余文乐潮牌MADNESS疑将倒闭，明星为何喜好扎堆开店
不晓得从什么时候起，明星都起头扎堆开店，无论是线上的潮牌服拆店，仍是线下的奶茶暖锅店等等，明星自创品牌或者开店也早已不是什么稀奇的工作。
那也来源于明星身上自带的流量效应，所以自创品牌或者开店来也会顺利良多，但是跟着群众消费的越来越理性，可抉择的商品也越来越多，良多明星品牌也在逐步式微，也似乎在预示着“明星光环不香了”。
特殊是比来，由余文乐兴办的潮牌MADNESS也疑将倒闭，不只MADNESS天猫旗舰店近日停行了运营，在小红书和微博上更有网友称MADNESS北京三里屯太古里旗舰店将在租约到期后停运，不外现实查询MADNESS官网，发现其仍照旧运做。且各大社交上，仍然推出新品筹谋。
但是从那件工作上面，我们也能够看到当下明星开店，早已没那么的顺利。
明星，热衷于开店
2016年，余文乐兴办MADNESS，并以工拆风气为主打，固然前期也因为合成了其他国度的元素备受争议，但是在“国潮”概念炽热的其时，MADNESS做为本土潮牌也仍是收获了大量消费者的存眷，以至在昌盛期间，MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等出名日潮品牌联名，吸引良多消费者的排长队。
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不外跟着疫情陌头潮水在全球范畴内退热，良多潮牌也都遭到了影响。好比在北京三里屯太古里，香港的潮水买手店Popcorn，以及由陈冠希成立的多品牌潮水聚集店Juice已经接连关门，那些潮水品牌的价值也逐步被稀释，就连明星效应也很难挽救得了。
除此之外，固然MADNESS做为明星创建品牌中比力胜利的案例，但是仍是逃不外高价的问题，好比在社交媒体上经常有消费者称，每次新品出售排完长队后，发现店员早已经将限制新品提早卖给黄牛，进而推升了市场上的均匀价格。
而那城市给品牌的声誉带来一些欠好的影响。而纵看那几年，明星自创品牌和开店似乎成为了娱乐圈的一个热门趋向，从黄晓明在四川成都开烤肉店，再到国民闺蜜关晓彤开奶茶店，以及邓伦、郑爽、王俊凯、尹正、孟非、郑凯、薛之谦、贾玲、任泉等明星也都纷繁进局餐饮行业，以至还有陈赫、叶一茜和墨桢合开的贤合庄暖锅店，更是五年开了三百家分店。
又或者是进局潮牌行业，前有欧阳娜娜创品牌“nabi”卖高价且毫无设想感被群嘲，再到王鹤棣的潮牌摘取了抽签购置的体例，每件衣服仅有五百个名额，间接整一波饥饿营销却销量暗澹暗澹……
从某种水平上看，明星热衷开店，可以做起来的很少，事实在明星光环失效后，假设没有强大的产物力支持，确实很难撑下往。
明星开店，为何无法长久
能够说，明星开店大多都想借助本身的明星光环往割粉丝的韭菜，而且良多明星关于品牌后续的品控和运营都不重视，只想靠着流量长久下往，显然是不成能，事实粉丝大多时候仍是很理智的。
好比之前贤合庄加盟商集体喊话陈赫上热搜，原因良多人冲着陈赫明星效应来，所以也抉择的加盟，而且品牌在开店之初，负责招商的工做人员许诺十到十五个月回本，但现实上良多门店都撑不到那个时候就倒闭了，以至还在不竭的扩大，光是在开放加盟期间，品牌方就赚取了超越3.8亿元的加盟费，却完全不管加盟商的现实情状。
而那种只是考着加盟费来割韭菜的体例，自己就做不长久，而且良多明星开店都是间接交给第三运营，品牌及门店整体运营不良，城市给后续的埋下平安隐患。
明星效应是一把双刃剑，固然可以为品牌快速带来流量，但是天然也备受存眷，良多小问题放在其他品牌或者门店可能不会被立即发现，但是明星门店一旦发现一些负面的工具，就会被无限放大。
除此之外，没有实正回回用户的需求上往，高价的商品价格以及频频呈现的量量问题，如许性价比极低的消费体验也让良多网友都劝退，固然此中也有一些明星确实又在认实做产物，但大大都的仍是只为了割韭菜而割韭菜，底子没有实正带进到消费者的实在消费场景中。
事实粉丝是少数人，路人才是消费主力，假设只是妄想一时的割韭菜，几乎很难长久。
回回产物和办事
才气持久开展
关于明星而言，无论是创建新品牌仍是开店，流量和营销永久不是一劳永逸的，假设只是妄想一时的流量和盈利，没有在产物的操行和办事上留住顾客，带不来复购，很难实正走到最初。
不外奔着捞钱往的明星品牌很多，实正想要打造好品牌的明星也有。好比陈冠希打造的潮水服饰品牌CLOT实正将中国的潮水文化传向了世界，以至与Nike、LEVIS等出名品牌都展开了很多协做；王嘉尔亲身打造的Team Wang更是从创意总监到设想师都是明星本人，他们都是实正投进到了自创品牌的全方位打造中，且以优良的产物不竭夯实着品牌口碑。
虽然如斯，整个市场情况都是不竭的改动，进局的品牌越多，用户的抉择越多，天然也会愈发的挑剔，好比我们一起头讲的余文乐Madness固然是中国潮水服饰重要的icon之一，且产物也在线，但也照旧逃不外各类各样的危机。好好做产物城市碰着危机，更何况不重视产物和办事，只会更难走。
所以说，明星关于自创品牌的立场决定那个品牌能否可以走得长久，唯有实正将品牌与小我区分隔来，以长效根究打造品牌从理念到产物等多维度的个性与优势，才气实正让品牌被消费者记住。
做者 | 汤木森