音乐版权从“独家”时代，进进“独家首发”时代？

文 | 深瞳音乐 纳豆

编纂 | 楚青船

文 | 深瞳音乐 纳豆

编纂 | 楚青船

2021年7月24日，市场监管总局责令去除收集音乐独家版权。

自此以来的一年半，我们经常能见到一种“标致的误读”：中国数字音乐市场，已经从独家版权时代彻底进进到非独家版权时代。

但在与浩瀚从业者沟通，并对市场情状停止调研后，我们发现，实在情状恐怕与想象中的“标致新世界”仍有不小的间隔。

或者说，过往也好今天也罢，音乐版权市场上历来都有两种“话语权”。

显性的话语权来自规章政策，数字音乐从盗版横行走向正版化，从独家版权大战逐渐走向开放共享，都源自政策的硬性要求与软性引导。而基于市场博弈的话语权则愈加隐性，也复杂得多，无论在政策的开阔地仍是小裂缝，它都无处不在。

做为行业看察者，深瞳音乐期看展示的，恰是颠末如许复杂博弈后，2023年音乐版权市场最实在的面孔：

无论长短独家的加速推进，仍是仍然存在的保底金形式，或是预付、分红等形式在理论中的各不不异……都是音乐平台、版权方、演出者、幕后做者等多方复杂纠缠下的产品。

同时，一种备受注目的新形式正在快速开展并对行业产生重要影响：“独家首发”形式。

一部门本相或许随便被漠视，但它们都同样充满价值——关于实正情愿理解数字音乐行业的人们来说。

一、独家时代已落幕，但黄金十年的音乐仍散落各方

2021年7月，市场监管总局公布，依法对腾讯控股有限公司做出责令去除收集音乐独家版权等惩罚。

那对整个数字音乐行业都是一条极其重磅的动静。市场对此的解读是：2012年以来，中国数字音乐市场长达10年的独家版权时代，至此宣告完毕。

“独家版权时代完毕”那句话是对的，但紧接着的下一句话——中国数字音乐就此进进非独家版权时代——其准确性却应该打上一个问号。

1、一方面，客看来说，音乐版权非独家的历程确实得到了很大加速。

为了曲看展现当前音乐版权的回属问题，深瞳音乐梳理了一份详尽信息：

腾讯、网易两家的新签版权表（自2021年8月起）；既有官宣协做的闻名唱片公司，也有流量稍逊一筹但歌迷黏性很高的版权公司。

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一路“买买买”的网易云音乐收获颇丰。2021年10月起，摩登天空、英皇娱乐、风华秋实、乐华娱乐等接连回回，逐步点亮灰掉的歌单，微博以至建起#云村版权回回季#的话题，现在已有15期。

（网易云音乐新签版权表）

独家版权时代，网易云音乐在华语时髦、韩音等方面有所欠缺。而那一年半来，跟着相信音乐、时代峰峻、福茂唱片、SM娱乐、YG娱乐等版权购进，“空白”逐步被填满。

而波丽佳音、摩登天空等的上线，则让网易云音乐在日音、原创音乐方面的优势再度稳固。

相较而言，腾讯音乐（TME）的新增版权内容则明显少一些，那也与此前TME原来就占据市场版权优势有关。

除了与网易云音乐同时官宣时代峰峻、波丽佳音、相信音乐等协做之外，次要新增爱贝克思C-POP、AMusic、DJmag等相对小体量的版权。

（腾讯音乐新签版权表）

2、另一方面，在版权非独家加速的趋向中，我们仍然能看到一些微妙的情状：华语乐坛黄金十年（2000-2010）的音乐仍然分离各方。

昔时，与周天王一同火起来的蔡依林、蒲月天、张韶涵、飞轮海、S.H.E等艺人，一同培养了2000-2010华语乐坛的黄金十年，现现在，他们的歌曲照旧有着普遍的传唱度。可惜的是，那些音乐仍然分离各方。

除了手握蒲月天后期版权的相信音乐如今已经全平台能听之外，周杰伦（杰威尔），飞轮海、S.H.E（华研）仅限腾讯音乐，而蒲月天早期（滚石）则在网易云音乐。

周杰伦歌曲版权天然是此中受存眷度更高的内容。3月21日，腾讯音乐发布2022年报，与周杰伦版权持有方杰威尔的续约也被写进年报。从公开信息来看，网易云音乐、汽水音乐等平台并未获得相关周杰伦做品受权。

