MCN热衷练小号：李佳琦和付鹏的故事在批量复造？

现在的李佳琦，似乎低调了许多。

本年“三八女神节”期间，李佳琦因“没有出镜”登上热搜，经常存眷李佳琦曲播间的网友也发现，比来的一段时间，李佳琦曲播经常“迟到早退”，有时以至全程缺席。

让外界存眷的，反而是两小我前不久被媒体爆出合办公司的工作——据悉李佳琦和付鹏在北京成立了美奈征询治理有限公司，两小我都是公司股东，注册本钱为100万元。虽然付鹏5.4%的股份比拟李佳琦的38%有些弱势，但两人“强强联手”的动静仍然惹人存眷。

有行业看点认为，李佳琦目前的低调是在有意让出曲播间“C位”，另一方面，以新助理旺旺为代表的曲播助理们，也在测验考试独挑大梁、独当一面。或许，李佳琦也好、美腕也罢，都已深入意识到公司不克不及只要“李佳琦”那一个超等IP了。

确实：一旦那个仅有的超等IP有颠簸，美腕的一般运营将面对严重影响。显然，李佳琦、美腕正在有方案地“放权”，让曲播助理练手并陆续培育提拔一个以至几个“付鹏” ？

关于现在的MCN而言，有意将曲播助理培育提拔成将来可以独当一面的新主播，是一种斗胆测验考试但也是一把双刃剑。虽说未雨绸缪了，但一不小心也很随便误伤本身和大V主播。

如许的形式，是不是正在被更多MCN复造并鞭策呢？

「 01 」

小助理是更佳“备胎”？

“电商主播实的是高危职业，越是头部，越是如斯。”

广州一家MCN机构的负责人李瑜（化名）表达，比来几年，电商主播“翻车”的案例，触目皆是。与光鲜明丽的明星差别，主播带货，免不了跟粉丝有比力多的互动，很考验主播的临场应变才能。

一旦呈现曲播翻车，形成不良的社会影响，轻者暂停曲播，重者封号，葬送整个职业生活生计。要晓得，MCN培育提拔一位主播，所需投进资本、成本极高，完全超乎常人想象。

“所以，越来越多的MCN意识到，只拥有一、两个头部IP，非常求助紧急。”李瑜指出，现在良多MCN机构渐渐有意识地发掘、培育提拔几个“备胎”——一旦头部主播无法曲播，“备胎”可快速顶上。

而“备胎”的更佳人选，莫过于头部主播的助理。

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事实上，头部主播能够视做助理团队的“代表”，负责在曲播间镜头前，输出团队梳理、回纳、撰写的商品卖点。

“你想呀，主播三、四个小时选举几十件、上百件商品，所有商品的卖点，怎么可能满是主播梳理、回纳的？都是在选品、助理团队辅助下整理完成的。”因而李瑜坦言，助理团队往往比头部主播本人，更领会产物。

除此之外，助理团队还需要协助主播安放曲播流程，对电商曲播整套工做流程，能够说是了然于心。曲播助理与主播的差距，或是颜值、表达、控场才能以至是命运罢了。

但那一切，似乎能够通过“后天勤奋”追逐上。

“现现在，助理辅助主播曲播已经习以为常了，有时，和主播一路出镜的，不行一位助理。事实，电商曲播节拍快、内容良多，要主播准确输出商品卖点，难度也相当高，那也给了曲播助理走向台前的时机。”

李瑜坦言，在协助主播曲播过程中，助理也在潜移默化中，进修主播表达、调动气氛才能，以及促单的身手等。MCN也会恰当在外表上“包拆”下助理，混个脸熟之余，斩获必然的出名度。

一旦主播呈现问题，助理即可独挑大梁，或者另开新号曲播，对机构的运营影响，也能够降至更低。她表达，有的曲播助理日常平凡以至会参与商务联系，论综合才能比专职主播更强。

不难看出，越来越多的MCN罢休让曲播助理走向台前，一方面为了减轻主播的工做压力，但更重要的是“练小号”打造“备胎”，以应对日常运营过程傍边的诸多风险。

只不外，MCN打得叮当响的“如意算盘”，主播、做为“备胎”的助理，又能否承认？

「 02 」

不想当主播的助理不是好商务？

“人仍是要长进一点，总不克不及当一辈子（曲播）小助理吧。 ”

Chloe目前是杭州一家MCN的电商曲播助理。她勇敢地说，成为主播，会是大部门曲播助理的梦想，此中天然包罗她。因而，一旦有时机让她从幕后走向台前，她必然会牢牢掌握。

事实上，大部门电商主播、助理都是给MCN打工，且当下曲播助理薪资不低。在杭州，年薪15万元以上的曲播助理，触目皆是，而商务联系才能强的助理，年薪以至可上探至30万。

