茅台也来跨界，中国数字躲品驶向何方
2023年伊始，茅台上线了一个数字世界APP“巽风”，以及29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字躲品，和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字躲品。那份数字躲品的核心权益是，能够获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购置资格。APP上线三日达百万级注册用户，冲上app store免费榜第一名。
图为茅台“巽风”界面
似乎投石击水，沉寂了两个月的数字躲品市场再次泛起涟漪。2022年数字躲品市场从上半年的炽热疯狂，到下半年急转曲下落进冰窟，2023年能走出一条新的道路吗？
海外市场的“两把火”
谈到数字躲品，就不能不谈到NFT，又称非同量化通证，或非同量化代币，是一种基于区块链手艺的加密数字权益证明，借助区块链手艺的独一性、可逃溯性、永久性，那些数字化的内容成为能够确认所有权的数字资产。
在海外市场，NFT的交易额由21Q1单季的8.06亿美圆增长至21Q3单季的87.28亿美圆，交易量由21Q1单季的421万件增长至21Q3单季的1191万件。没有基于实体的利用价值，NFT的海外市场规模为何可以实现发作性增长？
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能够先看以下两组数据：Cryptoslam数据展现，和收躲与艺术相关的NFT交易额占比达67%；在2021年1—11月，NFT二级市场的交易额占比到达79.89%。
一方面，因为国外NFT次要架设在公链上，往中心化的情况让基于区块链手艺的NFT的独一性被普遍承认，数字内容确实权愈加便利、可信，搭建了由数据到资产的通路，和收躲、艺术等与版权相关的产物因而占据过半的市场份额。另一方面，二级市场的活动性也付与了资产增值才能。跟着OpenSea、SuperRare等NFT交易平台逐渐上线，NFT得以进一步标准交易、扩大用户、捂热市场。不断以来，以太坊不断期看打造标记性项目，一旦有新弄法或是有明星、名人驻场加持后，往往会带来溢价效果。库里、内马尔、周杰伦等都抢先进手的无聊猿NFT在2021年4月推出时的价格仅为0.08ETH，到了22年一度涨到154ETH，相较于初始价格翻了1837倍。一旦被付与了如许的金融属性，NFT就起头吸引更多投资者的目光。
图为无聊猿NFT
资产权证与活动增值性，像“两把火”点燃了海外的NFT市场。
数字躲品能够看做是NFT的本土化、合规化产品，它在国内能否能够复造NFT在海外的路？
不承平的国内市场
往年上半年，数字躲品平台数量从2021岁暮的58家增加到500多家，截至11月底已超越800家，阿里、腾讯等纷繁推出自家数字躲品平台。数量成倍增长，大厂躬身进局，数字躲品财产似乎花团锦簇、前景无量。
但风险已露眉目。虽冠以“躲品”之名，平台上的讨论却鲜少围绕收躲展开，不停于耳的都是“拉新”“挂售”“抛出”“抄底”。 “卖得出往喊NFT，卖不出往喊JPG”成了数字躲操行业内的时髦语，“投契”成了主旋律，“收躲”反而神隐。此时的市场不外和炒币、炒鞋一样，是一场击鼓传花的游戏。
往年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布了关于提防NFT相关金融风险的倡议，指出勇敢按捺NFT金熔化证券化倾向，明白了提防数字躲品金熔化的监管立场，同时强调“不为NFT交易供给集中交易、继续挂牌交易、原则化合约交易等办事，变相违规设立交易场合”，限造数字躲品二级市场交易。
击鼓传花的结局无不如斯，当市场热钱消退，或是监管政策改变，城市招致游戏崩盘，价值回零。监管之锤落下，数字躲品市场也起头了新的一轮洗牌。数字躲品市场在短暂富贵后起头显露颓势，据互联网行业研究机构北京速途收集科技股份有限公司元宇宙研究院统计，2022年9月起头，数字躲品平台开启了“关停退款怒潮”。截至2022年12月6日，已有近90家平台启动清退，此中超越对折平台都是在2022年9月之后才上线。一个标记性的事务是，腾讯旗下的幻核方面发布了“清退”通知布告，正式宣告将不会再发新品，并给出了完全的躲品清退体例，用户能够抉择自行保留或原价退款。
图为幻核清退通知布告
下半年的海潮戳破了数字躲品市场的华贵泡沫，冲淡了数字躲品的金融属性，也证明国外NFT市场的“两把火”，难以在国内燎原。不外如今，履历了膨胀期后的往泡沫化阶段，可能才是数字躲品良性开展的起头。
由虚向实，赋能实体经济
泡沫散往，国内各行业也起头摸索数字躲品的新弄法：不再紧逃不舍数字躲品独立的市场价值，而是独辟门路，让数字躲品成为品牌打造IP、立异营销手段的利器。比起单打独斗迎面市场，“数躲+”更能拓宽数字躲品的价值鸿沟，也让数字躲品市场闪现出由虚向实的改变。
文博馆“近水楼台先得月”，基于丰富馆躲资本，借数字躲品打响出名度。上海博物馆推出“海上博物”数字躲品平台，并与上海数交所结合发布了“上博META少年-看相特殊形象款”系列数字资产赋能实体手办方案，对上博八尊神兽石像停止拟人萌化的二创形式。持有该数字资产的用户，可获得一个与该数字资产区块链编号一致的实体手办。
奢品酒店也来参与，本年1月1日，全球更高酒店之一的J酒店上海中心首枚数字躲品“2023年J酒店上海中心的首个日出”正式上线。做为第一枚数字躲品，笔录了在海拔高度556.32米的云端上海，从酒店120层“建筑物内更高餐厅”天之锦所拍摄到的2023年第一个日出。躲品以视频的形式完全闪现了从破晓拂晓到日照大地的全过程，一共限量出售500份。在购置的同时享有J酒店两晚的进住权益。
老字号未停下脚步。往年8月，回力在哔哩哔哩平台出售“回力DESIGN元年”数字资产，整体摘取免费发行形式，一个系列6款形象共计2022份，此中210位用户可获得回力限量鞋款实体首发的购置资格。
图为回力design元年数字躲品
新平台更在出场。1月1日，中国数字资产交易平台启动，那一平台背后有中国手艺交易所、中国文物交换中心等机构布景，业内将此视做“标准市场”的利好，投射出盘活市场活动性的可能，也在大标的目的上必定了数字躲品的价值。
回到文章开头，茅台在新年伊始围绕数字躲品起头新的摸索。上线三天近百万的下载量，以及数字躲品和购置生肖酒资格的绑定，已经让茅台成为新年的营销赢家。
不难看出颠末一年的浮沉与洗牌，一种新的行业共识已经构成。“投契”不克不及长久，“有用”才是关键。
就那一行业而言，或许只要让价值不只限于“数字”，才气摸索出新道路。