整体来看，市场监管总局的惩罚令，确实制止了独家版权形式，对市场良性合作起到了很大促进感化。不外，目前的市场中仍然存在着部门“事实独家”。

据深瞳音乐统计，形成“事实独家”的次要有三种情状：

1.固然能够全平台发行，但版权方和音乐平台因为价格或其他前提未谈拢，招致部门平台仍无法收听相关版权歌曲。至于那此中能否有其他因素的影响，外界则很难获知。

2.因而前独家合同还未到期，合同期内仍按独家版权形式施行结算。不外，跟着三年一签的版权合同逐渐到期，那类情状会渐渐消逝。

3.根据最新政策，独立音乐人与音乐平台之间仍有最多三年的独家协做期限。

二、高额保底金并未消逝，预赋予保底形式并行

除了独家与非独家受权形式，“停行高额预付金等版权费用付出体例”同样是市场监管总局惩罚令中存眷的重要问题。

那不只是音乐平台的事，更关系到整个财产的上下流，而首当其冲的就是内容赐与方——版权公司。

独家版权形式最令人诟病的一点，就在于高额的版权费用付出给了版权公司，但音乐创做者却收益寥寥。

因为独家版权限造了音乐内容的活动，因而音乐平台在结算时，一般摘取保底形式，即高保底费+现实利用量分红，保底金到期不退，做为对限造活动的抵偿。

在施行过程中，保底金往往过高，不只对音乐平台形成承担，更被存眷的是：因为对国际大型唱片公司付出大量保底金，国内原创音乐人群体能获得的收益会遭到明显影响。

一个常被业内引用的数据是：

截至2018年11月，三大唱片（全球音乐、华纳音乐、索尼音乐娱乐）歌曲总数仅占中国总曲库数量10%摆布，却拿走中国市场近60%营收。

此外，部门唱片公司会在独家受权的协做中额外说明，要求音乐平台做为“二房东”将版权二次转授给其他平台，而二次转授的订价，很大水平上能够由“二房东”决定，如斯前全球音乐在华版权的分发，即由腾讯音乐承担了“二房东”的角色。

但现在，跟着版权受权形式的改变，结算形式也有所变更。处置音乐版权交易的施艳明向深瞳音乐透露，更多的唱片公司起头摘取国度版权局提议的“保底金+现实利用量分红”形式，也称“预付形式”。

一方面下调保底金的费用，另一方面保底金假设到期未利用完，则主动转为下一周期的费用。

但与此同时，在行业内握有绝对影响力资本的多家头部版权公司，目前仍然坚守“保底形式”，可见话语权的核心仍然是音乐内容。

音乐内容价值同样是原创音乐人和音乐平台会谈时最次要的影响因素。多位从业者向深瞳音乐表达，比拟唱片公司“保底与预付”形式并行的情状，音乐人与平台协做闪现的则是“预赋予分红”两种次要形式。而预付费用的形式仅呈现在头部音乐人，中腰部都以间接的分红形式为主。

那么，当前版权形式之下，音乐人现实的收益若何？只能说差别量级音乐人的差距仍是很大。

一般音乐人从平台获取收进次要有以下7种体例：预付费用、播放分红、会员分红、告白分红、数字专辑售卖、平台内容鼓励，而此中播放和会员分红是最常见的。

在现实施行中，分红比例还与独家与否密切相关。路子虽多，到手的却难说。

早在2020年，音乐人鲸鱼马戏团就在微博上抱怨，进驻平台4年，歌曲总播放量达3000万，可提现收进却只要700余元。

不外，鲸鱼马戏团并未签约独家，也没加进会员分红，仅根据播放量分红获得收益，如斯计算，每万次播放的收益仅为2毛多。

进驻多平台的词曲做者李夏告诉深瞳音乐，假设加进会员分红和独家鼓励，收进会相对提拔，此中独家会比非独家多至少一倍。

她以近期本身的一首非独家做品为例，37万的播放量对应收进约690元，每万次播放收益到达了18元，并且各平台的收益都比力接近。

词曲做者的收进自己就会少一些，据她介绍，固然比例能够本身设定，但词、曲在歌曲收益的占比根本8%-15%之间，大部门仍是给了演唱者，但与之前比起来，已经是朝上进步了。

为了获取更确定性的收益，许多收进中腰部音乐人，还会抉择买断体例与版权公司协做。

音乐人刘木木告诉深瞳音乐，本身近期做了一张专辑，以打包买断母带版权的形式卖出了近20万的收益，超出行业10万均匀值，那已经算是近几年来拔尖的了。

不外关于能否独家给音乐平台的问题，几位音乐人都给出了统一个谜底：否。

热爱音乐的人，打心眼里期看把做品带给更多人听。“独家素质就是给一点点钱，却把做品将来开展的可能全数割断”，李夏如是说。

在当前市场现状下，音乐人版势力必成为平台越来越重要的战场。

究其原因，一方面当然在于中国原创音乐的快速开展。网易云音乐2022财报数据展现，平台已有61.1万音乐人。腾讯音乐人开放平台也有38万音乐人进驻。

两家平台的进驻人数根本以每年20-30%的速度增长，并且，除演唱者外，幕后创造人群体也走到聚光灯下。网易音乐人群体中有30万+是创造人（词、曲、编、造）。

而另一方面，则在于独立音乐人版权仍然有独家协做的时机，提早投资/规划“潜在爆款音乐人”那个逻辑是成立的。

根据相关监管政策要求，相关平台“与独立音乐人的独家协做期限不得超越三年，与新歌首发的独家协做期限不得超越三十日”。

假设说中国音乐版权市场将来会酝酿出哪些全新形式，可能率会发作在那些全新的音乐人群体之中。

三、“独家首发”版权形式昂首，抖音音乐“搅局”

