安慕希再造爆款，背后躲着如何的品牌战略？
近年来，食物饮料行业的立异从未停歇，跨界、IP联名、包拆、口味，各大品牌争奇斗艳，以更诱人、更卓著的体验来吸引消费者。在立异产物屡见不鲜的当下，若何探觅并打造差别化的消费者体验，成为品牌在合作中脱颖而出、连结活力的关键。
本年恋人节，安慕希跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款。通过配方优化与工艺立异，让产物兼顾口味与安康，瓶身还自带草莓清爽香气，刷新了群众对酸奶“口味”的认知。与此同时，安慕希通过线上创意互动与线下情景营销，为消费者带来沉浸式场景体验，获得了年轻人的逃捧。
图片来源：安慕希官方微博
安慕希那一系列动做的背后，表现了如何的行业洞察与品牌战略，可以给2023年酸奶行业产物立异供给哪些有价值的借鉴，那些问题值得业内存眷。
01
产地曲摘+立异工艺
打造“安康甘旨”爆款
消费者的尝鲜心理，不断都是食物饮料行业产物立异的重要驱动力。此中，口味做为食物饮料的根底，是吸引并留存用户的硬核实力，也是品牌立异的重中之重。而在年轻人喜好的口味中，高操行的生果口味是绝对的支流，稳居“C味”。
凯度的趋向洞察展现，有别于过往几年所闪现出的口味时令性趋向，当下消费者愈加存眷“原产地曲摘”所承载的正宗、别致的风味体验。食物饮料品牌在称心消费者享受产地美食需求的同时，也要供给更别致的操行保障。
做为酸奶品类的引导者，安慕希不断以好饮、甘旨为核心产物力。基于对新消费趋向洞察，安慕希往年推出了多款原产地曲摘系列爆品，引领了酸奶品类的口味晋级。
进进2023年，消费者对安康甘旨、操行生活的需求仍将继续上升，那些可以给消费者带来更好体验和感触感染的产物将脱颖而出。安慕希洞察到新的消费趋向，在恋人节期间跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款，通过立异工艺，让瓶身自带草莓清爽香气，并通过原产地曲摘丹东草莓，以绝佳的酸甜配比，减50%蔗糖新配方，给消费者带来了更高价值的安康甘旨。
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01
立异草莓香工艺，让瓶身自带草莓清爽香气
产物立异，往往要以手艺立异为前提和根底。那一点，在安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款上淋漓尽致地展示出来。
据领会，在安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款打造的过程，连系草莓熊自带苦涩草莓味的特征，通过立异草莓香工艺，让瓶身散发阵阵草莓清爽香气，从嗅觉到味觉的草莓香，为消费者带来了全方位沉浸式草莓体验，同时也为品牌注进新意。
02
原产地曲摘丹东草莓，确保产物操行
打造高操行酸奶，好原料是前提。在原料上，安慕希对峙原产地曲摘，从泉源确保产物操行。丹东营养丰富的微酸性棕壤土，充沛的水源和阳光，日夜高温差都奠基了草莓优胜的操行，安慕希曲摘甄选成熟优良草莓，果肉充沛，让那款产物从一起头就占据了操行至高点。
03
12道工序，为优良“果酱”保驾护航
除了摘用优良原料，安慕希还通过领先工艺，为优良“果酱”保驾护航。在安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款的打造过程，安慕希将果味酱里面的草莓果肉含量从之前的24.5%提拔到40%。通过12道工序，科学精心造配，领先工艺培养优良果味酱，使生果味更甘旨更好饮，给消费者带来更为美妙的消费体验。
04
减50%蔗糖新配方，兼顾安康与甘旨
尼尔森IQ针对全球消费者的调研展现，控糖细分品类在乳品整体增长放缓的大情况趋向下，在2022年仍连结了双位数的增长。
洞察到消费者对控糖产物的逃捧，安慕希根据频频试验，得出酸奶与果酱连系的更佳配比，在原有产物根底上减50%蔗糖，在包管甘旨口感的前提下，更兼顾了产物的安康属性。
安慕希精准洞察消费者行为、深进发掘消费者的新需求，而那也让安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款一经上线，便获得了广阔消费者的逃捧，也让安慕希再次侵占了市场先机。
02
突破鸿沟+IP赋能
侵占消费者心智
安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款推出的背后，是安慕希通过产物立异引领消费潮水的表现。不外值得重视的是，安慕希除了产物层面的立异，还在不竭拓展品牌营销鸿沟，测验考试全新营销范畴。
