《声生不息》原声版权之争，TME与网易云谁得利？
文娱贸易看察
文 / 阿木
当张杰再度唱起《天天想你》，当那英联袂马嘉祺唱起《兰亭序》，张信哲唱起《我是实的爱你》，一个关于音乐综艺的春天又回来了。
近日，由湖南卫视和芒果TV打造的音乐文化交换节目《声生不息·宝岛季》正式上线，凭仗着上一季“港乐季”的热度，那一季从刚起头便备受注目，从节目中的案牍到所闪现的舞台，情怀加上风格间接拉满，成为了近期音乐综艺中当之无愧的热门。
各大流媒体音乐平台天然也不会放过那个大热门，都想着要“连成一气”，进一步从那个音综IP平分一杯羹，于是乎，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐便打起了擂台，配合在那档综艺的根底上耕作。
究其底子，音综的原声版权，关于综艺节目和音乐平台事实有着如何的意义？综艺节目又该若何与音乐平台打好最初一道宣发关？
QQ音乐：乐力值助力，传统形式百试百灵
在综艺节目原声版权的争夺战中，QQ音乐下手历来“快准狠”，从早期的《歌手》《中国好声音》，到前不久的《光阴音乐会》《我们民谣2022》等节目，QQ音乐不断能够借力综艺节目，带动平台的收听量。
在持久的摸索过程中，QQ音乐在上线歌曲合集之外，同时还构成了一套成熟的形式，那即是“乐力值”，简而言之，音乐平台的传统项目：打榜。
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此次，《声生不息·宝岛季》节目也不破例，在QQ音乐平台，听寡收听节目中的歌曲，即可参与歌曲助力活动，为喜欢的歌曲获得资本。
根据综艺节目标播出节拍，平台会设置成两种排行榜形式，详细能够分为周排行与总排行。周排行即从当期节目上线起，到下期节目上线前，针对节目中当期受权歌曲停止助力，能够获得音乐馆歌曲选举、案例板块、综艺专区、官宣微博等鼓吹资本；总排行则是更垂青整季节目中的更高热度歌曲。
而在那一过程中，QQ音乐的乐力值则像是一个纽带一样，承先启后。用户通过签到、听歌两种形式来获得乐力值，用户再通过助力歌曲利用乐力值，完成一个闭环，由此来刺激用户粘性和产物日活。
在第一期节目播出后，由马嘉祺演唱的《你的样子》，QQ音乐的乐力值打破了200万，由张杰演唱的《想见你想见你想见你》，以及由华晨宇演唱的《必然要幸福》，乐力值也均打破了100万，可见节目标影响力和乐力值的能量。
除此之外，QQ音乐与《声生不息·宝岛季》的联动中，还会邀请节目嘉宾参与互动，此中不能不提的板块即是QQ音乐的保留环节《大牌空降评论区》。在《声生不息·宝岛季》播出期间，QQ音乐每期邀请一位嘉宾参与互动。
从第一期的嘉宾陈卓璇、到第二期的特殊嘉宾郭静，均空降其在节目中所演唱的歌曲live版评论区，与用户互动，但是效果表示平平，很难有出圈的可能性。
别的，QQ音乐在针对一些体量较小的音乐节目时，其实也其实不会摘取乐力值形式，仅仅只是更新节目原声合集草草了事，好比当前在播的《我们的民谣小镇》《百川高校声》等则摘取那一形式。
网易云：云村建专区，音乐社交优势难成
固然网易云在音乐版权上有一大截差距，但是在节目原声live版权争夺中始末不敢落伍，此前，多档头部音综也纷繁落地网易云，那一次《声生不息·宝岛季》节目原声，网易云音乐也是版权方之一。
与QQ音乐不异，首当其冲的也是打榜形式，不外，网易云摘用的是助力次数，每位云村用户天天拥有3次助力次数，然后通过火享页面，最多再增加2次，累计一天共5次，相较于QQ音乐，在投票次数上有所节造。
但是从音乐社交的层面来讲，网易云音乐所做出的互动内容则更多。
一方面，每期热议对擂，网易云音乐根据《声生不息·宝岛季》节目中公演的对决形式，产生热议的对擂战。好比说，节目中一公表态的80年代与00年代，网易云音乐摘用分组投票形式。
另一方面，云村聊天室，网易云音乐在每期节目上线后，开通“云村聊天室”，让听寡把本身关于音乐的评判发到聊天室。固然那一形式的设法很好，但是现实上聊天室内的互动感其实不强，绝大大都都是粉丝刷屏剖明，很少看见有更多内容的弹幕划过。
不外，网易云音乐在发掘周边内容上很有体味，从上一季的《那些港乐的宿世此生》，到那一季，网易云音频结合摸索贫道推出了《台湾偶像纪年史》，笔录了从小虎队到王心凌等台湾初代梦幻偶像的音乐歌曲合集。
整体上来讲，那两大平台在关于综艺原声专题的搭建上，都构成了相对不变的形式，从必然水平上来说，比力中规中矩，很难做出更具立异的弄法。
版权与宣发彼此借力，音综原声何往何从？
从《声生不息·港乐季》起头，QQ音乐与网易云音乐便站在了那档音综的统一起跑线，配合争夺节目原声的那块宝躲热度；而两大平台的加持，关于音乐综艺来说也同样意义特殊，对节目标二次传布具有着强大的感化。
关于音乐平台来说，音乐综艺的走红，给音乐平台增添了很多的活力，从某种水平上来讲，爆款音乐综艺的呈现，也是音乐平台按时按期的“流量池”。
以上一季《声生不息》来说，在QQ音乐平台上，节目117首金曲，俘获了平台超越2212万的乐力值，总收听人数超越了2789万，多首金曲继续霸榜，在榜次数达952次，炎明熹《蜚蜚》、刘惜君《让一切随风》等多首歌曲成为了飙升榜、时髦指数榜的TOP1。
值得一提的是，由节目带火的不单单是live原声歌曲，还有更多原唱及其相关音乐，所带动的是平台的“连锁反响”。
上季节目走红后，两大平台随后也不约而同都成立了大量关于“港乐”、“粤语歌”的歌单，以至呈现了头部歌单的现象。QQ音乐歌单《100首典范粤语 回不往的青春》，斩获了超越2.3亿次的播放量；网易云音乐歌单《「粤语」好听到爆的粤语歌单》，获得了1.8亿次的播放量。
关于音乐综艺来说，音乐平台的加持，给音乐综艺自己进一步带来热度，出格是在社交媒体上的二次分享，成为了后续节目连结存眷度的重要来源，是音乐综艺从小寡走向群众的“自来水工场”。
同样以上一季《声生不息》为例，节目播出后，两大音乐平台纷繁倡议各类活动为节目造势。
网易云音乐倡议了#觅觅云村专辑封面控#活动，主打以港乐专辑的封面做为打破，让用户光是看到那些充满光阴神韵的封面，就可以找回曾经港乐的觉得；而QQ音乐则是倡议了“冇得顶”快闪店，展出了“心中的港乐”互动歌单。
当然也有一些背面案例，部门音乐节目在播出时，既不抉择QQ音乐，也不抉择网易云音乐，反而是表态咪咕音乐，那关于节目标二次传布来说极其倒霉，出格是关于音乐综艺来讲，宣发效果大打折扣。
在将来，音综的版权和宣发将密切连系，音乐综艺既能够通过售卖原声版权从中获利，也能够通过上线音乐平台构成传布，二者之间的权衡也是将来视频平台与流媒体音乐平台联袂协做的关键。