专访出品人：10年55亿票房，“熊出没”做对了什么？
本年春节档，在一寡大片夹击下，动画片子《熊出没·伴我“熊芯”》（以下简称《伴我“熊芯”》）杀出重围，至发稿票房已接近13亿元，位列春节档票房榜第3名，不只刷新了《熊出没》系列动画片子票房纪录，也成为首部春节档内票房破10亿元的动画片。
自2014年登岸大银幕以来，《熊出没》系列上映了9部影片，被称为春节档最强“钉子户”。截至目前，该系列片子累计票房超越55亿元。那些年，心爱的熊大熊二陪同了无数家庭的亲子光阴，“过年看熊出没”成为很多家庭春节百口欢看影首选。统一个IP做了9部片子，为何能屡立异高？“熊出没”IP邦畿若何构建？近日，《熊出没》总出品人、华强方特集团施行总裁、方特动漫总司理尚琳琳承受《综艺报》专访。
聚焦爱与亲情
用科幻的想象唤唤现实的陪同
“原来是陪女儿往看的，没想到本身在片子院里哭成泪人。”一位看寡看完《伴我“熊芯”》后留言。
做为系列第9部，《伴我“熊芯”》一改前做“上天进地”的“救世”冒险，回回纯朴的亲情主线，讲述关于爱和团聚的故事。熊妈时隔8年回回成为影片一大欣喜，熊大、熊二与熊妈的母子情，冲动了很多亲子看寡。
展开全文
尚琳琳
为何以亲情为主题？尚琳琳回忆，熊妈只在2015年的《熊出没之雪岭熊风》中露过一面，8年来团队不竭收到看寡反应，期看主创能讲讲熊妈的故事。2022年上映的《熊出没·重返地球》架构了浩荡的世界看，涉及史前人类、走向太空等元素，“关于不竭立异的熊出没团队而言，下一部片子应该怎么做？颠末频频讨论研究，主创团队决定回回现实题材，让熊大、熊二回到梦起头的处所，用历经生长所获得的勇气，守护久违的亲情。”
影片创做过程正好履历3年疫情的特殊期间，主创团队还期看在春节那个阖家团聚的日子，用母子双向奔赴的故事带给看寡亲情的安慰。“影片结尾唤吁孩子给妈妈一个拥抱，良多孩子照做了。片子给了孩子一个契机，高声对妈妈说出‘我爱你’。”看寡的反应让尚琳琳很冲动。
若何塑造熊妈的形象，是影片创做过程中的一道难题。为了不让剧情落进俗套，最末熊妈的设定是机器人。团队起初也担忧机器人演绎的母爱能否让看寡共情。影片上映后，很多看寡反映，熊妈因爱而“清醒”、为庇护孩子不屈不挠牺牲等情节，描绘得实在细腻，让大人孩子都有不错的看影体验。“中华文化强调感情认同，我相信只如果真诚的感情就能感动人心。”此外，影片借用人工智能的科幻布景往切磋亲情关系，也让人面前一亮。尚琳琳表达，期看用科幻的想象唤吁现实的陪同。
固然《伴我“熊芯”》倾向于感情表达，但影片造形成本高于往年，特效量也在晋级。有细心的看寡重视到，片中角色越来越标致，熊妈毛发纤毫毕现，婴儿期间毛茸茸的熊大、熊二憨态可掬。据悉，《伴我“熊芯”》约有2000个镜头，此中70%的镜头涉及特效。“只要剧情需要，我们对视效的投进从不惜惜成本。”尚琳琳透露，跟着动画造形成本逐年上升，《熊出没》系列的投资也不断看涨。
10年9部片子
《熊出没》系列的长青秘笈
流水的春节档，铁打的“熊出没”。
《熊出没》系列的动画片在2012年推出，随后成为家喻户晓的IP。2014年，华强方特推出IP首部院线片子《熊出没之夺宝奇兵》，以2.47亿元票房功效成为其时国产动画影史内地票房冠军，“熊出没宇宙”由此展开。2017年，《熊出没·奇异空间》杀进春节档，《熊出没》系列片子实现与春节档的绑定，每部片子的表示都是一个字——稳，豆瓣评分不变在6.3分之上，票房功效逐年上升、不竭打破本身纪录。
