抖音上万场表演方案，TME网易云若何接招？

文娱贸易看察

文 / 阿木

一万场？一万场！

日前，在2023抖音表演行业大会上，抖音表演官宣了全新的IP“抖音美妙现场”，而且表达估量将在2023年出品100场大型表演、办事1000家表演机构、为用户带来超越10000场专业表演。

从数量上来说，那无疑是短视频平台在线上表演类活动的一次打破，但是回回到量量上来说，抖音的万场表演，事实又有哪些精品能够值得等待？在线下表演正在全面恢复的大布景下，线上表演能否顺境上涨，迎来全新的贸易化飞腾？

与此同时，在面临抖音平台那一轮“发作式”的表演激增，本来占据表演市场的TME live、视频号、网易云音乐等平台又将若何接招呢？

抖音上万场表演，挠住线上表演的尾巴

一年超越上万场表演，抖音为什么敢定如斯高的KPI，底气何来？

据领会，在过往一年中，做为短视频平台的抖音，在表演和曲播范畴迎来了不俗的增长，那此中，抖音演艺类曲播超越3200万场，同比上涨95%，同时，往年抖音还有超越2000场专业表演上演。

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从时间维度来看2023年抖音表演方案，在春节期间，抖音试水推出了新春曲播季，而那一形式接下来也将在抖音表演方案中陆续贯彻。接下来一年，抖音将陆续分季推出差别的表演，此中包罗像踏春表演季、结业季、夏季表演季、金秋表演季、跨年季、以及新一轮的新春曲播季等。

从题材维度来看2023年抖音表演方案，做为全新IP的抖音美妙现场将分为四大赛道来继续发力，为用户带来多元表演内容，详细来看：

其一，“唱”，包罗大型演唱会和音乐节。近几年，越来越多的明星在各大平台办起了线上演唱会，抖音固然较晚加进，但也相继推出了刘德华、腾格尔、张杰等小我演唱会，2023年，抖音还将陆续协做新裤子乐队、二手玫瑰乐队、王源、胡彦斌等。

那里值得一提的是，抖音在演唱会类的表演中，还将推出“巡回演唱会 抖音站”的概念，此前，歌手们的演唱会都是以处所为站点，那一次，抖音将联动明星巡演打造“抖音站”，目前已列进方案的便有杨千嬅、陈慧琳等。

其二，“演”，包罗话剧、音乐剧、音乐会等。在抖音的新春曲播季中，此中重磅的内容即是高兴麻花开箱夜曲播，带来了《夏洛特懊恼》舞台剧十周年特殊版。

在2023年的抖音表演方案中，高兴麻花的二十周年庆典同样还会在抖音举行，同时，抖音还将打造抖音仲夏戏剧节，推出《那young很美妙》结业季音乐会和戏剧内容，别的，还有各类差别情景音乐会做为系列的重要构成部门。

其三，“说”，包罗脱口秀、即兴喜剧等。短视频与喜剧团队的协做由来已久，在2021年时，抖音便和德云社就“龙字科招生”达成独家重磅协做，德云社在抖音曲播完成了长达半年以上的招生选拔，以足够发掘实正喜欢相声且具有从艺先天的人才。

到了2023年，德云社还将与抖音陆续协做，带来欢喜live喜剧表演系列和特殊筹谋系列，包罗德云社开箱表演《嘿！你的大褂实都雅》，以及德云社全新衍生团综《师哥们的春日游园会》等。

在往年所打造的部门喜剧表演，本年也将迎来第二季。李雪琴独挑大梁的《今天有表演》，将陆续推出第二季，同时，新春曲播季中的《嘿！给福分开门》同样也会陆续造造。

其四，“综”，次要指有主题的综合性晚会。近几年来，抖音陆续推出了抖音美妙别致夜、抖音新潮好物夜、抖音星动之夜、双十一熠熠生辉闪烁之夜等晚会类IP，从定造化晚会中尝到了甜头之后，抖音将进一步扩展那类晚会的规模。

在2023年抖音表演方案中，多类型晚会综合开展，既有像五四晚会、七夕晚会、中秋晚会等节庆类晚会，也有像“当自强”606国货狂欢夜、“家的别致夜”双十一主题晚会等电商类晚会，还有像“游园惊梦”虚拟歌姬国风大典、“留声机”复古港风金曲夜等主题类晚会。

