三分全国、格局初定，AR 财产千亿市场谁执盟主？

早在十一年前，谷歌就推出了第一款 AR 眼镜 Google Glass。

可因为其时 1500 美圆的昂扬价格，以及其实不令人冷艳的体验，那款产物并未俘获消费者的 " 芳心 "，但却从另一角度证明了 AR 的可行性，以此为初步，Meta、苹果和微软等巨头也起头投进 AR 大潮。

尔后几年，AR 那股浪不断起升降落，曲到 2020 年，元宇宙刮起的风，吹乱了 AR 那池水。

Statista 数据展现，2020 年全球 VR/AR 财产市场规模还不外是 38.9 亿美圆，可跟着该年元宇宙概念继续升温，估量到 2024 年，全球 VR/AR 财产市场规模将达 121.9 亿美圆；在本钱市场，Crunchbase 数据统计，2021 年，就有将近 39 亿美圆的资金流向了 VR/AR 范畴的创业公司，创下汗青投资第二顶峰。

固然 AR 那个行业仍是拥有诸多不确定性，但正所谓 " 风波越大，鱼越贵 "，仍是有很多进局者投身此中，到今天，AR 财产的几大派系已经初步构成。

三大门户浮出并行

聚焦 AR 那个赛场，目前参赛者浩瀚，国表里的互联网巨头、手机厂商、还有一些草创企业都在夺食那块 " 蛋糕 "，根据那些进局者的开展与优势，「智能相对论」将其大致分为三类玩家，即资本派、传统派和发作派。

以谷歌、微软、腾讯为代表的资本派，困于 AR 冷潮

国内的互联网企业、手机厂商，以及国外的科技巨头，都是资本派的次要代表，那一派系的优势在于有钱、有手艺。

基于本身已有的那些资本，所以，那一派系也最早在 AR 财产获得功效，早在 2012 年，谷歌就推出了消费级 AR 眼镜 Google Glass；微软的 HoloLens，是目前商用计划最成熟的、展现效果更好的 AR 眼镜；小米在 2021 年 9 月推出了小米智能眼镜摸索版，华为在往年岁尾也推出了 HUAWEI Vision Glass。

同时，他们还情愿花大代价挖人才、收买成型的团队，好比在刚进停止业时，Facebook 抉择收编了 Oculus，而字节则花大代价买下了 PICO。

又好比某项手艺还不完美时，像为了改进展现屏，谷歌收买了 North、Raxium 等 AR 展现公司；光学展现模组做为 AR 财产的关键手艺战场之一，苹果、谷歌、微软和 Meta 都破费了额外的资金收买拥有 AR 光学展现手艺的公司。

当然，资本能够让路更平整些，但也不是全能的，比来那一派系的多家企业，都遭遇了 AR" 冷流 " 的突袭。

谷歌公司在其官网上公布，已停行销售 Glass Enterprise Edition；可能因为军方削减对微软 AR 设备的摘购相关，微软也方案裁人万人，其混合现实硬件 HoloLens 团队遭到很大影响。

在国内，腾讯似乎也在调整 XR 营业。脉脉上有用户表达，" 鹅肠 IEG XR 营业闭幕 "" 腾讯 XR 营业线全线裁撤 " 等等，关于市场的那类传言，腾讯则表达其并未舍弃摸索 XR，但仍会考虑其他开展标的目的。

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（图源：脉脉）

从手艺层面来看，以谷歌、微软为代表的资本派的 AR 产物，在内容生态和利用场景上，比力单一，贫乏杀手级利用；从市场层面来看，行业还处于开展初期，欠缺同一的原则和标准，招致了产物行量良莠不齐。

想要从 AR 冷潮中脱身，资本派或许需要在产物设想、内容生态等多方面，停止更多立异。

以 Rokid 和 Nreal 传统派，增长迅猛也躲隐忧

做为 AR 创企，Rokid 和 Nreal 的成立时间一个在 2014 年，一个在 2017 年。而几何光波导手艺呈现于 2000 年，谷歌的首款 AR 眼镜发布于 2012 年，和那个时间比拟，Rokid 和 Nreal 的起步确实相对较晚。

起步虽晚，但 Rokid 和 Nreal 沿着传统 AR 企业的老路子，即 " 推新—打进消费市场—融资 "，也获得了一些功效。

Nreal 在 6 年间就已经履历了 9 轮融资，融资金额累计超越 2.4 亿美圆；Rokid 的 AR 产物已在全球七十余个国度和地域投进利用，而且在往年 9 月也公布获得网龙收集有限公司 4000 万美圆投资，据不完全统计，Rokid 累计融资金额已近 19 亿人民币。

不外，Rokid 和 Nreal 也没有跳出传统 AR 企业正在面对的枷锁。

一个是手艺窘境，事实 AR 实正规模化开展的先决前提尚未称心，仍需收集、云计算、AI 等手艺的高度共同，以及相关末端设备关键手艺及软件手艺的合成立异。可是手艺研发需要大量资金投进，可 Rokid 和 Nreal 偏重消费级 AR，也要承担很多的量产成本，那或许也是传统派迫切逃求融资的原因之一。

