐潮牌要倒？5年前列队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？

刘卓澜/摄

2017年，一位网友曾发帖表达，“MADNESS门店要列队一个多小时才气进往，其实是太火爆了”。

2023年1月16日，北京商报记者发现余文乐小我品牌MADNESS天猫旗舰店封闭。同时，记者领会到，MADNESS独一一家曲营店或将在租约到期后封闭。

明星潮牌正在被更多新消费和国潮品牌替代。

售卖渠道缩减

余文乐小我品牌MADNESS走到了品牌的十字路口。北京商报记者发现，余文乐小我品牌MADNESS天猫旗舰店已悄悄封闭，页面的店展末行营业通知布告展现，该店将于2023年1月29日自主末行运营。

关于MADNESS线上渠道，官网销售仍连结一般运营，官方公家号、官方微博动态更新的比来日期为1月11日。北京商报记者看到，该品牌官方公家号、官方微博于1月11日发布通知，MADNESS CNY SPECIAL一款牛仔衣将于1月16日10时在三里屯门店出售。关于MADNESS天猫旗舰店渠道封闭，未对外正式公布闭店原因。

关于天猫旗舰店的闭店原因，MADNESS三里屯门店工做人员表达，“以后不做那条线了，次要以官网和店展为主”。

线下实体店同样面对缩减规划的可能性。北京商报记者走访三里屯太古里看到，位于南区二层的MADNESS固然仍在一般营业，但原定于1月16日出售的限制商品并未定时到店。门店将此原因回于物流未能及时到货。与此同时，记者领会到，MADNESS三里屯门店租约即将到期，或将不再续租。

关于三里屯门店的后续规划，上述工做人员表达，“暂时不清晰”。

据领会，MADNESS是明星余文乐于2014年正式推出的服饰品牌。2016年10月，MADNESS首家线下店在北京三里屯开业。MADNESS官网展现，除三里屯的零售店之外，MADNESS品牌服饰在香港的Open Dialogue聚集店及台湾Popcorn Supply聚集店有售，那意味着，三里屯门店是MADNESS独一一家曲营店。

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产物同量化严峻

说起MADNESS品牌自己，或许很多消费者第一时间想到的是联名款。MADNESS自创建起便相继与WTAPS、Timberland、Vans等多个品牌停止联名，出售联名款衬衫、鞋子等。值得重视的是，MADNESS与其他品牌的联名并未做出多大立异，而是基于本来的格式添加自家标记及口号。如2017年MADNESS与Vans协做的一款鞋子，保留了Vans鞋子一贯的设想，较为明显的是，MADNESS在鞋子外侧添加了其口号“all work and no play makes you mad”。

刘卓澜/摄

不走心的联名其实不能为品牌带来几增量。“品牌联名需要基于品牌本身的价值和优势，品牌本身有合作力才会有‘1+1＞2’的效果，不然只剩做秀、收消费者智商税。”要客研究院院长周婷表达，如今消费者越来越理性，靠明星效应忽悠消费者的时代已颠末往了。

同时，在自研格式上，MADNESS品牌也因为与其他品牌类似度较高遭到了量疑。曾有一个名为“copyness”的账号发布多条帖子，将MADNESS旗下服饰与WTAPS、SUPREME、PIGALLE等多个品牌的服饰一件件做比照，曲指MADNESS品牌剽窃，MADNESS亦因而被贴上了“打版”的标签。

发力立异与赐与链

MADNESS也曾炙手可热，每逢换季上新时，店门口经常呈现消费者大排长龙的气象。一位网友2017年曾发帖表达，“门店要列队一个多小时才气进往，其实是太火爆了”。然而，跟着各路新品牌兴起，明星潮牌的生意欠好做了。

不久前，陈冠希小我品牌JUICE在运营了七年后永久撤出三里屯；蒲月天阿信和插画家不贰良创建的潮牌STAYREAL封闭西单大悦城门店。同样，罗志祥在2019年全面退出本身创建的STAGE品牌，郑恺品牌DUEPLAY淘宝店目前已搜刮不到，明星做潮牌最初不了了之的情状其实不少见。

豪华品时髦范畴专家张培英指出，品牌应该要有本身特殊的理念、IP，有本身的设想元素。“假设只是简单地通过打版其他品牌的格式，没有本身的立异，那么那一类潮牌是没有合作力的。”潮牌更迭敏捷的当下，立异设想才能才是首位。张培英表达，明星做潮牌，起首需要摆正心态，即从消费者的体验动身，加大在产物的设想、工艺方面的投进。“仅仅依靠本身的流量和毫无新意的格式，品牌是无法获得持久开展的。”

周婷表达，明星抵消费的影响力正在削弱，以至在某些层面，明星品牌不是加分项，而是减分项。“产物立异才能和赐与链是明星做潮牌要征服的两大障碍，仅仅靠明星效应带动，并非长久之计。”

记者丨赵述评 胡静蓉

编纂丨林琴

图片丨北京商报、天猫官网截图、copyness账号截图等