网易，薅“周杰伦之心”不死
文｜新熵 石榴
编纂丨月见
文｜新熵 石榴
编纂丨月见
《最伟大的做品》发布九个月后，曾经被网友调侃为“馋哭了”的网易，末于以存在感十足的姿势，延迟参与到了那场“盛宴”之中。
4月10日，#周杰伦就不合理合作告状网易#的话题登上热搜。有媒体报导，周杰伦告状网易或与此前网易旗下流戏《全国3》在未经周杰伦受权的情状下，私行抽奖赠予周杰伦新专辑和演唱会门票有关。
2022年7月，在各大平台纷繁追逐周杰伦流量之际，不甜孤单的网易旗下流戏《全国3》，以一种“曲线救国”的体例，将周杰伦新专与游戏的材料片成立联络，并随之官宣抽送1000张周杰伦新专《最伟大的做品》。
虽然《全国3》官方义正词严，将那场广受好评的“联动”，定义为一场“不需要理由、没有对错的爱”，“送杰伦数专的活动仅为《全国3》日常回馈老用户活动。我司并未在游戏中利用周杰伦之音乐做品，杰威尔公司也并未受权我方赠予周杰伦演唱会门票，该活动确实与杰威尔音乐无关，亦与杰伦无关。千言万语，万语千言，爱使人激动。爱游戏如斯，爱音乐也如斯。”
但不管那场爱能否需要理由、能否可以说出口，能否对错，都已经无法阻遏两边即将对簿公堂。
01、得不到的永久在骚动？
即使间隔那一场“围猎”已过往整整九个月，但彼时的盛况，很多人照旧记忆犹新。
2022年7月，周杰伦时隔六年的新专辑《最伟大的做品》面世，能否是最伟大的做品，至今仍存有争议，但“最伟大的流量”，确实非周杰伦莫属。
每一个平台，都对那份流量虎视眈眈，也都使出了满身解数驱逐那场狂欢的到来。从7月5日预约，到8日预售，再到15日上线，QQ音乐尽可能将战线拉到了最长，以期流量可以留在平台之内；B站在新专辑发布的半个多月前，便起头高调预热，邀请周杰伦所属公司杰威尔音乐进驻，开启周杰伦新专辑预约通道；而快手的杀手锏是“周杰伦本人在快手全网首发”。
专辑发布当晚，包罗腾讯音乐、腾讯新闻、B站、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了《最伟大的做品》MV，夺夺零点几秒的时间差，狂热姿势可见一斑。
那些年里，群众关于流量的认知是，一方面，他们处于言论场的顶端，振臂一唤便有万千响应；另一方面，在更大的情况里，他们又处于权利链条末端，期待着被挑选。但周杰伦差别，浩瀚过气和争议里，似乎唯有他始末坚硬。有人说，周杰伦已经不只是青春标记，更是一代人延续的感情拜托。
以致于，那些年里，争夺周杰伦酿成了一件越来越稀松通俗的工作。平台们任意争夺着他的音乐版权、二创版权、短视频利用权、演唱会曲播回放权，从周杰伦的音乐，到周杰伦本人，皆不被放过。
展开全文
可喜的是，周杰伦也乐于与平台连结那种略显暗昧的关系，从流媒体到短视频，从音乐到曲播，各人都是伴侣，有钱一路赚，有流量一路分。
此中，唯有网易是个破例。
在那场万寡一致的狂欢之中，网易云是独一一家没有参与到“夺夺周杰伦运动”中的平台。有网友在社交平台调侃，“周杰伦那波版权协做啊，可能已经把网易云馋哭了。”
网易云心绪几何，现在已经无从逃溯，但显然，那场浩荡的流量狂欢，即使是食不上肉，也多的是人想饮一口剩下的汤，网易也不破例。
其旗下流戏《全国3》在周杰伦新专发布期间，表里联动，蹭足了周杰伦的热度。游戏内，玩家可参与活动，抽取获得一张“周杰伦最新专辑·凭证”的道具。凭仗该道具，可在7月20日更新庇护后获得周杰伦最新数字版专辑兑换码；在游戏外，参与《全国3》官微所发布的一系列活动，也能够抽取周杰伦的专辑。
但遗憾的是，专辑还未送出，杰威尔音乐官方微博就火速上门“打假”，“本公司从未受权该款游戏利用周杰伦之音乐做品，亦无受权其赠予周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关，亦与周杰伦无关！并不是官方受权的活动！”
