天王强势，平台内卷｜周杰伦告网易背后

4月10日，#周杰伦就不合理合作告状网易#的话题登上热搜第一，很多网友迷惘，发作了什么事？

据浙江法院网动静，近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）收集有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭通知布告，案由为不合理合作纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。

据澎湃新闻报导，有知恋人士称，周杰伦告状网易或与此前网易旗下流戏在未经周杰伦受权的情状下，私行抽奖赠予周杰伦新专辑和演唱会门票有关。网易未回应此事。

腾讯曾告网易侵权周杰伦音乐

法院判赔85万

2022年7月，杰威尔音乐官方微博曾发布声明，回应网游《全国3》推出活动赠予周杰伦新专《最伟大的做品》以及演唱会门票之事，杰威尔强调：“本公司从未受权该款游戏利用周杰伦之音乐做品，亦无受权其赠予周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关，亦与周杰伦无关！并不是官方受权的活动！”并表达相关法令问题已委由律师依法处置。

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从公开信息来看，网易云音乐等平台并未获得相关周杰伦做品受权，目前，周杰伦的歌曲无法在网易云音乐中播放。

另一家在线音乐巨头腾讯则与杰威尔音乐有限公司达成续约协议。

本年3月21日，腾讯音乐（HK1698）发布2022年报，与周杰伦版权持有方杰威尔的续约也被写进年报。腾讯音乐娱乐集团(TME)公布，已与杰威尔音乐有限公司(JVR)达成续约协议，两边将陆续展开密切的战术协做。TME也将通过旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台，陆续为用户供给JVR旗下的优良做品和更多丰富特殊的音乐体验。

据领会，TME都与杰威尔音乐连结着战术协做关系，2014年两边配合发行周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》。往年TME旗下表演品牌TME live与周杰伦协做推出“魔嫡亲”和“地表最强”双场演唱会线上重映。

据此前相关报导，腾讯曾于2019年告状网易侵权周杰伦音乐。其时，法院判决网易云音乐补偿原告腾讯音乐经济缺失及制止侵权的合理开收共计85万元。

据中国裁判文书网发布的民事判决书，被告杭州网易云音乐科技有限公司（网易云音乐）、杭州乐读科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司于本判决生效之日起五日内补偿原告腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司（腾讯音乐）经济缺失及制止侵权的合理开收共计85万元。此外，案件受理费46720元，由三被告承担。

演唱会吸金超16亿元 周杰伦“不靠专辑挣钱”

往年7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的做品》先行曲首播，并同步登岸QQ音乐、哔哩哔哩等官方受权平台。QQ音乐平台于 7月5日开启周杰伦新专辑预售预约，30个小时后，预约人数超越600万。陪伴着那场怀旧经济的狂欢，当天，B站正式公布与周杰伦、方文山等创建的音乐娱乐品牌杰威尔达成版权协做，两边从音乐版权等多个维度展开深度协做。

图片来源：B站截图

杰威尔音乐官方账号在B站的一句“末于比及周杰伦”收获满屏的弹幕和超400万的播放量，再次证明了周杰伦的浩荡号召力。 毫无疑问，周杰伦是一个清脆的IP，而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。

图片来源：杰威尔音乐官方B站动态截图

2000年，周杰伦推出首张专辑。在随后的16年间，他累计推出14张专辑。那14张专辑为华语乐坛孕育出一个才调横溢又个性明显的巨星，同时，也培养了“IP周杰伦”。

周杰伦部门专辑封面图 图片来源：豆瓣

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，曾持续7年进选福布斯中国名人榜三甲的周杰伦戏称，“新专辑各人能够只听不消买，因为我不是靠那个挣钱”。

相较于周杰伦浩荡的贸易邦畿，其专辑销售收进早就不是独一。

据媒体报导，周杰伦过往14张实体专辑累计销量超3000万张。但比拟一次性的实体专辑销售收进，歌曲的版权收进才是源源不竭的。

2007年，周杰伦抉择自立门户，与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐，“周董”的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权，其他平台只能通过受权的形式获得版权。

