那届世界杯，百威赶上了禁酒令，已投进7500万美圆
编纂|刘肖迎
在卡塔尔世界杯小组赛第二轮，阿根廷对阵墨西哥的角逐，对首轮输给沙特阿拉伯的阿根廷来说，那是一场存亡战。梅西进球后，如释重负。
那场在卢赛尔体育场停止的角逐，现场吸引来了88966个看寡。那是自1994年世界杯决赛以来，现场看世人数最多的一场世界杯角逐。
图/视觉中国
没有啤酒的世界杯
在卡塔尔世界杯揭幕战中，厄瓜多尔球迷高喊：“我们要啤酒。”
啤酒是足球文化的一部门，不成或缺，“无啤酒，不敷球”。但是，做为伊斯兰国度，卡塔尔有本身的风俗与文化，对酒精掌握很严厉，出格是公共场所。
然而，就在世界杯正式开赛前夜，国际足联突然公布，与主办国协商后，在世界杯期间，8个角逐场馆及周边区域将制止向球迷出卖酒精饮料。
卡塔尔世界杯的“禁酒令”，对全球啤酒巨头百威的影响更大。
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做为FIFA世界杯的赞助商，百威享有独家销售权。在那一场继续约一个月的足球盛宴期间，百威的销售权一再弱化，最初连球场周边的红色帐篷销售摊也挪到了不显眼的位置。百威无法地吐槽了一句：呃，那就为难了……
本来，世界杯也是啤酒商们的狂欢。可本届世界杯的举办时间，对啤酒商来说，在全球范畴内的销售本就产生了影响。如今，在卡塔尔，百威不只失往了部门展现与销售的时机，并且，昂扬的物流成本也可能白白付出了。
百威已是FIFA世界杯赞助商的老面目面貌了。有报导称，在那个世界杯周期，百威已投进约7500万美圆。
那对百威的销售奉献其实有限。为了填补部门缺失，有报导称，百威方面将与国际足联会谈，期看能退回4740万美圆赞助费。
争夺着赞助世界杯的品牌很多，要求国际足联退钱的赞助商，百威恐怕仍是第一个。那也没办法，缺失是实打实的。
2014年世界杯期间，在东道主巴西，即便是在南半球的冬季，百威英博的啤酒销量仍增加了1.4亿升。仅正式开赛的6月份，百威英博就创下了汗青上更高月销售纪录，巴西市场同比增长近90%。
本届世界杯，已投进巨资的百威，和现场看赛的球迷一样无法。一个想卖不克不及卖，一个想买买不到。
啤酒与足球的CP
现在，啤酒已是世界杯必不成少的元素。但要说起足球与啤酒的故事，以及百威与世界杯的故事，足够漫长。
啤酒与足球的渊源之一，跟如今的英超豪门利物浦足球俱乐部有关，与比利物浦足球俱乐部汗青更悠久的埃弗顿足球俱乐部也有关。
现在的利物浦足球俱乐部的主场——安菲尔德球场，最后为埃弗顿足球俱乐部的主场。球场拥有者是利物浦市一个喊约翰·霍丁的啤酒商。他因为贸易运做等问题与埃弗顿足球俱乐部的其他股东发作了矛盾，招致了分炊。
至于矛盾，一种说法是，约翰·霍丁想在球场内专卖他的啤酒，其他股东不附和。
埃弗顿足球俱乐部移离了安菲尔德球场。约翰·霍丁起头单干，从头组建了球队——1892年，利物浦足球俱乐部成立，主场为安菲尔德球场。
利物浦足球俱乐部成立之初，球队以至是演出性量的。约翰·霍丁实正的目标是卖他的啤酒，一心要把球场酿成一个露天啤酒屋。生意很胜利。后来，约翰·霍丁还当上了利物浦市长，“看球饮啤酒”得到了更普遍的妥帖。
跟着世界杯的贸易化，啤酒与足球的关系越来越密切。自1986年墨西哥世界杯以来，百威就不断是世界杯的赞助商。
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美国啤酒厂商安海斯-布希（A-B）成立于1852年，旗下的百威啤酒于1876年上市，其率先摘用了巴氏灭菌法，使得百威成为美国第一个全国性啤酒品牌，后来以至将本身称为“啤酒之王”。
