广西桂林市象山区：多元化赐与唱响文旅“四时歌”

3月26日，2023桂林马拉松在广西如期举行。来自全球11个国度和地域的3万名选手齐聚，在奔驰的过程中感触感染烟雨桂林的特殊魅力。

本届桂林马拉松角逐的赛道设置，把桂林市区秀丽的山川光景和厚重的人文汗青串联起来，包罗漓江、桃花江、刘三姐大看园、象鼻山、伏波山等10多个闻名的汗青、人文和天然景点。“在山川间奔驰，用眼翻阅美景，用脚测量城市，专心触摸汗青，那种体验是特殊而美妙的，让人回味无限。”来自南宁的跑友墨先生说。

▲ 象山公园一角 宾 阳 摄

“船行碧波上，人在画中游。”绿水青山是桂林最闪亮的金字招牌，地处漓江黄金岸线上、握着“桂林城徽”象鼻山那张王牌，桂林市象山区的旅游区位优势得天独厚。近年来，象山区以鞭策全域旅游建立开展为挠手，下鼎力气不竭丰富辖区旅游产物赐与，对景区产物继续晋级立异和扩容赋能，改革过往传统看光游、常规日间游产物的“蜻蜓点水”形式，助力旅游市场“全季游”，唱响文旅“四时歌”。

3月的漓江，两岸青山葱茏，江水清澈见底，如诗如画的美景吸引着世界各地的旅客慕名前来。做为一条雨源型河流，漓江丰枯季节清楚，春节事后的三四月份是长线旅游的旺季。近期受稀有干旱气候影响，桂林漓江水位继续走低。然而，跟着文旅苏醒程序加快，旅客不竭增加。

“我们通过市场调研发现，跟着自驾游、自助游比例的提拔，至少有20%的旅客不称心于传统的纯看光游览体例，他们对游览的情况和办事有更高的要求。”桂林市象山区文化体育和旅游局局长贡乐伦说。

为此，象山区文化体育和旅游局组织引导辖区景区景点和涉旅企业，推出了一系列复合型游船产物，如桂林两江四湖公司推出的“船宴”“游船生日宴”“轻船下战书茶”“非遗文化船”和“游船品酒会”等项目，提拔了景区品牌内涵和旅游办事操行，称心了旅客多元化、深度游的需求。

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▲ 桂林市“两江四湖”中的金银塔 宾 阳 摄

“我们不断对峙通过特色化、多元化的游览办事，提拔两江四湖景区的品牌形象。”桂林两江四湖公司运营治理部分负责人秦智超说，近几年，两江四湖·象山景区的旅客称心度终年连结在96%以上。

连系红色旅游，桂林两江四湖公司还推出了党建品牌线路产物“党旗耀两江，红船映四湖”，成为广受欢送的党史进修教导课堂。红色的木量画舫外形古香古色，国旗、党旗、赤军芒鞋、军帽等红色物品在船舱内到处可见。旅客不只能够赏识标致的湖光山色，还能在导游的讲解中深进体味在桂林发作过的革命故事。

▲ 瓦窑小镇街区 宾 阳 摄

在不竭提拔游览办事和体验的同时，象山区立异合成“旅游+”财产链，构成文化消费、互动体验、商贸办事、工业展现等旅游新业态，摸索文旅消费新路子，普遍开展旅游文化活动。

近日，首批从我国香港地域进境的旅游团抵达桂林，开启了他们四天三晚的桂林之旅。“桂林太美了，山川美，文化也美，那里的汗青底蕴正在得到发掘、庇护和操纵。”香港旅客陈桂萌说，已经两次到桂林的她，在游览社选举的各类线路中，当机立断地再次抉择了桂林。抵达桂林的第二天，他们在象鼻山公园里乘竹筏行于江上，近间隔感触感染“人在画中游”的桂林山川奇看，而江边琳琅满目标便民商铺，用文化创意讲述着桂林故事，也吸引了他们的目光。

在象山景区内的主题邮局里，只见以桂林山川为IP打造的各类文创产物摆满货架。“《漓江赋》画册以及印有山川图案的搪瓷杯最为畅销，景区还预备了丰富的研学游活动。”景区讲解员小文表达，来到那里，旅客能够取一杯清澈的漓江水，用摆放在岸边的仪器亲手测一测水量，感触感染桂林山川的纯净。此外，在象山景区到处可见拿着以象鼻山为外型的雪糕在摄影纪念的旅客。“那是如今时髦的打卡姿势，顶峰期间那款雪糕天天能卖出1500根。”小文说。

精准施行文旅苏醒政策办法，开展优惠促销、主题节庆等活动，培育提拔文旅消费新业态新形式，激活当地及周边旅游市场……往年以来，象山区相继推出了一系列行动提振消费自信心，助力文旅市场快速苏醒，各景点旅客数量明显增长，消费热情继续高涨。2022年，象山区年招待旅客800万人次，实现旅游总消费近100亿元。

“下一步，我们将结合辖区各景区紧挠旅游热度，立异业态，依靠节气、节日和景区本身特色开展丰富的活动，让旅客情愿来、留得住、体验好、玩得欢。勤奋打造世界级旅游城市的‘梦幻漓江·水月象山’旅游手刺，奋力争创国度级全域旅游示范区。”贡乐伦说。

2023年4月15日《中国文化报》

第2版刊发特殊报导

《广西桂林市象山区：多元化赐与唱响文旅“四时歌”》

责编：陈晓悦