时至今日，那场矛盾仍在陆续。浙江法院网展现，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）收集有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭通知布告，案由为不合理合作纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。
那则动静在今天火速冲上微博热搜榜，闻讯而来的网友发出实情实感的疑问：其时那么多家公司都在抽送周杰伦的新专，为什么只要《全国3》被挠包了呢？
有人答：“谁让他们是网易呢？”
02、恩怨从何而来？
虽然已颠末往了五年多，但往事并未随风不成逃。一切故事的起源，或许要逃溯到2015年。
彼时，音乐行业乱象丛生，盗版屡禁不行。国度版权局发布《关于责令收集音乐办事商停行未经受权传布音乐做品的通知》，要求各收集音乐办事商在2015年7月31日前，将无版权的音乐做品“全数下线”。据公开数据展现，在规按时间内下线未经受权的音乐做品多达220余万首。
站在内容正版化的混沌海里，无人不想先下手为强。在音乐平台版权合作最猛烈的2015至2018年间，腾讯音乐先后通过与中国音乐集团（CMC）整合，谋划国内数字音乐市场；与全球三大唱片公司达成独家音乐版权受权协议，握住独家音乐版权的命门，用实金白银和灵敏的目光，为本身成立了一条牢不成破的版权护城河，成为了阿谁毫无疑问的头部选手。
在那三年里，网易云短暂地拥有过周杰伦，其音乐版权被腾讯音乐以870万、864万、1818万的价格转授给网易云音乐。
到了2018年，腾讯音乐一家独大，版权之争愈发猛烈。为了制止歹意合作，在国度版权局的鞭策下，腾讯、阿里、网易达成版权协做，互相受权了99%的版权，仅保留 1% 的版权。
而那1%中，包罗了周杰伦。腾讯音乐以5.7亿人民币的价格拿下了周杰伦所有歌曲三年期的独家版权，自此听寡只能在腾讯系流媒体聆听周杰伦完全音乐做品，腾讯不再向网易云转受权。
网易云拥有周杰伦的时间，定格在2018年3月31日之前。
在有限的时间里，网易天然也想更大限度地发扬周杰伦的余热。但彼时它或许想不到，此次野心勃勃的行为，会为后来埋下多大的雷。
2018 年3月31日晚间，网易云音乐将周杰伦的 200 首热门歌曲打包成合辑，以 400 元的价格出卖，并屡次发布站内动静、PUSH、微博，引导用户购置。截至4月1日早上被版权方要求下架，《周杰伦热门歌曲合辑》累计售卖约 9 个小时。也就是说，在版权到期后的7个小时内，网易云还在停止合辑售卖。
那场版权风波史称“周杰伦下架事务”。虽然在事务之后，网易云音乐马不断蹄地发布声明，停止了深入地反省，以至自黑“对此猪头的不克不及再猪头的行为我们表达深入反省和最深的歉意”，但照旧不克不及阻遏言论的全面倾斜。
业内查询拜访数据展现，失往周杰伦之后，网易云15%的用户转投了腾讯音乐。2019年11月，腾讯音乐因周杰伦做品诉网易云音乐侵权，获赔85万元。网易云在那场与腾讯音乐的比赛中，输得彻底。
而至今，五年倏忽而过，大厂们还在争夺周杰伦，音乐市场却已经改了面孔，换了六合。互联网已经不再是唱片业的毁坏者，而是新音乐财产的建立者：独家版权形式被取缔、偶像选秀急刹车、圈层化加剧、音乐行业似乎更难从小圈子自娱自乐的窘境中突围、短视频关于音乐传布的影响力越来越大……
种种迹象展现，现在的音乐市场早已不再是我们曾经熟悉的容貌，网易却始末没能博得周杰伦的“芳心”。
03、周杰伦之争五年后
即使被“各式嫌弃”，却照旧对周杰伦念念不忘，网易那副堪比“王宝钏挖野菜”的上头姿势，不单单是得不到的永久在骚动，更因为，“周杰伦”那个IP是实的值钱。
在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，周杰伦曾对粉丝开打趣，“即将上市的新专辑，听就好，不消买，因为我不靠那个挣钱。”虽然周杰伦本人称其为笑言，但不成承认的一点是，周杰伦的贸易帝国，确实不只只要音乐。
往年十月，一家名为巨星传奇的公司第三次冲击IPO，彼时，距那家公司成立不外短短5年。
