“口红效应”下美妆市场的新机遇（附下载）
摘要：
“口红效应”的概念起源于20世纪30年代，美国经济处于大萧条期间，口红销量反而闪现飙升形态，基于那种有趣的现象，学者提出了“口红效应”的概念。如今泛指在经济低迷情状下，与颜值有关的财产反而更富贵的现象。三年疫情对我国甚至全球宏看经济影响甚大，“新十条”发布之后，虽然我国的防疫政策呈现了浩荡调整，经济宏看面会逐步恢复，但是面临国表里严格的经济形势，我国经济增速能否恢复到疫情之前，仍然是个浩荡的挑战。与此同时中国美妆行业却兴旺开展，财产规模不竭攀高，而且涌现出完美日志、花西子等一寡操纵营销手段快速获取市场的新晋品牌。综上所述，整个行业目前可能处于“口红效应”期。
同时，我国间隔美妆强国仍然有差距，不只在人均消费金额上和兴旺国度尚存较大差距，且企业产物研发实力不敷，多种原料赐与依靠进口，财产链多个维度均需要晋级。跟着线上流量盈利已逝，获客成本不竭攀高，品牌需要愈加聚焦产物操行、存眷用户需求、投进品牌建立。本陈述从持久的消费者数据和公开的行业研究中总结了差别维度的看点，为美妆品牌供给一些根究的标的目的，助力品牌在行业的红海中披荆斩棘，不竭前行。
行业：在经济开展和消费需求晋级的鞭策下，美妆市场趋向向好。行业壁垒上面部眼唇部，可重点存眷从唇部做为打破口，再切进面部眼部彩妆赛道。高端化趋向继续闪现，国货文化底蕴深挚+实力逐渐提拔有看占据更多的市场份额。
品类品牌：品类生长性上唇部面部眼部。唇部产物仍然是美妆品牌必备单品、场景婚配或是产物差别化体例之一。疫情让消费者愈加理性，功用反复或非根底性产物暂时受萧瑟。得到本钱存眷的同时，政策管控也趋势严厉，国产物牌需多维度晋级才气具备和国际品牌合作的实力。
人群：美妆行业消费群体趋势多样化，男性彩妆市场起头构成并逐步升温。熟龄女性市场潜力展示，阿尔法世代和备孕、准妈妈人群对美妆也有必然的需求。多消费群体促停止业愈加富贵。
渠道：线上渠道社交化、视频化、立即化明显，线下渠道角色改变，多渠道组合战略是开展一定。
营销：连系人群、场景的产物开发、营销设想，提拔用户共喊，隆重利用网红营销。互联网+户外是翻开品牌认知的高效组合，多维立体前言组合更利于在碎片化时代触达受寡、引发存眷和共喊进而转化受寡为用户。
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