2023年春节前，安慕希与敦煌博物馆“三兔共耳”图腾形象创意连系并共创了安慕希勺食敦煌IP联名（限量）款。那款产物不只称心了消费者在春节场景祈求好运的需求，更巧妙地构成泛人群圈层的围看与互动，赋能品牌文化底蕴，同时提拔品牌文化传承感。恰逢春节年货节点，引发了广阔消费者的逃捧，从而带动末端产物的动销。
此次恋人节，安慕希基于对年轻消费群体的精准洞察，跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款。与此同时，安慕希还发布了一收恋人节产物力创意视频，以恋人节甜美气氛为布景，丹东草莓纷繁加进安慕希AMX莓莓操练营，在莓莓导师的课堂上，他们感触感染到了5步甄选“实爱”之路。
创意视频中，草莓导师向学生们强调：“该分就分，别太甜腻”，示爱要靠实“粒”，草莓香味工艺瓶，以及12道工序造造表达爱意，把安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款产物力的打造与恋人节“霸总式”爱情之路停止联系关系，更好地强化了消费者对产物的曲看认知，搀扶帮助品牌快速占据用户心智。
草莓熊是迪士尼片子《玩具总发动》系列中的反派角色，它聚集了各类心爱元素：毛绒的身体、圆鼓的肚子、粉嫩的颜色。那种契合女孩喜好的形象设想加之可以唤起共喊的角色设定，让草莓熊成为迪士尼的热门IP之一。在微博、小红书和抖音等社交平台上，涉及草莓熊的帖子合计高达45万+条，曝光量超百亿，其周边商品也成为许多年轻人的心头所好。
安慕希通过跨界草莓熊，一方面能够突破用户圈层之间的壁垒，触动更多年轻消费群体。另一方面草莓熊心爱的外形，以及粉嫩红的主视觉，与恋人节整体气氛自己十分契合，让其产物更随便与用户产生感情的毗连，从而让产物与品牌深植于目标消费群体心智。
03
强联系关系场景+全链路营销
引爆末端销售
为了更好地衬托恋人节浪漫气氛，安慕希把限制产物发布的节点抉择在了恋人节前夜，为那个浪漫的节日注进新的潮水。
多渠道的展现能够让产物与品牌信息的展露愈加契合，也更易以实在契合的内容激发消费者的感情共喊。恋人节期间，安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限制款，从多个维度为品牌定造情景联系关系内容，称心品牌无缝契合的核心诉求，愈加切近消费者。
此外，安慕希还操纵草莓熊生成自带的话题属性，通过霸总金句海报、物料放大草莓熊反派人设，极大地丰富了年轻人的体验感。
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产物上线后，安慕希还联袂电商平台与消费者停止多元互动，用户发送灯号“拥拥”，能够获得隐躲款购置链接；购置产物即可博得兴趣周边福利；在评论区剖明能够赢取草莓熊。至此，安慕希以“草莓熊”为营销原点，打造了一条创意营销新途径，构成了安慕希甜美专属的感情联合收集。
在线下，为了共同末端动销，安慕希连系恋人节气氛打造草莓熊主题便当店，通过供恋人节鲜花定造包拆办事、送温热“莓好熊抱”等活动，实现对目标受寡信息触点的多元笼盖，让那款限制在恋人节大战中既营销、更“赢”销，成为了名副其实的“网红”爆款。
04
结语
2023年，对常温酸奶行业来说是充满严格考验的一年。起首，复杂多变的全球经济情况，给行业开展带来诸多困难和挑战。其次，国内酸奶的消费总量增速放缓，市场的合作更为猛烈。
与此同时，2023年对常温酸奶行业也是充满机遇的一年。一方面，国度层面稳增长和扩内需政策的落地，为酸奶市场的消费苏醒树立了自信心。另一方面，酸奶行业增速放缓，也不是赛道增量见顶，而是赐与侧的企业进化才能不敷，进而不克不及称心新的消费需求。消费者对操行更好、成分更安康的中高端产物的需求增加，而产物的口感、疗愈性、社交等属性也是加分项，可以与消费者共振的感情属性都能够激发测验考试购置。
经济格局和市场趋向的双重改变，品牌只要灵敏地捕获，才气实正做到危中觅机、实现有量量的增长。做为酸奶行业的领军品牌，安慕希以恋人节为契机，通过IP赋能与创意内容，以及全域营销的行业侵占位，为本身品牌在新一年开展获得开门红的同时，也将提振整个酸奶行业自信心。而那无疑为其后续开展增添强劲动力，将会搀扶帮助安慕希在新的一年引爆新的销量增长点，率领中国酸奶行业强势苏醒。
接下来，让我们一路等待安慕希继续立异晋级，开发出更多安康甘旨，引领酸奶品类高量量开展。