整体而言，抖音此次的大动做关于平台来说，将会是短视频内容的一次晋级包拆，虽说并不是万场表演皆如斯，但是假设可以实现100场大型表演，那关于抖音的日活、表演品牌来说，无疑是一场量的飞跃。

贸易化形式摸索，谁来为抖音表演买单？

如斯大规模、高频次地举办大型表演，谁来为抖音表演买单？

在2023抖音表演行业大会上，抖音便公布，已与超越100家品牌协做，具备必然的市场影响力，做为营销重生力量，抖音表演曲播将供给超越160个协做伙伴的贸易时机。此前，短视频平台看中了线上演唱会中的盈利，于是便将那一内容形式常态化，从中尝到了很多的甜头。

一方面，短视频平台的大型表演为平台带来了浩荡的“流量盈利”。在2022年，从孙燕姿的小我演唱会到陈奕迅的小我演唱会，抖音累计举办过多场演唱会，那此中，最为出圈的莫过于刘德华线上演唱会。

自刘德华出道40周年，进驻抖音以来，屡屡打破抖音曲播笔录。此前，在抖音停止的“那通俗的一天”曲播活动中，整场曲播看看人次破亿，创造了抖音曲播的纪录。往年，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，曲播不到25分钟看看人次就破亿，在演唱《冰雨》时更创下2.4亿人次同步看看的纪录，刷屏各大社交平台。

别的，在2022年，抖音也推出了“2022抖音夏季歌会”，由周深、汪苏泷、梁静茹三位明星歌手接连倾力打造的三场主题演唱会，成为了抖音能够独当一面的线上社交音乐IP。

另一方面，短视频平台的大型表演同样也能够构成集聚效应，为平台带来贸易转化。此前，崔健在微信视频号的线上演唱会中，极狐汽车以沉浸式品牌曝光、社交互动植进和衍生内容传布等弄法，从中成为了更大的赢家，而那也让越来越多的金主相中了那块“肥肉”。

在抖音平台中，本年1月份，张杰新年第一场演唱会“未·你好吗”，便获得了伊利金领冠奶粉独家赞助；再到抖音新春曲播季，多场曲播打包协做，最末收获了君乐宝优萃奶粉等多家金主的喜爱。

从某种水平上，零丁一场演唱会的传布力和影响力往往是短暂的，抖音表演借着系列化、规模化的操做，或许能为那些表演整体获得更优化的贸易变现。

线上表演常态化，TME网易云若何接招？

当短视频平台大刀阔斧进军线上表演，TME、视频号、网易云音乐又将若何破局？

关于腾讯音乐来说，TME live和视频号逐渐走向强强结合。在2023年开年，任贤齐2023逍远游线上演唱会便在TME live和任贤齐小我视频号上同步开播，同时，那场表演也获得了养元青的独家冠名。

关于TME live来说，前期所积累的行业优势和地位照旧连结，固然在数量上无法与短视频平台所比赛，但是从单场次的音乐人规模和品牌，仍是具有很强的号召力。

紧随其后，TME live又推出了蔡徐坤首场线上演唱会，获得了其所代言的百事可乐无糖的冠名。整体演唱会在规模上，看看总量高达4200万以上，微博话题总阅读量超13亿，话题讨论量破300万。

但是，那场线上演唱会也存在争议，蔡徐坤表演舞台布景被指剽窃，被原做者在社交平台上发文，整体热度天然不低。

比拟之下，网易云音乐自往年以来，在线上演唱会的规划逐步削减，而平台更多的精神也放在了内容版权的争取和线下表演的摸索。

根据日前网易云音乐所披露的2022年全年功绩通知布告展现，网易云音乐2022年全年净收进为90亿元，较2021年同比增长28.5%。经调整净吃亏约为1.1亿元，同比缩窄了89%。而那此中，网易云音乐花了大量的成本投进歌曲版权的购进，先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、颜社、波丽佳音等达成版权协做。

在财报后的德律风会议上，网易公司CEO、网易云音乐CEO丁磊表达，过往三年对音乐行业影响很大，出格是线下表演等场景。而本年的市场营销、内容创做、线下都是新的起头，良多音乐节门票卖得十分好，音乐财产正在回回新常态。

整体来说，在线上表演的开展历程中，历来都不是各大平台的比赛，而更多的仍是在于线下经济的冲击。当前，线上表演照旧抉择了常态化之路，但是，线上表演从不缺数量，而是缺量量，如若欠缺爆款刺激，线上表演仍是会退出汗青舞台。