2023年恋人节营销洞察陈述（附下载）

QuestMobile节日营销研究模子

春节假期事后，恋人节话题势能放大，2023年恋人节新媒体讨论热度攀升，小红书和抖音平台用户创做热情高涨。

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节日送礼仍是恋人节次要的过节体例，玫瑰花、巧克力、蛋糕为恋人节气氛感标配，香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等礼品也被高频提及。

送礼对象跳出思维定式，恋人节不单单是情侣间表达爱意的节日，也成为消费者溺爱本身和亲朋的契机；此外，跟着宠物经济兴起，“宠物恋人节”成为年轻人的新潮过节体例。

差别内容平台内容偏重点悬殊，如抖音平台用户讨论重点围绕”恋人节礼品”，强调专心和仪式感，而小红书平台则发布较多“品牌定造” 恋人节话题和平台话题，促进用户在平台生态内的消费。

据QuestMobile数据展现，抖音平台恋人节最热门送礼对象照旧为情侣，送女伴侣礼品话题是送男伴侣礼品话题数的2.5倍，但不成承认的是送男伴侣礼品同送女伴侣礼品一样正在成为群众热门讨论话题，彰显了对男性过节需求的存眷。

美妆、食物、个护家电、黄金珠宝等与恋人节相关的行业品牌借势恋人节获取更大的曝光，通过节日话题与用户互动的同时，联系关系送礼场景促进产物销售转化。

从恋人节的内容受寡来看，比拟2022年恋人节， 2023年恋人节前期内容受寡中男性用户占比更高，同时30岁以下年轻用户占比增加，表白年轻用户对“节日经济”、“仪式感”的灵敏度更高。

此外，2023年恋人节前期比拟2022年恋人节内容受寡更聚焦于一二线城市，高线上消费才能人群占比也有所提拔。

兴致偏好层面，2023年恋人节前期内容受寡闪现年轻用户典型特量，动漫、摄影、美食偏好显著，且比拟2022年恋人节内容受寡， 2023年恋人节内容受寡的摄影、时髦兴致渗入率更高。

在用户对2023年恋人节相关商品存眷度上，兰蔻、飞科、德芙品牌的受存眷度显著高于全网，那也与三个品牌相关的恋人节内容数量高有关，背后反映出营销投放对销售转化的胜利引导。

恋人节营销预热期重点在于种草，偏重UGC与PGC内容，估量营销活动集中于节日当周，强调促进用户购置转化的“临门一脚”。

恋人节预热期品牌陆续起头投放告白，投放预算集中于恋人节定造/限制产物。

前期品牌营销更偏重软广投放，且恋人节是各大美妆品牌玩转节日营销的必争之地，小红书贸易条记中半成以上为美妆内容，商 业条记TOP提及品牌中九席为美妆品牌。

从投放金额来看，国际美妆品牌贸易投放更 “一掷千金” ，以兰蔻为代表的欧美品牌最为强劲，且不乏香水品牌身影；然而从互动表示来看，国产物牌卡姿兰，男士护肤品牌左颜右色也跻身前列。