而假设回到当下看数字音乐版权市场最凸起的一个新趋向，我们认为则无妨称之为：“独家首发”形式。

前述政策要求中，“与独立音乐人的独家协做期限不得超越三年，与新歌首发的独家协做期限不得超越三十日”，“新歌首发”拥有三十天独家协做的时机。

那对平台新歌的差别化营销体验是有搀扶帮助的，而在现实市场合作中，那三十天的权益则成为音乐平台存眷的重点，以至新的“搅局者”还借此摸索出新的合作手段，做为本身版权战略的重要特色。

（银河方船官网截图）

多位受访者向我们表达，新进局的抖音音乐（旗下含音乐APP汽水音乐、音乐代办署理分发平台银河方船等营业），在音乐版权形式上玩出了全新把戏：

其一是大厂习用的“撒币”战略。抖音在争夺音乐版权，特殊是其非常重视的说唱版权方面，是下了血本的。知恋人士透露，抖音往往情愿花网易云音乐等平台两倍以至更高的价格，购置统一份音乐版权。

固然音乐人往往也垂青已经构成的圈层社区气氛，包罗音乐人群体和歌迷的互动——那在汽水音乐上尚未构成——但音乐同样是充满不确定性的残暴市场，谁也不晓得本身两三年后还会有如何的热度。

因而，一份版权合约期限内（往往是2-3年）的高额收益仍是具有不小的吸引力。

当然，音乐事实不是抖音最核心的营业，在那个APP工场内部，音乐营业同样面对着需要快速证明本身“开展潜力+贸易化变现才能”的需求；因而，目前抖音音乐在成本掌握要求上也越来越严厉，不外版权价格上仍然有必然的相对优势。

其二，除了撒币之外，抖音音乐的“独家首发”协做形式，或许是其在腾讯网易之外，还能进局分一杯羹非常重要的原因。

简单归纳综合相关协做战略就是：我给你相当于独家协做的费用，但是不要求你独家受权给我，只需要全网独家首发一段时间。

如前所述，固然独立音乐人能够与平台独家签约3年以内，但创做者都仍是很期看做品可以全网传布。此外，在短视频当道的今天，抖音音乐能许诺赐与足够的音乐宣发撑持，也让那位“搅局者”吸引了很多音乐人的存眷。

在数字音乐市场，独家首发是刚冒头的新形式。但将时间往回拨20年，当互联网还没有接进千家万户时，天王巨星的新歌，同样会抉择在当初的首选传布前言——某家播送电台首发。

以致于在80、90后MP3中留存的歌曲中，总有一些耳熟能详的口播前缀：hello各人好，我是xxx，欢送来yyy电台收听我的新歌。那也很难不让人慨叹，汗青就是个轮回。

当然，老牌音乐巨头对独家首发形式的推进也长短常敏捷的。如囊括TFBOYS音乐版权的时代峰峻，固然与腾讯网易两家都达成协做，但新歌独家首发30天的权益却只给到了腾讯音乐（此前，它的版权内容也不断在腾讯音乐）。

有句很时髦的话：“万物皆有裂痕，那是光照进来的处所。”光能不克不及照进来是另一回事，但只要有“裂痕”，本钱一定是要杀进来的。

30天独家首发的“裂缝”有意义吗？谜底或许是有的，简单来说：

一方面流量艺人的粉丝往往会第一时间跟从偶像的动态，因而那对歌曲在圈层的传布意义不成小觑；

另一方面，全新数字专辑的付费购置行为，很大比例会集中在前一周以至数日之内。那是贸易化方面的影响。

当然，那一个月的独家首发，到底能搀扶帮助音乐平台在多大水平上构成差别化合作优势，就还有待于更长时间、更大都据的验证了。

总而言之，数字音乐版权形式的变迁往往是复杂的。旧形式的退出历来不成能一蹴而就，新形式有时以至也是出人意料的。

从封锁割据到逐步开放，从独家播放到独家首发，从高额保底到预付分红，从存眷歌手到存眷幕后，固然改变也有点慢——像“音乐是个慢生意”一样慢——有些以至需要用年为单元来计算，但我们仍然保有小小的等待，等待那个音乐世界，会更好。

（应受访者要求，文中施艳明、刘木木、李夏均为化名）