在啤酒行业国际并购如火如荼的那些年，全球啤酒龙头降生了。
2002年，南非啤酒集团SAB收买了美国第二大啤酒公司Miller，构成了SABMiller；2004年，A-B收买了哈尔滨啤酒；同年，比利时啤酒巨头英特布鲁（Interbrew）和巴西啤酒巨头安贝夫（AmBev）合并，成立了其时世界更大的啤酒公司英博集团（InBev），总部设在比利时鲁汶。
那只是前奏。
2008年，英博集团以520亿美圆收买了A-B，百威英博（A-BInBev）正式成立。收买并没有停下来。2012年，百威英博收买了拥有科罗娜品牌的墨西哥第一大啤酒酿造商GrupoModelo，陆续扩展全球啤酒邦畿。
那意味着，全球啤酒合作邦畿大局已定，百威英博成为了全球绝对的霸主。
如2010年南非世界杯期间推出的创意活动——百威别墅“BudHouse”及在线上互动的“百威宝物”等；在2014年世界杯期间推出的“RiseAsOne”的主题活动，将足球盛宴酿成了一场啤酒狂欢。
截至2022年卡塔尔世界杯，百威英博已经赞助了整整十届FIFA世界杯。
百威需要世界杯
做为FIFA世界杯赞助商，百威的投进天然浩荡。但是，相互可以如斯“长情”，一定是彼此需要。
百威更是离不开世界杯。
啤酒市场内卷加上大情况之下需求的疲软，百威需要顶级体育赛事的带动。世界杯不但是拉动增长的引擎，还能通过“足球效应”放大百威的品牌。
早在2010年时，百威英博亚太区相关负责人就说过，从内在意义上来讲，通过与世界杯的连系，能够付与品牌良多内涵：第一，证明你是一个有实力的品牌；第二，你是一个有操行的品牌；第三，你是一个全球性的品牌。赞助世界杯，百威次要是想提拔品牌的出名度和佳誉度。
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百威与世界杯一路走来，两边也是磕磕绊绊，碰着“禁酒令”也不行一两次。
2003年，巴西政府出台了一个名为“DRYHOUSE”的球场禁酒令，大致内容是制止在体育场内及场外200米的范畴内销售酒精类饮料，球迷们也不克不及带酒精饮料进进球场。初志是为了避免球迷酗酒闹事。
为了保障赞助商百威的利益，国际足联屡次与巴西参议，期看能去除球场禁酒令。最末，2014年巴西世界杯期间，仍是开了绿灯。2018年俄罗斯世界杯，百威也碰着了“禁酒令”，最末也是主办国妥协。
2019年9月，百威英博亚太地域子公司百威亚太在港交所挂牌上市。百威亚太是亚太地域更大的啤酒企业，在亚太地域消费及销售超越50个啤酒品牌，包罗百威啤酒、时代啤酒、科罗娜啤酒、福佳啤酒、凯狮啤酒、哈尔滨啤酒等。
啤酒市场的合作不竭加剧，百威亚太的销量继续下滑。
从2018年到2020年，百威亚太的销量别离为962.45万千升、931.68万千升、811.15万千升，2021年增长至878.78万千升，但仍远不及2018年。2022年前三季度，其在中国市场的销量下降2.2%，收进削减了1.5%。
从2018年至2020年，百威亚太的营业收进从67.40亿美圆下滑至55.88亿美圆，回母净利润从9.58亿美圆下降至5.14亿美圆。2021年才有所增长，营业收进与回母净利润别离为67.88亿美圆、9.50亿美圆。
在世界杯那个贸易秀场，百威不能不参赛。
参考材料：
《百威英博（BUD）：啤酒之王的冰与火之歌》，东北证券
《世界杯让啤酒走开？》，重庆晨报