“但是，签约MCN的头部主播，年收进往往能够高达上百万、上万万。”Chloe坦言，如斯高的收进，很难让旁人不眼馋，更何况是天天都在一路共事，外表上打成一片的小助理们。

她看来，社会上口才好的、会调动气氛的、长得都雅的人良多，行业顶流之所以是顶流，并不是有过人之处，绝大部门都是因为停止早，侵占了行业最早一波盈利，机构、平台搀扶的成果。

换句话说，就是李瑜口中的“命运” 。

“现现在，电商曲播行业合作猛烈，流量高贵，通俗素人再难成为顶流。”于是乎，在Chloe等曲播从业者的眼里，成为助理，或是“转正”成为大主播，实现“弯道超车”的独一捷径。

虽然比起顶流主播，助理少了些许“命运”，但却在日常选品、商务联系、卖点梳理等工做历练中，积累了大量的商务人脉，论综合才能，也比主播更强，“剩下的只需要等契机，与主播一同出镜的契机，等主播‘退位’的契机。 ”

Chole坦言，在与负责主播共事的三年时间里，她一共“熬”走了三位比她更早进职的助理，现在正争取一个与主播一同出镜、露脸的时机，打造属于本身的一部门影响力。

关于腰部、尾部主播而言，一旦有顶流“退位”的话，将会析出多量流量，给到其它同业。关于助理而言，假设共事的主播无法曲播，可能率将有“转正”的时机，会降临到本身的头上。

即使一路共事的主播不“退位”，手握必然人气的曲播助理，也能够看看其它MCN机构抛出的橄榄枝，或者是像李佳琦的前助理付鹏一样，决然单飞觅觅更大的开展空间。

可见，曲播助理不会回绝一个能够露脸、培育提拔影响力的契机，更不会回绝让收进几倍增加的时机。正如Chole所说，不想代替主播的曲播助理，不会是好商务。

只是，跟着MCN重视“练小号”，一场在机构、主播、助理之间的“攻防战”也在愈演愈烈。

「 03 」

“小号”也可能练出大矛盾

“有时候，MCN、主播、助理相互之间都在防着对方。”

聊及MCN“练小号”培育提拔曲播助理的话题，曾在上海一家MCN处置运营工做的雅颂表达：MCN、主播、助理，看着有着配合利益的三者，已经越来越多呈现难以调和的矛盾。

“一些MCN认为与其担惊受怕，被主播要挟，不如主动出击，借着主播当红培育提拔新的IP。”雅颂透露，虽然MCN“练小号”，放权助理走向台前，目标是避免头部主播无法曲播给机构形成缺失，但背后也有造衡“膨胀”主播的考量。

一方面，陪伴着流量、影响力的进步，掌握主动权的主播，不免会向签约的MCN机构提出更多要求，要么收益分配，要么要求投进更多的搀扶资本，有的以至摆布起了公司的决策。

另一方，良多主播也不会坐以待毙。主播在意识到MCN有意放权助理，试图有朝一日代替本身之后，也会千方百计障碍机构的培育提拔方案，想尽办法让机构的“如意算盘”泡汤。

“别看主播和助理是协做关系，有的日常平凡关系还很不错，可主播一旦发现，助理野心太大，就会想尽办法换掉。事实主播掌握机构命脉，提出要换掉助理，机构也得依着。”

雅颂表达：本身熟悉的一位主播，为了降低被代替的威胁，在短短的两年内，要求所在机构换掉了本身八位助理，均匀与每位助理共事的时间不超越三个月，“有部门主播，以至不要助理团队，只要化装、灯光等人员。 ”

至于助理，虽然外表对协做主播言听计从、服服帖帖的，但心里也想代替主播，转正上位。

事实，只要协做主播不“退位”，即使机构再重视“小号”的培育提拔，本身也无法转正。

“所以，有的助理，会给协做的主播使绊子，只为了让主播曲播时翻车。”然而那一点，恰好也都是主播、MCN配合惧怕的。关于“光脚”的助理而言，曲播翻车本身最多赋闲，但对MCN、主播的影响，有可能是空前的。

雅颂坦言，MCN为了降低运营风险，有意无意将曲播助理培育提拔成“备胎”，却无法给助理“名分”。久而久之，不免会加深助理与机构、主播之间的矛盾，“嘿！你们食肉，我只能干苦活还饮剩汤，搁谁心里城市不服衡呀。”

【完毕语】

事实上，像李佳琦如许主动让出“C位”积极给美腕物色、培育提拔“小号”的行为，行业内非常少见，也与李佳琦、美腕之间的协做体例不无关系。而大部门主播素质是给机构打工，持有的也只是期权。

或许，李佳琦、美腕配合“练小号”的形式，在行业内很难胜利复造。大部门MCN“练小号”最末成果，只会引发内部“角力”，掀起一场又一场的“攻防战” 。