尚琳琳全程参与《熊出没》系列片子第1部到第9部的筹备，她从出品人的角度阐发，“守正立异”是熊出没IP品牌化打造过程中的重要办法论。“所谓守正，就是每部片子根底的世界看架构和角色的人物设定是稳定的，但每部新片会拓展新的世界看、引进新角色，在故事、主题和造造上不竭立异。”
9部《熊出没》各有独立主题，《熊出没之夺宝熊兵》讲述“亲情与家庭”,《熊出没·原始时代》展示勇气,《熊出没·狂野大陆》切磋快乐,《熊出没·重返地球》聚焦地球环保和“熊孩子也能成为英雄”……谈及主题甄选，尚琳琳总结，“起首必需是正能量的，其次以立异视角讲述人类共通的感情。”
《熊出没》一年一部，创做上的继续性与不变性，得益于背后工业化的造造流程和成熟的团队架构。现在，《熊出没》片子的造造周期大约需要两年半，为此公司摘取两组导演团队并行的工做机造，好比《伴我熊“芯”》正在院线上映，该系列第10部已在紧锣密鼓创造中。
尚琳琳分享，公司的筹谋中心、编剧中心，加上导演组配合创做《熊出没》的故事。前期筹谋阶段，团队会提出几十个差别的创意标的目的，从中挑选出3-4个停止细化，最末选出更优的故事打磨成剧本。过程中，创做、造造、市场团队会一遍一各处过筹谋、梗概、剧本、台本，有一整套的流程往把控每个阶段的量量。“即使导演各有分工，但会参与所有故事的讨论，以包管影片操行的同一。”
尚琳琳坦言，那是一种接近好莱坞的造造形式。“团队创做能填补小我的不敷，更大程度躲避风险。固然不克不及包管每部做品都是更好的，但至少能包管每部都在优良水准之上。”
为领会孩子和家长的口味，《熊出没》会做大量调研：影院截访，笔录看寡反应；邀请幼儿、青少年和成年人做试映，领会看寡实在需求；公司员工还组建了“爸爸妈妈后援团”，分享育儿素材，为创做供给灵感。
《熊出没》系列对峙百口欢的创做标的目的，增加冒险、奇异、科幻等元素，平衡儿童和成人的审美需求。据猫眼片子数据，20—39岁的成年看寡占比《伴我熊“芯“》全体想看人数对折以上。此中一部门来源于伴同孩子看片子的家长，别的一部门则是成年看寡。“期看能有更多的看寡，渐渐承受它是一个全年龄化的品牌。”
IP背后
华强方特的事业邦畿
颠末十余年的开发孵化，《熊出没》系列已向市场推出数十部电视动画和9部动漫片子，在此根底上的衍生受权营业也表示超卓。尚琳琳介绍，《熊出没》IP协做的受权商品3000余款。除常规的玩具、食物、文具等周边产物，《熊出没》还不竭测验考试动画IP鲜少涉足的品类，如拆修建材方面的硅藻泥；医药范畴的雾化器、创可贴等。
“2012年《熊出没》动画开播后不久，相关受权营业就展开了，现在已构成专业化团队和完全的衍生受权财产链。”尚琳琳认为，动漫IP受权是一项系统化工做，而非简单地“打造一个动漫形象就能够做受权”。关于大型影企来说，在内容消费方面需要有系统的部分架构，做衍生品则需要专业化市场、设想、营销团队，以及全套衍生受权营销办事系统。
《熊出没》系列的出品方华强方特，也是“方特”主题公园的投资和运营方。财报展现，华强方特营业分为文化内容产物及办事和文化科技主题公园两大类，2022年上半年，主题公园营收13.04亿元，占比65%。
与迪士尼乐园、全球影城锁定上海、北京等一线城市差别，方特主题公园的选址倾向于有地域特色的二三线城市。连系本地人文，构成差别化规划，那一战略让方特快速占据市场。中国主题公园研究院统计的《2022中国主题公园合作力评判陈述》展现，2022年营业收进排名前10的主题乐园中有3家来自方特。
