网易，忙着当被告？
做者丨晓龙
编纂丨坚果
封面来源丨Unsplash
剽窃、蹭热度、割韭菜、侵权…近段时间以来，言论场中的网易似乎遭遇了前未有的口碑危机。
近日，#周杰伦告状网易不合理合作#登上热搜，再次把网易推上了风口浪尖。告状原因系收集游戏《全国3》在未经周杰伦公司受权之下，通过网易云平台抽奖赠予周杰伦演唱会门票，网易的行为不只进犯音乐版权，还损害了周杰伦贸易利益，一气之下，周董将网易旗下三家公司告上法庭，本案将于4月17日开庭。
除此之外，出名运发动苏炳添也在近日告状了广州网易计算机系统有限公司，案件将于5月18日在广州互联网法院开庭审理，案由同样为收集侵权责任纠纷。
侵权事务并不是偶尔。螺旋尝试室将近年来网易被告状的汗青画卷打开来，堪称一幅清明上河图。
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在红线面前频频横跳
2015年版权令发布，它标记着中国数字音乐市场正式走向正版化时代。彼时，网易云版权意识严峻缺失，期间收到屡次告状，大量歌曲变成灰色，侵权、盗版的风波从未停行。
2018年，网易云迎来最为严峻的周杰伦歌曲下架事务。在腾讯的独家受权生效之前，网易云音乐发布了官方微博，选举用户400元购置《周杰伦热门歌曲合辑》，在未经版权方附和的情状下销售合辑，网易云引起公愤，随后迎来的是杰伦粉丝和路人的口诛笔伐。
值得一提的是，网易还曾以2块/首的价格侵权销售过《偶像操练生》选手翻唱的周杰伦单曲音源。
除杰伦之外，从葛优、彭于晏、万茜到王思聪、苏炳添，近年来告状网易的明星数不堪数。螺旋尝试室重视到，在企查查勾选裁判文书选项，网易涉及风险已到达6676条，并且大都为做品侵权以及贸易不合理合作。
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明星之外，告状网易的公司也其实不在少数。如2020年，开发“神武”系列游戏的多益收集发现，在360网站搜刮“神武3”，弹出的链接固然外表上写的是神武的鼓吹语，点进往却是网易《鬼话西游》的界面，最末法院判决网易补偿多益收集35万元。
除了音乐，在游戏的宣发里，类似薅羊毛式蹭热度手段也早已经成为网易的屡见不鲜。
好比，在被热议的网易暴雪分手事务中，此次被告仆人公网易雷火游戏工做室，为了承接《魔兽世界》关服后流失的玩家，雷火旗下流戏《逆水冷》推出“魔兽老兵服”，以至P图假装声称当红影星万茜万有引力工会即将进驻，曲到不知情粉丝跟从偶像进进游戏才发现只是一次擦边营销，随后万茜对雷火倡议诉讼，被雷火以第三方自觉行为搪塞过往。
从版权令发布至今，已经8年过往了，但网易似乎仍是畴前阿谁侵权少年，没有一丝丝改动。或许雷火游戏其实不会因为周董的一纸诉状而幡然悔悟，在黑红也是红的“圣经”洗脑下，它们也许只会因为又一次蹭到热搜第一而沾沾自喜。
在“科技向善”的大海潮之中，其实没有公司可以视法令条则于无物，在灰色地带的边沿疯狂擦边。
事实，因果自会轮回。
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网易面对口碑倾圮危机
用户视角而言，从游戏到音乐，近年来网易口碑越来越差已经成为不争的事实。
“末于有人整整网易那难看的食相了”；“网易云音乐大部门都没版权，完满是奔着没发现就不管，发现就赔点钱”；“关于违法行为，就是需要运营者不竭地往亮剑，连周董城市被无限薅羊毛，那些其他的音乐人更没有话语权了”。
在各大社交平台，关于网易游戏、音乐、侵权的吐槽展天盖地。
梳理网易过往三年的财报数据，游戏营业营收占比根本不变在70%以上。但是，近年来网易的游戏几乎走向统一个趋向：火得快，凉得的更快。
从明日之后、逆水冷再到荒野动作，无一破例。以逆水冷为例，那款号称网易研发多年的武侠游戏，上线时的火爆水平不亚于绝地求生，开服当天创造了50万玩家同时在线的笔录。但是，短暂火爆不久之后，玩家人数就呈指数级下滑，还遭遇了退游潮。
谈起实在原因，有游戏用户表达：“又氪又肝，网易的游戏你得用命往玩，也得不到快乐”“腾讯能让一万小我氪5快钱，而网易能让5小我氪一万，食香太难看了”。
另一边，2013年网易云面世，以“发现与分享”道路切进，快速生长为文青聚集地，靠情怀收割多量用户。网易云音乐充满文青气息的社区调性，也成为区别于其他音乐平台的底牌。
只是，歌房、圈子、树洞、游戏等不竭被填充的功用，让纯净的社区调性不竭被稀释，从开屏页、存眷页、再到留言区，垃圾告白堆积充溢，严峻影响用户体验，网友表达如今云村毫不相关的评论不可偻指算。
其实其实不不测。看财报：2022年网易云净收进90亿人民币，同比增速降为28.5%，吃亏1.1亿元。事实上，网易云音乐已经吃亏10年之久，贸易化压力之下，变现焦虑不问可知。 在用户体验与贸易变现之间，网易勇敢抉择了后者。
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存量时代的求生战争
流量盈利见顶，存量争夺战下，在线音乐平台的混战硝烟越发浓郁。
腾讯音乐，做为网易云更大的合作敌手，其2022年营收为283.4亿元，净利润47.5亿元，单功绩层面而言几乎是碾压。当然，网易云的合作敌手远不行腾讯一家。
2022年中国数字音乐行业洞察陈述展现：音乐版权进进非独家时代，大量音乐用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁徙聚合，以抖音为代表的短视频音乐办事快速兴起。
2021年，刘德华以“那是通俗的一天”在抖音上开启小我曲播首秀，看看人数打破了1亿；本年4月以来，张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、曲播在各大视频平台鼓起，动辄万万级此外在线人数和看看量，不只再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。
做为拥有华语乐坛更具有确定性的超等IP之一，周杰伦6年没有发新专辑，在2022年7月6日，最新专辑《最伟大的做品》销售额超2亿，创造数字音乐销量汗青。
专辑开售当天，腾讯、咪咕、哔哩哔哩、快手等多个平台都上线了妥帖活动，周杰伦仍是毫不吃力地霸屏了当天的微博热搜，当初音乐平台得周杰伦者得全国似乎并非一句戏言。
毋庸置疑的是，就当下而言，关于明星的争夺一定是内卷格局下侵占流量最快的体例。
2021年7月，反垄断监管重拳出击，收集音乐独家版权的战争告一段落，让版权单薄的网易云一度认为迎来严重利好。但是，对内而言，经此诉讼，网易云不只可能失往周杰伦，更失了人心。对外而言，野蛮进侵的短视频、实力强劲的腾讯，网易云几乎难有胜算，表里忧患、困难求生的网易云，该何往何存？
不管游戏、音乐仍是教导，利欲熏心、毫无底线不应成为行业合作的主旋律，而曾经的黑色时代末将落幕，玩火自焚或许是故事的结局。