据《每日经济新闻》此前报导，2015年杰威尔第一次受权给网易云，受权费为870万元，第三年便涨至1818万元。据《第一财经》报导，随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最末腾讯音乐斥资5.7亿元才买下三年独家版权。

其演唱会收进同样不菲。杰威尔官网展现，出道至今，周杰伦先后举行过8轮世界巡回演唱会。例如，官方数据展现，2013年起头的“魔嫡亲演唱会”全球巡演76场，吸引了180万人次看寡，累计票房72.45亿新台币（约合人民币16.49亿元）。

而即便不发专辑、不开巡演，周杰伦的吸金力照样不减。告白代言、潮牌生意、餐饮、电竞，综艺，周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

以代言为例，比拟大大都明星与品牌间互为助力差别。周杰伦曾代言过很多起初其实不算出名的品牌，但均依靠其出名度生长为行业代表。例如，2005年，周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后，美邦即以20.21亿元的功绩跻身“中国造造业500强”，并在2008年胜利登岸深交所。

据CBNData统计，截至2010年，周杰伦已代言了34个告白，涵盖衣食住行多个范畴，均匀代言费在1000万元摆布。此外，高端代言同样不缺，例如2018年与其签约的帝梢公表、欧珑香水等。

帝梢公表、欧珑香水代言 图片来源：品牌官方鼓吹图

争夺存量用户

平台争打“明星牌”

不断以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势，但跟着音乐独家版权的取缔，杰威尔与快手、B站相继协做，越来越多的“周杰伦们”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

“周杰伦的次要受寡集中于80后和90后，B站目前用户次要以00后大学生为主，他们对周杰伦灵敏水平其实不高。此次B站与杰威尔版权协做，次要不在于B站原有用户，更多是寄期看于扩展新用户的表示。”7月6日，艾媒征询CEO张毅在承受《每日经济新闻》记者德律风摘访时表达。

碎片化娱乐趋向下，明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人；平台也需要靠明星吸引用户。早在B站之前，拥有高国民度的巨星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你逃我逐的“香饽饽”。

据每经记者不完全统计，本年4月以来，张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、曲播在各大视频平台鼓起，动辄万万级此外在线人数和看看量，不只再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。

往年5月，TME腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的看看数据，周边产物的销售也为线上演唱会贸易化验证了新构想。

图片来源：QQ音乐平台截图

快手也早早绑定了周杰伦。2020年6月，快手称与杰威尔音乐达成战术协做，拿下其旗下歌手周杰伦的全数歌曲以及MV的短视频平台受权；同时，周杰伦也进驻快手，开启首个中文社交媒体账号，霎时掀起流量风暴。

一个多月后，周杰伦在快手迎来曲播首秀，开播仅10分钟曲播间累计看看人次超4000万，最末在线看看总人次近7000万，更高同时在线人数达610万，曲播间互动总量达3.8亿。

跟着B站与杰威尔的版权协做，也引发了外界对快手与周杰伦协做现状的料想。对此，快手方面告诉每经记者，快手与周杰伦仍在协做中，新MV发布后，快手还将展开与周杰伦独家互动。

抖音则抉择了刘德华、孙燕姿。2021年，刘德华以“那是通俗的一天”在抖音上开启小我曲播首秀，看看人数打破了1亿；背靠腾讯的视频号后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出多场刷屏级的明星演唱会。

“那背后其实是各家平台对流量的进一步争夺，因为当下整体流量盈利见顶后，对平台而言，存量用户有限，若何继续性往拉活用户，长短常关键的。”张毅坦言。在他看来，在当下行业情况中，对明星的争夺是侵占流量最快的办法，怀旧经济关于平台、品牌和明星而言，都是不错的抉择。

每日经济新闻综合每经APP、自澎湃新闻、浙江法院网、中国裁判文书网等

记者 ｜温梦华

编纂｜李泽东 卢祥勇 盖源源 梁枭

校对 ｜程鹏