那家成立于2017年的公司，开创人别离是周杰伦母亲叶惠美、经纪人兼杰威尔音乐董事杨峻荣、杰威尔音乐艺人治理负责人陈中、多年协做伙伴马心婷。固然周杰伦本人未间接持股那家公司，但后者的“含伦量”却不问可知。
在巨星传奇递交的招股书中，“周杰伦”三个字呈现了462次。靠着周杰伦那个大IP，以及销售IP周边商品，往年上半年，该公司实现收进1.25亿元。而2018至2021四个年度，该公司的营收别离为9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元，对应回母净利润别离为923.5万元、2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元。
显而易见，做为拥有着华语娱乐圈最确定影响力的IP之一，只要能争取到周杰伦的相关版权，收益几乎是毫无疑问的。
当然，其最曲看的转化，仍是在音乐上。昔时听周杰伦长大的80后、90后逐批向着不惑之年迈进，00后正在成为音乐市场的中坚力量。而曾经青春的他们，如今需要应付柴米油盐、冷热进退，再没有伤春悲秋、风花雪月的空隙，也无力继续为偶像冲锋打榜，但听周杰伦的歌，照旧是“中年人”最初的音乐崇奉。
以致于，每到周杰伦发歌之际，就会引发言论的怒潮。2019年，数字单曲《说好不哭》上线不敷24小时，总销量548.5万张。2020年的《Mojito》，凌晨发布，仍然刷爆伴侣圈；截至本年3月底，《最伟大的做品》专辑销售量超725万，销售额超越2.17亿，创造数字音乐销量汗青第一，并斩获2022年全球唱片销量冠军。
在如许的流量和实金白银面前，网易云“眼馋”周杰伦，也层见迭出。
关于网易云而言，扭亏为盈的压力不断客看存在。据网易云音乐2022年财报展现，其往年营收为89.92亿元，较上年同期的70亿元增长28.5%；经调整净吃亏由2021年的10.4亿减至2022年的1.1亿元，同比收窄89%。
虽然从功绩来看，网易云音乐的吃亏已经呈现了大幅度收窄，但详细何时可以实现盈利仍然是网易云必需面临的问题。与此同时，固然网易云音乐的付费用户规模是提拔的，但该数据的增长是“以价换量”置换来的，其后续代换空间还有多大，能够想象。
但就目前的情状来说，网易云在短时间内，或许仍然很难与周杰伦牵手。此次讼事固然是引爆言论的导火索，但更次要的原因或许在于，周杰伦和腾讯音乐的深度协做。
过往，互联网遵照马太效应，强者更强。腾讯音乐通过版权优势，成立了安定的护城河。其时，群众的揣测是，假设那道护城河消逝，在线音乐的市场格局能否将再起波涛。
但后续的故事，却并没有走向群众的揣测。2021年7月，国度市场监视治理总局要求腾讯音乐去除与上游版权方已达成的独家协议，在线音乐开启“后版权时代”。那个在中国互联网音乐正版化历程中的特殊产品，正式成为汗青。
至今，一年半时间倏忽而过，不切APP听歌时代并未到来，翻开音乐APP也仍然能看到各家缺失的“灰色歌单”。
腾讯音乐至今仍连结着行业绝对优势地位，而此中，周杰伦和蒲月天的歌曲版权是核心壁垒之一。3月，腾讯音乐发布2022年报。此中，被特殊标注的一点是，腾讯音乐娱乐集团将与周杰伦版权持有方杰威尔续约，两边将陆续展开密切的战术协做。
虽然独家版权的铁板已经松动，合作裂缝拉宽，但毋庸置疑，谁也不想将自家平台更大的杀手锏让与别人。
不外，那个世界老是存在着一些工作，足以把不成能酿成可能。那一周，最颤动的动静，非抖音腾讯世纪大息争莫属。曾几何时，腾讯状告抖音损害版权，抖音提告微信不合理合作，两家公司从深圳打到北京，从《扫黑风暴》喊冤到《云南虫谷》，你方唱罢我退场地打了168场讼事。但谁也没想到，那对恨不得往对方脸上吐口水的老敌手，兜兜转转后仍是抉择了“大团聚”的结局。
社交平台上很多人慨叹“见证汗青”，但更多人也大白，在生意场上，对错都是一时的，唯有利益才是永久。
现在的周董和网易逆来顺受，但将来的两者能否会牵手，那谁又说得准呢？