“选址上，旅游目标地城市或文化特色深挚的城市是首选，我们还会根据城市需求量身定造开发。”尚琳琳介绍。好比2022年6月在四川自贡开园的“方特恐龙王国”，合成自贡恐龙元素与四川古蜀文化；位于江西赣州等地的方特东方欲晓主打红色文化主题，展示中华民族逃求国度独立、民族复兴的壮阔过程。
尚琳琳还透露，“熊出没”主题公园正在建立中，即将于旅客碰头。将来IP与文旅的合成会越来越成熟，二者互相输出，资本共享。“集团内，动漫公司向主题公园输出IP和内容；反之，主题公园也会进一步扩展IP的影响力。”
现在，华强方特已成为既笼盖影视动漫内容、文化衍生品财产，又包罗主题公园的全财产链文化闭环企业。那也让华强方特，被称为国内最接近迪士尼形式的团队。不外，尚琳琳婉言，华强方特并没有意对标迪士尼，“我们的主题公园以中国文化为布景，更重视本土化的消费体验。”
华强方特有意进一步扩大“IP邦畿”，2021年暑期档，该公司出品的原创动画片子《俑之城》上映。不外，该片票房6993.7万元表示平平。“《俑之城》世界看过于浩荡，故事还欠缺打磨。”尚琳琳坦言，此后会陆续摸索成人向动画片子，但创做会愈加审慎。本年，华强方特方案推出户外题材动画《赵琳的探险日志》，该片配角赵琳是《熊出没之探险日志》里的一个角色。“看寡十分喜好那个小女孩，所以做为独立IP往开展她的故事。”
对话尚琳琳：
期看“熊出没”
陪同一代人生长
《综艺报》
：近几年《熊出没》系列片子为何不竭加进科幻元素？
尚琳琳
起首通过调研，我们发现科幻是看寡很喜好的类型。其次，团队期看通过科幻题材启发孩子的科学梦想，启发孩子对科学的热爱。
《熊出没》降生之初就是现实题材做品，完全架空的故事其实不合适《熊出没》，基于现实科技的科幻布景与《熊出没》的世界看愈加合成。好比《伴我熊“芯”》涉及的人工智能、基因科技，都契合了目前科技界的前沿手艺。
《综艺报》：《熊出没》系列片子主打百口欢，若何平衡成人与儿童的看影口味？
尚琳琳：
儿童看寡看影特征是故事简单、随便理解，成年看寡则逃求深度和反转。那要求故事创做既简洁顺畅，又惹人根究。以《伴我熊“芯”》为例，在描绘母子亲情时，故事并未简单停留在母亲对孩子的单向付出，而是凸起母子间的双向奔赴——成年人能从中读到“孝文化”，孩子也能感悟何为爱与守护。在情节上，儿童喜好轻松、诙谐的戏份，成人的看点则是剧情有抵触，视效有大排场，团队造造时会足够考虑那些看影需求。
《综艺报》：华强方特对《熊出没》系列有如何的规划？
尚琳琳：
米老鼠90多岁了，哆啦A梦50多岁了，但国内动画片子财产开展时间尚短，还未降生此类超等IP。期看“熊出没”能成为国人本身的常青IP，陪同一代看寡一路生长。
《综艺报》：你对中国动画片子市场有如何的等待？
尚琳琳：
10年前，业内认为中国动画片子的天花板是2亿元。现在，中国动画片子市场越来越好，不只《熊出没》系列片子票房打破10亿元，还降生了《哪吒之魔童降世》如许的50亿元票房级做品。中国动画片子的市场前景十分宽广。
华强方特不断在做国际化，动漫做品出海到130多个国度和地域。让世界领会中国，影视做品长短常好的窗口。但弘扬中华文化不克不及只表现在形式和视觉上，最重如果回到故事自己。实正的中国做品，应该突破外国人对中国的刻板印象，向世界传布现代中国价值看。
投稿请发送至邮箱：
zongyiweekly@163.com
如需转载请在文章开头说明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录