另一个是用户体验，举两个简单的例子，在 Nreal 天猫旗舰店评论区能够看到，有用户反应，

只要撑持 DP 传输的 Type C 接口的安卓手机才气利用 Nreal Air 的 AR 空间，小米手机以至连投屏的功用都无法利用；也有用户表达，因为 Nreal 将一部门的热量分离到了镜腿处，玩了一段时间后，能够明显觉得到镜腿发热，耳朵不适。

至于 Rokid Max 发布后，Nreal CEO 针对那款产物发布了简单的开箱测评，此中就明白指出几大问题，好比 Rokid Max 摘用了类似 Nreal 在 2019 年推出的 Nreal Light 眼镜的电路设想，驱动跟展现都集中在前面，随便发热。

不论是兼容性仍是发热问题，城市招致消费者的体验温馨感较差，进一步影响产物的口碑和销量，那或许将成为绵亘在传统派面前的又一道难关。

以雷鸟立异为代表的发作派，成为行业增长黑马

比拟于 Rokid 和 Nreal，雷鸟立异的成立时间更晚一些，是在 2021 年，但令市场不测的是，不到两年时间，雷鸟立异却实现了发作式的增长。

产物上，2021 年雷鸟立异就推出了首款产物；规模上，艾瑞征询发布的 2022 年国内消费级 AR 眼镜次要线上平台市场销售陈述展现，雷鸟立异以 28.4% 的份额位居行业首位。

融资上，3 月 6 日，雷鸟立异正式公布完成首轮融资，融资金额过亿，成为 AR 行业中首轮融资金额规模更高的企业之一。

至于雷鸟立异为什么能从 AR 竞速赛中脱颖而出，「智能相对论」认为或许有两个因素：

一方面，与布景有关，雷鸟立异差别于一般的 AR 创企，而是由 TCL 电子孵化。做为国内出名的展现行业巨头，TCL 旗下有华星光电等国内顶尖的光电企业，深耕多年的消费电子市场也使其拥有浩荡且成熟的研发团队与赐与链，那一优势也能继续赋能雷鸟立异。

另一方面，与手艺道路的抉择有关。Birdbath 计划手艺成熟、成本较低，但模块重量较大，光波导的体积、功耗和设想都有着明显优势，但手艺难度较大。

目前，国内大都 AR 企业都是抉择较为成熟的道路做为产物研发的次要标的目的，在走通了之后再考虑转向更具有前景的标的目的。为了不落后其他间接以新手艺为标的目的起步的企业，雷鸟立异在研发目前商用计划最成熟的 Birdbath 计划的同时开启光波导计划的研发。

更重要的是，不论是 Birdbath，仍是光波导，雷鸟立异都已具备产物化才能，先后发布了消费级 XR 眼镜雷鸟 Air、雷鸟 Air 1S（Birdbath 标的目的），以及消费级实 AR 眼镜雷鸟 X2（光波导标的目的）。有实力、有布景、且手艺规划全面，雷鸟立异已然成为国内消费级 AR 眼镜增长黑马。

苹果能否吹来 " 东风 "？

套用 Garnter 曲线来看，2012 年谷歌推出新品，然后 2016 年呈现了泡沫，之后行业进进恢复期，现在正处于泡沫出清，手艺起头成熟的发作前夕，AR 财产正在正向螺旋上升。

与此同时，政府也为 AR 财产亮起 " 绿灯 "，国内五个部分结合印发了关于虚拟现实与行业利用合成开展动作五年方案，在方案中提到估量 2026 年，虚拟现实行业的总体规模将超越 3500 亿元，成为国内信息财产的重要构成部门。

利好不竭，可 AR 新纪元却迟迟不曾到来，在「智能相对论」看来，假设说 AR 财产存在一个 " 奇点时刻 "，或许就是苹果 AR/VR 头显量产的那一天。

科创板日报援引中国台湾电子时报报导，赐与链指出，苹果首款 AR/VR 头显，将延迟到 6 月量产。固然屡次跳票，但无法承认，那款产物将对整个行业带来浩荡的影响。

外媒报导，苹果投进在 Reality Pro 前前后后有将近 7 年的时间，投进的开发团队超越 1000 人以上。其同时具有 VR 和 AR 形式，用户透过 VR 可在展现器看到虚拟影像内容，AR 则是将虚拟内容叠加在实在情况中。

市场似乎将苹果捧得过高了些，但不成承认的是，那款产物假设能胜利量产，某种水平上，能够更快的将 AR 手艺打磨成熟，行业内的其他玩家也能以苹果打造出来的利用场景为模板，研发类似的功用与产物，带动整个行业螺旋前进。

苹果的加进也会成为整个市场的强心针，事实其每一次信息曝光都能引起相关企业的股价颠簸，相信苹果 AR 设备得上市，也能提振行业自信心。

AR 的风还在吹，一大片宽广得市场即将翻开，但留给通俗玩家的时间显然已经不多了。

来源：智能相对论